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Xerfi Canal
L’Asie n’est plus l’usine du monde : elle façonne désormais notre imaginaire global 🌏✨

• 🧸 Pop Mart : le kawaii comme soft power, des figurines qui exportent une vision affective et colorée du quotidien.
• 🛍️ Miniso : minimalisme asiatique et design accessible qui concurrencent Ikea & Muji dans le lifestyle mondial.
• 💧 K-Beauty : rituels de soin, perfection de la peau, technologie — une esthétique devenue phénomène planétaire.
• 🎨 Du produit au symbole : Chine, Corée, Japon imposent leurs récits, leurs codes visuels, leurs styles de vie.
• 🌐 Soft power asiatique : une bataille culturelle qui rivalise désormais avec Hollywood et les standards occidentaux.

#Asie #SoftPower #PopMart #Miniso #KBeauty #CultureAsiatique #Kawaii #Lifestyle #MarketingCulturel #GéopolitiqueCulturelle #TendancesMondiales

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Transcription
00:00L'Asie n'est plus seulement l'usine du monde, elle en devient aussi l'imaginaire.
00:12Chine, Corée, Japon ne se contentent plus de produire,
00:16ces pays exportent désormais des styles de vie et du soft power,
00:21porteurs d'une vision culturelle qui s'impose mondialement.
00:25Ce glissement marque un tournant stratégique.
00:28La vraie bataille se joue désormais dans le désir et les symboles,
00:34autant que dans les prix et la technologie.
00:38Popmart, géant chinois du jouet collecteur, en est l'exemple le plus parlant.
00:44Ses figurines au design kawaii rivalisent avec les licences américaines.
00:49Derrière l'apparente légèreté de ses personnages se cache une stratégie d'influence redoutable.
00:55Installé dans les foyers du monde entier, un imaginaire affectif et coloré,
01:01porteur d'une vision douce du quotidien.
01:04Autre exemple, Miniso.
01:07Inspirée du design japonais mais né en Chine,
01:10la marque a bâti un empire mondial sur l'esthétique du minimalisme joyeux.
01:15En diffusant une identité visuelle épurée, reconnaissable entre mille,
01:20elle impose une grammaire culturelle asiatique qui rivalise avec celle d'Ikia ou de Muji.
01:26La K-Beauty, vitrine du soft power sud-coréen, transforme la routine de soins en rituel quasi-spirituel.
01:35Au-delà des produits, c'est une philosophie du corps et de la perfection qui s'exportent.
01:41Elle nourrit un imaginaire collectif, celui d'une jeunesse disciplinée, exigeante et technologiquement sophistiquée.
01:50Ces marques ne se contentent plus de fabriquer, elles projettent.
01:54Elles racontent des histoires, façonnent des symboles et incarnent des valeurs.
01:58L'influence culturelle devient un levier de différenciation aussi puissant que la technologie ou le prix.
02:07Chaque crème, chaque figurine, chaque boutique minissot est un petit ambassadeur de l'Asie contemporaine.
02:14Derrière l'innocence du divertissement et du lifestyle,
02:17se joue une bataille pour la domination de l'imaginaire mondial,
02:21aussi stratégique que celle des puces électroniques.
02:24L'Occident, qui a longtemps exporté ses mythes de liberté, de glamour et de consommation,
02:32se voit concurrencé sur son propre terrain, celui du désir.
02:37L'Asie a compris que le vrai pouvoir ne se mesure pas seulement en PIB,
02:41mais en capacité à façonner les rêves des autres.
02:45Le soft power asiatique ne relève plus seulement de l'économie,
02:51mais aussi d'une transformation culturelle de la mondialisation.
02:56Celle-ci repose désormais sur la circulation des émotions,
02:59des images et des récits, autant que sur celles des marchandises.
03:03En imposant ses codes esthétiques et ses styles de vie,
03:07l'Asie entre en concurrence directe avec le soft power américain
03:11et y remet en cause son hégémonie.
03:13Sous-titrage Société Radio-Canada
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