00:00La seconda edizione del Brand Journalism Festival ha segnato un nuovo passo nel confronto tra mondo dell'informazione e dell'impresa.
00:11Al centro del dibattito la necessità di superare la polarizzazione e di ricostruire un rapporto di fiducia tra giornalisti, aziende e pubblico
00:18in un momento storico in cui la comunicazione rischia di frammentarsi e perdere autorevolezza.
00:23Unipol ha deciso di sostenere il Brand Journalism Festival per la seconda edizione perché ritiene sia molto importante che un gruppo come il nostro
00:30che è sicuramente centrale nel panorama economico-finanziario del paese e che è quindi abituato a comunicare ai mercati e a tutti gli stakeholder di un certo peso
00:38debba però fare un salto di qualità, cioè imparare a comunicare anche nei confronti delle nuove generazioni.
00:44Per raggiungere le nuove generazioni occorre saper parlare alle nuove generazioni con gli strumenti che le nuove generazioni gradiscono e preferiscono.
00:51L'evento, dal titolo Oltre la polarizzazione, un nuovo patto tra informazione e impresa, si è affermato come punto di riferimento
00:57per chi vuole ridefinire il racconto aziendale in chiave etiche e trasparente.
01:02Il Brand Journalism è stato descritto come un linguaggio capace di unire competenza, autenticità e responsabilità
01:08andando oltre le logiche tradizionali del marketing o della comunicazione d'immagine.
01:12Sul tema della trasparenza e della credibilità nella comunicazione di marca è fondamentale l'uso di un linguaggio semplice e autentico.
01:19La comunicazione nel pet care è molto complessa e molto affollata, quindi la sfida che abbiamo a Enesla Purina
01:25è quello di essere sempre più semplici, sempre più diretti e trasparenti nello spiegare i benefici dei nostri prodotti,
01:32come vengono creati e perché possono veramente aiutare gli animali a stare meglio.
01:40Un elemento fondamentale è quello della credibilità e della vicinanza, motivo per cui stiamo cercando di coinvolgere
01:45sempre di più le nostre persone che diventano veramente purina ambassador nell'intervenire in numerose attività,
01:52progetti per raccontare il beneficio che gli alimenti portano al bel essere degli animali
01:56e qual è il beneficio che riceviamo noi dalla relazione con cani e gatti.
02:01Nel corso della giornata è stata presentata anche la ricerca Ipsos, politica e comunicazione al tempo del fact-checking.
02:07L'indagine ha evidenziato una crescente sfiducia degli italiani nei confronti dei media tradizionali,
02:12con il 64% che dichiara di aver ridotto la propria fiducia nelle fonti negli ultimi cinque anni
02:17e il 54% che percepisce una manipolazione intenzionale delle notizie da parte dei media.
02:23Alla luce di questi numeri si comprende la necessità di costruire un dialogo concreto con le nuove generazioni.
02:29Iliadship è il progetto di Iliad per sostenere l'istruzione universitaria specialistica.
02:34Ogni anno selezioniamo 10 ragazze e ragazze che stanno per cominciare un corso di laurea specialistica
02:39presso un'università italiana. L'obiettivo è di continuare a finanziarlo per il più lungo tempo possibile,
02:44così da creare una community di ragazze e ragazze della Iliadship che viva di gambe proprie
02:50e che possa autoalimentarsi e portare avanti il progetto nel segno dei valori di Iliad.
02:55Il festival, ha sottolineato come il brand journalism, possa rappresentare una risposta culturale
03:00a questa crisi di fiducia, un modo per istituire valore e senso alla narrazione d'impresa,
03:05offrendo ai cittadini un'informazione più onesta e contestualizzata.
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