00:00RTL Matin
00:027h43 sur RTL, l'Angle Éco avec vous Pierre Herbulot.
00:05On va revenir sur l'élimination de l'équipe de France hier soir en demi-finale de la Coupe du
00:09Monde 2-0 contre l'Espagne.
00:10Immense déception évidemment pour les joueurs et pour les supporters.
00:14Mais une Coupe du Monde qui est d'ores et déjà réussie en revanche pour l'équipementier Nike
00:18qui vend des maillots à tour de bras depuis le début du Mondial.
00:21Oui, au point d'entraîner une pénurie, en particulier du maillot vert.
00:25La tunique extérieure des bleus est carrément élevée au rang de relique.
00:28tant elle est rare sur le marché.
00:30On peut s'étonner Pierre de voir qu'un équipementier de cette renommée Nike se retrouve comme ça en difficulté
00:36de livraison.
00:37C'est parce que la production des maillots n'est pas une science exacte.
00:40Nike habillait 12 équipes dans ce Mondial, Adidas son concurrent 14.
00:45Difficile de savoir sur quel cheval miser.
00:47J'ai vu il y a quelques jours un maillot de l'Allemagne affiché à moins 50% dans une
00:52boutique de sport.
00:53C'était le mauvais cheval.
00:54On imagine l'accident industriel effectivement avec une élimination anticipée en huitième de finale pour la Mannschaft.
00:59Mais l'équipe de France faisait quand même partie des favoris de cette compétition Pierre, il faut le dire.
01:03La réalité c'est que Nike n'a pas sous-estimé sa production de maillots.
01:07La marque à la virgule.
01:08En revanche, ne pouvait pas imaginer que le jeu produit par les bleus serait aussi plaisant.
01:13Nous avons été, jusqu'à hier, l'équipe qui jouait le plus beau football.
01:17Et ça compte beaucoup.
01:18Gérard Leclerc, le patron d'Intersport, l'un des distributeurs du maillot, l'a dit à nos confrères de Ouest
01:23-France.
01:23Il a vendu 163 000 maillots pendant cette Coupe du Monde.
01:27C'est 50% de plus qu'en 2022 alors qu'on était allé jusqu'en finale.
01:31C'est le seul chiffre connu.
01:32L'équipementier ne communique pas sur ses ventes.
01:35Et ça dépend des joueurs aussi.
01:36La composition de l'équipe, ça joue quand même ?
01:39Évidemment, c'est même capital par rapport aux effectifs de 2018 et 2022.
01:43Kylian Mbappé est devenu une star planétaire, y compris aux Etats-Unis, qui découvrent le soccer.
01:48Ousmane Nembele est lui ballon d'or, joueur du PSG comme Douai et Barcola.
01:53Équipe qui franchit depuis quelques années le cap symbolique du million de maillots vendus chaque année.
01:57Ça aide.
01:58Alors maintenant qu'on a posé le constat, Pierre, pourquoi Nike ne produit pas davantage de maillots, là maintenant, pour
02:03répondre à la demande ?
02:04C'est là que ça se complique.
02:05Nike, c'est une énorme machine avec des usines en Asie du Sud-Est qui produisent des dizaines et des
02:11dizaines de milliers de pièces chaque jour pour le monde entier.
02:14Des chaussures, des jogging, des vestes.
02:16Une mécanique huilée, difficile à interrompre.
02:19Il faut repasser commande, lancer la production, affrêter des conteneurs à destination de l'Hexagone.
02:24Là, il faut compter 25 jours de voyage auxquels s'ajoutent 15 jours supplémentaires avec la situation liée au détroit
02:30d'Hormuz.
02:31Ça veut dire qu'il faut compter un bon mois, même plus, entre la production et la livraison.
02:34Oui, pour quelques dizaines ou centaines de milliers de maillots supplémentaires vendus en France.
02:38Un tout petit marché pour Nike, pas de quoi se précipiter donc.
02:42Et puis surtout, à mesure que les bleus ont progressé dans la Coupe du Monde, la question s'est posée
02:46pour la marque.
02:47Est-ce qu'il ne vaut pas mieux attendre la fin de la compétition pour le nombre d'étoiles brodées
02:52?
02:52Ça a pu ralentir le réassort, d'autant que cette pénurie n'entraîne pas de manque à gagner.
02:56Tout a été vendu.
02:57Elle a même plutôt suscité une attente.
02:59Et malgré le prix, parce que quand même ça coûte très cher, entre quoi ? 110 et 160 euros, même
03:04selon les modèles.
03:05Ça pourrait paraître prohibitif, surtout quand on sait que le coût de production se situe plutôt autour de 6 euros.
03:11À titre de comparaison, le maillot français entreprise tricolore vend 35 euros des maillots de foot fabriqués en Occitanie.
03:18Ce qu'on paye en fait, ce sont les intermédiaires, transporteurs, logisticiens, distributeurs, la marque aussi.
03:23Et ce petit truc en plus que procure le foot, explique Vincent Chaudel, économiste à l'Observatoire du Sport Business.
03:30Le football est générateur d'émotions.
03:32Et cette Coupe du Monde, dans laquelle nos bleus ont brillé, est arrivée à un moment particulièrement anxiogène.
03:38Instabilité politique, crise internationale.
03:40Alors 110 euros pour s'offrir un bout de l'équipe de France, ça n'est presque pas si cher.
03:45Évidemment, c'était vrai jusqu'à hier soir.
03:47Avec la défaite face à l'Espagne équipée par Adidas, c'est un comble.
03:51Nike se mord peut-être un peu les doigts d'avoir trop attendu.
03:54En tout cas, il ne faut pas réimprimer.
03:55Donc, c'est un petit peu les doigts d'émotions.
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