00:00Et donc une séquence chiffres que j'ai voulu dédier à la création de contenus par IA,
00:10une création qui permet de faciliter des contenus qui sont beaucoup plus faciles à
00:15créer grâce à l'IA et ça vient complexifier encore plus aussi votre travail. Je voulais
00:19vous faire réagir à deux chiffres notamment. 3,6 millions d'articles, c'est le nombre de
00:25productions créées par le réseau Pravda. Alors ça fait un petit peu l'actualité,
00:29on a eu l'occasion d'en parler sur Minted aussi récemment, des articles donc générés pour aller
00:33influencer les modèles d'IA génératives occidentaux et pour aller influencer leurs réponses ou les
00:39liens vers lesquels ils renvoient les utilisateurs. Et il y a un autre chiffre aussi sur lequel je
00:44voulais vous faire réagir, c'est le chiffre de 1 000, plus ou moins, 1 000 sites identifiés
00:49par Libération Ennex qui, lors d'une enquête, ont identifié donc des sites d'actualité qui
00:55plagient ou qui inventent carrément de l'actualité pour aller bien détourner les revenus publicitaires.
01:01Voilà, ça fait des mois qu'on parle des risques aussi de l'IA. Là on a des exemples très concrets
01:07à la fois pour le brand safety, la brand safety des annonceurs et puis aussi pour les performances
01:11directes. Une réaction peut-être messieurs à ces chiffres ? Alors je pense que Clément aura
01:15beaucoup de choses à dire. Moi je pense que vraiment en termes de message, la première des
01:21choses qui est importante c'est, encore une fois, de mesurer et notamment de pouvoir s'équiper de
01:26solutions qui nous permettent de détecter toutes ces fraudes et d'identifier ces problèmes. Après
01:35on a besoin de s'appuyer sur des experts également pour pouvoir le faire. Et sur le contenu,
01:42je dirais que tout à l'heure Clément évoquait le fait que des marques comme AXA,
01:48finançaient des publisheurs et effectivement on est très attaché en France par exemple à financer
01:58du travail journalistique et de s'appuyer sur des titres qui investissent dans ce travail parce que
02:05c'est aussi la garantie de pouvoir communiquer dans des environnements qui sont pour nous de
02:12qualité sûre et aussi de crédibiliser tout le travail et tout l'investissement de ces
02:21publisheurs. Le sujet est complexe. Quand on parle d'IA, nous on a un parti pris qui est qu'on ne va
02:34pas considérer comme problématique tout ce qui est généré par l'IA parce qu'aujourd'hui toi-même
02:38peut-être quand tu prépares ton émission tu l'utilises et si on va détecter tout ce qui est
02:41fait par Tchad GPT... Pour l'instant on n'en est pas là. On est plutôt à aller chercher les
02:47phénomènes négatifs qui sont accélérés par l'IA et donc là il y a trois grandes formes qu'on peut
02:52observer. La désinformation parce que du coup effectivement avec l'IA, c'est beaucoup plus
02:56facile de créer du contenu des informations, de le véhiculer, de le propager. Donc un sujet qui
03:00s'accélère et s'accentue là-dessus. Deuxième, ça augmente les arnaques publicitaires et ça pour
03:07le coup il y a notamment un phénomène qu'on a lancé l'an passé, une solution qu'on a lancée
03:11l'an passé qui va détecter les sites qu'on appelle made for advertising, MFA. Donc là c'est
03:16des coquilles vides. Une coquille vide qui te dit tiens découvre ce qui s'est passé pendant PSGOM,
03:22tu surfes, tu cliques et tu arrives sur deux lignes qui te disent rien du tout, une reprise
03:27de l'AFP. Donc tu t'es fait avoir, tu t'es laissé embarquer sur un site qui est une coquille vide,
03:30sauf que ce site il attire plein de pus et donc en fait ça c'est l'IA qui permet de démultiplier ce
03:36genre d'arnaques, donc des sites qui pullulent sur des thématiques comme le sport ou le people
03:41etc. Et donc ça, on sait tout savoir, on clique, on va là-dessus et donc du coup pertes publicitaires
03:46pour les annonceurs, tel cas que ça, donc il y a des enjeux importants là-dessus. Donc vraiment
03:50augmentation de ces arnaques. Et après le dernier phénomène qui est aussi augmenté par l'IA c'est
03:55la fraude. Donc là pour le coup c'est les arnaques qui sont développées avec des systèmes de bots,
03:59de robots et ça pour le coup ça aussi ça augmente et je pourrais t'en parler après si tu veux,
04:03on en a trouvé une récemment. Donc vraiment accélérer. L'IA permet d'augmenter, c'est un
04:08catalyseur pour augmenter les arnaques et les risques sur le marché. Et quels sont les parades
04:12du coup ? C'est identifier ces sites j'imagine, les blacklister, c'est on peut penser aussi par
04:18exemple le développement de KPI comme la mesure de l'attention permettrait de mieux qualifier ces
04:22inventaires ou là pour le coup ces inventaires-là sur ces coquilles vides que tu évoques, bon voilà,
04:26seraient très mal scorés. Quels sont un peu les alternateurs ? Faire des systèmes d'exclusion de
04:32sites, c'est vider la mer avec un seau. Donc pour le coup c'est manuel, chronophage et un peu vain.
04:38Donc c'est vrai que c'est pour ça qu'on a des solutions comme IAS qui existent, c'est que nous
04:41en fait on va en temps réel constamment analyser ce qui se passe et permettre d'optimiser l'achat
04:45pour les clients. Donc il faut pour le coup s'équiper de solutions qui vont permettre de
04:49filtrer ça. Après la logique d'aller chercher de l'attention c'est passionnant et c'est un sujet
04:53qu'on adresse et sur lequel on a beaucoup de choses. C'est pour autant un peu décorrélé de
04:57vérifier que déjà le socle d'achat est qualitatif. Donc nous ce qu'on recommande vraiment c'est
05:03d'abord s'assurer qu'on évite la fraude, les MFL, les sites non safe. Donc c'est épurer mon achat
05:07des problèmes et après une fois que j'ai un socle qui est qualitatif on peut aller chercher une
05:12meilleure attention sur ce socle qualitatif. Donc c'est vraiment deux travails qui sont
05:16successifs. L'attention c'est un peu la cerise sur le gâteau, aller chercher directement la cerise
05:22sans vérifier le gâteau c'est un peu dangereux. D'accord et c'est pas discriminant du coup pour
05:26aller séparer le bon grain de l'ivraie. Tu disais que vous aviez aussi identifié récemment une
05:30nouvelle fraude. Je te propose peut-être de terminer là dessus puisque après tu dois nous
05:33quitter pour aller prendre un train. Tout à fait. En fait on a annoncé il y a dix jours donc c'est
05:39tout frais. Notre laboratoire de fraude a détecté une fraude d'ampleur massive qu'ils ont appelé
05:44Vapor Threat. Donc le point ça concerne en fait des fausses applications Android qui en fait il
05:53n'y a aucun contenu. Ces applications sont juste là pour générer un interstiel donc un format
05:57pub. Donc uniquement pour récupérer l'argent d'annonceurs qui vont acheter ces impressions et
06:01finalement délivrer sur des applications vides. Donc le nom Vapor Threat c'est comme les ouragans
06:07on cherche des noms alors que c'est un phénomène un peu triste mais bon. Vapor parce qu'en fait
06:11on est sur des écrans de fumée c'est à dire que l'application n'existe pas. Derrière c'est juste
06:15un faux interstiel qui va être payé par les annonceurs donc une perte pure. Donc ça c'est
06:19vraiment des arnaques de grande ampleur. Quand je dis grande ampleur on est sur 56 millions de
06:23téléchargements. Plus de 200 millions d'impressions publicitaires achetées là dessus. Donc c'est
06:27vraiment des phénomènes massifs qu'on découvre encore. Donc c'est pour dire que la fraude, je ne
06:32veux pas être anxiogène avant de devoir vous quitter, mais c'est encore des phénomènes qui
06:35sont là à ce qu'il faut adresser. Et nous on collabore de manière très proactive avec les
06:40partenaires. C'est à dire que là on travaille avec Google et Google en travaillant avec nous
06:44a retiré des applications Android toutes ces applications négatives. Donc c'est vraiment un
06:48travail de collaboration de l'écosystème. Nous on est un partenaire de mesure mais on collabore
06:52effectivement avec les acteurs tels que Google pour les aider à améliorer l'ensemble de l'écosystème
06:56digital et permettre à des annonceurs comme AXA de maximiser ce qu'ils achètent sur le digital.
07:01Bon merci de nous avoir rassuré quand même Clément avant de nous quitter. Voilà on avait
07:05une pointe d'angoisse qui commençait à monter. Merci beaucoup en tout cas d'avoir répondu à
07:09présent. Et puis je vous propose donc d'enchaîner sur la dernière séquence de cette émission notre
07:13décryptage qui sera consacré donc au marketing mix modeling avec Florian. Merci beaucoup à tous
07:18les deux d'avoir accepté l'invitation. Merci beaucoup.
Commentaires