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BFM Business
  • il y a 7 semaines
Ce jeudi 2 octobre, l'arrivée de Tilly Norwood, une comédienne virtuelle générée par l'intelligence artificielle qui imite admirablement les talents des actrices d'Hollywood, a été abordée par Anthony Morel, dans Culture IA, dans l'émission Good Morning Business sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Anthony Morel, elle s'appelle donc Tilly Norwood et elle n'existe pas puisque c'est une intelligence artificielle générée par une entreprise.
00:08Ouais c'est ça et elle met le feu à Hollywood depuis quelques jours.
00:10Cette actrice, alors que je vais décrire pour ceux qui nous écoutent, c'est une jeune femme brune, 25-30 ans environ.
00:15Elle est censée incarner la girl next door, c'est l'archétype féminin qu'on trouve beaucoup dans les comédies romantiques,
00:22donc la beauté naturelle un peu.
00:24Et effectivement, si je ne vous avais pas dit que cette personne n'existait pas, qu'elle avait été générée par une IA,
00:31vous ne vous en seriez probablement pas rendu compte parce que le rendu est hyper réaliste.
00:35Donc c'est une comédienne virtuelle à laquelle on peut faire interpréter tout et n'importe quoi.
00:40On lui donne des lignes de texte et ce visage composite qui a été généré par un algorithme,
00:45eh bien va réciter le texte, va rire, va pleurer, va jouer la comédie
00:49et on peut l'intégrer en quelques clics dans un film ou dans une série.
00:53Alors elle est pour l'instant dans un certain nombre de clips,
00:56on peut la voir notamment sur son compte Instagram, dans différents rôles qu'elle va interpréter.
01:00Et ce concept qui a été conçu par une entreprise qui s'appelle Zicoia, un studio de production,
01:06eh bien a mis le feu aux poudres.
01:07À Hollywood, là c'est la folie, depuis quelques jours on ne parle que de ça.
01:11Alors sur le ton évidemment de l'indignation, on a un certain nombre de stars qui se sont emparées du sujet,
01:16Emily Blunt, Foupi Goldberg, un certain nombre de syndicats aussi,
01:19des grands syndicats de comédiens qui s'insurgent.
01:22Je les cite, ils s'opposent au remplacement des artistes humains par des artistes synthétiques.
01:27J'adore cette phrase, on se croirait dans Blade Runner, c'est vraiment une phrase de film de science-fiction,
01:31mais c'est ça, des artistes synthétiques, on en est exactement là,
01:34parce que l'idée, enfin ce que voit en tout cas le secteur, c'est un peu leur fausse soyeur potentiel,
01:39parce qu'on se retrouve avec des acteurs et des actrices qui sont disponibles 24h sur 24,
01:43qui ne peuvent pas refuser un tournage, qui ne râlent jamais, qui ne coûtent quasiment rien.
01:47Évidemment, c'est une petite révolution dans le monde du cinéma.
01:50C'est un mélange entre Cathy Holmes et Marion Cotillard, il y a un peu de tout le monde dedans.
01:55On se doute bien qu'en fait ce composite, il prend un peu de différentes figures de stars,
02:00et on retrouve à la fois un petit peu tout ça, et en même temps c'est une personne nouvelle.
02:03En même temps, bon, c'est la suite quoi.
02:05C'est ça, c'est comme je dis souvent, on n'arrête pas à la marée avec une serpillère,
02:09et je pense que là, l'indignation est réelle à Hollywood,
02:12et ce sera probablement la même chose en France,
02:14mais je pense que ça va être difficile à arrêter.
02:17C'est-à-dire qu'il n'y a plus de boulot, ça vous prend un peu à la gorge.
02:19Non mais évidemment, c'est tout à fait légitime comme inquiétude.
02:22En fait, ce qui est intéressant, c'est que de fait, l'IA, elle est déjà là dans le cinéma.
02:25Quand vous allez voir certains films, les derniers Star Wars,
02:28avec Carrie Fisher, on s'est servi de l'IA pour ressusciter par exemple des acteurs disparus.
02:31Elle existait au départ.
02:32Elle existait au départ, non mais absolument.
02:35On a des films, The Brutalist par exemple, où on a utilisé l'IA
02:38pour améliorer les dialogues hongrois de l'acteur américain Adrienne Brody.
02:43On va s'en servir pour tout un tas de choses en fait.
02:45Il y a aujourd'hui un film, un festival du film de l'intelligence artificielle
02:49à côté du festival de Cannes en France.
02:51Ils ont reçu plus de 1500 candidatures de films l'an dernier.
02:54Donc c'est déjà là.
02:55Après, ça n'empêche pas d'avoir une forme d'honnêteté vis-à-vis du spectateur.
02:58Est-ce qu'il faut lui dire aux spectateurs que les acteurs qu'il voit
03:01ont été générés par une IA ?
03:04L'association qui gère les Oscars aux Etats-Unis réfléchit à une sorte de label.
03:09Oui, 25% d'IA.
03:10C'est ça.
03:11Mais en fait, exactement comme on a des labels faits maison dans les restaurants,
03:14il va falloir un label fait ou conçu avec des êtres humains, des vrais humains,
03:18et non pas avec une IA.
03:19Et là, pour le coup, on aura une forme de transparence.
03:21Ça ne va pas concerner que le cinéma.
03:23Évidemment, ça existe dans tous les domaines.
03:24C'est intéressant.
03:25Je me suis penché là-dessus pour préparer la chronique.
03:27Moi, je ne les connaissais pas.
03:28Mais il y a, par exemple, des influenceurs générés par IA qui existent déjà,
03:31qu'on voit sur les réseaux sociaux.
03:32On peut citer Lil Miquela ou encore Shudugram,
03:34qui ont des millions, des centaines de milliers, voire millions de followers.
03:38Et on les voit.
03:39Alors, ils collaborent avec des grandes marques.
03:41Donc, ils testent des modèles de grandes marques.
03:43On les voit faire du shopping.
03:43Tout ça est complètement virtuel, évidemment.
03:45On peut aussi citer la musique.
03:48Dans la musique, on a, par exemple, des idoles dans la K-pop.
03:51Elle s'appelle Nevis.
03:52C'est une star de K-pop virtuelle qui donne des concerts.
03:55On la voit sur des écrans géants.
03:57Et elle apparaît sous forme, sauf qu'elle n'existe pas
04:00et qu'elle est suivie, là encore, par des milliers et des milliers de fans.
04:03Donc, c'est une tendance qui ne concerne évidemment pas que le cinéma.
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