Mente fora da caixa - Episódio 4: Criatividade dos limites: quando a restrição vira oportunidade - Vídeo Dailymotion

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00:00Eu acho que as restrições, elas nos colocam outros tipos de desafios,

00:05mas eu acho que elas não tiram a nossa ousadia,

00:07eu acho que elas nos provocam a contar de outras formas.

00:10Quando uma ideia sobrevive a muitas restrições,

00:13é porque ela é forte o suficiente para ir adiante sem esses atalhos,

00:20como um investimento mais alto, um tempo muito grande para pensar, etc.

00:30O mundo mudou completamente, a nossa forma de se relacionar com o conteúdo mudou completamente,

00:44então uma consequência, a forma de produzir também mudar completamente.

00:49Uma tela hoje está sempre grudada na nossa mão e a gente se relaciona com ela dizendo

00:54ah, eu estou sem bateria, eu estou sem sinal, então ela já é uma extensão da gente.

00:58E como produzir material para uma extensão de um ciborgue, para uma extensão da gente, né?

01:05Então a forma de produzir, a forma de pensar a produção mudou completamente.

01:11E aí eu acho que tempo e valor de orçamento, né, budget,

01:15cara, são lugares que criativamente todos os dias eu preciso me relacionar.

01:21Eu acredito muito, é uma crença minha,

01:23que quando a gente se debruça sobre o problema,

01:28quando a gente estuda mais sobre o problema,

01:30existe um monte de resposta criativa por trás daquele problema que a gente está estudando, sabe?

01:37Então uma coisa que eu incentivo muito o time a fazer

01:39é muito essa troca até com o time de planejamento, né,

01:43tipo, para juntos entenderem a fundo esse problema,

01:47para chegar a ideias realmente inovadoras.

01:49Hoje o diretor de cena, ele é um contador de histórias,

01:52mas além de um contador de histórias, ele é um líder.

01:55E eu acho que ele hoje tem muito de empreendedor,

01:57porque a gente tem que estar o tempo inteiro lidando com o tempo e com o orçamento.

02:02E aí dentro disso, a gente tem que ser usado.

02:05Porque se a gente não é usado, a gente não impacta lá no final, né,

02:09quando o filme chega no espectador.

02:11Tem algumas restrições que estão claras na largada,

02:15mas as restrições talvez do o que a gente pode alcançar

02:19a partir de algumas dessas restrições que estão claras

02:21é onde a gente precisa chegar em acordos, conversas,

02:25entender um pouquinho o que essas restrições podem causar na entrega do produto criativo, sabe?

02:33SIF tem o desafio de falar muito sobre a quantidade de superfícies

02:37que o produto tem capacidade de limpar.

02:39Ele limpa mais de 100 superfícies, né?

02:41Esse é o maior benefício funcional do produto.

02:44E a gente já vem explorando isso, né?

02:45Mostrando como ele faz milagres no dia a dia e tudo mais.

02:49Só que a gente estava com o desafio de como trabalhar essa mensagem

02:52de uma outra forma para que as pessoas ficassem com isso na cabeça, né?

02:57Aumentassem um pouco dessa memória delas com mais de 100 superfícies.

03:02E daí surgiu um insight de que

03:04como a gente poderia limpar até algo inimaginável, assim.

03:08E a gente foi buscar numa restrição algorítmica a resposta para essa ideia.

03:14Que hoje, quando um podcaster, ele fala palavrão no vídeo dele,

03:20no corte de Instagram ou no próprio episódio,

03:24alguns vídeos são restritas à monetização e ao alcance, né?

03:30Então, qual foi a ideia?

03:31Pô, vamos patrocinar esses palavrões para que eles não sofram com essa restrição, né?

03:36Então, a gente acabou criando o patrocínio em Boca Suja.

03:40Vai, f***, todo mundo!

03:42Pô, todo mundo, f***, defesa, f***.

03:45Eu acho que um exemplo interessante é um projeto que a gente fez de fim de ano

03:48de Itaú com a Fernanda Montenegro.

03:52Cara, o filme é sobre a relevância que ela tem, é sobre ela, né?

03:57Não é sobre todo o cenário, sobre tudo que está na volta.

03:59É sobre o que ela tem para trocar com o espectador.

04:02Fernanda Montenegro hoje tem 95 anos.

04:05Então, eu acho que o grande desafio que a gente tinha era

04:08como que eu deixo tudo redondinho, todo o set pronto, toda a luz perfeita

04:13para a Fernanda chegar no set, figurinar, fazer make,

04:18gravar com a gente e ir embora em menos de duas horas.

04:20Isso poderia ser uma restrição, mas não.

04:22É uma forma da gente organizar o set diferente para que ele funcione.

04:26Aí, nos dias de hoje, às vezes a gente vê, assim,

04:29tem projetos que são encantadores, que têm o orçamento,

04:33mas que não têm, às vezes, o prazo para a gente conseguir realizar, sabe?

04:37Então, se relacionar com esses desafios, não como restrições, mas como desafios,

04:43eu acho que é muito legal, assim.

04:44Eu acho que é uma coisa que acaba seduzindo não só os diretores,

04:48mas as produtoras de encontrar novos caminhos de realização.

04:51E não olhar para isso como um problema ou, enfim,

04:55aquilo é uma coisa que vai inviabilizar o projeto, mas não.

04:59como a gente soluciona isso junto, né?

05:01Como trazer a agência e o cliente para estar perto

05:04e para tomar essas decisões juntos.

05:07Eu acho que é muito sobre isso.

05:09Eu acho que a restrição dentro de um trabalho criativo,

05:14ele é um balizador para você chegar a ideias melhores.

05:17Essas soluções que nascem das restrições,

05:20eu acho que elas são muito importantes para a gente conseguir realizar, literalmente.

05:25E aí

05:30E aí

05:35E aí

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