Passer au playerPasser au contenu principal
BFM Business
  • il y a 2 mois
Sébastien de Milleville, directeur général en charge des activités créatives de Heroiks, était l'invité de Sandra Gandoin dans French Tech, ce lundi 27 octobre. Il a parlé d'une agence créative en conseil marketing digital qui fonctionne avec l'IA générative, dans Good Morning Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

Catégorie

📺
TV
Transcription
00:00Avec Anthony Morel sur le plateau, nous recevons Sébastien Demilleville,
00:03directeur général en charge des activités créatives pour HeroX.
00:06Bonjour, merci d'être avec nous sur notre plateau.
00:09HeroX fait du conseil et des médias de l'agence conseil en marketing digital,
00:14des agences créatives et on va parler ce matin d'une agence créative
00:18qui fonctionne avec l'IA Générative.
00:21Vous avez lancé Versus qui est une nouvelle agence fondée sur l'IA
00:25qui fait des campagnes de pubs générées par l'IA.
00:27Vous ouvrez un peu notre horizon et nos perspectives sur l'IA
00:31qui arrive dans votre secteur. Pour vous, c'est extraordinaire.
00:34Pour nous, c'est génial. On est très enthousiastes.
00:36On est lucides, on a du recul, mais en même temps, on est extrêmement enthousiastes.
00:39On a effectivement lancé Versus il y a six semaines.
00:42C'est très récent, au sein du groupe HeroX.
00:44Versus, c'est une agence nouvelle génération
00:46qui conjugue à la fois des expertises publicitaires.
00:49On a pris des créatifs qui avaient une grande appétence pour la Généa
00:52et l'intelligence artificielle générative.
00:54Donc, ça peut être des créatifs, ça peut être des directeurs artistiques,
00:57des concepteurs rédacteurs, des planeurs stratégiques
00:59qui travaillent main dans la main avec des experts de la technologie et de la Généa
01:03et donc des prompt engineers, des techs qui sont en permanence en veille
01:07sur les outils et les innovations puisqu'on sait que ça sort quand même très régulièrement.
01:10Et ça, ça permet aux marques de libérer pleinement leur potentiel créatif.
01:14Alors, du coup, comment ça se matérialise ?
01:17C'est-à-dire que jusqu'ici, moi, l'idée que j'ai de la création d'une pub,
01:20c'est qu'effectivement, il y a des créatifs qui travaillent ensemble,
01:23qui brainstorment à partir d'un client qui veut faire une pub.
01:28Là, qu'est-ce qui se passe ?
01:29Je suis sur ChatGPT et je lui dis,
01:31bon, fais-moi une pub pour telle marque.
01:33Est-ce que tu aurais des idées à me proposer ?
01:35Comment se passe la collaboration entre l'homme et la machine ?
01:39Qui fait quoi ?
01:39Alors, ça commence par une compréhension stratégique d'un client.
01:42C'est-à-dire bien comprendre son secteur, son business, ses enjeux
01:45et les attentes des consommateurs.
01:47Ça, c'est ce que fait traditionnellement une agence de publicité.
01:50Nous, ici, on y intègre nativement, dès le début, la GNI avec un outil propriétaire
01:54qu'on a développé, qui s'appelle Surbo, qui accélère cette réflexion-là,
01:57qui est construite à la fois sur de la data propriétaire,
01:59mais surtout sur les différents LLM, pour accélérer cette réflexion stratégique.
02:03Ensuite, on passe effectivement, comme vous le disiez, à la phase de conception.
02:07C'est-à-dire trouver des idées.
02:08Et là où auparavant, on se met probablement des limites,
02:10des contraintes de timing ou de budget,
02:11effectivement, mettre la GNI au cœur de cette réflexion-là,
02:15ça ouvre les horizons.
02:16Et puis enfin, il y a la phase de production.
02:18Pareil, là, on a la capacité d'accélérer considérablement
02:21cette phase de production-là, de produire à grande échelle,
02:24mais surtout, ce qui nous tient à cœur, c'est de produire avec justesse
02:27et de garder une grande exigence créative au cœur de tout ce qu'on produit.
02:30Mais ça veut dire que concrètement, une pub, je ne sais pas, pour un jus de fruits,
02:33où jusqu'ici, il fallait faire un tournage de trois semaines à Acapulco
02:37qui coûtait une fortune avec des comédiens, etc.
02:41Là, on a Sora 2 ou VO3 de Google.
02:45On prompte et en fait, en 10 secondes, c'est fait pour une fraction du coût.
02:49C'est ça, la réalité aujourd'hui de la pub ?
02:51Alors, il est vrai qu'on utilise tous les outils qu'il y a aujourd'hui sur le marché
02:53et on sélectionne les bons en fonction des projets.
02:55Ça peut être Sora, ça peut être Xfield, ça peut être Kling, ça peut être Runway.
02:58En revanche, je ne sais pas si vous l'avez déjà utilisé,
03:00mais je ne sais pas si en 10 secondes, vous avez déjà eu exactement le résultat
03:02que vous escomptiez.
03:03Ça ne fonctionne pas forcément comme ça, il y a beaucoup d'itérations
03:06et il faut mêler la compréhension de la marque avec la production
03:09pour avoir le bon résultat et une publicité qui soit à la fois très créative et très efficace.
03:14On bosse combien de temps sur une pub créée par IA Génératif
03:17par rapport à une campagne traditionnelle et avec combien de personnes ?
03:22Alors, nous, on estime qu'on peut travailler en quatre semaines,
03:24ce qui prenait auparavant peut-être quatre mois sur une campagne de publicité globale.
03:28Ça va encore plus vite pour la dimension social-média
03:31et on travaille dans des structures extrêmement courtes de trois personnes
03:34pour aller au plus vite et avec une façon de travailler
03:37qui répond aussi aux enjeux des annonceurs d'aujourd'hui
03:39avec beaucoup d'agilité, beaucoup de réactivité.
03:41Mais vous êtes 400 chez ROX aujourd'hui, demain, dans deux ans, vous serez combien ?
03:45Si vous étendez et vous allez étendre l'intelligence artificielle partout,
03:50c'est le but, évidemment, c'est normal, c'est gigantesque le potentiel,
03:53mais sur la masse salariale, ça va faire quoi ?
03:55Alors, sur Versus, d'abord, puis ensuite, je vous parlerai d'HeroX,
03:58sur Versus, aujourd'hui, on est une vingtaine,
04:00on accompagne à peu près 25 annonceurs.
04:03L'idée, c'est d'optimiser considérablement la partie production, effectivement,
04:06mais pour investir sur la partie stratégie et création
04:09qui, demain, sera le sujet central.
04:11Quand on sera nourri, saturé de contenu en IA,
04:14qu'est-ce qui fera la différence ?
04:15C'est la direction artistique, c'est le point de vue.
04:17Moi, je n'ai jamais vu Tchad GPT avoir un point de vue sur les choses.
04:20Donc, on réinvestit dans ces dimensions-là.
04:23Globalement, HeroX, aujourd'hui,
04:25c'est le premier groupe de communication indépendant en France,
04:27avec, effectivement, du conseil en achat d'espace,
04:30du marketing à la performance et de la création.
04:33Le sujet, c'est de pivoter fortement vers la technologie
04:37et l'adoption de ces outils de Genéi
04:38pour aider nos annonceurs aussi à prendre en main ces outils.
04:41Ce n'est pas facile quand on est un directeur marketing ou un DG aujourd'hui.
04:45On est noyé dans une complexité croissante.
04:48On veut y aller, mais on ne sait pas forcément comment faire.
04:50Ce qui va être clé demain,
04:51c'est de travailler main dans la main avec ces annonceurs
04:53pour les aider, en fonction de leur maturité aussi,
04:56à prendre en main ces outils pour délivrer des dispositifs.
04:58Mais est-ce qu'à la fin, le risque,
05:00ce n'est pas qu'il y ait une désintermédiation totale ?
05:01C'est-à-dire que les annonceurs, les entreprises,
05:03se disent « En fait, l'IA, ce n'est pas très compliqué,
05:05je ne vais fermer plus de tout seul »
05:06et complètement se passer de vous, directement.
05:08Ce qui est intéressant, c'est qu'on a des clients comme ça,
05:11qui se sont dit ça,
05:12qui ont essayé en interne de le faire.
05:14Et il y a un côté un petit peu grisant,
05:15parce qu'on voit tout de suite, comme vous le disiez,
05:16en 10 secondes, j'ai une vidéo.
05:18Est-ce que faire une vidéo en 10 secondes
05:20et travailler une campagne de publicité
05:21ou des contenus socials médias pertinents,
05:23c'est la même chose ?
05:24Ils se rendent assez vite compte que non.
05:26Et c'est là où ils ont besoin d'aide, d'accompagnement,
05:28pour prendre en main les outils
05:30et trouver les bons pour leur...
05:31Et eux, vos clients, sont demandeurs.
05:33J'imagine, on parlait de timing tout à l'heure,
05:35ça réduisait de 4 mois à 4 semaines une campagne de pub.
05:38En termes de budget, ça le réduit de combien ?
05:40Est-ce que ça le réduit d'ailleurs aujourd'hui
05:42ou est-ce que ça l'augmente ?
05:43Oui, alors ça peut le réduire, en fait.
05:45Encore une fois, tout dépend des problématiques.
05:46On travaille sur des sujets de campagne de publicité,
05:49de contenus socials médias,
05:50où là, pour le coup, les budgets sont beaucoup plus optimisés.
05:52Ou même, on a des questions sur les formations
05:54ou des choses comme ça.
05:56Donc oui, ça optimise les budgets.
05:58Mais encore une fois, le sujet, c'est demain,
06:00quand tout le monde saura faire
06:01ce qui était auparavant réservé aux agences et aux créatifs,
06:05qu'est-ce qui fera la différence ?
06:06Quelque part, c'est les fondamentaux de la publicité qui reviennent.
06:08La compréhension d'une marque, les bonnes idées, les bons concepts
06:11et une exigence créative très poussée.
06:14Est-ce qu'on les voit aujourd'hui ?
06:15Là, il y a des pubs à la télé, dans le métro, dans la rue,
06:18qui sont générés par une IA,
06:19sans qu'on le sache nécessairement d'ailleurs ?
06:21C'est une réalité ?
06:22Oui, oui, ça commence à arriver.
06:24Ça arrive plus fortement aux Etats-Unis,
06:25ça commence à arriver en France.
06:26Nous, on a travaillé par exemple pour Cut by Fred,
06:29on travaille pour Asus,
06:30on travaille après pour beaucoup de marques.
06:32On a des projets en cours de développement.
06:34Nous, on prend le parti de l'indiqué
06:36quand c'est généré.
06:37Ah, c'est marqué, ok.
06:38Nous, on a pris ce parti-là,
06:40parce qu'effectivement, derrière,
06:40il y a des enjeux éthiques et juridiques
06:42qui sont assez immenses.
06:44Merci Sébastien de Milville d'être venu nous voir,
06:46directeur général en charge des activités créatives
06:49pour HeroX dans la French Tech.
Écris le tout premier commentaire
Ajoute ton commentaire

Recommandations

French Tech : TheFork, le réseau social des foodies - 24/07
BFM Business
il y a 5 mois
Le Grand entretien : Magic Afflelou, un levier de croissance - 20/08
BFM Business
il y a 4 mois
French Tech : Million Victories veut déployer son jeu sur PC - 18/07
BFM Business
il y a 5 mois
Lucas Mesquita (Caption) : Caption propose une "bourse de la French Tech" - 01/10
BFM Business
il y a 4 ans
French Tech : Animaj réinvente le dessin animé avec l'IA - 20/08
BFM Business
il y a 4 mois
Romée de Goriainoff (Experimental Group): Experimental lève 380 millions d'euros - 22/11
BFM Business
il y a 4 ans
Good Morning Business - Lundi 27 octobre
BFM Business
il y a 2 mois
French Tech : La Fourche, supermarché bio en ligne - 30/10
BFM Business
il y a 2 mois
Clara Chappaz (La French Tech): La French Tech vient de dépasser les 10 milliards d'euros de fonds levés - 06/12
BFM Business
il y a 4 ans
Rémy Baume (Zadig & Voltaire) : Quelles sont les ambitions de Zadig & Voltaire d'ici 2025 ? - 11/10
BFM Business
il y a 4 ans
Mathieu Lassagne (Ze Energy): Ze Energy lève 40 millions d'euros - 25/11
BFM Business
il y a 4 ans
Culture IA : Trouver son prochain job grâce à l'IA, par Anthony Morel - 27/10
BFM Business
il y a 2 mois
French Tech : Rizlum, des agents IA pour les mutuelles - 29/10
BFM Business
il y a 2 mois
French Tech : Alegria.group, l'école au service de la tech - 22/08
BFM Business
il y a 4 mois
"Evaneos réconcilie la technologie digitale avec l'expertise humaine locale", Éric La Bonnardière - 14/09
BFM Business
il y a 7 ans
Benjamin Gaignault (Ornikar) : Après les auto-écoles en ligne, Ornikar lorgne sur l'assurance - 22/04
BFM Business
il y a 5 ans
Culture IA : Un clone vocal généré par l'IA, par Anthony Morel - 11/09
BFM Business
il y a 3 mois
Culture IA : OpenIA veut inventer l'après smartphone, par Anthony Morel - 13/10
BFM Business
il y a 2 mois
Sylvain Forté (SESAMm) : Une réussite fulgurante dans l'intelligence artificielle - 22/02
BFM Business
il y a 5 ans
Aloïs Kirchner (Institut Montaigne): Comment relancer le secteur automobile français ? - 12/10
BFM Business
il y a 4 ans
Sébastien Clerc (Voltalia) : Le Français Voltalia ambiionne de devenir le premier producteur d'énergies renouvelables au niveau mondial - 30/04
BFM Business
il y a 5 ans
Inauguration Station F: "On est ravi d'avoir parié sur cette aventure", Audrey Soussan - 29/06
BFM Business
il y a 8 ans
Morning Retail : Nikito... du plaisir et de l'aventure pour tous, par Eva Jacquot - 18/08
BFM Business
il y a 4 mois
French Tech : ALE, leader de la communication unifiée - 12/12
BFM Business
il y a 2 semaines
Tech & Co, la quotidienne - Mercredi 10 décembre
BFM Business
il y a 2 semaines