00:00Au cœur de la tourmente, opération communication pour le BHV.
00:04Une ouverture très médiatique, 1000 mètres carrés, dédiée à la marque chinoise Xi'in, aux multiples scandales.
00:12Le directeur général assume jusqu'au bout.
00:16C'est la démonstration d'une nouvelle ère pour le BHV, qui est un BHV qui va s'ouvrir à de nouveaux commerces, à de nouveaux marchés, à une nouvelle clientèle aussi.
00:23C'est l'enjeu de ce magasin qui a un grand bazar, c'est de recevoir le plus de clients et avec une offre toujours en mouvement.
00:29L'arrivée de l'enseigne au petit prix coûte déjà cher au groupe.
00:34Une douzaine de marques ont mis fin à leur collaboration avec le grand magasin parisien.
00:39Et au nouveau coup de tonnerre, les propriétaires de la marque Galerie Lafayette refusent d'associer leur nom à celui du BHV.
00:47Cette décision résulte du constat d'une divergence stratégique dans le cadre de leur collaboration.
00:51Dans ces sept villes, ces enseignes, aujourd'hui Galerie Lafayette, vont devoir changer de nom dans les prochaines semaines et s'appeler BHV.
01:01C'est le cas ici à Dijon.
01:03Ça a toujours été connu sous le nom des galeries, même dans d'autres villes, donc je ne sais pas, bizarre un peu.
01:08Curieuse de voir si ça va changer quelque chose ou pas.
01:12Moi ça me fait ni chaud ni froid, on n'ira qu'à mettre dans le magasin.
01:15Alors pourquoi le BHV prend-il autant de risques ?
01:19C'est une stratégie de la dernière chance, pour le groupe, dans une mauvaise passe financière, selon cet expert.
01:27Ça ressemble quand même beaucoup à une fuite en avant.
01:30C'est-à-dire que c'est un choix qui va avoir un impact sur l'image de l'enseigne extrêmement fort et extrêmement négatif.
01:36Donc c'est un arbitrage entre j'ai de la trésorerie aujourd'hui, mais j'abîme ma marque à moyen terme.
01:42L'espace Chine ouvrira à 13h et à l'extérieur, devant le grand magasin, plusieurs manifestations sont prévues toute la journée.
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