Comunicazione: Fiore (Lactalis), 'Con Disractive costruiamo una rete d’imprese per l’inclusione sociale'

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“La comunicazione d’impresa deve poggiare su due pilastri fondamentali: credibilità e coerenza. Il programma “Disractive” nasce per dare voce e risposte concrete ai temi della fragilità, dei disturbi alimentari e della disabilità” Ha dichiarato Vittorio Fiore, corporate communication and sustainability director Lactalis Italia, durante il Brand Journalism Festival 2025 a Roma, evento che ha riunito giornalisti, comunicatori, manager e accademici per riflettere sul ruolo del racconto d’impresa nella costruzione di una comunicazione più responsabile.

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00:00Oggi abbiamo voluto ricordare un punto per noi fondamentale, che la comunicazione in azienda

00:10si basa sulla credibilità e sulla coerenza. Noi abbiamo lanciato qualche anno fa un programma

00:16molto ambizioso che si chiama Disractive ed è un programma che coinvolge l'azienda e il tessuto

00:23che ruota attorno all'azienda, le persone che contraddistinguono il mondo e i territori all'interno

00:28del quale lavoriamo. Abbiamo rilevato attraverso anni di ascolto il bisogno di intervenire su un tema

00:35molto delicato come quello della fragilità. Disractive si occupa proprio di questo, partiamo dalle parole.

00:42Disractive significa essere attivi su tutto ciò che è dis, su tutto ciò che è disturbo, che è disabilità,

00:51un problema come i disturbi alimentari hanno bisogno di trovare delle risposte. Le aziende, federandosi

00:58tra di loro, è qua un po' la grande sfida che noi lanciamo oggi nel ribadire l'impegno in Disractive,

01:04devono allearsi per sconfiggere veramente questo grande male che è rappresentato dal disturbo alimentare,

01:11ma ce ne sono tanti altri. L'impegno e l'attenzione su tutto ciò che è la disabilità, quindi l'inclusione

01:21nei confronti delle persone disabili. Su queste noi abbiamo dato delle risposte concrete, con delle risposte

01:26che passano attraverso operatori del settore, perché noi non siamo capaci di intervenire su temi

01:34così delicati, ma mettiamo a disposizione il nostro impegno e l'impegno delle nostre persone.

01:40Brand Journalist Festival ci sembrava il momento ideale per ribadire questo nostro impegno e per,

01:47perché no, coinvolgere anche le aziende che oggi erano presenti. In questa sessione le abbiamo

01:52invitate, continuiamo a ribadire la nostra disponibilità a combattere insieme all'interno

01:57di questo grande progetto che si chiama Disractive.

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