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  • 6 mesi fa
Search, creatività, campagne, ROI: ecco come cambiano pubblicità e commerce nell’ecosistema Google

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00:00benvenuti al recap della seconda giornata del google marketing live qui da mountain view e beh
00:11se la prima giornata ci ha portato l'ai al centro della scena oggi l'attenzione si è spostata su un
00:17punto decisivo quella di trasformare la tecnologia quella tecnologia nei risultati concreti per chi
00:22fa marketing e advertising quindi andiamo dalla nuova search alle campagne automatizzate dalle
00:27metriche avanzate fino alla creatività generativa ecco questo è quello che ci portiamo a casa da
00:32questa seconda giornata il punto di partenza è sempre la ricerca ma una ricerca completamente
00:37diversa con l'estensione delle ai overview dei primi test su ai mod google sta ridefinendo
00:44quella che è l'esperienza della scoperta della ricerca oggi chi cerca deve ricevere risposte
00:49conversazionali visive e interattive e dentro quelle risposte ci sono già gli annunci pubblicitari
00:55inseriti nel contesto in modo coerente e utile alla ricerca il performance max ha ricevuto oltre
01:0290 aggiornamenti in un anno portando al 10 per cento in più di conversioni secondo google la demand gen ha
01:07migliorato il rapporto tra conversione costo del 26 per cento secondo quanto comunicato e ora arriva ai
01:14max nuovo modulo pensato per la search genera contenuti a partire dalle landing page senza bisogno
01:20di keyword e le adatta a quello che è l'intento dell'utente lei non supporta solo la strategia ma
01:27anche la produzione creativa con il nuovo asset studio si parte poi da una singola immagine e si
01:33possono ottenere diverse varianti video ridimensionamenti inserimento di watermark e poi
01:38in sint id tutto ottimizzato per quelle che sono le piattaforme di google è la funzione generated for you
01:45che proporrà creatività stagionali direttamente attivabili nel merchant center a raccontarlo sul
01:50palco è stata jenny chang che ha mostrato un caso reale uno spot per montclair realizzato interamente
01:57in ai in sole quattro settimane dal briefing alla delivery per misurare l'efficacia serve andare
02:02oltre l'ultimo click ecco perché quindi google ha presentato meridian un modello open source per il
02:08marketing mix modeling a supporto anche attribution avanzata nuovi strumenti per i segnali di prima parte e
02:14gestione creativa via data manager tra le demo poi più applaudite sicuramente quella in cui c'è
02:20l'agente ai l'agente che ai che rileva una mancanza dal google tag e lo installa su un sito fatto su
02:26wix per ottimizzare le campagne tutto fatto via chat come ha detto shown downy questi non sono più
02:33strumenti quindi ma diventano dei veri e propri colleghi nel concetto che torna spesso questo
02:38lei oggi non assiste più ma collabora e lavora insieme a noi abbiamo parlato poi anche direttamente con
02:43shown downy jenny chang e nikki rect e secondo loro la chiave è quella di aiutare le aziende a
02:49spostare il focus dalla gestione alla strategia e liberare quindi il tempo per il lavoro nella
02:55qnei dove engage ha posto una domanda specifica sulla seo si è ribadito che lei ha in un penalizzerà
03:01i siti ma migliorerà la qualità dei clic che amplierà le opportunità per i contenuti di nicchia
03:06vale quindi la pena riprendere quelle che sono state le parole dell'inizio dell'evento di philip
03:10schindler le persone cercano scorrono guardano e comprano spesso tutto nello stesso momento e
03:16noi dobbiamo essere lì ed ecco in questo essere lì tra un click e un'intenzione google vuole
03:23posizionarsi non come un intermediario ma come un alleato intelligente per chi fa marketing quindi
03:30la sfida è capire come usare questi nuovi strumenti non solo per vendere di più ma per creare valore
03:37ciao
03:40ciao
03:42ciao
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