'6,000억원 증발' 넷플릭스 공격에 몰락 위기서…지상파 뜻밖의 효과 [지금이뉴스] / YTN

온라인동영상서비스(OTT)와 유튜브 등 디지털 플랫폼이 국내 광고 시장을 빠르게 재편하는 가운데, 광고 효과만큼은 TV가 가장 높은 것으로 나타났습니다.

다만 방송 광고 시장은 최근 3년간 약 6000억원이 증발하는 등 전통 미디어의 위기는 계속되고 있습니다.

4일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 '2026년 매체이용행태 조사'에 따르면 TV는 광고 효과 핵심 지표인 광고 기억, 광고 신뢰, 구매 의향 부문에서 모두 8개 광고 매체 가운데 1위를 기록했습니다.

해당 조사는 전국 만 20~64세 성인 남녀 3000명을 대상으로 지난 6월 5일부터 10일까지 온라인 조사 방식으로 실시. TV, 유튜브, SNS, OTT 등 8대 매체가 대상입니다.

광고 기억은 TV가 31.7%로 가장 높았고 유튜브는 25.6%로 2위, OTT는 14.4%로 7위에 머물렀습니다.

광고 신뢰 역시 TV가 18.5%로 1위였으며, 구매 의향도 TV가 30.8%로 가장 높은 응답을 얻었습니다.

반면 OTT는 광고 효과 지표에서는 하위권에 머물렀지만, 영향력은 꾸준히 확대되고 있습니다.

넷플릭스는 월간활성이용자수(MAU) 1500만 명 안팎을 넘나들며 대형 콘텐츠와 공격적인 마케팅, 광고형 요금제를 기반으로 광고 사업을 키우고 있습니다.

이와 대조적으로 지상파 드라마의 저조한 시청률이 이어지면서 TV 광고 시장은 위축되고 있습니다.

방송 광고비는 2023년 3조3898억원에서 지난해 2조7744억원으로 감소했으며, 업계에서는 줄어든 광고비 상당수가 유튜브와 넷플릭스 등 디지털 플랫폼으로 이동한 것으로 보고 있습니다.

업계에서는 글로벌 OTT의 막대한 자본력과 마케팅이 광고 시장 경쟁 구도를 바꾸고 있으며, 국내 미디어와 콘텐츠 산업의 투자 여력과 성장 기반에도 부담을 주고 있다고 평가했습니다.


오디오ㅣAI앵커
제작ㅣ이 선

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