00:006h46, l'écho à New, Martial, You, Zara, à 50 ans.
00:05C'est une exception dans le monde du prêt-à-porter parce que la marque espagnole semble résister aux Chine et aux Temu.
00:11Comment fait-elle cette marque ?
00:12C'est simple, Temu, Chine ou Primark, ce sont un peu les enfants illégitimes de Zara
00:17parce que c'est bel et bien la marque espagnole qui a inventé la fast fashion.
00:23Le mot a été créé par le New York Times, s'il vous plaît quand même,
00:26lors de l'ouverture du premier magasin Zara aux Etats-Unis en 1989.
00:30Temu, Chine ou Primark poussent le concept encore plus loin bien sûr, encore plus vite,
00:35mais les élèves n'ont pas dépassé le mètre.
00:37Tout commence en Espagne en 1975.
00:39Voilà, en mai 1975, Amancio Ortega, 39 ans à l'époque,
00:44travaille dans un petit atelier de la Corogne en Galice.
00:47C'est là qu'il ouvre son premier magasin.
00:49Jusqu'ici, il fabriquait des pyjamas et des robes de chambre.
00:52Mais lui et sa femme vont réveiller le prêt-à-porter en inventant la fast fashion, la mode rapide.
00:58Mais quel est le concept à l'époque ?
00:59C'est une révolution parce que jusqu'ici, vous aviez deux collections par an,
01:02automne, hiver, printemps, été, puis deux périodes de solde pour écouler les stocks.
01:06Ortega, des poussières, tout ça, pas de stock, donc pas de solde et pas de promo.
01:11On change les vêtements en rayon toutes les semaines
01:14ou on change les vêtements de place dans le magasin
01:17pour donner le sentiment qu'il y a sans cesse des nouveautés.
01:20On copie les grands couturiers avec une équipe de designers
01:23qui proposent des vêtements tendance mais pas chers.
01:26Il se passe, aujourd'hui encore, trois semaines entre le dessin et l'arrivée dans le magasin.
01:30Et sa carte.
01:31Bah oui, succès mondial.
01:32Aujourd'hui, Zara a 1800 boutiques.
01:35Armand Sio Ortega qui n'a jamais donné une seule interview en 50 ans.
01:39Bah oui, il a très peu de photos d'ailleurs.
01:42Et c'est l'homme le plus riche d'Espagne, bien sûr.
01:43Alors, comment est-ce qu'il résiste à Chine et à Temu ?
01:46Bah, eux ont copié le modèle Zara, mais à l'excès, ils mettent en ligne 7200 nouveaux vêtements par jour.
01:52Donc, à l'inverse, eh bien, Zara s'est un peu embourgeoisé en montant ses prix,
01:57en proposant un coin café dans un rayon réservé aux hommes, par exemple.
02:00Bref, en proposant une autre expérience en boutique que l'achat jetable sur Internet.
02:04Ça reste de la fast fashion avec un bilan environnemental catastrophique ?
02:07Ah bah oui, Zara a été accusé d'ailleurs, comme d'autres marques du prêt-à-porter,
02:10de faire travailler les Ouïghours en Chine.
02:12Le bilan carbone des vêtements, il est catastrophique,
02:15même si Zara travaille beaucoup avec le Maghreb
02:17pour avoir rapidement ses vêtements dans les magasins européens.
02:20Mais on a aussi un bilan épouvantable sur l'eau.
02:22Je vous redonne ce chiffre qui est toujours hallucinant.
02:24Pour fabriquer un jean, il faut 11 000 litres d'eau,
02:28c'est-à-dire quasiment une année de douche pour un Français.
02:31C'est vertigineux, dit comme ça.
02:33On achète quand même moins de vêtements jetables qu'avant, non ?
02:36Alors malheureusement, non.
02:37Certes, on l'a dit la semaine dernière,
02:39Vinted est devenu le premier vendeur sur Internet de vêtements en France.
02:42Donc on achète de la seconde main, c'est vrai.
02:43Mais la fast fashion, initiée par Zara,
02:46nous a habitués à acheter beaucoup plus qu'avant.
02:48Selon le Wall Street Journal, on achète en moyenne 68 vêtements par an
02:51qu'on porte seulement 7 fois.
02:53Et on achète 5 fois plus d'habits que dans les années 80.
02:56Ça n'empêche pas de voir fermer des boutiques
02:58parce qu'on achète en un clic.
03:00Mais ça doit vous faire regarder.
03:01Vous qui m'écoutez là, juste avant de vous habiller,
03:03ça doit vous faire regarder différemment votre dressing.
03:06Merci beaucoup.
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