00:00 [Musique]
00:10 Aujourd'hui je suis en présence de Laetitia Trois-Girard, présidente de l'agence Estimation Média et de Noémie Hugo, dirigeante associée.
00:18 Bonjour à vous deux et bienvenue sur ce plateau.
00:20 Merci.
00:21 Alors Estimation Média c'est une agence parisienne qui a été fondée il y a 30 ans.
00:25 Son rôle c'est d'accompagner au quotidien les attachés de presse, les services de communication et influence dans leur stratégie de communication
00:32 à travers deux expertises, data et médias, que vous allez nous expliquer plus en détail plus tard.
00:38 Les secteurs pour lesquels vous travaillez, ils sont très divers.
00:41 Vous accompagnez aussi bien des clients dans les secteurs de la mode que du lifestyle ou dans l'horlogerie, l'automobile ou encore le tourisme.
00:49 Alors vous êtes aujourd'hui une dizaine d'experts dédiés à vos clients. Vous proposez un accompagnement sur mesure.
00:55 L'objectif principal de votre agence c'est d'évaluer l'impact dans les médias du contenu qui a été publié sur le client.
01:03 Cela peut être un contenu sur les réseaux sociaux, mais aussi des parutions sur un produit qui est lancé ou un événement qui est organisé.
01:10 Votre rôle c'est de mesurer l'activité à travers des études médias. Comment cela fonctionne-t-il ?
01:17 L'objectif principal de l'agence c'est de mettre en lumière le travail des attachés de presse, des services de communication et d'influence
01:25 en y apportant notre regard objectif d'expert.
01:29 Puisque c'est vrai qu'on va pouvoir leur permettre d'arbitrer, de piloter leurs actions de communication à travers nos études.
01:39 Notamment via notre application iMetrix, qui est une application qui a été façonnée et créée pour notre activité.
01:47 Elle permet de donner une mesure de visibilité avec plusieurs critères, notamment le critère de valorisation,
01:56 une équivalence en termes d'achat d'espace publicitaire, qui va permettre aux clients de se situer par rapport à leur investissement initial
02:05 lors d'un événement, d'un défilé de mode par exemple, d'un lancement de produit, du choix d'une nouvelle légérie pour un parfum, pour un sac, etc.
02:15 Ils vont mettre en place plusieurs actions de communication à travers des outils qui vont diffuser auprès des journalistes et des influenceurs.
02:23 Savoir comment tous ces outils ont été repris à travers les médias, donc à 360.
02:29 Et alors ces clients, comment vous les valorisez dans leur spécificité ?
02:34 Alors, Estimation Média, on est une agence à taille humaine et justement, on a vraiment à cœur d'accompagner nos clients qui sont assez exigeants.
02:42 Donc, on va vraiment réaliser nos études de manière sur mesure en fonction de leurs besoins.
02:48 Ces études vont s'articuler autour d'une méthodologie assez standard et uniforme, on va dire.
02:55 Et à côté de ça, on va intégrer tout un tas d'indicateurs supplémentaires, d'options,
03:01 indiquer par exemple quel est le type de parution, si c'est un article de fond, une interview, une citation, indiquer le nom des journalistes par exemple.
03:11 Et puis surtout, toute la typologie des produits, des sujets évoqués dans les parutions.
03:17 Si c'est une saison pour une collection de mode par exemple, est-ce que c'est des sujets RSE, marques employeurs ?
03:26 Est-ce qu'on parle de tel parfum ou de tel autre sujet ?
03:30 On va pouvoir vraiment rentrer dans le détail des parutions et puis leur donner tout un tas de résultats et d'indicateurs qui leur sembleront pertinents.
03:40 Vous avez également des outils de surveillance digitale à l'international.
03:44 Quel est l'objectif de cette veille et comment est-elle mise en place ?
03:48 Oui, alors on s'occupe aussi de la veille digitale effectivement, donc tout ce qui est sites internet, blogs, médias en ligne et réseaux sociaux notamment.
03:56 Cette veille, en fait, on va vraiment mettre en place les requêtes avec des mots-clés qui concernent le sujet à surveiller ou le client
04:05 et pouvoir en fait mesurer et récolter toutes les publications qui parlent de ces sujets.
04:12 L'idée principale d'avoir cet outil de veille, c'est vraiment de pouvoir en fait capter toutes les publications,
04:20 d'identifier quand il y a des pics d'activités, de volumétrie de parution et de pouvoir alerter le client quand c'est nécessaire et puis adapter en fonction.
04:29 On vient de parler du premier pan de l'activité qui est la mesure de la visibilité à 360.
04:35 On va parler du deuxième pan, c'est la revue média qui consiste à sublimer les publications.
04:41 L'outil utilisé pour mettre en valeur les contenus, il s'appelle e-Media Review.
04:46 Quel type de contenus sont concernés par cet outil et quelle est la recette parfaite pour une publication efficace ?
04:51 Alors c'est vrai que cette application e-Media Review vient vraiment en complément de la première application de mesure dont on parlait un petit peu plus tôt,
04:58 donc e-Metrix. E-Media Review, l'objectif c'est d'avoir une visibilité en un coup d'œil de justement des publications qui ont été diffusées
05:09 dans les médias à 360 sur un sujet, sur une périodicité, donc ça peut être une revue hebdomadaire, mensuelle, une revue best-of avec les plus belles parutions.
05:19 L'idée avec cet outil c'était de pouvoir optimiser et fluidifier la lecture pour les personnes qui reçoivent cette revue.
05:29 Donc on va pouvoir y intégrer des parutions de la presse, donc des parutions dans les magazines, dans les journaux,
05:35 y intégrer également des parutions sur les sites internet et aussi les posts, les stories, les publications, tout type de publications sur les réseaux sociaux.
05:45 On va pouvoir au sein d'un même écran mettre justement en place tout l'écosystème d'un média,
05:50 donc si un client a une parution dans la presse qui a été reprise sur le site et également publiée sur les réseaux sociaux,
05:56 on va pouvoir mettre en page tout un écosystème qui leur permet d'avoir en un coup d'œil cette visibilité.
06:04 L'idée aussi c'est d'avoir cet effet "Waouh", c'est-à-dire que lorsque nos clients reçoivent la revue qui soit tout de suite avec,
06:11 voilà justement, les plus belles parutions mises en avant pour pouvoir vraiment valoriser toute la visibilité qu'ils ont eue dans les médias.
06:20 Merci à vous deux d'être venus sur ce plateau pour nous parler de votre agence Estimation Média,
06:24 Estimation Média qui mesure votre impact dans les médias.
06:28 Et moi j'ai été ravie de vous recevoir pour, à mon tour, mettre en lumière votre agence.
06:33 Merci Claire.
06:34 Merci.
06:35 Merci à vous de nous avoir suivis et on se retrouve très bientôt.
06:39 [Musique]
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