00:00Anthony Morel, on va parler contrefaçon aujourd'hui et intelligence artificielle.
00:04Les faux produits représentent à eux seuls 2,5% du commerce mondial.
00:08Mais alors maintenant, on peut détecter un faux sac Chanel ou une fausse paire de Nike en une fraction de
00:13seconde.
00:13Oui, ce qui est assez logique, on a des IA qui sont capables de détecter une tumeur sur un IRM
00:18avec plus de précision que l'œil d'un chirurgien très exercé.
00:21De la même manière, on a des IA qui sont capables de détecter un faux sac, un faux parfum,
00:26un faux paquet de cigarettes avec plus de précision que l'œil d'un douanier.
00:30Alors quand je parle de contrefaçon, je ne parle pas de contrefaçon grossière.
00:33On a aujourd'hui des faux qui sont incroyablement bien faits, qu'on trouve sur les réseaux sociaux, sur le
00:39site de vente en ligne.
00:40Et on a des outils d'intelligence artificielle qui vont donner aux marques et aux sites de e-commerce un
00:45vrai coup d'avance.
00:46Je pense par exemple à Anthropy qui est un pionnier dans la lutte contre la contrefaçon, c'est une boîte
00:51américaine.
00:52Ils ont mis au point une intelligence artificielle qui est capable, à partir de quelques photos d'un sac Hermès
00:58pour prendre cet exemple-là,
00:59d'aller analyser au millimètre près des choses comme le grain du cuir, la densité du tissu, la manière dont
01:07le fil est cousu, la police de l'étiquette.
01:10Et à partir de tout ça, cette IA qui a été entraînée sur des millions de photos de vrais sacs
01:15Hermès et de faux sacs Hermès,
01:16elle va mettre le curseur et dire ça c'est un vrai ou ça c'est un faux.
01:19Donc c'est extraordinaire, ça se fait en quelques dixièmes de seconde.
01:22Alors le seul petit problème c'est que c'est des outils qui sont aujourd'hui réservés aux professionnels.
01:26On aimerait bien pouvoir avoir une application sur son téléphone.
01:31Quand vous êtes dans une brocante par exemple, vous pouvez juste scanner un sac et avoir la certification si c
01:36'est un vrai ou c'est un faux.
01:37Alors il y a des outils pour ça, je pense par exemple à Real Authentication, on va prendre une photo
01:41et on va avoir une analyse,
01:42mais ça coûte assez cher, il faut compter une trentaine d'euros par objet scanné.
01:45Donc si vous avez un doute sur un objet mais que vous voulez vraiment leur vendre par exemple, ça peut
01:50être intéressant.
01:51Mais là pour le coup c'est une combinaison d'intelligence artificielle avec un être humain aussi qui valide pour
01:56être sûr et certain.
01:57Le taux de précision d'entropie c'est quand même 99% en fonction des marques et des produits, ça
02:02peut être un petit peu moins mais 99%.
02:04Alors il faut aussi regarder le vendeur parce qu'on peut vous mettre une fausse photo.
02:08C'est ça, il y a la contrefaçon et il y a le contrefacteur.
02:10C'est-à-dire que souvent quand vous allez acheter un faux sur un site de vente en ligne, en
02:14fait la photo du produit, vous avez l'impression que c'est une vraie photo qui a été prise sur
02:18le site de la marque souvent.
02:19Et c'est quand vous recevez le colis que c'est un faux.
02:21Donc là pour le coup on va utiliser ce qu'on appelle l'analyse comportementale.
02:25Et là aussi c'est de l'intelligence artificielle, c'est-à-dire que les sites de e-commerce aujourd
02:28'hui utilisent l'IA pour analyser les profils, les petites annonces et détecter les trucs un peu bizarres.
02:34Voilà, le gars qui vient juste de créer son profil qui est basé à Abidjan ou à New Delhi et
02:38qui vend 500 sacs Louis Vuitton.
02:40Bon, il y a un petit doute, ça peut être vrai, ça peut être vrai mais c'est pas, voilà,
02:44il y a quand même un petit soupçon.
02:45Et en fait c'est sûr, là c'est un exemple évidemment extrême mais c'est l'IA qui va
02:49analyser, voilà, est-ce que le prix de l'annonce correspond à peu près à ce qu'est le produit
02:54parce que quand l'affaire est trop belle en général c'est qu'il y a une arnaque derrière, est
02:58-ce que le profil vient juste d'être créé, enfin plein d'éléments comme ça
03:00qui vont permettre en automatisant finalement ce qu'il aurait fallu des heures et des heures à des modérateurs humains
03:06pour faire,
03:07et bien de faire gagner énormément de temps et aussi d'argent au site, aux plateformes de e-commerce.
03:11Alors il y a de la contrefaçon dans la mode, mais il y a de la contrefaçon aussi dans le
03:15vin.
03:15Alors là c'est plus compliqué à détecter quand même.
03:16Oui c'est ça, alors moi j'ai appris ça.
03:17Il n'a pas rouvrir la bouteille.
03:18C'est très compliqué parce que là aussi, alors c'est un vrai fléau, c'est-à-dire les copies
03:21de grands crus où on va recopier la bouteille,
03:25l'étiquette qui est très très bien faite, le bouchon.
03:28Là où c'est compliqué quand même, c'est de reproduire ce qu'il y a à l'intérieur, c
03:31'est-à-dire le vin à l'intérieur, vous avez une signature moléculaire.
03:35Et alors c'est ça, il y a des chercheurs, c'est de l'Institut de la Vigne et du
03:38Vin de Bordeaux qui ont créé une IA qui est capable de détecter la signature moléculaire du vin
03:44qui est absolument unique et donc en prélevant en fait quelques gouttes d'un vin, d'une caisse de vin
03:49sur laquelle on a un doute,
03:50eh bien on va être capable de détecter cette empreinte qui est une sorte d'ADN du vin et on
03:54va être capable de savoir si c'est un vrai ou si c'est une fausse bouteille.
03:58Vrai fléau encore une fois pour le secteur viticole comme pour le secteur du luxe.
04:01D'ailleurs la France est particulièrement touchée par le problème de la contrefaçon et c'est ça qui est intéressant,
04:05c'est-à-dire que l'intelligence artificielle, c'est pas seulement un truc qui permet de créer des faux,
04:09on a beaucoup de deepfakes, de choses générées par l'intelligence artificielle qui sont fausses,
04:13c'est aussi un outil qui va permettre justement à ceux qui veulent détecter le faux du vrai d'avoir
04:18des outils
04:18et de gagner un temps d'avance par rapport aux escrocs en tout genre.
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