00:00Doskonałe pamiętam, kiedy w Polsce ciężko było zdobyć jakikolwiek przedmiot kolekcjonerski związany z filmem Tima Bertona Batman.
00:09Filmy tylko z wypożyczalni brak internetu, a od czasu do czasu tylko jakaś produkowana najniższym kosztem obrzydliwa figurka samego Batmana.
00:19Nie trafiały do nas także ogromne zagraniczne kampanie reklamowe.
00:23Dziś jednak nic nie stoi na przeszkodzie, by każdą dużą markę monetyzować w każdym możliwy sposób, jaki twórcom przyjdzie do głowy.
00:31Oczywiście wszyscy mają swoją figurkę od fanko, nawet takie fenomeny jak Sharknado, czy też zestaw koszulek dla fanów.
00:38Ciekawie robi się jednak, gdy sięgniemy głębiej, gdy zanurzymy się w absurd dziwactw pokroju Crocsów futrem czubaki obszytym.
00:47Ale nie o Star Wars czy Marvelu dzisiaj, choć szaleństwo absurdalnych gadżetów sięgnęło i tam.
00:52Dziś spróbujemy przedostać się przez swoisty mur normalności i poznać dzikość kreatywności specjalistów do spraw promocji kultowego, choć wciąż relatywnie młodego serialu, jakim jest Gra o Tron.
01:04Jak marki starają się skorzystać z popularności czy trwającego boomu na dany produkt?
01:10I o tym właśnie dziś.
01:11Dlatego łapcie za swoje ładowarki z logotypem i ruszajmy razem w głąb szaleństwa sprzedawania czego się tylko da po podpięciu się pod logo Game of Thrones.
01:22Nim w kwietniu wszyscy zasiądziemy przed teleodbiornikami, by oglądać ostatni, ósmy sezon bijącego rekordy serialu Fantasy od HBO,
01:37postanowiliśmy rzucić nieco okiem na rozległy świat merchu, w jaki fani mogą się zaopatrzyć, ale i przede wszystkim na to, w jaki sposób inne marki postanowiły podpiąć się pod sukces adaptacji prozy Georgia R.R. Martina.
01:50Bo o ile wycieraczki witające nas w Winterfell czy zestaw kart do Tarota ze znanymi postaciami zamieszkującymi Westeros nas nie dziwi,
01:58to ostatnimi czasy wiele ogromnych firm postanowiło postawić na współpracę z franczyzą pełną pojedynków o władzę i smoków.
02:07Skoro bez większego problemu znaleźć możemy wszelkiej maści kufle czy kubki, to co z nich tak właściwie pić, by zachować maksymalny poziom bycia fanem?
02:15A co kojarzy nam się z magią i rycerzami toczącymi boje na śmierć i życie?
02:22Okazuje się, że niskokaloryczne piwo Bud Light. To będzie najlepszy wybór.
02:28Podczas tegorocznego Super Bowl przedstawiono bowiem bardzo dobrze zrealizowaną półtoraminutową reklamę będącą cross-promocją tegoż napoju,
02:36w spocie przedstawionego jako rycerza ginącego z rąk nieco poirytowanego góry.
02:46Całość prezentuje się naprawdę nieźle. Trzyma klimat serialu odwołując się do scen pojedynków obecnych już w pierwszym sezonie
02:54i co ważniejsze świadczy o tym, jak dobrym krokiem było podjęcie decyzji o tej kooperacji.
02:59W zaledwie tydzień reklamę tę obejrzano na samym YouTube prawie 7 milionów razy.
03:05Jeśli dodamy do tego oblegane przed telewizorami Super Bowl, to liczba robi naprawdę wrażenie.
03:11Drugim aspektem jest ciekawy komentarz.
03:12Grze o Tron obrywa się nieco za przedstawienie pseudo średniowiecza poprzez wszechobecny mrok i brutalność,
03:19podczas gdy spod reklamowy przedstawił całość w bardziej montypajtonowej otoczce prześmiewczej krytyki,
03:25co wpisuje się w ton poprzednich reklam tego koncernu.
03:28Problemem jest tu tylko spójność.
03:31Gdzie fantazy z ginącymi na lewo i prawo bohaterami, a gdzie lekkie i niskokaloryczne jasne piwo?
03:36Tutaj z pomocą przyjdzie kalifornijskie Cabernet Sauvignon za ponad 150 zł.
03:42Bez kosztów przesyłki rocznik 2015.
03:45Ale to, co zrobił Bud Light, to wciąż lepsze podejście niż Heineken,
03:49który nadwyrężył nieco licencję Gwiezdnych Wojen, by sprzedawać swoje zielone butelki.
03:53To przecież bardzo prosta kwestia, jeden z najlepiej oglądających się seriali wszechczasów
04:00i do tego kulturowy fenomen to idealna szansa na podpięcie się pod inną popularną markę,
04:05by wygenerować jeszcze większe przychody.
04:08A zwłaszcza, gdy to podpięcie wykonuje inna, ogromna i bardzo znana firma.
04:15Skoro Sony produkowało filmy o człowieku pająku, to czemu nie umieścić w nich ich własnego produktu,
04:20laptopów Vio, które, jeśli mnie pamięć nie myli, burzyły dodatkowo iluzję retrospekcji.
04:25Ale do burzenia widowiska jeszcze wrócimy za chwilę.
04:28Kto nie kojarzy Monopoly od Hasbro?
04:30Od dłuższego czasu mają oni w zwyczaju sięgać po inne, popularne serie,
04:35tworząc specjalne edycje tematyczne swojego największego hitu.
04:38Przyjaciele, Ricki Morty, Pokemon, ba, wpisując Monopoly w Google,
04:42pierwszym sugerowanym zakupem jest wersja z Fortnite.
04:46Nie trudno zatem domyślić się, że i Gra o Trono trzymała swoją wersję.
04:49Identycznie sprawa ma się w przypadku strategicznego Risk,
04:53czy Clue do przenoszącego intrygę detektywistyczną do Siedmiu Królestw,
04:57gdzie doszło do morderstwa dowódcy złotych płaszczy.
05:00To wciąż jednak sensowne produkty obok zniczy z Daenerys,
05:04czy tarczy do gry w Dart z rzutkami oznaczonymi logiem stacji telewizyjnej.
05:08Co ciekawe, nigdy nie powstały klocki Lego sygnowane logotypem Gry o Tron,
05:14mimo tego, że w środowiskach kolekcjonerskich zestawy na licencjach potrafią sięgać astronomicznych cen,
05:21HBO nigdy nie zdecydowało się na wejście w ten obszar memorabilii.
05:25Nie zmienia to jednak faktu, że w sieci krążą customowo przygotowane minifigurki,
05:30czy nawet repliki Żelaznego Tronu, za które przyjdzie nam zapłacić nawet 60 zł,
05:35a powtarzam, to wciąż nie są oficjalne produkty.
05:38Powszechnie jednak wiadomo, że gdy tylko licencja na tworzenie produktów staje się dochodowa,
05:43sięgają po nią najróżniejsze firmy,
05:46a są takie, które zajmują się właśnie przede wszystkim tworzeniem merchu z popularnych marek.
05:51Przykładem może być tutaj 4Gear, tworząca akcesoria i peryferia elektroniczne.
05:56Na swoim koncie mają oni nie tylko współpracę z Angry Birds czy Atari,
06:01ale przede wszystkim grę o tron w postaci słuchawek w kolorystyce Starków i Lannisterów.
06:05Jednak najlepszym przedmiotem kolekcjonerskim, jaki udało mi się znaleźć, jest klin.
06:10Blokada do drzwi z napisem Hodor.
06:12Pozdro dla kumatych, jak to mawia młodzież.
06:15I w podobny sposób działa kwestia ubrań.
06:18Oczywiście znajdziemy całą masę t-shirtów ze śmiesznymi tekstami,
06:23czy banerami domów zamieszkujących całe Westeros.
06:27Przez szaliki, szlafroki, poskarpety, wszystko można obrandować grą o tron.
06:31Istotnym jest jednak fakt kooperacji z jedną z największych firm sportowych.
06:36Mowa tu o Adidas.
06:37Tak, dobrze słyszeliście.
06:39Adidas stworzył kolekcję butów inspirowanych serialem od HBO.
06:43Kolejne modele to Targaryen Dragons, White Walker, House Stark, Targaryen, Lannister oraz Nightwatch.
06:49Czy sportowe buty to dobre miejsce, by wpychać się z fantasy?
06:52Właściwie to nie różni się za bardzo od poprzednich omawianych pozycji.
06:56To wciąż marketing i możliwość utożsamiania się z własnymi zainteresowaniami, a to normalna rzecz wśród fandomów.
07:03Ale wracając do Adidasów.
07:05Korespondujące kolory i sportowy design ultra boostów na pierwszy rzut oka nie pozwala połączyć obuwia z Game of Thrones.
07:12Dopiero wkładka z logotypem i metki rzucają nieco światła na tę potencjalnie niespodziewaną współpracę.
07:18No właśnie, ale czy na pewno niespodziewaną, bo prawda jest taka, że Adidas w przeszłości już kilkukrotnie sięgał po inspirację do innych ikon popkultury.
07:29Star Wars doczekało się bowiem nie tylko rozmaitych kolekcji butów, tak dziecięcych jak i sportowych skierowanych do dojrzalszych i ceniących sobie minimalizm,
07:38ale i plecaków czy bluz z ciekawymi designami.
07:40Nie trzeba też daleko szukać, by natrafić na przeznaczone do koszykówki buty powstałe przy okazji premiery Avengers Age of Ultron,
07:48które akurat potrafią zaskoczyć swoją kolorową krzykliwością, no bo kto by nie chciał założyć szałowych zielono-fioletowych halkokiksów, prawda?
07:57Innymi słowy, wszystkich ciągnie do popularnej franczyzy, bo przecież tam gdzie oglądalność sięga milionów, tam i zarobki tych milionów sięgać będą.
08:07Nie tylko producenci gier planszowych, piwa czy obuwia sięgali, wyciągali ręce do gry o tron.
08:16Czy gdyby Wiedźmin okazał się jeszcze większym hitem i zainteresowało się nim Nike, by wypuścić linię ciuchów, ktoś miałby coś przeciwko? Szczerze wątpię.
08:24A do tego gwiazdy muzyczne też zaliczały swoje tak zwane cameo.
08:28Tutaj perkusista Coldplay, Will Champion i viralowy film z całym zespołem robiącym musical.
08:33Całkiem zabawny film tak przy okazji.
08:37Gary Light Buddies of Monsters and Men i Snow Patrol lub trzech muzyków z zespołu Mastodon, który nagrał utwór inspirowany właśnie grą o tron.
08:50Ale chyba najbardziej znany z nich wszystkich był Ed Sheeran, który nawet miał okazję pośpiewać w jednym z odcinków.
08:57Nie tylko fani zauważyli, że było to jedno z dziwniejszych pojawień się gwiazd kiedykolwiek, które wybijało widza z zanurzenia w świecie,
09:11ale i pozostali aktorzy podkreślali jak niepasującym elementem w całym show był miedziano włosy muzyk.
09:17Sheeran ugiął się pod falą krytyki i na pewien czas pozbył się nawet konta na Twitterze.
09:22No i jak się okazuje miał on być też prezentem niespodzianką dla jednej z aktorek.
09:27A to, że przy okazji zrobiło się głośniej przed premierą jego nowego albumu, to przecież efekt uboczny.
09:34Oczywiście.
09:35Pamiętajmy także, że omawiany dziś jeden z najpopularniejszych seriali świata wyprzedził swoim cyklem produkcyjnym książki Martina,
09:43a premiera ósmego sezonu dość mocno wpłynie na sprzedaż ostatniego tomu powieści, zwłaszcza, że planowana jest na okres emisji.
09:50A jak Wy zapatrujecie się na takie praktyki?
09:53Czy jest to naturalna kolej rzeczy, czy może raczej sztuczne pompowanie pieniędzy bazujące na popularności danej marki?
10:01Komentarze są Wasze i jak zwykle do następnego materiału.
Comments