- 6 weeks ago
Atella, head of music at Zumba & BRÖDER, DJ and creative director for BRESH talk on how they have become global tastemakers and coveted promotional vehicles.
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MusicTranscript
00:00In the parties and in the Zumba classes, it's like if you were in a kind of church or something like that,
00:07because you start to feel the vibration of the inspiration of the people who are around your life
00:12and I think it's a beautiful factor what music can do in the cells of people.
00:19Well, welcome brother and Atela, thank you for being here.
00:32We are ready to start the baile and the fiesta.
00:35Yes, ready.
00:38Well, we are very happy to have you here and talk about all the wonderful things that they are doing in Breshi Zumba.
00:47And, first, as devotees of Breshi Zumba, Breshi destaca the most beautiful festival in the world
00:55and Zumba transform the fitness classes into dance celebrations.
01:01In your opinion, what are the essential ingredients for any festival or class?
01:11Let's start with chinchin first.
01:14Welcome.
01:16Hello, good day to everyone.
01:18Well, in my opinion,
01:20always what makes a party or anything fun is always going to be the public.
01:26That's always the most essential.
01:28I think the moment of sharing music with other people is a relationship between two parts.
01:36So, I think that the only connection that generates is what makes something magical.
01:43I just heard, I don't know if it was Chris Martin of Coldplay,
01:46and he said something like that was incredible,
01:50that in this concert in which he was,
01:53the combination of people in this precise moment of life,
01:57that he was passing these things,
01:59and everyone in that moment,
02:01was something unique and repeatable.
02:02That combination of atoms, of energy, of energy, of things,
02:06was something that only would happen in that moment
02:08and never more would be repeated in history.
02:10So, in any way, I think that,
02:11I think that,
02:12as a class as a party,
02:13as a party,
02:14it's an event kind of astronomic,
02:17where no one ever will ever repeat that same energy.
02:21So, I think that,
02:23I think that only the fact of being together and sharing a moment of music,
02:27and that each one has the low and low and low,
02:30and with the heart open,
02:32it's an excuse that it's spectacular,
02:35for the diversion.
02:37Yes, look,
02:38adding to what you're saying,
02:40I think that,
02:41when there are more of two people
02:43that are feeling an energy,
02:45a vibration of a song,
02:47that is born from something tangible,
02:50that is vibrando with the people,
02:52it's like,
02:53I sometimes feel that,
02:54at least in the fiestas,
02:56and in the fiestas,
02:57and in the classes of Zumba,
02:58it's like,
02:59it's like a type of church,
03:02or something like that,
03:03because you start to feel a vibration
03:05of the inspiration of the people
03:06that are around your life,
03:07and I think that,
03:08it's a beautiful factor
03:10what music can do
03:11in the cells of the people.
03:15And, well,
03:16if you can talk a little bit
03:18about your role
03:19in Breach and Zumba
03:20for the audience.
03:22Well,
03:23in my case,
03:24I'm one of the DJs fundadores
03:26in the fiestas,
03:27I'm from the beginning
03:29of the Breach,
03:30I'm the director of the show,
03:32and, well,
03:34I also focus on
03:35a little bit of talent
03:36in-house.
03:37Today,
03:38with the Breach,
03:39one of the very particular things
03:40that we have
03:41is that we develop
03:42our own DJs,
03:43our own performers,
03:44so,
03:45in some way,
03:46the Breach
03:47is not only a fiesta
03:48and today
03:49a platform
03:50and a company
03:51and entertainment,
03:52but also a school
03:53where we get
03:54a lot of young people
03:56that,
03:57it's funny,
03:58I say that
03:59it's a bright light,
04:00in the sense
04:01that,
04:02we don't have to
04:03really take the knowledge
04:04technical
04:05to start working
04:06because we form
04:08from zero
04:09and, well,
04:10in many cases
04:12we can make
04:13these people
04:14who maybe
04:15could not know very well
04:16what they were doing
04:17doing with their lives
04:18because they liked the music,
04:19they liked the dance,
04:20they liked the music,
04:21they liked the music,
04:22they liked the music,
04:23they liked it,
04:24but they didn't find
04:25what to condense
04:26in a career.
04:27Well,
04:28with Breach
04:30they found that way.
04:31I'm the head of music
04:33of Zumba,
04:34I'm the charge of
04:35the songs
04:37that people
04:39will listen
04:40to their classes.
04:42I also
04:43have a new project
04:46called CML Records,
04:47I'm also the head of the label
04:49and,
04:50I'm super content
04:51moving music
04:52around the world
04:53through the dance.
04:56Well,
04:57you have managed
04:58to become
04:59global brands
05:00that connect
05:01to millions
05:02of people
05:03both in fiestas
05:04as in spaces
05:05of well-being.
05:06What does
05:07mean for you
05:08the term global
05:09and how
05:10they ensure
05:11to maintain
05:12their cultural authenticity
05:13while they arrive
05:14in so many countries?
05:16Well,
05:17I thank you.
05:18I encourage you to
05:20please
05:21think about in the case
05:22of Zumba,
05:23Zumba
05:24is in 180 countries.
05:25There are almost
05:2615 million
05:27people
05:28dancing
05:29a day
05:30a week.
05:31I would say
05:32that
05:33they are considered
05:34the biggest radio
05:35of the world.
05:36I think it's a reach quite important, and it's incredible that he has a vision that comes from our founder,
05:49who is Beto Pérez, along with Alberto Perrman and Alberto Aguillon, the three.
05:56Well, he has achieved an impressive success in the last 20 years.
06:0315 million is a crazy, hermano.
06:05Bailando semanalmente.
06:07Wow.
06:08Bueno, sí, o sea, para nosotros también la globalidad es algo que llegó mucho trabajo y mucho sueño.
06:15Y, bueno, hoy en día también la Breche, digamos, con más de 500 ediciones al año,
06:20también más de un millón de atendís.
06:22Ahora me siento menos que vos, pero me decís 15 y quedo como que me siento como un newbie.
06:27Pero, bueno, sí, también un millón de personas.
06:30Y, bueno, nada, me parece que lo interesante un poco de todo es cómo la música y el arte realmente no tiene idioma,
06:40no tiene barrera geográfica, no tiene, viste, religión, sexo, lo que sea.
06:44Atraviesa todo.
06:45Es la gran diagonal que une un poco a todo el mundo.
06:48Entonces, es lindo porque creo que a través del arte nos toca a nosotros trazar puentes, ¿no?
06:55Que, bueno, están llevando la cultura y sobre todo creo que la cultura latina,
07:00que un poco también es lo que nos toca representar por momentos a nuevos rincones del mundo,
07:06desde, bueno, Estados Unidos hasta Japón, ¿no?
07:08Y, bueno, también hay que hablar un poco de los orígenes porque se me hace súper interesante
07:12la trayectoria de cada uno de ustedes.
07:15Pues, Brech primeramente empezó una fiesta en Argentina, en Buenos Aires,
07:19y ha llegado a tantos países, Ibiza, la residencia y muchos lugares de Estados Unidos.
07:26Pues, ¿cuál ha sido el mayor reto de esta expansión?
07:30¿Y qué consideras que Brech hace una experiencia que conecta universalmente, pues,
07:35con personas y culturas de diferentes lados?
07:37Bueno, en nuestro caso fue una aventura y una odisea, ¿no?
07:41Porque, como vos decías, venimos desde Argentina, desde Buenos Aires,
07:44que nosotros siempre decimos que queda, bueno, ¿no?,
07:47en el rincón más lejano del planeta Tierra.
07:50Y, pero bueno, el sueño siempre fue grande porque cuando nosotros nombramos
07:55a la fiesta Brech, dos puntos, la fiesta más linda del mundo,
07:59ya había como una aspiracional, ¿no?, de tipo, bueno, vamos a llegar a todo el planeta Tierra.
08:04Todavía no habíamos salido del barrio, pero bueno, no importa,
08:07vamos a conquistar el planeta.
08:09Y creo que uno de los grandes desafíos fue, en lo personal,
08:14y también creo que para todo lo de la empresa allá,
08:17fue crecer profesionalmente y personalmente al ritmo de un proyecto
08:22que tenía vida propia, ¿no?
08:24Digo, creo que hay veces en donde los proyectos empiezan a calar hondo
08:28y empiezan a conectar gente y empiezan a generar algo en el público
08:32que empieza a cobrar una velocidad que uno tiene que decir,
08:36uy, ok, bueno, tengo que levantarme temprano,
08:39tengo que aprender a usar Excel, tengo que hablar con gente que me mira a mí
08:44y dice, ¿y este pibito quién es?, ¿viste?
08:47Y yo teniendo que luchar por mi proyecto.
08:51Y además también aprender a generar equipos,
08:54que creo que también es lo que en nuestro caso fue la razón de nuestra victoria.
08:59O sea, en un momento cada uno de nosotros tenía que hacer todo
09:02hasta que nos dimos cuenta, hey, no podemos hacer una fiesta en más de 30 países
09:07los mismos siete personajes.
09:09Tenemos que enseñar, tenemos que formar equipos, tenemos que delegar,
09:13tenemos que armar toda una cultura de trabajo que defienda los valores
09:18que nacieron en esa primera juntada, en esa primera fiesta diez años atrás
09:24y que hoy en día se sigan manteniendo.
09:26Y bueno, y creo que a esta altura del partido también entender
09:31y darse el valor a uno mismo de, hey, todo este camino que realizamos hasta acá
09:36nos llevó a hoy en día ser, en nuestro caso, la fiesta latina más,
09:40y la fiesta más grande del mundo y estar haciéndolo en países,
09:46en culturas completamente diferentes y logrando cosas como estar
09:50desde los festivales más importantes como Coachella y DC, Tomorrowland,
09:54hasta tener la única residencia latina en Ibiza, todos los sábados en Amnesia
09:59y bueno, ser parte de esto.
10:01Wow, es impresionante.
10:02Atela, también Zumba ha tenido una evolución increíble,
10:05primeramente empezando en Colombia y ahora pues están en 180 países.
10:12También háblame un poquito de los orígenes y pues cómo han logrado
10:15mantener esa esencia del espíritu latino para conectar con mucha gente
10:20y muchas culturas.
10:21Mira, es bien loco la visión de nuestros fundadores y todo empezó en un gimnasio en Aventura.
10:32O sea, fue una cuestión de que Beto estaba dando clase y las madres de los otros socios
10:40iban a dar clases con Beto y ahí se conocen y creo que donde todo empieza a tener más
10:49fortaleza es cuando empiezan a hacer los infomerciales y empiezan a vender DVDs
10:55early 2000s y wow, o sea, se convierte en una locura global en ese momento
11:01y mira, o sea, ya han pasado 24 años ya de eso.
11:06Y lo más impresionante de todo esto que yo siento, bueno y en lo que se relaciona con la música
11:13y con Billboard, es que hemos sido parte de carreras importantes, de momentos importantes
11:20en la carrera de muchos artistas.
11:22Ok, desde Don Omar con la canción Zumba, desde Daddy Yankee con Limbo, que por aquí estaban
11:30por cierto también los producers de ese tema.
11:34Hemos participado con J-Lo, con Meghan Trainor, el mes pasado estuvimos con Khalid y o sea,
11:44de verdad que lo que siembra Zumba y el movimiento del baile en la carrera de todos estos artistas
11:49es una ventana más para llevar a una audiencia que quizás no puedes llegar en un DSP como Spotify o Apple Music,
12:01una ventana más hacia otro público que está ahí esperando a que, o sea, quiero ver la coreografía de mi canción favorita, ¿sabes?
12:12Obviamente también TikTok tomó parte de eso, ¿verdad?
12:18Yo digo que TikTok en algún momento de sus inicios se convirtió como en un mini Zumba
12:23porque todo el mundo estaba haciendo challenges de baile y todo esto, pero aquí seguimos y seguimos
12:29después de 24 años renovados haciendo cosas diferentes, mucho más relacionado también con la música hoy día
12:38por medio de nuestro label CML Records que acaba de abrir y tenemos más sorpresas,
12:45más sorpresas, de hecho estamos primera vez diciéndolo aquí en este panel.
12:49Una exclusiva, una exclusiva.
12:51Sí, una exclusiva y hay otra exclusiva que, bueno, pero no puedo decir mucho porque hay muchas cosas increíbles pasando con eso.
12:57Este...
13:00Y sí, mira, yo creo que es una bendición, la verdad, lo que Zumba representa para la música.
13:06Y te voy a decir, ¿por qué? Porque en medio de tanta expresión musical que es muy hermoso y muy lindo, ¿verdad?
13:14Que todo el mundo se puede expresar de la manera que quiere, Zumba tiene algo particular y es que la música es positiva.
13:22La música en sus letras son positivas, inspiran.
13:28Siento que tiene un color diferente, siento que tiene un espacio único dentro de todo el espectro de la música.
13:34Sabes, hay quien le gusta la música explícita, hay quien le gusta X, Y, o sea, y está bien.
13:40Pero yo siento que el mundo también necesita un poco más de ese tipo de música.
13:43El mundo necesita un poco más de luz, necesita un poco más de cosas positivas pasando.
13:50Y creo que nosotros somos una bandera de eso.
13:53No, está impresionante pues como la evolución de que empezó como un fitness class,
13:58ahora un movimiento donde artistas mismos están lanzando música como más reciente gente de zona.
14:04Mira, hay algo súper interesante que quiero decir sobre esto porque el video que vieron ahorita es un video que me encanta ver
14:13porque si se dieron cuenta hay un montón de creativos, compositores y productores que están participando ahí.
14:20No solamente en la ciudad de Miami, sino en muchas ciudades del mundo.
14:24Yo recibo música a diario de lugares súper absurdos.
14:30Y mira, estamos generando una cantidad de oportunidades para compositores, productores.
14:40Es más, yo me atrevería a decir, y con el permiso de todos mis colegas en las otras compañías de discos,
14:46pero me atrevería a decir que le damos más oportunidades de trabajo que incluso las tres compañías disqueras juntas
14:54que hay aquí en Miami, a creativos de la ciudad, a compositores nuevos, a productores.
15:00Y de hecho, los que están aquí, o sea, que esta noche también los invitamos a que si por ahí me ven,
15:06en los pasillos o algo, se acerquen, nos acerquemos y hablemos también de su música,
15:12de lo que ustedes tienen en sus bolsillos, en sus manos, para colaborar, para hacer cosas juntos.
15:20Increíble. No, y también pues me encantaría saber, pues la estrategia detrás de seleccionar canciones
15:27en las fiestas, en las clases, con quién colaborar, pues cuál es el proceso.
15:33Bueno, creo que siempre tenemos el gran privilegio de estar conectados con audiencias en todo el mundo
15:40y como decís también, con creativos, con artistas, con todo.
15:44Entonces, muchas veces siento que tenemos como, viste, el preview de lo que va a venir
15:49y en mi caso también creo que con Brello una cosa que nos pasa es que podemos también ver
15:56cuál es la música que funciona en la calle, para decirlo de alguna manera, ¿no?
16:00Porque siento que obviamente los streams y la cultura de los rankings, ¿no?
16:06Las mejores 40 canciones o whatever, es un síntoma y un símbolo de un montón de cosas,
16:12pero luego hay muchas de esas canciones que en la calle no sobreviven, ¿viste?
16:17No, entonces, de alguna manera en nuestra forma de elegir y curar la música en nuestros eventos,
16:25todo el tiempo tratamos de ser un eco de lo que sucede localmente en cada uno de los países
16:31y cada una de las plazas donde nosotros estamos.
16:33Creo que uno de los grandes objetivos de la Brello siempre fue tener un diálogo abierto
16:37con cada una de las comunidades, con cada uno de los territorios donde estamos.
16:41No nos gusta venir e imponer de alguna manera, bueno, esto es lo que nosotros hacemos
16:46y después nos levantamos y nos vamos, ¿no?
16:49¿Cuál sería la gracia y el intercambio en eso?
16:52Creo que lo mejor siempre va a ser estar abiertos a aprender de cada ciudad.
16:58Vas a Barcelona y qué es lo que pasa en Barcelona.
17:01Vas a Tokio, qué es lo que pasa en Tokio.
17:03Vas a New York, qué es lo que pasa en New York, acá en Miami.
17:06Entonces, creo que también en esto de estar formando a tanta gente joven,
17:13hoy en día más de 70 DJs en todo el mundo, bueno, ellos son el termómetro.
17:18Ellos son los jóvenes que salen, que están en contacto, que escuchan la música,
17:22que están en las redes sociales, que se visten para salir y que viven el arte en los huesos, ¿viste?
17:29Entonces, ellos son el termómetro en nuestro caso.
17:32Y, bueno, creo que poder traducir todo eso a una experiencia de show
17:36y luego, obviamente, a todo lo que hace al contenido y ya hoy en día,
17:42le queda corto pensarse como una empresa que hace una fiesta nada más, ¿no?
17:48Ya queremos ser y aspiramos a ser una plataforma que eleve la música, el arte,
17:55los talentos y la cultura en general en todo el mundo.
17:59Y entonces, creo que seguir con los pies en la tierra y de alguna vez,
18:03de alguna manera, como conectados con lo que realmente está pasando ahí,
18:07es como nuestra guía hacia dónde ir y cómo elevar todo ese talento en todos lados donde vamos, ¿no?
18:13Yo creo que la parte de Zumba, Zumba es un descubriornato de música.
18:21Nosotros tenemos el privilegio de tener reuniones mensuales con la mayoría de las compañías discográficas,
18:32no solamente latinas, sino también anglosajonas,
18:35de escuchar música mucho antes de que salga.
18:38O sea, nosotros necesitamos muchas veces, bueno, no, siempre, el producto, las canciones,
18:44por lo menos un mes o dos meses antes de que salga.
18:48Entonces, claro, o sea, doy un ejemplo.
18:52Un tema de Chayanne, que fue buenísimo, que es el de Bailando Bachata.
19:00Le fue muy bien con él esa canción y, de hecho, yo pienso que personalmente reconecté con él con ese tema.
19:04Y como un mes, como dos meses antes de que esa canción saliera, tuve la oportunidad de escucharla
19:11y dije, oye, esa canción está buenísima, vamos a llevarla para acá, vamos a escucharla.
19:17Nosotros tenemos también como una especie de filtro con los talentos de Zumba,
19:26donde reiteamos también las canciones, donde las escuchamos y tal.
19:29Entonces pasa por un proceso de curación en donde decimos,
19:32hey, sabes que sí la podemos usar para bailar.
19:37Creo que esa comunidad interna también de Zumba.
19:41Zumba es una plataforma interna.
19:43O sea, muchas de las cosas que escuchan los instructores
19:47solamente viven ese ecosistema de Zumba.
19:50Entonces tenemos una data que muchas veces hay canciones que no han salido al mercado.
19:55Y nosotros somos los primeros que tenemos.
19:57Hey, mira, sabes que esta canción quizás está sonando más en Corea.
20:03Vamos a buscar un artista que sea coreano.
20:06Vamos a hacer esto y esto.
20:07Entonces nos podemos inventar proyectos así en el descubrimiento de la música.
20:12Creo que somos un factor importantísimo y así como Breach también se ha convertido como que en ese filtro de saber.
20:27Yo creo que los DJs son importantísimos.
20:29Yo fui DJ por muchos años.
20:32Entonces toqué en EDC, en Ultra Festival, en mi época de hace como 10 años más o menos.
20:39Hacemos un B2B.
20:40Sí, sí, sí. Hacemos un B2B acá ahí sin problema.
20:45Y definitivamente esa sensación de estar atrás y ver...
20:49Ah, mira, ¿sabes qué?
20:50Aquí hay algo pasando.
20:52O sea, verlo desde ese punto de vista es increíble.
20:56Y el instructor de Zumba también es un DJ pero sin los platos.
21:02Somos como los nuevos antropólogos.
21:04Sí.
21:05Como que hacemos sociología en vivo.
21:06Sí, sí, es increíble.
21:07Y miren, les voy a decir algo que estaba escuchando también aquí hace poco sobre las letras que estaban en el panel pasado.
21:14Escuché algo sobre las letras.
21:16Señoras, las letras son importantes.
21:19Son vitales.
21:20Las letras es lo que hace que tú tengas un fan base.
21:26Es lo que conecta con las personas.
21:28La música te puede hacer bailar y rico y tal, pero con las letras es donde tú creas una comunidad
21:34porque es un mensaje lo que estás dando con las letras.
21:36Los futuros tatuajes.
21:38Exactamente.
21:39Tenemos 16 segundos.
21:42Si pudieran colaborar ustedes, ¿qué fuera esa colaboración British y Zumba?
21:47Ay, no sé.
21:48Salimos acá y empezamos.
21:50No, pero yo tengo una idea.
21:51Yo tengo una idea.
21:52Podemos poner.
21:53O sea, podemos hacer un back to back.
21:54Back to back.
21:55Tocando.
21:56Y en una fiesta traemos talento de Zumba.
21:59Dale.
22:00Y hacemos una coreografía brutal de una canción increíble.
22:02Mis bailarines contra los tuyos.
22:04Ay, me encanta.
22:05Oye, te voy a decir algo.
22:07No quisiera hacer eso porque soy una persona sensata con mis amigos.
22:15Muchas gracias.
22:17Muchas gracias.
22:18Muchas gracias.
22:19Gracias.
22:20Gracias.
22:21Gracias.
22:22Gracias.
22:23Gracias.
22:24Gracias.
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