00:00Vous nous parlez d'une tendance un peu bizarre ce matin, Anthony Morel, on ne va pas se le cacher,
00:03remplir des paniers en ligne de vêtements, de meubles, d'appareils électroniques sans jamais rien acheter.
00:08Ça se passe en Corée du Sud où il existe même des faux sites, des fausses applications
00:13qui permettent de remplir des paniers virtuels sans jamais aller jusqu'au bout.
00:16On voit le principe derrière.
00:17Oui, c'est ça. On appelle ça le dopamine shopping.
00:20Et je me suis rendu compte en préparant la chronique que je connaissais beaucoup de gens autour de moi
00:24qui pratiquaient cet étrange phénomène qui consiste effectivement à aller sur une application
00:29à remplir un panier et à finalement ne rien faire, à faire semblant d'acheter.
00:33Et ils font ça comme on fait un puzzle pour se détendre.
00:36En Corée du Sud, c'est devenu une telle tendance, notamment auprès de la jeune génération, de la Gen Z,
00:41qu'il y a tout un business qui s'est monté autour de ça.
00:43C'est-à-dire que vous avez des faux sites, des fausses applications qui vous permettent de faire semblant d
00:47'acheter.
00:48Il y a une de ces applications qui s'appelle Food Never Comes.
00:51C'est la nourriture qui n'arrive jamais, littéralement.
00:53C'est un clone d'Uber Eat. Vous comprenez le principe.
00:56Vous avez des photos de plats plus alléchants, les uns que les autres.
00:58Vous pouvez choisir des burgers, des pizzas, des sushis, tout ce que vous voulez.
01:01Vous avez des avis des utilisateurs.
01:03Vous pouvez même voir le trajet du livreur qui va jusqu'à chez vous.
01:06Sauf qu'en fait, vous ne recevez jamais rien.
01:08Parce que vous avez choisi un panier, mais vous ne l'avez jamais validé.
01:11Vous faites des économies, c'est pas mal.
01:13Et ça existe pour tout type de produit.
01:15Alors, à ma connaissance, en France, on n'a pas l'équivalent.
01:18Si ce n'est qu'il y a plein de gens qui, effectivement, vont par exemple sur le site d
01:22'IKEA
01:23et qui vont se refaire leur salon virtuellement.
01:25Vous avez des simulateurs.
01:26Et vous pouvez voir à quoi ressemblerait votre salon avec tel ou tel meuble.
01:29Il y en a d'autres qui passent des heures et des heures sur le configurateur de Tesla
01:32ou d'autres constructeurs automobiles où on peut paramétrer la voiture de ses rêves
01:36avec toutes les options.
01:37Et puis, on finit par ne jamais l'acheter.
01:39C'est très frustrant quand même.
01:41Oui.
01:41Alors, en fait, ces sites, ils exploitent un phénomène qui est bien connu des psychologues.
01:45C'est le fait que dans l'acte d'achat, le plaisir vient plus souvent de l'anticipation de l
01:49'achat
01:50que du fait de posséder l'objet réellement.
01:53C'est-à-dire que si vous commandez votre cinquantième paire de chaussures,
01:57en fait, la dopamine qui va être générée, c'est pour ça qu'on parle de site à dopamine
02:00ou de dopamine shopping, donc l'hormone du bonheur dans votre cerveau,
02:04va être la même quand vous passez la commande, quand vous remplissez le panier,
02:07que quand vous recevez vraiment l'objet et quand vous le possédez.
02:09Donc, au final, autant pas l'acheter.
02:11Ça fait faire des économies.
02:12Alors, certains y voient, effectivement, une manière de faire des économies en temps d'inflation.
02:16D'autres, une manière de réduire leur stress.
02:19C'est une forme de détente chez les jeunes générations.
02:22C'est une sorte de substitut aussi aux réseaux sociaux,
02:24où ça vient s'ajouter aux réseaux sociaux.
02:25D'autres y voient aussi un moyen de lutter contre les achats compulsifs
02:29et tout ce qui concerne la fast fashion ou l'ultra fast fashion.
02:32Et d'ailleurs, un certain nombre de ces sites et de ces applications
02:34vous montrent le nombre de tonnes de CO2 que vous avez économisé,
02:37le nombre de calories que vous n'avez pas consommées
02:39ou encore les euros que vous avez économisés.
02:41Et ça fonctionne pas seulement avec des petits objets,
02:43mais aussi avec des annonces immobilières, par exemple ?
02:45Alors, ça, ça fonctionne très, très fort.
02:47C'est-à-dire les gens qui vont sur des sites de petites annonces,
02:49qui consultent des appartements absolument incroyables
02:51qui n'auront jamais les moyens de s'acheter
02:53et qui, finalement, ne les achètent pas, par définition.
02:55Certains vont même jusqu'à Calais, des visites.
02:57Et d'ailleurs, les agents immobiliers en ont un peu ras-le-bol.
02:59Il y a des chiffres assez intéressants.
03:01C'est le site Seloger qui dit que 70% de ceux qui regardent des petites annonces en ligne
03:05le font sans projet à court terme.
03:06C'est 80% chez les 18-34 ans.
03:09On parle de real estate porn, de pornographie immobilière.
03:13On se fait vraiment plaisir en regardant des appartements
03:15et des maisons absolument incroyables sans jamais les acheter.
03:18Donc, là aussi, on est dans ce qu'on appelle le dopamine shopping,
03:22cette tendance qui cartonne en Corée du Sud, notamment.
03:24La frustration vient de cette petite phrase à l'intérieur.
03:27« Si j'avais de l'argent, je ferais ça. »
03:29C'est ça. Exactement.
03:29Bon, ça aide. Merci beaucoup, Anthony Morel.
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