Kicékikoné Top Chrono_Laurence Polselli_Qu'est-ce qu'une marque “meaningful”_ep2

Havas Edition

KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.​  L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.

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00:00Avas édition présente Qui c'est qui connaît Top Chrono, le podcast qui décrypte les médias et

00:07l'univers de la communication en un temps record.

00:11Quels sont les principaux critères ou dimensions qui permettent d'évaluer une marque comme Meaningful ?

00:18Meaningful Brand évalue toutes les marques à travers trois grands types de bénéfices pour

00:24les consommateurs que l'on dénomme les trois piliers du Meaningful, un peu comme un trépied

00:29pour assurer l'équilibre et éviter le flou. Les bénéfices fonctionnels tout d'abord, c'est

00:36l'évaluation de l'offre ou du produit, le contrat de base de la marque, quels sont les avantages

00:41rationnels apportés par les fonctionnalités du produit ou du service, son rapport qualité-prix,

00:47sa largeur de gamme, le service clientèle, l'expérience d'achat, etc. Le deuxième pilier ce

00:54sont les bénéfices personnels. Quels avantages la marque apporte dans le quotidien des individus ?

01:00Est-ce qu'elle me simplifie la vie ? Est-ce qu'elle me permet de gagner du temps, de rencontrer des gens ?

01:05Est-ce qu'elle m'inspire, me donne des idées, me rassure ? Est-ce qu'elle reflète mes valeurs ?

01:10Enfin, le troisième pilier ce sont les bénéfices collectifs. Comment la marque, l'entreprise,

01:18contribue à la société ? C'est bien sûr sur ce pilier qu'on va retrouver toutes les problématiques

01:24RSE. L'engagement en faveur de l'écologie, de l'inclusion, de l'éducation, la perception de la

01:31marque employeur, sa contribution économique, son intégrité, sa transparence.

01:36A basse édition, on vous a présenté « Qui c'est qui connaît Top Chrono ? », le podcast qui décrypte

01:44les médias et l'univers de la communication en un temps record.

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