SLP Jueves 4 set nota escritor

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00:00Son las personas, estúpido. Ese es el nombre de una guía que le permitirá redescubrir a

00:12quién se tiene que tener como centro de toda estrategia de comunicación, campañas y negocios.

00:18El título es fuerte, pero precisamente plantea la necesidad de dirigir la atención a las personas

00:24que al final de cuentas son lo más importante. Es una guía o un llamado de atención más bien para

00:33empresas, para figuras públicas, para ONGs a que pongan en prioridad en el centro de toda la

00:46comunicación a la gente. Eso es lo que es el libro, un llamado de atención de que estamos

00:54dejando de hablarle a las personas. Cohen siempre ha estado involucrado en el mercadeo,

01:00trabajando incluso en campañas de organizaciones no gubernamentales y se ha venido encontrando

01:05a mucha gente desilusionada de cómo se comunica. Muy frecuentemente se escucha decir que a los

01:12jóvenes no les interesa la política, pero a su criterio es que no les interesa la política

01:18que ven actualmente. El libro tiene una guía y viene con muchísimos ejemplos, tanto de

01:27campañas que he hecho aquí como otras que he hecho fuera de Costa Rica y también con ejemplos

01:33de otras campañas, ya sea de empresas privadas, de ONGs o incluso de políticos que no he hecho

01:42yo, pero que son ejemplares de lo que es una comunicación centrada en las personas.

01:49Este texto es un llamado de atención a las personas que tienen como trabajo comunicar para

01:55que le hablen a la gente. Son las personas. Estúpido. Ya está a la venta. Recién se acaba de publicar.

02:03Vivimos una época donde el entretenimiento es el que nos gobierna, entonces buscamos cosas muy

02:12ligeras, muy rápidas, de consumir muy rápido. Es una era de entretenimiento. De hecho, nosotros

02:19definimos que estamos en una época de la política del entretenimiento, ¿verdad? Y la gente pues

02:27quiere ese tipo de contenidos, pero eso no necesariamente es contenido basura. Se puede hacer

02:34contenido rápido y ágil y que conecte emocionalmente con la gente, que llame la atención, que

02:41provoque a la gente, que provoque buenas cosas, que los mueva a hacer acciones positivas sin

02:49ningún problema. Y eso es lo que la gente quiere.

02:51A criterio del autor, la forma en que se consumen los contenidos comunicacionales ha venido

02:58cambiando y esto es precisamente lo que hay que entender. Hoy en día la información se

03:03consume cuando el público, la gente, lo requiere. Por ello, es importante establecer un vínculo

03:09con una audiencia para que consuman nuestro contenido cuando se requiere.