00:00Vous avez peut-être déjà acheté un laboubou, ou bien essayé de commander cette veste adidas qui est en rupture
00:05de stock.
00:05Et peut-être même que vous avez fait partie des plus de 40 millions de spectateurs à avoir regardé le
00:09live de Speed en Chine l'année dernière.
00:12We are here in China !
00:16Si c'est le cas, alors vous êtes en plein dans une tendance que l'on appelle le China Maxing.
00:21What is China Maxing ? Why has China suddenly become so cool ?
00:25What China Maxing is ?
00:26Mais alors, que signifie vraiment ce terme ?
00:28Être attiré par la culture chinoise.
00:32C'est la Chine maximaliste.
00:34Tout est grand, tout est superbe, tout est présenté comme étant innovant.
00:40En effet, ces dernières années, la Chine est devenue sur les réseaux sociaux l'un des pays dont la pop
00:44culture fascine le monde entier.
00:46La preuve avec les laboubou, ces petits monstres de collection inventés par le Hongkongais Kassing Lung.
00:51Et popularisé sur cette vidéo TikTok de Lisa, star K-pop du groupe Blackpink qui cumule plus de 100 millions
00:57de followers.
00:57Je vais de la cire.
01:00Je vais de la cire, je vais de la cire !
01:02Le laboubou est assez intéressant aussi d'un point de vue de sa trajectoire, parce que c'est une invention
01:08Hongkongaise privée, qui a été reprise et dont la diffusion a été considérablement encouragée par la Chine.
01:17Le laboubou correspond à une certaine image que veut projeter la Chine en dehors de ses frontières précisément.
01:27Alors, le laboubou, ce n'est pas le seul objet à la mode qui permet à la Chine de répandre
01:30sa culture.
01:31Dernièrement, c'est cette veste adidas, désormais en rupture de stock, qui suscitait l'enthousiasme sur TikTok.
01:37Dans des vidéos cumulant des centaines de milliers de vues, on peut voir cette veste,
01:40inspirée des tenues traditionnelles chinoises, dans une édition spéciale Nouvel An Lunaire.
01:44Avec en fond, cette musique d'un rappeur chinois très tendance, Sky is your god.
01:53Une manière donc de diffuser au maximum les nouvelles tendances culturelles du pays.
01:57La nouvelle approche du gouvernement chinois, c'est par les influenceurs.
02:04Donc les influenceurs chinois, mais aussi d'autres pays, quand ils viennent faire des missions spéciales,
02:11ou quand ils viennent promouvoir des produits comme ceux dont vous parlez.
02:14En mars 2025, c'est l'influenceur Aisho Speed, connu pour ses lives complètement déjantés,
02:19qui avait offert la meilleure pub possible à l'Empire du Milieu, mettant en avant son avancée technologique,
02:24ses acteurs culturels importants comme ici l'ancien acteur de Karate Kid,
02:28ou bien en vantant les qualités de certaines villes, comme par exemple la cité futuriste de Chongqing.
02:32Wow ! So this is Cyber City !
02:37There is no other city like this.
02:39Mais il faut en réalité revenir en 2008, lors d'un événement réunissant les spectateurs du monde entier,
02:44pour que les regards changent sur la Chine.
02:45En 2008, les Jeux Olympiques de Pékin sont un succès.
02:49En 2012, le gouvernement précédent décide d'une politique et d'investissement colossaux dans les médias,
02:56dans la culture, dans les instituts confécius, dans les cours.
02:59C'est une façon de montrer que la Chine, ce n'est plus seulement la Chine impériale, sa vieille culture,
03:06etc.
03:06C'est aussi l'innovation au cœur même de la société chinoise.
03:12Alors on le voit dans le domaine de la robotique, on le voit dans le domaine des jeux vidéo, par
03:19exemple,
03:20où la Chine semble renouer à la fois avec son passé.
03:23C'est clairement une façon de se positionner par rapport à l'Occident,
03:29qui dans le discours du dirigeant chinois, est considéré comme un Occident décadent
03:34par rapport à la Chine qui, elle, va de l'avant.
03:37En fait, ces dernières années, c'est presque toute l'Asie de l'Est qui connaît un énorme succès.
03:41Et parmi les pays asiatiques, il y en a un qui cartonne, c'est le Japon.
03:45Grâce à ses mangas, ses animés, en passant par sa gastronomie,
03:48le pays a vu sa popularité grandir chez les Occidentaux,
03:51au point de devoir durcir les conditions d'entrée sur son territoire.
03:55Mais ces dernières années, le Japon a perdu de sa superbe
03:57pour laisser place à de nouvelles puissances, elles aussi asiatiques.
04:01Il y a la Corée dont le succès n'est plus à démontrer.
04:06Je pense qu'ils ont atteint d'ailleurs leur maximum cette année ou l'année prochaine.
04:11K-pop, street food ou encore le cinéma font de la Corée du Sud une puissance culturelle.
04:16Pareil pour la Chine, dont les objets de collection mettent aux oubliettes
04:19la marque japonaise Hello Kitty et sa vibe kawaii.
04:22Pour autant, cette popularité soudaine de la Chine peut surprendre,
04:25surtout pour un pays qui récemment encore faisait l'objet de nombreuses critiques.
04:36J'ai besoin d'en dire où ça vient, ça vient de la Chine.
04:39Donc je pense que c'est une termine très précise.
04:41Même si la Covid-19 que vous mentionnez semble être désormais un vieux souvenir,
04:50il ne faut pas oublier que nombre de foyers américains et européens
04:54ont été détruits du fait même de ce virus d'origine chinoise
04:58et les gens ne l'ont pas oublié.
05:01D'ailleurs, quand vous consultez les instituts de sondage américains,
05:08notamment tels que le Pew Center, on voit bien que cette image reste sérieusement dégradée malgré tout.
05:16Il faut s'attacher à regarder la qualité de la réception,
05:20c'est-à-dire comment les gens s'approprient telle ou telle culture,
05:23et en plus selon différentes zones géographiques.
05:26Parce que là, moi j'assume de vous parler d'un point de vue européen.
05:30Ainsi, la Chine est peut-être en train de devenir un pays cool,
05:33à l'instar des américains, mais le chemin reste encore long.
05:36Y a-t-il beaucoup de films chinois qui sont dans l'inconscient collectif européen ?
05:41Ou même dans l'inconscient collectif mondial ?
05:44Eh bien, quelles sont les autres solutions ?
05:46Eh bien, les autres solutions sont un concert de musique classique
05:50pour le nouvel an dans la ville où je vis,
05:52et puis le recours aux influenceurs,
05:55et peut-être bientôt un troisième canal.
05:59Sous-titrage Société Radio-Canada
06:03Sous-titrage Société Radio-Canada
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