- 11 months ago
Pod wpływem ostatnich wydarzeń mogliśmy zauważyć poważne potknięcia ze strony wielkiego czerwonego "N". Spory odpływ subskrybentów, a konkurencje wręcz przeciwnie, umacnia się jak nigdy. Dlatego zadajemy sobie i Wam pytanie, czy nadchodzi koniec Netflixa?
---
✔ Facebook TvFilmy: https://www.facebook.com/Filmomaniakpl-104320947717013/
✔ Instagram TvFilmy: https://www.instagram.com/tvfilmy.yt/
✔ Nasz główny kanał: https://www.youtube.com/user/TVGRYpl
---
✔ Facebook TvFilmy: https://www.facebook.com/Filmomaniakpl-104320947717013/
✔ Instagram TvFilmy: https://www.instagram.com/tvfilmy.yt/
✔ Nasz główny kanał: https://www.youtube.com/user/TVGRYpl
Category
🎥
Short filmTranscript
00:01Netflix w ciągu kilku ostatnich lat tak bardzo zmonopolizował rynek streamingowy, że dla wielu osób stał się domyślną platformą.
00:08Ludzie nie czekali aż nowa duża premiera kinowa pojawi się na streamingu, czekali aż pojawi się na Netflixie, bo to właśnie na tę platformę zazwyczaj trafiały tego rodzaju produkcje.
00:17Jest to szczególnie widoczne w takich krajach jak Polska, gdzie amerykański gigant przez wiele lat był jedyną sensowną opcją.
00:23Przez to nazwa Netflix stała się wręcz synonimem streamingu.
00:26Jednak już od jakiegoś czasu coraz częściej spotykam się ze stwierdzeniem, że coś jest gwoździem do trumny Netflixa.
00:33W Polsce wprowadzają Disney+, gwóździe do trumny Netflixa, Netflix wycofuje jakiś serial, kolejny gwóźdź do trumny i tak dalej.
00:41I oczywiście tego typu stwierdzenia są zawsze trochę przesadzone i prześmiewcze, jednak wiele wskazuje na to, że ta nabita gwoździami trumna może Netflixowi kiedyś w końcu się przydać,
00:49bo serwis przeżywa właśnie największy kryzys od ponad dekady.
00:56Wszystko wskazuje na to, że 2022 rok będzie dla Netflixa jednym z najtrudniejszych i to nie tylko z perspektywy kilku ostatnich lat, ale w całej historii spółki.
01:13Okres dominacji streamingowego giganta po prostu się skończył.
01:15Dwa ostatnie lata to był dla Netflixa naprawdę dobry czas i coś takiego zapewne już się nie powtórzę.
01:21Na samym początku pandemii, kiedy zaczęły się lockdowny, a większość światowych kin została zamknięta, ludzie zaczęli szukać alternatyw.
01:29Netflix jeszcze przed pojawieniem się koronawirusa zostawiał konkurencję daleko w tyle.
01:33Bogata oferta, pełna znakomitych produkcji filmowych i serialowych oraz przystępny interfejs,
01:38sprawiły, że Netflix dla wielu stał się domyślnym miejscem do oglądania filmów.
01:42Teraz, dwa lata później, sytuacja wygląda zupełnie inaczej.
01:46Konkurencja wyciągnęła wnioski i działa coraz skuteczniej.
01:49Kina znowu się otworzyły i mimo katastroficznych prognoz zapowiadających upadek tej formy oglądania filmów,
01:54ich sytuacja powoli zaczyna się poprawiać.
01:57Pewnie jeszcze trochę czasu minie, zanim ludzie zaczną chodzić do kin tak tłumnie jak w rekordowym 2019 roku,
02:02ale sytuacja nie wydaje się być aż tak tragiczna jak niektórzy się spodziewali.
02:06Nie można zapomnieć też o odpływie widzów z Rosji,
02:09którzy utracili dostęp do Netflixa w ramach sankcji nałożonych na ten kraj po inwazji na Ukrainę.
02:14Jeśli dodamy do tego utratę około 200 tysięcy użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych,
02:19wychodzi na to, że w pierwszym kwartale 2022 roku serwis stracił około milion użytkowników.
02:24I może wydawać się, że to błahostka, bo wciąż jest ich ponad 200 milionów,
02:28ale w rzeczywistości sprawa jest dużo bardziej poważna.
02:31Dla Netflixa to koniec pewnej ery.
02:33Po raz pierwszy od ponad dekady serwis straci użytkowników, a traci ich w sumie wszędzie,
02:38nie licząc rynku azjatyckiego.
02:40Co za tym idzie, po raz pierwszy od lat akcje Netflixa na giełdzie tanieją.
02:44I to bardzo.
02:44I wszystko wskazuje na to, że wraz z nadejściem kolejnych miesięcy
02:47liczba użytkowników platformy nadal będzie spadać.
02:50Konkurencja rośnie, czasy są ciężkie,
02:53a Netflix nie pomaga sobie podejmując kontrowersyjne decyzje, które zrażają konsumentów.
02:57Jedną z takich decyzji były wprowadzone na początku 2022 roku podwyżki cen w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie,
03:04które później objęły też Wielką Brytanię oraz Irlandię.
03:07Są to kolejne wzrosty cen w relatywnie krótkim czasie,
03:10bo ostatnie podwyżki dla Stanów Zjednoczonych zostały wprowadzone pod koniec 2020 roku.
03:15W Polsce do zmian cen doszło dopiero 10 miesięcy później, w sierpniu 2021 roku.
03:20Dlatego też można spodziewać się, że teraz będzie podobnie,
03:23a zatem do kolejnych zmian w cenniku polskiego Netflixa może dojść jeszcze w tym roku.
03:26Choć żeby oddać sprawiedliwość Netflixowi,
03:29jeśli chodzi o ostatnie podwyżki cen w Polsce,
03:31to ograniczyły się one jedynie do pakietu premium,
03:34którego cena wzrosła z 52 do 60 zł miesięcznie.
03:37Jeśli natomiast chodzi o pakiet podstawowy,
03:40to ta cena nawet spadła z 34 na 29 zł.
03:43Z kolei cena pakietu standard pozostała bez zmian na poziomie 43 zł.
03:48Oczywiście nie są to decyzje przypadkowe,
03:50bo wszystko wskazuje na to, że zwiększenie ceny najdroższego pakietu
03:53jest elementem walki ze współdzieleniem kont.
03:56Najdroższy pakiet jest w Polsce dość popularny,
03:59a wiele osób wykupuje go ze znajomymi, współdzieląc konto.
04:02Netflix wie o tych praktykach i prawdopodobnie dlatego właśnie zwiększa ceny najdroższego pakietu,
04:07żeby nie być na tych działaniach aż tak stratnym.
04:09A to oczywiście tylko początek,
04:11bo serwis już od jakiegoś czasu planuje szeroko zakrojone działania,
04:14mające utrudniać współdzielenie kont w ramach kilku gospodarstw domowych.
04:17Netflix postanowił pójść na wojnę ze współdzieleniem kont
04:22i w zasadzie nie ma się co dziwić.
04:24Do tego musiało dojść, to była tylko kwestia czasu.
04:27Skala tego zjawiska jest naprawdę ogromna,
04:29bo spośród ponad 220 milionów kont,
04:31aż 100 milionów jest współdzielone przez użytkowników platformy.
04:35Choć podobne problemy nie dotyczą oczywiście wyłącznie Netflixa.
04:38Cała branża streamingowa co roku traci na tym kilka miliardów dolarów.
04:41Póki co, pierwsze kroki, które Netflix stawia w wojnie ze współdzieleniem kont,
04:45dotyczą jedynie trzech krajów.
04:48Peru, Chile i Kostaryki.
04:50To właśnie tam postanowiono wprowadzić eksperymentalne rozwiązanie,
04:53jakim są dodatkowe opłaty za dzielenie się kontem
04:55z osobami spoza gospodarstwa domowego.
04:57Opcja ta dotyczy jedynie pakietu standard i premium,
05:00gdzie za dodatkową opłatą ma pojawić się możliwość dodania nowego członka.
05:04Z każdym kontem powiązać można maksymalnie dwie osoby,
05:07a cena takiego zabiegu w przeliczeniu na złotówki
05:09wynosiłaby zapewne kilkanaście złotych.
05:11W związku z tym cena pakietu premium oscylowałaby w przedziale 70-80 zł,
05:17a pakiet standard zbliżyłby się do obecnej ceny pakietu premium,
05:20czyli 60 zł.
05:22To naprawdę sporo.
05:23Zwłaszcza jeśli porównamy cenę Netflixa z cenami konkurencyjnych serwisów.
05:27A jeśli takie rozwiązanie udałoby się wcielić w życie,
05:29w ślady streamingowego giganta mogłyby pójść także inne platformy.
05:33Jednak jedną rzeczą jest wprowadzenie takiej opcji,
05:35a zupełnie inną zmuszenie użytkowników do tego, żeby z niej korzystali.
05:39Prawdopodobnie części z Was jakiś czas temu po odpaleniu Netflixa
05:42wyskoczyła prośba o weryfikację konta mailem lub sms-em.
05:46Jest to jakiś sposób na powstrzymanie współdzielania kont,
05:49ale bardzo łatwo go obejść,
05:50przez co jedynym efektem jest zirytowany użytkownik.
05:53Jeden ze współzałożycieli Netflixa,
05:55Reed Hastings,
05:56obiecał, że tego typu zmiany na pewno nie będą wprowadzane gwałtownie.
06:00Zarząd platformy jest świadomy, że stąpa po cienkim lodzie,
06:03bo konkurencja jest spora, a użytkowników bardzo łatwo do siebie zrazić.
06:06Dlatego też walka ze współdzieleniem kont nie jest jedynym sposobem
06:09na ograniczanie strat finansowych.
06:11Innym, choć równie kontrowersyjnym, jest pojawienie się na Netflixie reklam.
06:18Mimo, że Netflix obiecywał kiedyś, że nigdy nie wprowadzi reklam,
06:21ostatnimi czasy staje się to coraz bardziej prawdopodobna opcja.
06:24Niecałe dwa lata temu, w rozmowie z Variety,
06:27Reed Hastings stwierdził, że Netflix nie potrzebuje reklam.
06:29Jednak niedawno, w marcu bieżącego roku,
06:32dyrektor finansowy firmy, Spencer Newman,
06:35zapytany o reklamę powiedział,
06:36nigdy nie mów nigdy.
06:37Jednak ostateczne przełamanie przyszło w kwietniu,
06:40gdy Hastings stwierdził, że firma jest otwarta na taką opcję.
06:43Na czym miałoby to polegać?
06:44Oczywiście subskrypcja obejmująca reklamy
06:46nie dotyczyłaby tych najdroższych pakietów.
06:49Najprawdopodobniej Netflix wprowadziłby po prostu nowy pakiet,
06:52który byłby jeszcze tańszy od podstawowego,
06:54ale w zamian, od czasu do czasu pojawiałyby się tam reklamy.
06:57Zresztą nie byłaby to pierwsza platforma streamingowa,
07:00która zdecydowała się na takie rozwiązanie.
07:02W Stanach robi tak już HBO Max i Hulu,
07:05a Peacock udostępnia swoje treści za darmo użytkownikom,
07:07którym nie przeszkadza oglądanie filmów i seriali
07:09od czasu do czasu przerywanych reklamami.
07:11Nad wprowadzeniem podobnego rozwiązania pracuje też Disney+,
07:14i podobno ma się ono pojawić jeszcze w tym roku.
07:17Netflix zapewne pójdzie w ślady konkurencji,
07:19ale prawdopodobnie dopiero za jakiś czas.
07:21I zapewne część użytkowników przyjmie to negatywnie,
07:23ale myślę, że to wcale nie jest złe rozwiązanie.
07:26No chyba, że wraz z pojawieniem się tego pakietu,
07:28cena pozostałych poszłaby w górę,
07:30ale to by była po prostu czysta głupota i strzał w stopę.
07:33Oczywiście firma, której współzałożycielem jest Reed Hastings,
07:36nadal jest liderem branży streamingowej,
07:38który ma naprawdę mnóstwo filmów i seriali w swojej ofercie.
07:41Problem w tym, że coraz częściej są to dzieła po prostu kiepskie,
07:44zwłaszcza jeśli mowa o produkcjach oryginalnych.
07:46Netflix stworzy coraz więcej i więcej,
07:49a produkowane przez serwis seriale i filmy
07:51wyglądają jakby były stworzone przez algorytm.
07:53Tak, żeby spodobać się jak największej liczbie widzów,
07:56przez co tym produkcjom często po prostu brakuje duszy.
07:59Choć trzeba przyznać, że to działa.
08:01Najlepszym przykładem jest chyba zeszłoroczna Czerwona Nota,
08:03najlepiej oglądający się film w historii Netflixa,
08:06z gwiazdorską obsadą i budżetem wynoszącym jakieś 200 milionów dolarów,
08:10również największym w historii platformy.
08:12Co prawda chłodno przyjęty przez krytyków,
08:14ale co z tego, skoro wyniki oglądalności są tak wysokie?
08:17Nie można zapomnieć też o takich produkcjach jak Squid Game,
08:20popkulturowych fenomenach,
08:21które niespodziewanie zdobywają globalną popularność.
08:24I trzeba przyznać, że Netflix znakomicie potrafi wykorzystać taką okazję.
08:28Nie przypominam sobie, żeby przed premierą
08:30Squid Game miało jakąś niesamowitą kampanię marketingową,
08:33ale kiedy serial zaczął uzyskiwać viralową popularność,
08:36Netflix jeszcze to podkręcił.
08:37Niestety tego typu produkcje zdarzają się tylko raz na jakiś czas,
08:40a Netflix nie ma na rynku streamingowym już takiego monopolu jak kiedyś
08:44i musi radzić sobie z coraz bardziej rosnącą konkurencją.
08:48Na samym początku tego materiału wspomniałem,
08:51że Netflix dla wielu stał się synonimem streamingu,
08:54bo trafiała tam większość najnowszych, dużych kinowych produkcji.
08:57Jednak ostatnimi czasy serwis zaczął tracić ten monopol.
09:00Teraz, kiedy Warner i Disney mają własne platformy streamingowe,
09:03bardziej opłaca im się udostępniać te filmy u siebie,
09:06niż oddawać je Netflixowi.
09:07Dlatego też oferta Netflixa z miesiąca na miesiąc
09:10staje się coraz bardziej uboga,
09:11natomiast oferta konkurencji coraz bardziej rośnie.
09:14Zwłaszcza teraz, po pandemii,
09:16kiedy okres między dystrybucją kinową
09:17a pojawieniem się filmów streamingu jest najkrótszy w historii.
09:20Rosnącą konkurencję dla Netflixa
09:22bardzo dobrze widać na przykładzie polskiego rynku streamingowego.
09:25Oczywiście, kiedy przyjrzymy się rankingom za 2021 rok,
09:29Netflix jest absolutnie bezkonkurencyjny.
09:31Jednak na przestrzeni kilku ostatnich miesięcy
09:33miało miejsce kilka wydarzeń,
09:35które już niedługo mogą tę sytuację mocno zmienić.
09:38Zacznijmy od Amazon Prime Video,
09:40platformy, która globalnie jest dla Netflixa
09:42chyba największym konkurentem ze wszystkich.
09:44W zeszłym roku szef Amazona, Jeff Bezos,
09:46mówił o 175 milionach subskrypcji jego serwisu.
09:50Bardzo prawdopodobne, że dzisiaj jest to już około 200 milionów,
09:53ale to tylko moje spekulacje,
09:54bo Amazon od tamtego czasu nie chwalił się
09:56wynikami osiąganymi przez swoją platformę wideo.
09:59W Polsce jeszcze do niedawna Amazon Prime Video
10:01było platformą bardzo niszową.
10:03Wszystko zmieniło się po tym,
10:05jak firma otworzyła w naszym kraju
10:06swoją platformę sprzedażową
10:07i zaproponowała absurdalnie tanią ofertę usługi Amazon Prime.
10:11I pod tym względem Amazon jest w Polsce absolutnie bezkonkurencyjne.
10:15Za 50 zł rocznie użytkownicy dostają nie tylko dostęp do Amazon Prime Video,
10:19ale też całe mnóstwo dodatkowych korzyści.
10:22Niestety największą wadą Prime Video w Polsce
10:24jest bardzo uboga biblioteka
10:25w stosunku do tego, co oferuje konkurencja.
10:27Mimo to, na koniec 2021 roku
10:31platforma streamingowa Jeffa Bezosa
10:32pod względem popularności była na trzecim miejscu w Polsce,
10:36zaraz za Netflixem i HBO Go.
10:38No właśnie.
10:39Transformacja HBO Go w HBO Max
10:41to kolejna wielka zmiana,
10:43która może spowodować odpływ płacących za Netflixa użytkowników.
10:46Choć prawda jest taka,
10:47że usługa streamingowa od Warnera
10:49w zeszłym roku nie była nawet w pierwszej piątce
10:51najczęściej wybieranych serwisów na świecie.
10:54Przeganiały ją pod tym względem
10:55nie tylko Netflix, Amazon i Disney+,
10:57ale też Hulu i Viacom CBS.
11:00Jednak w Polsce sytuacja wygląda zupełnie inaczej.
11:02HBO Go było w zeszłym roku
11:04najpopularniejszą platformą streamingową
11:06zaraz po Netflixie,
11:07a po tym jak w Polsce pojawiło się HBO Max,
11:10jej popularność jest prawdopodobnie jeszcze większa.
11:12Dużym atutem serwisu są cenione produkcje
11:14znane z Cartoon Network
11:15czy filmy z Uniwersum DC.
11:17No i oczywiście rzeczy znane z HBO
11:19i te produkowane przez Warnera.
11:21Jednak tym, co najbardziej wyróżnia HBO Max
11:23na tle innych dostępnych w naszym kraju usług
11:25jest regularny napływ kinowych hitów,
11:27które pojawiają się na platformie krótko po premierze.
11:29W ten sposób osoby, które nie mają czasu pójść do kina
11:32albo chcą zobaczyć film ponownie
11:34mogą to zrobić w domu.
11:36Zapewne podobnie będzie działać zapowiedziany niedawno Disney+,
11:38który ma pojawić się w Polsce w połowie czerwca.
11:41I to zapewne właśnie ten serwis będzie pierwszym,
11:44który realnie będzie w stanie konkurować z Netflixem.
11:46Disney'owskie klasyki, często z polskim dubbingem sprzed lat,
11:49który wydawał się bezpowrotnie utracony,
11:52arcydzieła Pixara,
11:53filmy i seriale z Uniwersum Marvela i Gwiezdnych Wojen,
11:55to wszystko to zaledwie kropla w morzu produkcji,
11:57które będą tam dostępne.
11:59Na końcu 2021 roku
12:01platforma streamingowa Disneya była trzecią siłą na świecie
12:04ze 120 milionami użytkowników,
12:06co uplasowało ją zaraz za Netflixem i Prime Video.
12:09Jeśli dodalibyśmy do tego użytkowników indyjskiego
12:12Disney Plus Hotstar, Hulu oraz ESPN Plus,
12:15które również należą do Disneya,
12:17byłoby ich jeszcze więcej.
12:18Wszystko to udało się osiągnąć w absurdalnie krótkim czasie,
12:21bo przecież Disney Plus wystartował w 2019 roku
12:24i wszystko wskazuje na to,
12:26że już wkrótce to właśnie Disney będzie numerem jeden
12:28wśród serwisów streamingowych.
12:30Choć pewnie jeszcze trochę będzie trzeba na to poczekać.
12:32Nie można pominąć też Apple TV,
12:34chyba najbardziej niszowej, globalnie dostępnej platformy
12:36spośród wszystkich wymienionych w tym zestawieniu,
12:38mimo, że w Polsce nie cieszy się ona zbyt dużą popularnością,
12:42można znaleźć tam kilka perełek,
12:43zarówno wśród filmów, jak i seriali.
12:45Do niedawna najpopularniejszym serialem w serwisie był Ted Lasso,
12:48ale ostatnimi czasy rosnącą popularnością
12:50cieszy się Rozdzielenie,
12:51jedna z najnowszych produkcji dostępnych na platformie.
12:54A na Apple TV znaleźć można też
12:55kilka naprawdę dobrych produkcji filmowych,
12:57jak na przykład Tragedia Macbeta czy Koda,
13:00tegoroczny zdobywca Oscara dla najlepszego filmu.
13:02Wymieniłem chyba wszystkich największych konkurentów Netflixa,
13:05ale nie można zapomnieć też o tych mniejszych,
13:07z którymi musi walczyć o widza na rynkach lokalnych.
13:10Nie wiem, jak wygląda sytuacja w innych państwach europejskich,
13:13dlatego skupię się na Polsce.
13:14Ogromną popularnością cieszą się u nas platformy VOD,
13:17takie jak Player czy Kanal Plus Online,
13:19ale część konkurencji skupia się na dostarczeniu treści
13:21określonemu typowi widza.
13:23Fani sportu mogą korzystać z Eleven czy Viaplay.
13:26Wielbiciele kina niezależnego swoją niszę
13:28znajdą na platformie VOD Nowych Horyzontów,
13:30albo w serwisie Moje eKino,
13:32gdzie dostępne są najnowsze premiery z repertuaru kin studyjnych.
13:35Za to entuzjaści kina polskiego
13:37mogą skorzystać z Ninateki
13:38albo serwisu 35mm online,
13:41gdzie jest naprawdę mnóstwo polskich klasyków.
13:43No i jest jeszcze konkurencja,
13:45o której nie każdy pamięta.
13:46YouTube i TikTok to serwisy
13:47o zupełnie innym profilu działalności niż Netflix,
13:50ale one też stanowią dla niego jakieś zagrożenie.
13:52W końcu każdy z nich skupia się
13:54na dostarczaniu swoim użytkownikom
13:55audiowizualnej rozrywki.
13:57Im więcej czasu spędzimy na TikToku i YouTubie,
13:59tym mniej będziemy mogli poświęcić go
14:01na oglądanie nowych seriali na Netflixie
14:02czy jakimkolwiek innym serwisie streamingowym.
14:05I odwrotnie.
14:06Im więcej czasu poświęcimy Netflixowi,
14:08tym mniej będziemy go mieli
14:09choćby na oglądanie TV Filmy.
14:13Kto wie, może to właśnie TV Filmy
14:15będzie ostatnim gwoździem do trumny Netflixa,
14:17o której wspomniałem we wstępie.
14:19A nawet jeśli nie, to włodarze serwisu
14:21i tak powinni wprowadzić jakieś zmiany w swojej polityce,
14:24bo już niedługo spadną z pozycji lidera
14:25do roli przeciętniaka.
14:27Czy jako widzowie powinniśmy się tym martwić?
14:29Moim zdaniem niespecjalnie.
14:31To, że Netflixowi rośnie konkurencja
14:32jest bardzo dobrą informacją dla każdego,
14:34kto lubi oglądać filmy w domowym zaciszu.
14:36Platformy streamingowe będą prześcigały się
14:38w produkowaniu treści,
14:39które powinny być coraz lepszej jakości.
14:41Oczywiście wciąż będzie całe mnóstwo
14:43miałkich, niewartych uwagi seriali i filmów,
14:45ale teraz, kiedy nie będzie nam się podobała
14:47oferta jednego serwisu,
14:49będziemy mogli po prostu anulować subskrypcję
14:51i zobaczyć, co ma do zaoferowania inny.
14:53A jeszcze niedawno nie było to takie proste,
14:55bo u konkurencji zazwyczaj było jeszcze gorzej.
14:58Jestem ciekawy, jakie jest wasze podejście.
15:00Czy zamierzacie zrezygnować z Netflixa
15:02i dać szansę innemu serwisowi?
15:04A jeśli tak, to jakiemu?
15:06Czy może nie jesteście fanami streamingu
15:07i wolicie oglądać filmy w kinie?
15:09Odmykam dyskusję.
15:10A wy koniecznie dajcie znać w komentarzach.
15:13Do usłyszenia.
Comments