00:027h, 9h30, Céline Landreau, c'est RTL Matin.
00:07Et oui, on est ensemble jusqu'à 9h30 et autour de la table de ce studio maintenant,
00:12Jimmy Mohamed et Olivier Dover, notre monsieur conso.
00:14Viva Italia, Olivier !
00:17Je n'ai pas l'accent.
00:18Les Français aiment l'Italie, mais ce qu'ils aiment surtout,
00:20et ça, ça vous correspond, c'est la nourriture italienne.
00:23Oui, l'Italie est depuis longtemps dans le cœur des Français.
00:25Alors, il y a Rome, il y a la Dolce Vita, il y a les chanteurs de charme.
00:28Et désormais, l'Italie est aussi de plus en plus dans nos assiettes.
00:31Alors, l'équivalent, parce que c'est bien connu, ça recoule,
00:35l'équivalent de 7 milliards d'euros, selon l'Institut d'Hilsen IQ,
00:39si on prend les produits italiens ou d'inspiration italienne.
00:42Par exemple, les pizzas qui, pour l'essentiel de ce que nous achetons en supermarché,
00:46sont bel et bien fabriquées en France.
00:48Mais c'est quand même un morceau d'Italie que l'on met dans notre assiette.
00:51Si on ne regarde à présent que les produits strictement italiens
00:55ou les marques strictement italiennes,
00:56ça n'est plus 7 milliards, mais c'est encore tout près de 4 milliards d'euros.
01:00Et c'est de loin supérieur à tous les autres pays qu'on peut retrouver dans nos assiettes.
01:04Et en plus, pour l'ensemble de ces produits, figurez-vous que les ventes progressent.
01:07On est sur 4 à 5% par an en moyenne.
01:09Comment on explique un tel succès ?
01:11Alors, si je vous parlais de Dolce Vita, j'étais sérieux,
01:13parce que l'Italie attire les Français.
01:1612 millions de voyageurs l'an dernier,
01:18l'Italie plaît aux Français.
01:20Et ça permet ce qu'on appelle un marketing de l'évocation.
01:23Alors, d'une manière générale, quand vous achetez un produit,
01:26vous achetez bien sûr le produit pour sa fonction,
01:29mais vous achetez aussi tout ce qu'il véhicule.
01:31Pour certains consommateurs, boire de la sang Pellegrino,
01:34c'est déjà avoir une fesse sur un Vespa dans les rues de Rome.
01:38Alors, c'est peut-être un peu simpliste, je vous l'accorde,
01:40mais comme l'image de l'Italie est positive,
01:43ça rejaillit sur les produits.
01:45Ensuite, on va reconnaître ce mérite aux Italiens,
01:47c'est qu'ils sont très forts pour créer des modes
01:49et pour installer leurs produits.
01:51Premier exemple, le pesto.
01:53Il y a 10 ans, le pesto, c'était une sauce peu connue,
01:57presque confidentielle.
01:58Aujourd'hui, c'est un produit qu'il faut avoir dans son placard.
02:01Et son succès ne se dément pas.
02:03Sur un an, les ventes progressent encore de 15%.
02:07Deuxième exemple de mode installé par les Italiens,
02:10le Spritz à l'apéritif.
02:11Et ça tire les ventes de Prosecco,
02:13ce vin effervescent italien,
02:15qui remplace de fait le champagne ou les effervescents français.
02:19Les ventes de Prosecco, elles s'envolent aussi,
02:21plus 8% sur un an.
02:22Je sais que vous avez souvent un temps d'avance, Olivier.
02:25La prochaine mode ?
02:26Alors, c'est la pizza.
02:27Certains connaissent déjà,
02:29mais ça reste encore peu connu en France.
02:31Visiblement, ce n'est pas chez Louis Baudon.
02:32Je vais lui expliquer.
02:34Là aussi, je vais simplifier.
02:35C'est une variante de la pizza.
02:37Ce n'est pas tout à fait la même composition pour faire la pâte.
02:39C'est une fermentation qui est plus longue.
02:42Donc, d'ailleurs, ça la rend plus digeste.
02:44Et ce n'est pas tout à fait la même forme
02:45parce que la pizza est ovale
02:47lorsque la pizza est généralement ronde.
02:49Et là aussi, au moment où on se parle,
02:51c'est encore assez confidentiel.
02:52La preuve, la remarque de Louis Baudon,
02:53seuls 5% des Français a non acheté.
02:57Mais les ventes, elles explosent.
02:59Très exactement.
03:00Plus 474% sur un an.
03:03Alors, on peut arrondir à 500% évidemment,
03:05mais juste pour vous dire que c'est vraiment une explosion.
03:07Et si vous voulez aller au bout du concept de la pizza,
03:09vous mettez dessus une sauce tomate Mouti,
03:12vous mettez de la mozzarella Galbani,
03:14de la charcuterie Negroni,
03:16vous mettez un brin de crème balsamique Carapelli.
03:18Et ça y est, vous verrez comment l'Italie
03:20est vraiment en train de conquérir nos assiettes.
03:22Bon, pour aller en Italie, il faut une valise ?
03:24Oui, évidemment, rouge.
03:26RTL. Mais où se cache la valise du jour ?
03:29C'est le retour de la valise RTL.
03:31Tous les jours, vous pouvez retrouver cette valise
03:32quelque part en France, dans un magasin coopératif U.
03:35Belle valise, rouge, bien sûr, vous l'avez dit Olivier,
03:38remplie de produits du quotidien,
03:39avec en plus 500 euros en carte cadeau U.
03:41Pour la trouver, écoutez bien RTL tout au long de la matinée
03:44pour découvrir les indices qui vont vous permettre de la localiser.
03:48Nouvel indice, la valise se trouve ce matin
03:50dans un magasin U du Val-de-Marne.
03:53Et pour celui ou celle qui trouvera le bon magasin,
03:56il va falloir donner le mot de passe du jour.
03:58Qui d'autre que vous, Olivier,
04:00roi des supermarchés, pour donner l'effet ?
04:02Bah, on n'attend pas Patrick !
04:04Voilà.
04:04Eh bien voilà !
04:05C'était ça le mot de passe.
04:06C'est ça ?
04:06Oui !
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