00:00La sostenibilità è ormai parte integrante del vocabolario quotidiano degli italiani,
00:08ma tra il dire il fare resta ancora un divario significativo. A raccontarlo è il nuovo studio
00:13realizzato da Fondazione PwC Italia in collaborazione con JTI Italia e Arel,
00:19presentato a Milano. Attraverso un'indagine condotta su un campione rappresentativo di
00:25oltre mille italiani, il report esplora le pratiche quotidiane, le opinioni e le aspettative
00:30dei cittadini, evidenziando un divario significativo tra consapevolezza e azione.
00:36Per noi è estremamente importante aver preso parte a questo studio perché ci permette di mettere in
00:41campo interventi più mirati. Infatti uno studio come questo aiuta a fotografare la realtà e quindi
00:47ad indirizzare la progettualità di JTI sulla sostenibilità a 360 gradi, ma ci può anche aiutare
00:54a stimolare il dibattito e aiutare l'educazione e la sensibilizzazione su questi temi.
00:59Per JTI la sostenibilità è un impegno trasversale a 360 gradi, che non riguarda solamente la tutela
01:04dell'ambiente, ma che tocca anche la sfera economica e sociale. A nostro avviso le aziende
01:10possono giocare e giocano un ruolo fondamentale nella partita della sostenibilità, non solo perché
01:14siamo generatori di profitto, ma siamo attori sociali chiamati a contribuire alla collettività.
01:21Per fare tutto ciò però è importante che le aziende abbiano un quadro normativo stabile
01:26e chiaro e prevedibile.
01:28L'indagine demoscopica rivela che sebbene l'82% degli italiani affermi di sapere cosa
01:33significhi il termine sostenibilità, solo il 36% è in grado di fornire una definizione
01:39corretta. Il 55% ne riduce il significato alla sola dimensione ambientale, mentre il 9% nell'inquadrare
01:47la tematica fornisce risposte del tutto non pertinenti. Il 51% degli italiani considera
01:54la sostenibilità molto importante nella propria vita quotidiana, ma solo una parte minoritaria
02:00di essi mette in pratica comportamenti sostenibili dal punto di vista ambientale, il 44%, economico
02:07il 41% e sociale il 14%.
02:11La percezione non è solo un fatto di comunicazione, ma è anche un fatto di realizzazione dei messaggi,
02:17è un fatto di implementazione dei contenuti. Quindi in questo momento quando cominciamo
02:21a capire come effettivamente questo tema venga percepito in modo più allargato, riusciamo
02:27a capire come modificare le tipologie di informazioni che riusciamo a disseminare per in qualche modo
02:35rendere più di lungo periodo i risultati, gli impatti sperabilmente positivi delle attività
02:40che si correlano a questi studi.
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