00:00Hablamos de empresas, pero de galardones principalmente.
00:03Hace algunos días compartíamos un poco lo que dejaba a su paso los premios TataCua 2025.
00:09Y en este caso tenemos que hablar del mayor galardonado en esta fiesta de la creatividad paraguaya.
00:14Hablamos de Oniria TVWA, que fue elegida la mejor agencia del Paraguay.
00:20Pero lo más llamativo de todo esto es que este galardón la conmemora la agencia por decimoquinta vez.
00:27Es decir, 15 veces la agencia ha sido ganadora de esta categoría como mejor agencia del Paraguay.
00:34Además de muchos otros galardones de por medio.
00:37Lo llamativo también fue que este año compitieron más de 40 agencias y más de 800 piezas fueron inscriptas.
00:45Y aún así Oniria fue galardonada con este mayor reconocimiento como mejor agencia del Paraguay.
00:52Por eso quiero conversar un poco con nuestro invitado que nos acompaña vía Zoom.
00:56Él es director creativo de Oniria TVWA.
01:00Nos acompaña Manu Rolón en esta tarde.
01:02Manu, ¿cómo te va? Muy buenas tardes.
01:05Hola, buenas tardes Enrique.
01:07Un saludo para toda la audiencia y muchas gracias por el espacio.
01:11Enrique tiene otro horario, Manu. David te saluda.
01:15Hola David, disculpame.
01:17Está bien, sin problema.
01:18Manu, comentanos un poco las expectativas con este premio.
01:21Me imagino que ya no va a ser sorpresa por un lado ganar 15 veces ya casi año tras año,
01:26pero este año la competencia estuvo muy fuerte.
01:30Bueno, la verdad que nosotros siempre vamos con muchas expectativas al festival.
01:36cada año se vuelve más difícil.
01:38Como bien dijiste, este año se inscribieron más de 800 piezas,
01:43de las cuales probablemente un 8 o 10% son de Oniria, ¿verdad?
01:52Pero cada año se hace más competitivo y eso creo que es lo bueno, ¿verdad?
01:57Que nuestra industria está creciendo, que nuestra industria está mejorando.
02:02Y competir siempre es sano y nos gusta muchísimo competir en esta instancia
02:10y sobre todo alzarnos con el gran premio que fue el de Mejor Agencia del Año.
02:17Manu, ¿cuál es el secreto?
02:19Porque competir entre 40 agencias, muchas de ellas de primer nivel también,
02:24ganadoras de otros festivales incluso a nivel internacional,
02:27800 piezas muy profesionales, ¿cuál es el secreto?
02:30¿Cómo uno logra galardonarse una vez más en medio de un mercado tan competitivo?
02:35A ver, yo creo que, no sé si es un secreto,
02:39pero yo diría que tiene que ver con la consistencia de Oniria desde siempre, ¿verdad?
02:46Históricamente Oniria siempre se caracterizó por hacer ideas que sean disruptivas,
02:51que cambien un poco la regla del juego y esa es un poco nuestra fórmula, ¿verdad?
02:57Y sobre todo el trabajo en equipo, eso es lo que más se destaca dentro de la agencia,
03:03donde cada una de las personas que está adentro de Oniria está involucrada al 100% en cada proyecto
03:10para que las ideas salgan a la luz y tengan el impacto que necesitan, ¿verdad?
03:16Manu, este material que me compartieron dice,
03:19Oniria se consagró nuevamente como agencia del año acumulando un oro, 13 platas y 18 bronce,
03:24¿solamente en esta edición sería eso?
03:26Solamente en esta edición, nos alzamos con 32 metales,
03:33nosotros llegamos con alrededor de 50 ideas finalistas al festival
03:40y nos alzamos con 32 metales solamente en esta edición 2025.
03:47Es impresionante realmente.
03:48¿El equipo cómo está conformado hoy, Manu? ¿Cuánta gente son?
03:51Y ahora somos alrededor de 90 personas que están divididas en distintos departamentos.
04:00Específicamente en el departamento de creatividad somos alrededor de 15 personas
04:04y después hay distintos núcleos dentro de la agencia que se encargan cada uno
04:10de hacer un trabajo específico.
04:13Somos como una especie de engranaje que todos funcionamos como un relojito uno tras otro.
04:18Claro, me imagino eso importantísimo porque de lo contrario tampoco hay, digamos, resultado
04:24y esto es simplemente resultado de todo ese trabajo durante un año completo.
04:28Ahora, Manu, consultarte esto, de todos estos trabajos presentados o estas piezas,
04:32la mayoría son conforme al mercado local, internacional, clientes locales, internacionales.
04:37¿Cómo está distribuida esa torta?
04:39Mucho de las ideas premiadas tienen que ver con clientes locales, ¿verdad?
04:48Una de las ideas solamente por citar es una idea de Pilsen que ganó un oro que se llama Pilsen Roga,
04:56que básicamente destaca a todas las casas que tienen el rombo icónico de esta cerveza
05:05en los distintos hogares de los paraguayos.
05:08Y esa fue como la idea que llevó oro, entonces podríamos decir como que es la mejor de las ideas que llevamos,
05:15pero entre otras marcas que ganaron, ITI, que es un desarrollador tecnológico del grupo Vázquez,
05:23varias ideas de Bueno, de Huela, que son todas marcas nacionales.
05:29Es importante, pero me imagino también que la agencia se tiene que ayornar mucho
05:34a estándares regionales, internacionales de exigencia, ¿no?
05:37Así es, o sea, nuestra visión siempre está enfocada a pensar como se piensa en el mundo, ¿verdad?
05:47O sea, si bien nuestras ideas responden a contextos y a necesidades locales,
05:53nuestra visión siempre está inspirada en afuera y también pensada para que a futuro podamos generar negocios afuera,
06:03generar ideas que también tengan impacto a nivel global.
06:07Y entendimiento global, sobre todo, ¿no?
06:10Eso me parece muy clave, Manu, porque yo imagino que hay muchas otras agencias que presentaron o presentan proyectos
06:16que son demasiado autóctonos, demasiado allornados a nuestra idiosincrasia,
06:20y de repente claramente no conecta con un público argentino o brasileño o algún país de la región.
06:27Y me imagino que ustedes pensando un poco más neutral o internacionalmente,
06:30hace que conecten ya con potenciales aliados o clientes, ¿no?
06:33Así mismo, después de que cada idea es publicada, tienen como un proceso también de trabajar la idea en cómo contamos
06:44para vender nuestro trabajo a otros sectores.
06:49Y eso tiene que ver con allornar la idea para que todo el mundo, desde una persona de Paraguay hasta una persona en Japón,
06:57pueda entender de qué se trata lo que estábamos haciendo.
07:00Y ahora, para lo que queda del año, Manu, me imagino algunos proyectos grandes todavía,
07:04porque en esta es la época clave para muchas empresas.
07:08Bueno, ahora nosotros como que coronamos el cierre del año con el festival.
07:17Dentro del calendario que nosotros tenemos, el tatacuá es como que le da el cierre,
07:24y ahora ya estamos pensando a futuro, ¿verdad?
07:28Ya estamos pensando cuáles van a ser las ideas del año que viene, en realidad.
07:34Nuestro foco ya está pensado en el 2026, ¿verdad?
07:38En cuáles van a ser los trabajos que vamos a hacer.
07:41Creo que en una etapa ya de planificación para el año que viene.
07:44Eso es espectacular. Claro, a no bajar la vara, porque definitivamente ser ganadores de un galardón tan importante
07:51como es el tatacuá y recibir tantos, pero tantos metales, claramente eleva mucho la autoexigencia con el equipo, ¿no?
07:58Así mismo. O sea, nosotros siempre lo que queremos hacer es ser mejor que nosotros mismos, ¿verdad?
08:03Entonces, todos los años como que vamos elevando de esa vara, y esa vara tiene que ver con superarnos a nosotros,
08:10y creo que eso es genial, ¿verdad?
08:13Uno siempre tiene que buscar superarse a uno mismo y después, por consecuencia, también superar a sus rivales o a su competencia.
08:24Definitivamente, ese es el camino.
08:26Manu, agradecerte por tu tiempo, desearte muchos éxitos, a todo el equipo de Donire también,
08:30y bueno, como yo siempre lo digo, esperando que nos hagan la última entrevista.
08:33Muchísimas gracias, muchas gracias por el espacio, y bueno, y ojalá pronto podamos tener otra entrevista
08:41y que sea también por un motivo similar.
08:45Totalmente, esperemos que sí sea. Un gran saludo.
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