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TVTrascrizione
00:00Buonasera, buone venerdì e ben ritrovati con il TG Preview di Teletutto.
00:17L'appuntamento a cura della nostra redazione dove andiamo ad approfondire temi di attualità
00:23e non c'è niente in questo momento.
00:25Lo dico a Sara Polotti, nostra ospite, buonasera Sara, e ad Angelo Ruggeri, che è collega giornalista
00:33ma anche docente ed esperto di fashion e style, non c'è niente di più attuale dei trend di Google.
00:41Perché? Perché i trend di Google in qualche maniera ci raccontano come è stato il nostro 2025
00:47partendo da quelle che sono le ricerche. Giusto Sara?
00:52Giusto, buonasera Fabio, buonasera a tutti.
00:55E questo è un po' il tema per il quale abbiamo voluto interpellare anche Angelo Ruggeri
01:02perché vogliamo capire quali sono stati, soprattutto con lui, i trend e i topic più ricercati nel 2025
01:10in ambito moda e lifestyle.
01:14Allora, guarda, ti dico subito Fabio che noi italiani non è che siamo stati tanto originali quest'anno,
01:19perché alla fin fine stavo confrontando anche quelli dell'anno scorso
01:22non è che si distaccano molto da quelli quest'anno.
01:25Però, fondamentalmente, noi italiani cerchiamo su Google, Googleiamo, come si dice,
01:31delle ricerche legate a come vestire per occasioni specifiche, per esempio come vestire un matrimonio, eccetera.
01:36Questa è sicuramente una delle top nelle ricerche italiane.
01:40Poi quest'anno, per esempio, abbiamo googolato tantissimo il nome di Bianca Balti,
01:45che è la modella internazionale, che è stata anche ospite a Sanremo e ce la ricordiamo, insomma,
01:50perché è sicuramente una icona della moda made in Italy e quindi ovviamente molti hanno cercato poi questo nome.
01:58Altre cose molto interessanti sono invece delle parole legate al mondo della moda, in lingua inglese,
02:05che invece definiscono un po' lo stile.
02:07Per esempio, non so, il tema quiet luxury, ovvero il lusso però non ostentato,
02:13che è un po' il tema del minimalismo, però con un tocco di lusso che va molto di moda adesso.
02:18O ancora quello che definiscono il dopamine dressing, ovvero quegli abiti di quei colori forti,
02:26di quei colori molto pop, molto intensi, che richiamano un po' anche il periodo delle feste.
02:34E ancora abbiamo il tema degli eco-influencer, che sono gli influencer, quindi gli imprenditori digitali,
02:40che si occupano di sostenibilità nella moda.
02:42E un'altra cosa legata alla sostenibilità è appunto il second end, quindi tutto il tema del vintage,
02:48che ancora oggi sta spopolando ormai da cinque anni nelle nostre classifiche.
02:56A questo si aggiungono poi il tema dell'intelligenza artificiale, quindi tutto ciò che è la moda personalizzato
03:03grazie all'intelligenza artificiale e quindi tutto il mondo della creazione di grafiche,
03:07che poi vediamo sui social media.
03:09E poi se vogliamo fare proprio un nome, un nome di fashion, un brand più googolato oggi,
03:16che è poi quello che ha riscontrato una crescita quasi di tripla cifra in questo anno 2025,
03:21è sicuramente Miu Miu, che è il brand, uno dei brand, il secondo brand, diciamo, di importanza del gruppo Prada,
03:28che ha appena acquistato anche, lo sappiamo, Versace.
03:30E quindi Miu Miu ha riscontrato una delle ricerche più, diciamo, numerose in questo anno 2025.
03:36Certo che se vogliamo provare a raccontare il rapporto degli italiani con il fashion e sul come vestirci,
03:44se noi prendiamo il nono trend di quest'anno è a 50 anni per sembrare più giovani.
03:52Questo come lo vedi tu, Angelo?
03:54Ci fanno un po' sorridere.
03:57No, non è che, assolutamente, perché alla fin fine, ma è una cosa che un po' si ripete, no?
04:02Il poter, diciamo, mixare la moda della generazione Z,
04:07quindi la generazione dei miei studenti in università, per intenderci,
04:10con quella invece che è di qualche adulto che ama la moda e che vorrebbe vestire come loro.
04:17Quindi ci sta.
04:18Dobbiamo ricordare però che la moda oggi, soprattutto nel 2025,
04:23non è stata solo estetica per gli italiani, ma anche pratica.
04:26Ovvero, va bene essere alla moda, però non rinuncio al comfort.
04:30E questo è abbastanza interessante.
04:32In più, la moda non deve creare la personalità, secondo le nuove generazioni oggi,
04:38ma, diciamola, deve aiutare la personalità ad esprimersi ancora di più.
04:44Quindi non dobbiamo essere soggiogati dalla moda, ma dobbiamo utilizzare la moda
04:48un po' come se fosse uno strumento per sottolineare la nostra personalità,
04:57e quindi la nostra soul, quindi anima.
05:02E poi, la cosa interessante sempre in questo, è che il tema del vintage,
05:08lo ripeto, della sostenibilità, sono fondamentali oggi,
05:11un po' anche dovuto a tutto quello che stiamo vivendo, quindi il cambiamento climatico,
05:16e quindi anche tutto ciò che è la ricerca, un po' di trovare degli abiti
05:24che non siano esclusivamente realizzati da zero, ma che possono essere riciclati,
05:29quindi utilizzare delle tecniche di upcycling, o delle tecniche di recycling,
05:33anche perché, come tutti noi sappiamo, il mondo della moda è forse uno dei mondi
05:38più inquinanti del nostro pianeta, e quindi soprattutto le nuove generazioni
05:42vogliono strizzare l'occhio alla tendenza green, alla tendenza sostenibilità,
05:48che poi è quella che ci permetterà appunto di evolvere ancora.
05:51Adesso vorrei chiedere a Sara, perché non abbiamo solo moda e fashion,
05:55ma abbiamo anche culture e spettacoli, che sono il tuo pane quotidiano,
05:59quotidiano, e gli italiani cosa hanno cercato di più nel 2025?
06:04Sicuramente la musica, la musica in tutti i più cercati spicca,
06:11e su tutti, poi lo vedremo magari meglio, Sanremo,
06:15perché non solo nelle ricerche che parlano in maniera specifica di musica,
06:20ma anche di personaggi, si parla sempre di personaggi legati a Sanremo,
06:28non a caso, i primi due più cercati sono stati Lucio Corsi e Olli.
06:36Detto questo, ci sono state diverse tendenze, anche abbastanza internazionali,
06:43perché se guardiamo le serie tv e i film che la gente ha cercato di più su Google,
06:49si trovano ai primi tre posti per le serie tv,
06:52Monster, l'ultima stagione su Netflix,
06:55Squid Game e poi Adolescence,
06:57tutti e tre di Netflix, adesso che ci penso,
07:01e sono tre prodotti tv molto diversi tra loro,
07:07tre tipi di diverso intrattenimento,
07:09ma tutti e tre molto in trend a livello mondiale.
07:13Invece è interessante guardare i film più cercati,
07:16perché ci sono Nosferatu, Anora, Follemente,
07:19Dragon Trainer, e sicuramente le famiglie sapranno di cosa parlo,
07:23però al primo posto c'è Conclave,
07:26che è un film non dell'ultimo anno,
07:29ma che naturalmente è tornato in tendenza dopo la morte di Papa Francesco.
07:34e il conclave.
07:36Il conclave che ha portato all'elezione di Leone XIV.
07:41Una cosa molto interessante è che anche nelle ricerche di come si fa,
07:45sempre legato alla morte di Papa Francesco,
07:48ai primi posti c'era come si fa la Thanatoprassi,
07:51che è appunto il processo di imbalsamazione dei corpi dei papi.
07:54E questo racconta quanto anche la cronaca incida poi su una serie di aspetti anche culturali e di costume.
08:04Stavamo dicendo di Sanremo, abbiamo detto che la fa da padrone al netto di Gianni Bella,
08:10che però è regato a Marcella Bella e a polemiche che ci sono state negli scorsi mesi,
08:16però troviamo anche una bresciana in questi Sanremesi.
08:19Sì, allora, il primo bresciano che si trova in realtà è Fausto Zanardelli del gruppo Comacose,
08:27che è altro trend e altre notizie molto lette in questi mesi,
08:32perché tra i testi delle canzoni più cercati c'è all'ottavo posto Cuoricini,
08:37però al nono posto dei cantanti c'è Gioantile, appunto originario di Brescia.
08:42Ma la cosa che spicca appunto è che tutti i dieci cantanti cercati sono di Sanremo.
08:51E idem i testi, perché i primi dieci testi più cercati sono tutti di Sanremo.
08:59Quindi comunque Sanremo, se ci pensiamo, è un festival che avviene a febbraio,
09:05quindi ai primi dell'anno, ma che comunque traina per tutto l'anno e per tutti i mesi successivi,
09:12rimane comunque uno zoccolo duro.
09:14Quello di Sanremo, ti faccio la domanda in prospettiva,
09:16è un fenomeno ormai molto social, molto giovane, si è rinfrescato molto, possiamo dirlo così.
09:27Quello dell'anno prossimo sarà in qualche modo un Sanremo monstre con 30 campioni in campo,
09:33la critica è già scatenata perché quella classica vede pochi campioni in campo.
09:43E invece vediamo tanti vicino ai giovani, molti dicono che c'è in verità una polemica
09:50tra la direzione artistica di Sanremo e le case discografiche,
09:55la verità è che per adesso sembra esserci un grande punto di domanda sul prossimo Sanremo.
10:00Sì, è così, più che altro perché al netto dei cantanti più conosciuti dai giovani
10:07o quelli più storici, non c'è il nome di punta, il big che è davvero un big.
10:16Non so, mi viene da pensare negli anni scorsi a Mahmood con Blanco, a Gali, a Elodie.
10:24Quindi quest'anno deve ancora trovare forse la sua definizione il festival e probabilmente
10:31lo vedremo a festival avviato, cioè proprio sarà difficile capire prima cosa ci aspetta.
10:38Ma noi non vediamo l'ora perché siamo grandi appassionati e poi ci facciamo sempre un preview
10:42e quindi l'appuntamento lo lanciamo già.
10:44Tornai da Angelo Ruggeri perché parlando di personaggi questo è stato però anche l'anno
10:49e lo vediamo anche nei trend dell'addio a Giorgio Armani.
10:54Un personaggio conosciuto in tutto il mondo, sinonimo di italianità,
10:59un personaggio che tu hai conosciuto bene però.
11:02Esatto, ho conosciuto bene e ci manca tantissimo nella moda, te lo dico,
11:08perché ovviamente dopo di lui si è aperto un nuovo capitolo nella moda,
11:15quindi dobbiamo anche pensare alla prospettiva senza di lui,
11:19alla prospettiva senza comunque un mentor per i giovani designer
11:22e questo sicuramente è una cosa che ci farà riflettere anche nei prossimi anni.
11:26Ti posso però dare delle notizie, due news legate a Armani,
11:33per esempio che la mostra dedicata ad Armani, al Silos, rimarrà aperta ancora per un po' di mesi,
11:40doveva chiudersi a gennaio invece l'anno prolungata,
11:43perché ovviamente la richiesta di poterla visitare è ancora numerosa
11:47e soprattutto parlando con i manager della Pinacoteca di Brera qui a Milano,
11:54mi hanno confermato che la mostra di abiti all'interno della Pinacoteca
11:58è stata una delle mostre più viste nella storia della Pinacoteca di Brera,
12:02quindi vuol dire proprio che diventi, quando sei una persona così importante,
12:08quando sei il re della moda italiana,
12:11poi ovviamente rimani anche un punto di riferimento anche quando non ci sei più
12:16e questo è un grande esempio di come il mondo della moda possa unire anche il mondo dell'arte
12:24e soprattutto rimanere e diventare senza tempo e quindi timeless.
12:28Moda e quindi diciamo di come ci vestiamo influenza anche Angelo i comportamenti dei consumatori,
12:37se noi guardiamo, e questo è un altro trend che vediamo negli ultimi anni,
12:42la preferenza del negozio fisico rispetto a quello online o viceversa per il consumatore?
12:51Guarda, sta ritornando il volere esperienze, quindi il concetto di experience nel mondo della moda,
12:58quindi l'experience sull'e-commerce, quindi sullo shopping online,
13:02non è sicuramente forte al pari di entrare in negozio e vivere l'esperienza a 360 gradi,
13:09quindi il processo di acquisto di shopping è legato a quello che viene al concetto di omnicanalità,
13:16ovvero sia al mondo fisico, quindi vado in un negozio, vado in una boutique multimarca,
13:23vado in Monte Napoleone a acquistare nei negozi monomarca qui a Milano,
13:27ma anche digitale, quindi vedo il mio prodotto che mi interessa sui social media,
13:35vado sul sito, però lo vorrei provare in negozio e quindi vado in negozio,
13:39quindi c'è una sorta di omnicanalità.
13:41Sicuramente quello che è interessante sottolineare è come gli strumenti digitali
13:46e soprattutto l'intelligenza artificiale stanno cercando di spingere l'acquisto di brand emergenti,
13:54che è un po' quello che sta succedendo anche in Cina, la Cina e tutti i consumatori cinesi
14:00hanno iniziato a comprare meno brand famosi, ma a dare spazio ai brand emergenti
14:06ed è un po' quello che vogliono fare anche qui in Italia, perché va bene i grandi brand,
14:10ma c'è bisogno anche di un turnover di brand, quindi bisognerà puntare anche a una nuova generazione
14:17appunto di brand emergenti e tutto quello che oggi è il lavoro della E è appunto creare una strada
14:24per arrivare a quello.
14:25E poi sicuramente, e questo è importantissimo, la personalizzazione dei capi.
14:31Oggi le persone vogliono che i capi siano personalizzati secondo i propri gusti,
14:36quindi si può acquistare un paio di scarpe, ma si può anche incidere le iniziali
14:41vicino alla suola, tra la suola e la somaia, si può comprare una borsa,
14:45ma si può far dipingere anche sul corpo della borsa appunto le proprie iniziali.
14:50Cioè c'è bisogno di personalizzazione ed è una cosa che è abbastanza interessante
14:57perché fino a qualche anno fa sì c'era la personalizzazione, ma non così capellare,
15:01oggi a parità di prezzo e di prodotto, se non è personalizzata non la compro neanche.
15:07Quindi è molto interessante un po' quello che sta nel successo.
15:09Quindi i consumatori cercano esperienze e soprattutto significato, non solo prodotto.
15:15Noi pensiamo alla personalizzazione forse quella più diffusa, almeno nel mondo maschile,
15:19quella delle camicie, quella che per un po' ha resistito di più e che vediamo tornare
15:24che dà appunto l'idea che quel capo sia fatto proprio per me.
15:28Ha parlato tanto e ha citato spesso, Angelo, l'intelligenza artificiale.
15:33Oggi Time ha detto che l'intelligenza artificiale e gli architetti dell'intelligenza artificiale
15:39sono la persona o le persone o definire l'intelligenza artificiale una persona diventa anche qua molto particolare.
15:47E apre ragionamenti che porteremo avanti chissà per quanti anni.
15:52In verità quello dell'intelligenza artificiale è un trend che si trascina da tanti anni, Sara.
15:57E io ti chiedo quanto sono imprevedibili i trend e le tendenze?
16:04Anche grazie all'intelligenza artificiale possiamo prevedere molti trend e anche noi giornalisti possiamo sfruttarle in questo senso.
16:14Però a volte ci sono delle tendenze e parlo sì di tendenze di costume ma anche di ricerche,
16:21visto che stiamo parlando di questo, e di letture di articoli, di pezzi che sono imprevedibili.
16:27Mi viene in mente in questi giorni, ho letto un articolo su Vogue America,
16:32Is having a boyfriend embarrassing now?
16:34Cioè è imbarazzante in questo momento avere un fidanzato, era un editoriale.
16:38e Anna Wintour ha rilasciato un'intervista dicendo che questo è stato imprevedibilmente,
16:44in maniera veramente sorprendente, l'articolo più letto del mese scorso
16:49e è andato in trend sia come lettura che come poi ripercussioni sui social network.
16:54È una cosa che accade anche al giornale di Brescia e soprattutto sul sito web.
16:59Magari scriviamo articoli pensando che verranno retti da una nicchia di persone.
17:07Per esempio quest'estate abbiamo cercato di capire se i Labubu fossero una tendenza anche a Brescia.
17:13Pensavamo di rivolgerci a una bolla e invece è stato uno degli articoli più letti.
17:24Tanti sono prevedibili, l'ha detto anche Angelo all'inizio.
17:29Gli italiani sono prevedibili, per esempio le ricerche dello scorso anno, molte si sono ripetute.
17:36Però poi invece ci sono questi exploit che è anche interessante analizzare.
17:41E noi non vediamo l'ora di vedere per esempio quali sono stati gli articoli più letti,
17:46le notizie più lette, gli approfondimenti più visti sul sito del giornale di Brescia.
17:50Questa è una nostra bella tradizione, si avvicina alla fine dell'anno.
17:54Sara insieme ai colleghi della redazione web faranno anche questo e parleremo.
17:59Io tornerei da Angelo perché ci avviciniamo anche alla chiusura di questo nostro approfondimento
18:06e gli chiederei, analizzando sostanzialmente quello che abbiamo visto fino adesso sui trend del 2025,
18:13cosa possono suggerirci invece per il 2026 e quali sono quelli che potrebbero in qualche modo consolidarsi?
18:21Allora, sicuramente quello che rimarrà tutto un fil rouge nel 2026
18:28è il mondo del quiet luxury, quindi del lusso non ostentato.
18:32Qui questo succede ciclicamente, è successo ciclicamente nella storia d'Italia
18:37che ovviamente quando c'è un periodo di incertezza, magari economica, anche geopolitica,
18:43ovviamente il lusso diventa meno appariscente.
18:46Quindi si punterà a comprare comunque capi e accessori che non proprio ostentino ricchezza e lusso,
18:56ma che possano solo essere un'immagine, che possano solo immaginare le persone che poi guardano i nostri capi.
19:04L'altra cosa sicuramente è la sostenibilità, che continuerà ad essere sempre più importante.
19:13Qui abbiamo anche la bisogna geopolitica del mondo intero,
19:18che vuole tornare a focalizzarsi sempre più sulla sostenibilità.
19:22Ci siamo persi in questi anni.
19:24Con il Covid eravamo diventati bravissimi in ambito sostenibilità,
19:28poi ci siamo persi e dobbiamo cercare di ritornare verso questo ambiente,
19:32perché non è possibile nel 2025 che per esempio noi abbiamo nel proprio guardaroba
19:37ancora abiti mai utilizzati con l'etichetta attaccata e alzi la mano chi ce l'ha, ahimè, nel proprio guardaroba.
19:44Questo non è green, non è sostenibile, quindi dobbiamo cambiare assolutamente la tendenza.
19:50E poi c'è una grandissima tendenza che guarda al mondo dell'education e al mondo dei tutorial,
19:57ovvero le persone nel 2025, e quindi si continuerà anche nel 2016, vogliono imparare,
20:05imparare qualcosa di nuovo e qualcosa di nuovo sia legato anche al mondo della moda,
20:10della creatività e di tutto ciò.
20:12Per esempio c'è stato il boom di corsi di cucito, corsi di ricamo,
20:16in questo nel 2025 e secondo delle previsioni dovrebbero continuare anche nel 2026.
20:21Quindi un po' un ritorno a quell'artigianerità, che se mi passo il termine vuole un po' anche contrapporsi
20:28a questa intelligenza artificiale che è molto veloce, che però io sono sicuro che fra qualche anno diventerà un tutt'uno.
20:36Quindi l'ambito del creare a mano potrà veramente essere sempre più spinto,
20:44sempre più creato, sempre più forte, grazie all'intelligenza artificiale.
20:50Quindi finalmente si uniranno le forze per raggiungere poi gli obiettivi in comune.
20:55Sara Polotti, quale sarà secondo te il trend invece nel 2026 che si rafforza?
21:00Secondo me quello sui personaggi, oltre ai cantanti e alle modelle,
21:07già quest'anno ci sono state ricerche sui tennisti e non Janik Sinner, ma Paolini e Musetti,
21:12quindi secondo me anche l'anno prossimo sarà così.
21:16E quindi sportivi che si rafforzano.
21:17Io ringrazio Angelo Ruggeri, giornalista, docente, esperto di Fashion and Stipers,
21:23per essere stato con noi a averci raccontato questo 2025 e averci aiutato ad analizzarlo.
21:29E anche Sara Polotti, collega del giornale di Brescia,
21:32è sempre bello poterti ospitare e fare queste panoramiche culturali con te.
21:36Grazie.
21:37Grazie a te.
21:37Noi ci fermiamo qui, non l'informazione di Teletutto che come sempre torna fra pochi minuti nel nostro telegiornale
21:44e sarò lì ad aspettarvi.
21:46Buona serata.
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