00:00Offre valable jusqu'au 26 décembre.
00:02RTL Matin.
00:04L'Anglico donc avec vous Pierre Herbulot et ce matin vous nous parlez d'une conséquence très concrète de la baisse de la natalité dans notre pays,
00:13c'est le marché des couches qui est en plein bouleversement.
00:15C'est mathématique, pour chaque bébé qui ne naît pas en France, c'est un petit bout de chiffre d'affaires qui s'envole pour un fabricant de couches.
00:22Moins de pipi, moins de popo et moins de parts de marché.
00:25Et surtout qu'on ne parle pas de quelques enfants Pierre, mais d'une vraie vague de dénatalité.
00:30660 000 naissances en 2024 selon l'INSEE, du jamais vu depuis la fin de la seconde guerre mondiale.
00:35A titre de comparaison, c'était 800 000 il y a 10 ans.
00:38J'ai fait un petit calcul, à raison de 4500 couches par bébé, c'est la moyenne, ce sont 630 millions de couches qui ne se vendent plus chaque année.
00:47Rayon bébé en grande surface, les conséquences elles sont très concrètes.
00:50D'après l'Institut Circana, les ventes de couches ont diminué de 21% depuis 2014.
00:54Et ça devrait s'aggraver, avec 1,62 enfants par femme en moyenne, le déclin devrait se poursuivre.
01:01Et dans ce contexte déjà difficile, Pierre, les acteurs majeurs du marché et de la couche, eux sont bousculés.
01:06Oui, en particulier Pampers, leader incontesté en France, grâce à son ancrage.
01:11On retrouve les couches de la marque américaine Procter & Gamble partout, en pharmacie et en grande surface.
01:16Ses partenariats dans les maternités aident aussi.
01:18Les jeunes parents qui n'ont pas toujours envie d'essayer d'autres couches que celles qu'ils ont reçues à l'hôpital.
01:23Résultat, aujourd'hui, Pampers, c'est 40% du marché, près d'une vente sur deux.
01:29Mais ça, ça pourrait changer avec l'arrivée de nouveaux acteurs.
01:32Oui, d'abord un autre géant, le suédois E-City, qui détient les marques des make-up, hockey et lotus.
01:37Le spécialiste des mouchoirs, essuie-tout et protections intimes s'est lancé sur le marché français de la couche.
01:42Objectif, 10% des ventes.
01:44Mais surtout, ce sont les acteurs français qui pourraient tout chambouler.
01:47Biolan, Love & Green, Caribou ou encore June.
01:50Et qu'est-ce qu'elles proposent de plus, ces marques françaises ?
01:53Une fabrication tricolore, déjà, ce qui n'est pas le cas de Pampers.
01:56Donc, des emplois et des investissements en France pour les jeunes parents qui veulent consommer Patriot.
02:01Patriot et écologique aussi, évidemment, avec moins de trajets de camions sur les routes.
02:05Enfin, le dernier argument est affiché sur les paquets.
02:08Je vous livre le vocabulaire des couches naturelles avec 0% de chlore biosourcées ou saines
02:14quand les acteurs traditionnels parlent du confort des bébés et de la qualité de l'absorption de leurs produits.
02:19Ok, pour les couches écolo et made in France, Pierre, mais ça, c'est à quel prix ?
02:23Alors, pas plus cher que les autres, affirme Johan Bonnet, le cofondateur des Petits Culottés,
02:27grâce à un système d'abonnement qui supprime les intermédiaires,
02:30transporteurs, plateformes de logistique, grandes distributions.
02:33Ces couches taille 4 sont vendues 34 centimes l'unité contre plutôt 37 pour celles du géant américain
02:39qui se rattrape, c'est vrai, sur des promotions très agressives.
02:43Et puis, il y a un autre bouleversement dans ce marché des couches, Pierre,
02:46c'est la percée de marques distributeurs.
02:48Les MDD, c'est-à-dire les marques propres de Carrefour, Leclerc ou Système U,
02:52elles sont moins chères et progressent très largement depuis 2020 et le début de la crise inflationniste,
02:57exactement comme dans l'alimentaire, au point de gratter une dizaine de pourcents de parts de marché ces dernières années.
03:01Si je résume, on a une concurrence accrue sur le marché des bébés et dans le même temps moins de naissances.
03:07Oui, mais les acteurs historiques regardent vers l'avenir.
03:11Littéralement, après avoir vendu des couches aux bambins du baby-boom,
03:14ils visent les grands-pères du papy-boom.
03:17Le secteur de la couche senior est en pleine expansion,
03:20des ventes en hausse de 59% depuis 2016,
03:24pour un marché qui devrait peser 19 milliards d'euros dans les années 2030.
03:27La population vieillit et ça se voit aussi dans les rayons des...
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