- il y a 4 mois
BFM BUSINESS PARTENAIRE - Ce samedi 27 septembre, dans le cours n°347, Marion Graizon, directrice associée au BCG, s'est penchée sur l'avenir de la TV et des plateformes à l'heure du streaming, dans l'émission BFM Stratégie présentée par Frédéric Simottel sur BFM Business. Cette émission a été réalisée en partenariat avec Boston Consulting Group.
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TVTranscription
00:00BFM Business Partner
00:01BFM Stratégie
00:06Avec Frédéric Simotel
00:09Sur BFM Business
00:11Bienvenue dans cette nouvelle session BFM Stratégie
00:16On va parler de la TV, de la télé
00:18Est-ce que c'est là encore à l'heure du streaming ?
00:21Et vous savez, il y a eu une petite révolution qui s'est déroulée aux Etats-Unis il y a quelques mois
00:25Youtube est devenu le média le plus regardé
00:30Alors peut-être que si vous avez des enfants ça ne vous étonne pas du tout
00:32Mais en tout cas ça pose beaucoup de questions sur le futur de la télé
00:36Tel que vous la connaissez aujourd'hui, sur le futur des plateformes
00:39Et puis voir comment Youtube va exploiter un peu cette position dominante
00:45Et puis en Europe, comment le marché va-t-il se redessiner ?
00:49On va parler de tout ça avec Marion Graison
00:51Bonjour Marion
00:51Bonjour Frédéric
00:52Merci d'être avec nous, vous êtes directrice associée au BCG
00:54Membre du Centre d'Expertise Télécom, Média, Technologie et Marketing
00:58Alors effectivement, les habitudes des téléspectateurs européens
01:02Ont pas mal évolué ces dernières années
01:05Oui tout à fait, vous le savez tous
01:07Là où il y a quelques dizaines d'années
01:09Regarder du contenu audiovisuel
01:11C'était rentrer chez soi, allumer la télé
01:13Le journal de 20h
01:14Exactement
01:15Qui reste quand même un grand rendez-vous
01:16Qui reste un grand marqueur, on va en parler
01:18On avait le même programme que son voisin
01:21Donc on regardait en linéaire
01:23Évidemment tout ça a évolué
01:25Avec notamment l'arrivée de Netflix
01:26Puis d'autres plateformes
01:27On regarde de plus en plus à la demande
01:30Et on regarde de plus en plus aussi des vidéos sur Youtube
01:33Et comme vous le disiez
01:34Il y a aussi une question de génération
01:36Nous ce qu'on a cherché à savoir au BCG
01:38C'est qualifier un peu l'ampleur de ce phénomène
01:41Est-ce que c'est différent par génération ?
01:43Et se poser la question de comment les chaînes de télévision
01:45Peuvent réagir
01:46Et donc c'est ce qu'on voit
01:48Cette fracture générationnelle
01:50Qui est assez marquée quand même
01:51Oui oui tout à fait
01:52Là où la génération des baby boomers
01:54Regarde encore majoritairement la télévision en linéaire
01:58Environ 55%
01:59Chez la génération Z
02:01C'est seulement 17%
02:03Et en fait ils passent plus de temps sur Youtube
02:05Que sur la télévision linéaire
02:08Telle qu'on la connaissait
02:09On continue à visionner autant
02:11À zapper autant
02:12Mais avant on zappait d'une chaîne à l'autre
02:14Là on zappe d'un écran à l'autre
02:16C'est ça qui t'en va changer ?
02:17Oui exactement
02:18C'est-à-dire que la consommation de télé elle-même a baissé
02:22On est environ à 3h20 par français par jour
02:25Là on était à 3h40 il y a 10 ans
02:27Mais au total la consommation vidéo augmente
02:29C'est juste qu'on a plus de sources de vidéos
02:32Et donc on zappe effectivement
02:33De chaînes sur les plateformes de streaming
02:36Sur Youtube
02:37Et aussi on utilise beaucoup plus des appareils mobiles
02:40Le mobile mais aussi les tablettes
02:43Ou encore les ordinateurs
02:44Alors je vais m'intéresser à moi-même
02:46Est-ce que justement les médias plus traditionnels
02:49Alors on a BFM TV notre grande cousine
02:52BFM Business
02:53Est-ce qu'on doit s'inquiéter
02:54Alors que ces médias
02:56Semblaient plutôt être les plus pertinents
02:58En tout cas pour apporter de l'information
02:59Du contenu ?
03:00Effectivement moi à titre personnel
03:02Je suis persuadée que le journalisme
03:04En tout cas a de beaux jours devant lui
03:07Et je l'espère fondamentalement
03:08Parce que je pense que c'est important pour la démocratie
03:11Mais c'est vrai que les chaînes de télévision
03:12Ont un ancrage national
03:15Et sont attachées
03:16Comme vous l'avez dit
03:17A l'information
03:18Aussi au sport en direct
03:19Puisque par définition c'est en linéaire
03:22Mais voilà
03:23Il y a encore deux tiers des Français
03:24Qui considèrent que les chaînes de télévision
03:26De télévision nationale
03:27Sont pertinentes
03:29Donc il y a vraiment une force
03:30Sur laquelle il faut capitaliser
03:31Mais il faut se réinventer un petit peu
03:34Et la génération Z par contre
03:36Elle regarde moins
03:37Elle considère les chaînes de télévision
03:40Moins pertinentes
03:41Elle les regarde moins
03:43Et effectivement
03:43Notamment sur l'information dont on parle
03:45Ils ont des sources d'informations
03:47Qui sont assez différentes
03:48Mais ce qui peut être inquiétant
03:49Dans un monde où il y a des fake news
03:51Etc
03:52La télé reste quelque chose
03:53En lequel on a plus confiance
03:55Pour s'informer
03:55Que d'autres médias
03:57Alors les chaînes de télévision
03:58Dites traditionnelles
04:00Bon elles ne regardent pas le train passé
04:01Elles ont commencé à
04:02Elles ont évidemment depuis un moment
04:04Lancé leur plateforme en ligne
04:06Certaines ceux-mêmes
04:07On a vu
04:08TF1
04:09C'est associé à Netflix
04:09On a vu Amazon
04:11Oui Amazon
04:12Avec Amazon Prime
04:13Et avec France TV
04:14Qu'est-ce qui est en train de changer ?
04:16Oui effectivement
04:16Les chaînes
04:17Sur la base de leur contenu
04:19Ont décidé de s'adapter
04:20Aux habitudes de consommation
04:22En créant des plateformes
04:23Où on peut regarder
04:24A la demande
04:25Donc c'est le cas de
04:26TF1+,
04:27M6+,
04:27RMC+,
04:28Ou France.tv
04:29Mais c'est vrai qu'en termes
04:30De notoriété du public
04:31Ces plateformes sont encore vues
04:32Comme des plateformes
04:33De rattrapage
04:34J'ai loupé mon programme
04:35Je vais aller le voir
04:36Le lendemain
04:37Ou le week-end
04:38Quand j'ai le temps
04:38Là où Netflix
04:39Ou Amazon Prime
04:40Sont vues comme des plateformes
04:41De destination
04:42Je rentre
04:42J'allume Netflix
04:43Et après je me pose la question
04:44De ce que je vais regarder
04:46Donc ils ont fait un premier pas
04:48Mais ça demande
04:49Effectivement
04:50D'aller chercher l'audience
04:51Là où elle est
04:51D'où les partenariats
04:53Que vous mentionnez
04:53En se disant
04:54C'est les programmes de TF1
04:55Mais ils seront disponibles
04:56Sur Netflix
04:57Parce qu'on considère aussi
04:57Que ce n'est pas tout à fait
04:58Les mêmes segments
04:59Les grandes populations
04:59Qui ont ces...
05:01L'un ne risque pas
05:02De cannibaliser
05:02Enfin Netflix
05:04Parce que je vois mal
05:04TF1 cannibaliser
05:05Netflix
05:07Mais Netflix ne risque pas
05:08De cannibaliser TF1
05:10On verra ce que ça donne
05:11Mais je pense qu'effectivement
05:12L'hypothèse c'est de se dire
05:13On a un contenu qui est fort
05:14On veut le pousser
05:15Mais il faut aller chercher
05:16L'audience
05:16Là où elle est
05:17Et alors justement
05:18Si on se concentre
05:19Sur l'économie
05:20BFM Business oblige
05:21Le modèle des diffuseurs actuels
05:23Est-ce qu'il est via
05:24Le business model
05:25Voilà
05:25Bâti sur la pub
05:27Et pas forcément
05:28Enfin à part des chaînes
05:29Comme Canal+,
05:30Où il y a l'abonnement
05:30Mais...
05:31Oui c'est vrai
05:32Que historiquement
05:33Les revenus sont
05:35Essentiellement des revenus
05:36Publicitaires
05:37Une part de redevance
05:38Selon les pays
05:39Et les évolutions
05:40Et du financement public
05:41Pour les chaînes publiques
05:42Les plateformes sont arrivées
05:43Et ont changé
05:44Complètement ce paradigme
05:44En proposant un abonnement
05:46Et donc finalement
05:47C'est la première fois
05:47Que c'est le téléspectateur
05:48Qui paye directement
05:50La chaîne
05:51Mais même ce modèle-là
05:52Arrive un peu à épuisement
05:53Parce que vous êtes comme moi
05:55On a un abonnement
05:55Puis un deuxième
05:56Puis un troisième
05:56Au bout d'un moment
05:57Il augmente l'abonnement
05:59Il augmente
06:00Il ne reste pas toujours
06:01Au même tarif
06:01Ça sature un petit peu
06:03Aujourd'hui
06:03En France
06:05Un foyer a en moyenne
06:072,6 abonnements par foyer
06:08Mais ça arrive un peu
06:09À saturation
06:10D'où le fait
06:11Que ces plateformes
06:12Ont aussi proposé
06:13Des abonnements moins chers
06:14Avec de la publicité
06:15Mais quand elles font ça
06:16Elles viennent grignoter
06:18Les revenus publicitaires
06:19Des chaînes historiques
06:20Et donc tout le monde
06:22Doit se réinventer
06:23Parce qu'aujourd'hui
06:23Une marque qui fait
06:24Une campagne de publicité
06:25Vidéo
06:26Elle a le choix
06:27Entre la télévision
06:29Youtube
06:29Instagram
06:30Et les plateformes
06:32De streaming
06:32Et là les Américains
06:33Apparaissent un peu plus
06:33Un peu plus innovants
06:34Ils font beaucoup
06:35De formats interactifs
06:36En termes de pub
06:36Oui tout à fait
06:37Les plateformes
06:38Déjà le fait
06:39D'être dans des linéaires
06:40Et donc que chacun
06:41Regarde son programme
06:42Permet d'adapter
06:43La publicité
06:44Seulement au segment
06:45Qui nous intéresse
06:46Et donc ça c'est vrai
06:47Que c'est quelque chose
06:49Qui est possible
06:49Qui est aussi possible
06:50Sur les plateformes
06:51Des chaînes
06:51Mais qui est très poussé
06:52Par les plateformes
06:53Et ils font même
06:54Des formats interactifs
06:55Ce qu'on appelle
06:56Shopable en anglais
06:57C'est-à-dire qu'on peut
06:57Directement
06:58Interagir avec la publicité
07:00Et aller jusqu'à l'achat
07:01D'un produit
07:02Ou d'un service
07:03Directement sur
07:04Sur la plateforme
07:05Donc c'est très intéressant
07:07Aussi pour les annonceurs
07:08Et donc c'est une concurrence
07:09Forte pour la télévision
07:10Et ce qui est étonnant
07:11C'est qu'à la fois
07:11Ils attirent des annonceurs
07:12Et puis à la fois
07:12Ils proposent
07:13Parfois des services
07:16Des offres
07:17Où pour un euro
07:18Deux euros de plus
07:19On supprime la pub
07:19Exactement
07:21C'est un modèle
07:22Un peu hybride
07:24En se disant
07:24Les gens qui vraiment
07:25Ne veulent pas voir de publicité
07:27Sont prêts à payer cher
07:28Et donc on met
07:29Un abonnement plus cher
07:30Mais il y a des gens
07:30Qui ne peuvent pas se permettre
07:31D'avoir trois, quatre, cinq
07:33Abonnements différents
07:34À quinze euros par mois
07:35Et donc on trouve
07:37Des modèles un peu
07:37Entre les deux
07:38Et alors ici
07:39On a l'habitude
07:39Notamment dans ces sessions
07:41BFM stratégie
07:42De parler beaucoup
07:42D'intelligence artificielle
07:43Est-ce que l'IA
07:44Peut aussi changer
07:45Dans les choses
07:47Dans ce domaine
07:48Au-delà de la création
07:49On sait qu' l'IA
07:50Va aider à créer
07:51Des films de l'animation
07:52Mais voilà
07:52Si on s'intéresse vraiment
07:53Aux diffusions
07:54Sur la partie diffusion
07:56L'intelligence artificielle
07:58Elle permet d'avoir
07:58Des algorithmes
07:59Qui vont recommander
08:01Les contenus
08:01Et vous pensez des contenus
08:02Vous l'avez tous remarqué
08:03Sur ces plateformes
08:04Vous allez aimer
08:05Vous avez regardé ça
08:06Vous avez regardé ça
08:07Etc
08:08Et du coup
08:08C'est vrai que ça incite
08:10À la consommation
08:10Et ça change beaucoup
08:11Et donc là
08:12De la même façon
08:13Les chaînes de télévision
08:14Doivent se mettre au niveau
08:15Et utiliser l'intelligence artificielle
08:18Et après sur la création
08:19De contenu
08:20Il y a un équilibre
08:22Effectivement à trouver
08:23Entre l'intelligence artificielle
08:25Et l'humain
08:25Vous pensez qu'il y a aussi
08:26Un rôle de la régulation
08:28Qui va jouer aussi son rôle
08:29Dans ce domaine ?
08:30Oui tout à fait
08:31Parce qu'aujourd'hui
08:31Les chaînes de télévision
08:33En France
08:33Sont diffusées
08:34A l'intégralité des Français
08:35Mais en contrepartie
08:35D'un certain nombre
08:36D'obligations
08:37Ça va être le pourcentage
08:38D'heures diffusées
08:39Qui sont du contenu français
08:40Par exemple
08:40Ou le nombre de minutes
08:41De publicité
08:42Ou même le secteur
08:43Des publicités
08:44Je vous donne un exemple
08:45Jusqu'à il y a quelques
08:47Mois ou années
08:48On ne pouvait pas faire
08:49Une publicité
08:49Pour un livre à la télévision
08:51Par exemple
08:51Ou pour le cinéma
08:52Ceux-là ont changé
08:54Mais les plateformes
08:55Internationales
08:56N'ont pas ces contraintes
08:57Et donc il y a une question
08:58D'équité
08:58Entre les chaînes historiques
09:00Et les diffuseurs internationaux
09:02Et les plateformes de streaming
09:03Est-ce qu'il y a d'autres leviers
09:05Que l'on peut activer ?
09:06On a parlé un peu de l'IA
09:08On a parlé de la régulation
09:09Notamment en Europe
09:10Mais il y a d'autres
09:11Je parle pour les diffuseurs européens
09:13Mais d'autres leviers
09:14Qu'il pourrait activer
09:15Pour rester compétitif
09:16Justement face à ces grandes plateformes
09:18Oui
09:18Évidemment
09:20Il y a un problème
09:21Enfin en tout cas
09:21Il y a une évolution
09:22Mais il y a des solutions en face
09:24Notamment on parlait
09:25De l'ancrage national
09:26Et local
09:27C'est une force
09:27Sur laquelle les chaînes
09:28De télévision nationale
09:29Peuvent capitaliser
09:31Parce que c'est un contenu
09:33Qui est plus pertinent
09:34Il y a aussi évidemment
09:36Un sujet de taille
09:36Quand Netflix produit
09:38Émilie in Paris
09:39Ils le produisent
09:40Pour l'intégralité
09:41Des téléspectateurs
09:42Dans le monde
09:43Et donc ils peuvent investir
09:44Des sommes importantes
09:45Donc on voit pas mal
09:46De mouvements
09:47Notamment en Europe
09:47Soit de tentatives
09:49De rapprochement
09:49Entre des chaînes
09:50Soit de partenariats
09:52Sur des sujets
09:52Pour essayer de faire le poids
09:54Face à ces géants
09:55C'est vrai que nos petits films
09:56Nos petites séries policières
09:58Ça reste quand même
09:58Très français
09:59Oui mais ça attire
10:01Des téléspectateurs
10:02Mais c'est vrai
10:03Que c'est pas des montants
10:04On peut pas se permettre
10:05D'investir autant
10:06Si une série va être diffusée
10:07Dans le monde entier
10:08Ou dans un pays uniquement
10:11Donc il faut trouver
10:11Un équilibre
10:12Entre ces différents formats
10:15Et potentiellement
10:16Faire des partenariats
10:16Avec d'autres chaînes
10:17Et les réseaux sociaux
10:18Peuvent jouer un rôle aussi
10:19On a vu
10:19On a vu plusieurs stars
10:22Du petit écran
10:23Qui sont montées
10:24Qui étaient un peu moins connues
10:25Je pense toujours à Cyril Hanouna
10:26Qui au départ
10:27C'était beaucoup plus confidentiel
10:29Que ce qu'il est fait aujourd'hui
10:30Et c'est les réseaux sociaux
10:31Qui l'ont amené peu à peu
10:32Puis après voilà
10:33Le programme a explosé
10:34Oui oui
10:35Tout à fait
10:35Et c'est vrai surtout
10:37Pour les jeunes
10:38Qui ont grandi
10:40Avec ces réseaux sociaux
10:41Et ont une approche
10:42Assez communautaire
10:43Au contenu
10:43Que ce soit de l'information
10:44Ou pas
10:45Et donc vont suivre
10:46Une personnalité
10:47Ou une personne
10:48Plutôt qu'un programme
10:49En général
10:50Et donc effectivement
10:51On les voit monter
10:51La question pour les chaînes
10:53C'est aussi
10:53Comment travailler
10:54Avec ces influenceurs
10:56Est-ce qu'il faut les identifier
10:57En amont
10:58Les pousser
10:58Est-ce que c'est complémentaire
10:59Est-ce que c'est dangereux pour nous
11:01Donc c'est tout cet équilibre
11:02Sur lequel on travaille
11:04Avec des chaînes européennes
11:06Pour trouver des solutions
11:07Et vous pensez
11:08Que les chaînes européennes
11:08Ça y est
11:09Elles sont prêtes
11:10A justement diversifier
11:11Leurs revenus
11:12Enfin elles seront bien obligées
11:12De toute façon
11:13Mais elles ont les plateformes
11:15Qu'il faut pour mettre
11:16Elles essayent
11:16De trouver des solutions
11:18Effectivement
11:18Avec l'équilibre
11:19Entre le niveau d'abonnement
11:21Le sans pub
11:22Avec pub
11:22Mais on voit par exemple
11:23Que TF1 a annoncé cet été
11:25Ce qu'ils ont appelé
11:26Les micro-paiements
11:26Qui sont
11:27Pour un peu moins d'un euro
11:28Ou quelques euros
11:30A acheter un épisode
11:30Qui existait d'ailleurs
11:31Avant les plateformes
11:32De streaming
11:33Qui s'appelait
11:33La vidéo à la demande
11:34Mais pour avoir
11:36Des ressources de revenus
11:37Complémentaires
11:37A ce marché publicité
11:38Sur lequel il y a
11:39Beaucoup de compétition
11:40Aujourd'hui
11:41On entend parler aujourd'hui
11:42De la slow TV
11:43C'est quoi ?
11:44Exactement
11:45Et c'est là
11:45Que c'est contradictoire
11:46C'est qu'il y a
11:47A la fois
11:47Les vidéos de 30 secondes
11:49Sur Instagram
11:50Ou Youtube
11:50Qui font un carton
11:51Et puis cet été
11:52On a entendu parler
11:52De slow TV
11:53Je ne sais pas si
11:54Tout le monde connait
11:55Mais c'est des heures
11:56Entières de programme
11:56Par exemple
11:57Dans une forêt
11:58On attend le brame du cerf
12:00C'est ça
12:00Il y a un reportage
12:01C'est complètement
12:02Antinomique
12:03A cette espèce
12:04D'accélération
12:05Et de format très rapide
12:06Donc il y a vraiment
12:07Un enjeu
12:08De rester à l'écoute
12:09De ce dont a envie
12:10Et a besoin la société
12:11Pour s'adapter aux besoins
12:14Et capter finalement
12:15Cette attention
12:16J'avais vu un reportage aussi
12:17Une caméra fixée
12:18Sur un train
12:19Qui va dans les pays nordiques
12:21Pendant 7 heures
12:22Et puis on a 7 heures de film
12:23Oui je crois que c'était
12:24C'était en Norvège
12:25Et je crois qu'à moitié
12:26De la population
12:27A vue ce documentaire
12:27C'était un des choses
12:28Les plus vues
12:29Bien merci Marion Grézon
12:30D'être venue nous parler
12:31De tout ça
12:31Donc l'avenir de la TV
12:33Et de la télévision
12:34A l'heure du streaming
12:35On se pose beaucoup
12:36De questions évidemment
12:37Et comment les habitudes
12:39Des téléspectateurs
12:40Influent sur le marché
12:41A la fois du contenu
12:42Sur le marché publicitaire
12:43Merci d'être venue
12:44Nous expliquer tout ça
12:45Merci Marion Grézon
12:46Directrice associée au BCG
12:47Et donc spécialiste
12:48Des télécoms, médias, technologies
12:50Et marketing
12:51A très bientôt
12:52Pour une nouvelle session
12:53BFM Stratégie
12:57BFM Stratégie
13:00Sur BFM Business
13:01Sous-titrage Société Radio-Canada
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