00:00 [Musique]
00:09 Alors que les Français dépensent presque sans compter en vêtements, chaussures et matériel de sport de plein air
00:15 tels que la randonnée, le vélo, le ski ou le surf,
00:19 comment tirer avantage du marché français de l'outdoor et de l'essor du tourisme sportif ?
00:25 C'est tout l'objet de notre étude Xerfi Pricetta sur le marché de l'outdoor
00:29 outil indispensable qui vous offre les insights pertinents
00:34 pour capitaliser sur les tendances émergentes et les nouvelles opportunités.
00:39 Pour autant, les analystes de Xerfi ont mis en lumière dans leur rapport
00:44 une érosion préoccupante des marges des enseignes spécialisées
00:48 pénalisées par la hausse des coûts d'approvisionnement.
00:52 Elles montrent aussi comment les distributeurs historiques se retrouvent confrontés
00:57 à la recrudescence des stratégies directes aux consumeurs des équipements entiers
01:02 et à l'essor de l'occasion et de l'économie circulaire.
01:06 Dans ce contexte, quels acteurs sont à surveiller alors qu'InterSport ne cache pas son ambition
01:12 de faire de GoSport, enseigne récemment acquise, un acteur incontournable de l'outdoor ?
01:18 Et quelles perspectives se dessinent pour ce marché d'ici 2025 ?
01:23 Pour répondre à ces questions, les experts de Xerfi ont analysé les stratégies de croissance
01:28 des distributeurs et marques d'enseignes.
01:31 Retenons notamment ici le développement des marques propres, à l'instar de Decathlon
01:37 qui a déployé un éventail de marques dédiées au sport outdoor
01:41 conçues dans quatre centres de R&D en France.
01:44 Deuxième axe analysé, la mise en place de parcours omnicanaux
01:48 avec la montée du e-commerce chez les enseignes traditionnelles,
01:51 le lancement de marketplaces ou encore l'accélération des pureplayers dans le commerce physique.
01:57 Les analystes de Xerfi se sont notamment penchés sur les initiatives d'Alltricks,
02:01 de courir et de matériel vélo.
02:04 Autre stratégie, l'élaboration de bouquets de services autour de la pratique sportive,
02:10 à l'exemple de Decathlon qui a conçu des applications et offres commerciales
02:15 pour accompagner les sportifs et prolonger la relation client.
02:19 Les distributeurs investissent également pour développer des innovations de services
02:24 autour des nouveaux usages et de l'économie circulaire,
02:28 via la réparation, le recyclage ou encore la seconde main,
02:32 et la location, comme le pratique notamment aux vieux campeurs, hardloop ou sport 2000.
02:39 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]
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