00:00A Orla Rio, concessionária responsável pela gestão de 309 quiosques e 27 postos de salvamento da Orla Carioca,
00:09recentemente fechou mais uma parceria.
00:12O Momo Gelato inaugurou o seu primeiro quiosque à beira-mar em São Conrado.
00:17Nós vamos conversar agora sobre o crescimento da empresa com o João Marcelo Barreto, que é CEO da Orla Rio.
00:23Oi, João, muito bom dia. Seja bem-vindo aqui aos nossos estúdios.
00:26Um prazer tê-lo aqui conosco, viu? Tudo bem?
00:28Bom dia, Cláudio. Prazer é todo meu.
00:33Ô, João, fala um pouquinho da história da Orla Rio, porque tudo começou com uma barraquinha, né?
00:38De cachorro-quente há 60 anos, né? Na então deserta praia da Barra da Tijuca.
00:44Qual é o segredo desse sucesso, da expansão da Orla Rio?
00:48É verdade. 60 anos atrás começou pelo meu pai, com meu pai e com minha mãe, vendendo cachorro-quente lá no quebra-mar.
00:56E com isso ele viu que tinha um grande espaço de crescimento, né?
01:03Que faltava serviço na Orla em todo o Rio de Janeiro.
01:08E com isso ele criou, ele foi expandindo e criou a Jones, que vendia cachorro-quente.
01:14Entre eles tinham outros concorrentes, mas ele foi expandindo isso.
01:20E aí, com muita determinação e querendo empreender e querendo oferecer um melhor serviço na praia,
01:28ele foi desenvolvendo esse comércio de praia.
01:32Estou falando que lá atrás, há 60 anos, ele só tinha uma simples carrocinha,
01:38ficava do lado de fora pegando sol ou chuva.
01:42Depois evoluiu para treles, mas não tinham luz, não tinha água.
01:48E depois transformou tudo isso em quiosque.
01:51E aí sim o quiosque proporcionou infraestrutura para que a gente pudesse melhorar o serviço,
01:58oferecer uma experiência melhor.
02:01Ô João, tem uma música que fala do Lêmia Pontal, né?
02:06Música de Tim Maia.
02:07Mas o caso é do Lêmia Prainha.
02:09Como que a Orla Rio revitalizou essa área mais democrática da capital fluminense?
02:13Porque tem uma questão até de ocupação ali da Orla, né?
02:17Que melhorou, assim, você atrai muito mais gente para a Orla, né?
02:21E turistas ficam encantados ainda mais com o Rio de Janeiro
02:24quando você vê uma Orla ocupada com não mais as barraquinhas, né?
02:29Mais barracas super modernas, né?
02:32É, exatamente.
02:33Então, isso começou...
02:35A gente deu o pontapé dessa grande virada.
02:39Ô João, você me desculpa.
02:41Já, já você volta a falar sobre isso, porque o Jerome Powell começou a falar lá em Jackson Hole.
02:45Então, já, já eu converso com você, tá?
02:47E antes de Jerome Powell, a gente estava conversando com o João Marcelo Barreto,
02:53que ele é o CEO da Orla Rio.
02:55Mas aí, né, ô João, o Powell nos interrompeu,
02:58mas agora a gente volta a conversar sobre este assunto também mais leve e gostoso, né?
03:04E antes do Powell, a gente falava da revitalização, né?
03:09Da área mais democrática da capital fluminense.
03:11Eu até brincava que tem a música do Tim Maia, que é do Lêmio ao Pontal.
03:14E, na verdade, a Orla Rio revitalizou ali do Lêmio à Prainha, né?
03:18Conta pra gente como é que foi isso.
03:21Então, Clay, isso nasceu no momento que houve a licitação internacional, em 1999,
03:29feito pelo prefeito Conde, onde era uma licitação técnica e preço.
03:37Então, com a nossa experiência, que a gente já tinha adquirido,
03:41a gente ousou no projeto e criou infraestrutura necessária
03:46para que a gente pudesse melhorar a qualidade de serviço.
03:51E isso foi com que nasceram os quiosques novos com subsolo.
03:56E nesse subsolo, a gente conseguiu fazer banheiros, cozinhas, depósitos,
04:01para que a parte de cima fique um grande salão,
04:04só para que você possa ofertar a melhor experiência aos clientes.
04:09Então, nascendo o quiosque, o projeto e essa infraestrutura,
04:15nasce... eu falo muito com o meu time, você tem o hardware e o software.
04:20Não basta você ter um quiosque, um projeto arquitetônico que ganha prêmio
04:26se você não der alma, se você não tiver bons programas.
04:30Então, nasce, em paralelo a isso, o conteúdo, tudo que a gente pôde criar
04:38para dar vida e transformar esse comércio ambulante
04:42em um verdadeiro estabelecimento comercial,
04:46oferecendo uma grande diversidade gastronômica e cultural.
04:51E aí é isso que fez a diferença.
04:54Fez a diferença porque você evoluiu com quem já estava operando
05:01e trouxe novos operadores que estão dentro do bairro
05:05para o lugar mais nobre da nossa cidade,
05:09que é a sala de visita, que é a orla marítima,
05:11onde é o lugar mais democrático e plural,
05:14onde a pessoa possa sentar e descontrair,
05:17olhando para o mar, com a sua família, com seus amigos,
05:21degustando uma boa gastronomia.
05:24E essa gastronomia, ela é para todos os bolsos,
05:28ela tem para todas as classes, ela é plural.
05:32E essa é a nossa missão.
05:36E é de um cardápio diversificado, né, João?
05:39Eu sou de São Paulo, mas olha, vendo essas imagens,
05:42dá uma saudade do Rio, viu?
05:43Porque aqui, ali, a orla é muito bonita.
05:46E com esses quiosques, né, hoje modernos, como você diria,
05:49ali um cardápio cheio de alternativas,
05:52a gente vê que o turismo no Brasil vem numa crescente
05:55e isso deve estar refletindo, né, lá na orla do Rio,
05:58porque, do jeito que está, atrai cada vez mais turistas.
06:02Sem dúvida.
06:03Tanto é que nós, nossa atividade, os quiosques,
06:08ela não era considerada equipamento turístico.
06:11Em 2023, a gente, por lei, foi considerado um grande equipamento turístico.
06:18Então, a gente já foi reconhecido.
06:21Em paralelo a isso, a gente tem um concurso gastronômico,
06:25chama Prêmio Sabores da Orla, que a gente está na nossa oitava edição,
06:29que acabou agora, dia 31 de julho,
06:33e a festa de premiação vai ser no dia 4 de setembro,
06:38aonde a gente virou evento oficial da cidade.
06:41O maior festival gastronômico praiano do Brasil.
06:47Isso é tudo porque você cria a infraestrutura e aí você tem uma grande gestão
06:53sobre essa rede, fazendo com que os operadores entendam
06:58que o que ele faz, ele está impactando para a cidade.
07:03E aí a missão é, primeiro, ter que ser bom para o morador.
07:06Sendo bom para o morador, consequentemente o turista vai vir
07:11e ele vai querer usar, utilizar, usufruir dessas nossas belezas,
07:17desse nosso serviço, dessa nossa experiência que a gente pode ofertar a ele.
07:21É incrível, né?
07:22Isso aqui é ali, você falou da gastronomia, né?
07:25Você quer um pouco e tem, você quer uma comidinha mais brasileira,
07:27aquele arroz, feijão, carne, também tem aquela comidinha caseira.
07:31Você quer uma porção de camarão, né?
07:32Não vou nem falar que dá água na boca, camarão, do fruto do mar, também tem.
07:36É incrível, né, João?
07:38E assim, você estava falando da população, do morador do Rio de Janeiro,
07:42a Orla Rio também aposta na preservação do meio ambiente, né?
07:45Quais são aí os projetos ou como equilibrar essa questão da ocupação da orla
07:52com a preservação do meio ambiente?
07:54Quais são as iniciativas da empresa, João?
07:55Então, a gente já vem, desde 2019, incentivando muito todos os nossos operadores,
08:04os seus colaboradores a estar nessa plataforma turismo sustentável.
08:10Se a gente está ali, se a gente sobrevive daquele local,
08:14a gente tem que cuidar daquele local.
08:16Então, a gente tem vários programas onde a gente vem implementando.
08:22A gente, em 2022, a gente fez uma parceria com a União Europeia
08:28e fizemos um projeto piloto da Praia Circular.
08:34E isso provocou com o quê?
08:37Para que pudesse não apenas reciclar aquele resíduo,
08:41e sim diminuir aquele resíduo, principalmente o plástico.
08:46E isso tem que estar ligado não só à parte sustentável,
08:50mas à parte econômica, porque lá na ponta, o operador,
08:55ele tem que sentir que é também importante economicamente.
08:59Então, a gente tem vários projetos.
09:00A gente acabou de lançar agora,
09:03Olá Rio, Secretaria Municipal do Meio Ambiente e Colurb,
09:07o projeto Coco no Ponto.
09:10O que é?
09:11Reciclagem do coco.
09:12O coco é um fruto, é muito legal,
09:14mas o volume que isso gera é de resíduo,
09:18é tamanho que você, estou falando para você que Copacabana
09:22vende em média 700 mil, 1 milhão de coco por mês.
09:27Imagina o número de resíduo.
09:29Então, a gente conseguiu, implementamos no Leme,
09:33temos a pretensão de fazer com que até final,
09:37até início do verão,
09:39englobe todas as praias da Zona Sul,
09:42onde a gente pega esse coco,
09:45leva para a fábrica verde
09:48e da fábrica verde a gente transforma esse coco
09:52em materiais utilizados,
09:54ou se não, até mesmo adubo.
09:57Então, a fibra do coco é muito rica,
09:59mas precisava dessas pontas todas,
10:02a separação, a logística, a fábrica transformando.
10:06E a gente tem todos os nossos quiosques
10:09ligados a uma fazenda solar.
10:13Então, a gente também preserva e olha essa questão
10:16sobre o carbono, tudo isso.
10:18E vários outros projetos que nós temos.
10:21Sensacional essa iniciativa.
10:23João, para a gente encerrar esse nosso bate-papo gostoso,
10:27não é só no Rio de Janeiro que a Orla Rio tem investimento.
10:30Parece que tem notícia também,
10:32quem tinha aqui de São Paulo, investimento,
10:34conta para a gente aí o que vai acontecer aqui em São Paulo.
10:38Então, com a nossa experiência,
10:40o nosso know-how de Orla Rio,
10:42são 60 anos de muito trabalho,
10:44história, construindo isso,
10:46a gente nasceu a Orla Brasil.
10:49E a Orla Brasil, ela foi buscar,
10:52porque você tem uma costa enorme,
10:54de 8 mil quilômetros,
10:56onde esse comércio é um comércio,
10:58como eu disse lá atrás,
10:59e ele ainda é um comércio ambulante.
11:01E como é que a gente pode profissionalizar isso?
11:04E aí, é muito mais que somente os quiosques.
11:07A gente fala do Parque da Orla.
11:09E esse Parque da Orla,
11:11ele é um grande ecossistema de empreendedorismo,
11:15gastronomia, esporte, lazer, entretenimento, cultura.
11:20E isso, a gente ganhou agora a primeira licitação,
11:24por 30 anos, em Salvador,
11:26onde a gente tem a gestão da Orla como um todo.
11:29vai desde o Barca da Areia ao quiosque,
11:32quiosque gastronômico, quiosque conveniência,
11:34aos equipamentos esportivos,
11:37aos equipamentos recreativos,
11:39à questão cultural,
11:40à questão da sustentabilidade.
11:44E essa grande gestão faz com que esse ecossistema,
11:48ele ande na mesma direção.
11:52E aí, essa é a grande diferença.
11:54E aqui em São Paulo,
11:56a gente nasceu com o projeto Orla do Parque.
12:00O que é?
12:01É trazer o conceito da Orla dentro de um parque
12:04e está nascendo, está em obra,
12:07dentro do Parque Vila Lobos.
12:09Então, lá nós estamos construindo um conceito de Orla
12:12que vai ter calçadão,
12:14tem areia de praia,
12:17são quiosques gastronômicos,
12:19quiosques de conveniência.
12:21Você tem lá esporte de praia,
12:25futebol, vôlei de praia,
12:27beach tênis,
12:29entre outras atrações que nós vamos estar promovendo,
12:33que em breve será agora inaugurado,
12:36muito em breve.
12:37Nos próximos dois meses,
12:40São Paulo vai estar recebendo uma orla
12:43tropicalizada para os paulistas.
12:47Isso é muito importante a gente falar.
12:51Sensacional essa notícia, viu, João?
12:53Então, o Parque Vila Lobos vai receber,
12:55então, essa orla mais, vamos dizer assim,
13:00mais de um centro,
13:01mais capitalizada, né,
13:03do que de uma praia,
13:05mas aí você consegue aproximar aqui
13:07o morador de São Paulo,
13:09capital da praia,
13:11apesar de ter uma praia perto,
13:12mas nada como você ter uma praia
13:14no quintal de casa.
13:15João Marcelo Barreto,
13:17foi um prazerzaço recebê-lo aqui
13:18nos nossos estúdios.
13:20Obrigado, viu, pela sua participação.
13:22Um grande abraço,
13:23um bom final de semana para você.
13:24Muito obrigado, Klein.
13:26Prazer foi nosso.
13:27Obrigado.
13:28Obrigado.
13:29Obrigado.
13:30Obrigado.
13:31Obrigado.
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