00:00Sigara satmaya çalışmadı.
00:01Onun yerine özgürlük fikrini sattı.
00:04Bunlar insanlar.
00:05Kararları verdiğini düşündüğünüz kişiler.
00:07Ve bunlar da kararları aslında gerçekten verenler.
00:11Komplo teorisi mi sanıyorsun?
00:12O zaman dinle.
00:141929'da American Tobacco'nun büyük bir sorunu vardı.
00:18Kadınlar sigara içmiyordu.
00:19O dönemde sigara daha çok erkeklerle özdeşleşmişti.
00:23Kadınların sigara içmesi ise toplumda hoş karşılanmıyordu.
00:26Nüfusun yarısı sigara içmiyorsa potansiyel müşterilerin de yarısı yok demekti.
00:31Bunun üzerine Edward Bernays'i tuttular.
00:34Freud'un yeğeni.
00:35Ve bugün modern propagandanın öncülerinden biri olarak bilinen adam.
00:39Bernays çok önemli bir şeyi fark etmişti.
00:42İnsanlara bir şeyi sadece anlatarak onu istemelerini sağlayamazsınız.
00:47Bu yüzden sigara satmaya çalışmadı.
00:49Onun yerine özgürlük fikrini sattı.
00:52Yüksek sosyeteden bir grup kadına para verdi.
00:54Kadınlar sigaralarını paltolarının altında sakladı.
00:581929'daki Paskalya geçit töreni sırasında Bernays'in verdiği işaretle hepsi aynı anda sigaralarını yaktı.
01:05Ve bu sigaralara bir isim verdi.
01:07Özgürlük meşaleleri.
01:09Gazetecilere önceden haber verilmişti.
01:11Fotoğrafçılar hazırdı.
01:13Haber daha olay başlamadan kurgulanmıştı.
01:15Ve sonrasında sigara satışları hızla arttı.
01:19İnsanlar kendi seçimlerini yaptıklarını düşündü.
01:21Ama bazen seçtiğimizi sandığımız şey bize çok daha önceden seçtirilmeye başlanmıştır.
