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00:00de premiaciones. Habíamos compartido en estos días un poco la repercusión de lo que generó
00:04los premios TATACOA 2025. Muchas empresas, muchas agencias que han competido, una cantidad
00:10impresionante de proyectos y este año también, que es año récord, donde se suman más agencias
00:15y más proyectos, lo cual hizo que hubiera más exigencia por parte de los participantes.
00:20No obstante, hay una agencia que destacó y se llevó una serie de premios interesantísimos
00:24a través de un proyecto y se llevaron ellos el premio a Mejor Idea País en este festival
00:29de la publicidad, que es organizado por el Círculo de Creativos del Paraguay.
00:32El proyecto Manteles Infiltrados se adueñó del Gran TATACOA, además de tres oros, una plata
00:38y un bronce en distintas categorías, los que les da a partir de ahora la posibilidad de
00:43participar en el Festival Mundial de la Publicidad, mejor conocido como el Cannes Lions, ya en
00:482026. Imagínense todo lo que se viene a partir de ahora para la agencia BRIC.
00:52Y bueno, vamos a conversar un poco de esto, de lo que representan un galardón tan importante
00:56como este para ellos mismos y esta vara que se le va a partir de ahora.
01:00Los presento, tengo invitados en piso, me acompañan, los voy saludando y me van dando también
01:05su feedback. Horacio López, director creativo y en este caso Julián Candia.
01:09Horacio, ¿cómo te da? Muy buenas tardes.
01:10¿Qué tal? Un gusto estar aquí.
01:12Gracias por acompañarnos. Julián Candia, quien es director de arte de la agencia y Horacio
01:16López es director creativo. Julián, ¿cómo te da? Buenas tardes.
01:18Súper bien. Un gusto estar acá. Vimos con ganas de hablar de la agencia.
01:22Muchísimas gracias por acompañarnos. Esto fue básicamente un mundial para ustedes,
01:25este último premio me imagino.
01:27Básicamente sí. Es como el mundial de la publicidad. Nuestro mundo es un poco pequeño
01:33de repente, pero a la vez millones y miles de gente nos ven. Entonces todo el trabajo que
01:38hacemos, el fruto, bueno, le cosechan premios y también el cariño de la gente.
01:44¿Se esperaba más o menos esto, Julián, o como que fue una sorpresa total?
01:48La verdad que le teníamos mucha fe. Trabajamos muchísimo con el equipo. Fue algo que estuvimos
01:54trabajando durante mucho tiempo y le teníamos mucha fe. Encontramos una buena observación
01:59que dijimos, esto tenemos que explotar, esto tenemos que mostrarle al mundo y ahora
02:03tenemos la posibilidad de llevarlo al mundo.
02:05Mira, muy interesante. Para aquellos que no conocen, ¿qué consiste el proyecto que presentaron
02:09y que fue ganador?
02:10Sí, bueno, básicamente la idea de Mantela Infiltrado nació del equipo creativo, ¿verdad?
02:15Le quiero mandar un saludo también a quienes nos están viendo ahora a todos.
02:18Seguro.
02:19No podíamos entrar a todos, ¿verdad?
02:20¿Cuántos son del equipo?
02:22Y 60.
02:2360 somos en la agencia.
02:25El equipo creativo, bastante también.
02:27Espectacular.
02:28Claro, y nació una observación, ¿verdad? Cómo estábamos mirando cómo es la cultura,
02:34cómo podíamos realmente infiltrarnos ahí, ¿verdad? Sin que sea la famosa marca,
02:39que poluciona, que empapela todo, ¿verdad?
02:43Y una idea que conviva en un medio diferente, ¿verdad?
02:47Ok.
02:47Porque nosotros en Brick tenemos nuestro eslogan, que es ideas que transforman espacios.
02:53Ok.
02:53Entonces, justamente queríamos llevar esto a otro espacio, ¿verdad?
02:58Esta idea.
02:59Y ahí, bueno, nació la observación de, bueno, ¿y por qué no lo hacemos en los manteles,
03:03¿verdad?
03:03Ah, mira.
03:04Que está ahí en la cultura, que está en cualquier copetín.
03:07Justamente hace poco vinimos a entregar algunos manteles también acá en el mercadito,
03:11¿verdad?
03:11Entonces, y nada, extendíamos el mantel sobre la mesa y ya todo el mundo así como le sacaba
03:18una sonrisa porque le encantaba la gente, así. Básicamente se enamoraron toda la idea.
03:23Qué pequeña, Julián. ¿Y cuánto tiempo trabajaron en esta premisa, Julián?
03:27Fueron casi tres meses de la presentación de la idea, trabajar con el cliente, desarrollar,
03:32volver a retrabajar. Fue un proceso un poco extendido, pero realmente valió la pena.
03:37Y realmente la observación nació desde lo que dijo H, Horacio le decimos H, es cómo
03:44llevar la marca que tiene jugo de frutas a una mesa en donde se comparte y tienen ese
03:51factor común los manteles con frutas. Entonces, ahí nació la observación, vimos cómo infiltrarnos,
03:58cómo llevarlo, cómo hacerlo naturalmente que esté ahí, estuvo ahí y lo logramos.
04:02¿Es una especie como de publicidad camuflada también? ¿Es equitativo o es otro concepto?
04:06O sea, es que ese nombre que tiraste ahí se estuvo abarajando también porque nos
04:10ha costado mucho llegar al nombre.
04:11Claro.
04:12Porque toda la idea tiene que tener un nombre pegadizo y potente ganador.
04:16Y mantéle infiltrado quedó, pero después pensarle muchísimo.
04:19Pero está bueno, porque tiene su propio sello, digamos.
04:21Claro, es que tenía que tener el nombre. Nos peleamos entre nosotros buscando el nombre,
04:24pero llegamos y creemos que a lo que llegamos transmite todo lo que teníamos que contar.
04:29Yo sé muy poco de publicidad, pero a lo largo de la historia, en el cine, por ejemplo,
04:33la publicidad que más pega es la publicidad que está más camuflada y mejor colocada
04:37en un espacio, ¿verdad?
04:38Entonces me imagino que por ahí también va la cuestión.
04:40Y eso todo nace desde un insight, una observación.
04:43Tipo, cuando más simple y más reconocible y más te sienta,
04:47hey, yo ya vi esto, yo ya conozco esto, es lo que más impacta.
04:51Claro, porque siempre y cuando sea orgánico, ¿no?
04:53Que te enchufa en una publicidad, una marca ahí de entrada,
04:56como que cuando el usuario descubre que la marca está ahí,
04:59es como que tiene valor agregado.
05:00Totalmente, totalmente, David.
05:02Yo creo que eso es lo que le enamoró básicamente al jurado también, ¿verdad?
05:05Un jurado internacional.
05:07Para destacar también, ¿verdad?
05:08Que son jurados de Brasil, que vienen de las mejores agencias de Brasil,
05:13viene jurado de las mejores agencias de Argentina.
05:16Y también tenemos jurado local.
05:19Claro.
05:19Entonces entre ellos es como que se hace esta premiación también.
05:23Qué espectacular.
05:23Entonces todos ellos se juntan y ahí, bueno, esta idea nos encanta y fue así.
05:29Qué espectacular.
05:30¿Sabe cuántos proyectos compitieron localmente, Julián?
05:34Decenas.
05:35En total, no sé, son un montón.
05:38Fueron casi 800 casos inscritos en categorías.
05:41Pero ponerle que cada campaña tiene unas 10 categorías más o menos.
05:43O sea, no sabría la cantidad de inscritos en casos.
05:47800, creo.
05:48Pero así por categoría son 800.
05:50Bastante, 800 es muchísimo.
05:52Nosotros con Manteles concursamos en 7 categorías, de las cuales 6 ganamos.
05:566 categorías, impresionante.
05:58Y eso que hay otras agencias también de enorme renombre, trayectoria local,
06:02que han sido ganadoras de premios locales, internacionales.
06:04El hecho de que ustedes hayan ganado en esta categoría es como un valor agregado a todo eso.
06:08Totalmente.
06:09El grande de la cuadra significa justamente eso, es la mejoridad del año.
06:12Y eso prácticamente elige el jurado internacional.
06:16Imagínate.
06:17Tipo, es algo que ellos vieron 800 casos y de los 800 dijeron, esta es.
06:23Y lo que recalcaron fue que Manteles infiltrados transmitía lo que tenía que transmitir,
06:29que era la cultura paraguaya llevada a la mesa sin perder esa esencia,
06:33que creo que todos tenemos esos manteles en nuestras casas.
06:36Exacto.
06:36Entonces, como que se sintió natural para ellos.
06:39Y así, che, esto es algo que repasa en Paraguay,
06:41está bueno que un paraguayo vea y pueda reconocerlo y mostrarlo afuera.
06:45Qué bueno.
06:45Entonces, eso fue lo que pasó.
06:47Qué espectacular.
06:47Y desde el equipo, el feedback, el retorno ahí adentro, ¿qué tal?
06:50Y, uf, hasta la semana pasada estábamos celebrando todavía.
06:53Pero, bueno, ya es hora de...
06:55Un momento de trabajar otra vez.
06:57¿Cómo?
06:57Sí, ya es momento de poner la, como dicen, la página en blanco y, bueno, empezar a trabajar.
07:04Ahora tenemos que preparar el caso para que este se vaya a Canes y participe allá.
07:08Ahora, el círculo de creativos le da una posibilidad ya de entrar a una categoría ya de Canes.
07:14Ok.
07:15Ya tenemos ya una inscripción, que esa inscripción puede entrar otra vez en cuatro categorías.
07:20Y así va moviendo, ¿verdad?
07:22Vamos armando la estrategia.
07:24Qué bueno, espectacular eso.
07:25Y esto va...
07:26O sea, el proyecto como tal va a tener que ajustarse o así mismo se presenta en Canes.
07:30No, vamos a tener que ajustar, justamente también estábamos en conversación con el cliente
07:34que es Bebida del Paraguay, con pool, de llevar esto a un nivel mucho más masivo,
07:38tipo hacerlo a nivel país.
07:40Ya está en su plan año, en 2026 queremos explotar esto y eso vamos a tener que demostrarlo en el caso.
07:47Porque si llevar un caso a Canes implica demostrar que es algo que realmente está pasando,
07:53que es algo que le ayuda a la comunidad o que le ayuda a la gente o que logra algo.
07:58Y su impacto es tangible.
07:59Totalmente.
08:00Y eso es lo que necesitamos demostrar y ya tenemos todas las fichas para demostrarlo,
08:04es volver a rearmar el caso y llevarlo.
08:07Qué espectacular, es interesante.
08:08Ahora, H, para la gente que no conoce, ¿la agencia hace cuánto tiempo está?
08:11¿Cómo trabajan? ¿Cuál es la especialización de la agencia?
08:14Y bueno, la especialización y justamente quiero destacar un punto,
08:18es que nosotros tenemos un factor que le decimos así, le llamamos el factor BRIC.
08:23Y justamente el factor BRIC es ver esa idea en lugares no tradicionales y poco comunes.
08:29Entonces yo creo que esa es nuestra carta de diferenciación ahora mismo en la agencia, por ejemplo.
08:34Qué interesante. ¿Y qué destaca la agencia?
08:35Y creo que mucho tiempo fuimos una agencia muy grande de medios, fuimos la primera agencia de medios del país,
08:43después fuimos la primera agencia de PR del país, y hoy estamos creciendo a un nivel más integral
08:49en el que queremos ofrecerle todos los servicios a nuestros clientes y a futuros clientes.
08:55Y creo que más que nada sería la planificación y justamente ese factor que habló H,
08:59que está hoy en nuestro eslogan, que es ideas que transforman espacios.
09:05Qué bueno.
09:05Y eso es prácticamente lo que queremos empezar a llevar a todos los proyectos que salen desde la agencia,
09:09que esa sea nuestra diferenciación.
09:12Interesante eso. ¿Cómo se da la competencia en un mercado exageradamente competitivo?
09:15Yo diría que de los más competitivos es este actualmente en Paraguay.
09:19Vos sabés que sí, David. Siempre se dice que nosotros estamos en una competencia como un atleta de alto rendimiento.
09:25Claro, un día no puedes descansar porque ya te pasan por encima.
09:28Claro, pero con la mente. Vos terminás el día totalmente cansado.
09:33Saturado.
09:33Yo estuve frente a la computadora, tampoco me hacía correr, ¿verdad?
09:37Sí.
09:37Pero es una carrera con la mente, ¿verdad? Impresionante, sí.
09:42¿Cómo se logra no agotar las ideas? Porque muchas veces a mí me pasa que yo me quedo sin ideas en un solo día.
09:46Ustedes tienen que constantemente generar nuevas ideas. ¿Cómo se hace eso?
09:49Y hay muchos ejercicios. Mucho es despegarnos un ratito en la compu, andar respirando en el patio, venís.
09:56Mucho pimponeo. Creo que lo que nos diferencia es que es un trabajo en equipo.
10:00Es un laburo que no vas a hacer solo y si lo haces solo posiblemente no quede la misma forma que hacerlo en equipo.
10:06Entonces creo que lo que podemos resaltar justamente de Manteles es que fue algo que trabajamos entre muchísimas personas
10:12y gracias a eso logramos lo que teníamos que lograr.
10:14Qué bueno.
10:14Entonces diría que el seguir probando cosas, el mirar desde otro lado y el trabajar en conjunto.
10:21Eso sería lo que ayuda.
10:22Interesante. Así que anotando ya, eso sí, trabaja en el rubro, aledaño, comunicación,
10:26todo suma, toda clase de tip, ayuda a ese trabajo diario.
10:29Bueno, muchachos, me voy quedando sin tiempo, pero por último quiero pedirles una invitación,
10:33¿por qué no una recomendación a aquellos usuarios que no conocen la agencia,
10:36que puedan un poco meterse en las redes, en su página, ver un poco el trabajo que realiza, ¿no?
10:40Sí, estamos en Instagram, nos pueden seguir.
10:43Estamos como Brick.
10:45Sí, Brick Paraguay.
10:47Sería, somos del grupo Texo.
10:49Perfecto.
10:49Eso es algo que creo que no mencionamos, que seríamos del holding.
10:52Y nada, para lo que necesiten, estamos acá.
10:54Perfecto.
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