- 2 giorni fa
Categoria
📺
TVTrascrizione
00:02Musica
00:07Complessa nelle sue molteplici sfaccettature, la donna contemporanea sta ridefinendo oggi i modelli di business globali
00:14attraverso innovazione, intelligenza creativa e una nuova idea di sostenibilità .
00:31Musica
00:31Con la sua sensibilità femminile e rigore imprenditoriale, Petrafix ha contribuito a trasformare una visione aziendale in un progetto reale.
00:39E non è un caso che quest'anno Rittersport, impresa familiare fondata nel 1912 a sud di Stoccarda in Germania,
00:47abbia conquistato il terzo gradino del podio nella Chocolate Scorecard 2026,
00:52la classifica annuale indipendente che valuta le pratiche di approvvigionamento del cacao dei principali produttori di cioccolato a livello mondiale.
01:00La approccia per i agricoltori è molto naturale, abbiamo bisogno di lavorare con la stessa domanda,
01:07abbiamo bisogno di comprendere l'altro, potrebbero alcune differenze in culture, potrebbero alcune differenze in lingua,
01:14ma lavoriamo per la stessa produttore, è importante per loro per fare le cose, per noi per fare le cose,
01:19per noi per fare le cose,
01:20e solo se abbiamo la stessa comprensione e lavoriamo in la stessa direzione che funziona bene,
01:25quindi credo è la base di lavoro che facciamo insieme.
01:39Da anni quindi l'azienda utilizza esclusivamente cacao certificato e tracciabile per i propri prodotti di cioccolato
01:45e oggi, quasi nel 100% dei casi, la tracciabilità arriva fino alla singola azienda agricola di origine,
01:51un traguardo che richiede un impegno costante e la capacità di generare un impatto positivo sulle persone e sull'ambiente.
02:05Da sempre simbolo di inclusione e del valore dello stare insieme per la sua nuova campagna,
02:10Birra Peroni ha giocato in modo autoironico con gli stereotipi che ha contribuito a lanciare negli anni 70,
02:16punto di partenza ciò che ha rappresentato per tanti anni l'identità del brand, ovvero la bionda.
02:21Siamo ripartiti da lì per raccontare come è evoluto il nostro sguardo sulla bionda Peroni
02:27e come è evoluta la nostra rappresentazione della donna all'interno della società .
02:30Siamo cambiati così come è evoluta la società e quindi con Postres abbiamo portato uno sguardo nuovo,
02:36abbiamo raccontato quello che c'è dietro quella bionda.
02:38Oggi per noi la bionda è solo la birra perché raccontiamo donne libere,
02:44scegliere la professione in cui più si sentono rappresentate per raccontare un cambiamento
02:49che naturalmente abbiamo fatto e di cui peraltro poi Birra è la rappresentazione.
03:02Be Her è un progetto lanciato nel 2025 da Birra Peroni sulla parità di genere.
03:08Secondo i dati dell'Osservatorio 2026, alla sua seconda edizione,
03:11nel mondo del lavoro è forte lo squilibrio tra uomini e donne
03:15e questo progetto si propone come strumento di orientamento per un paese
03:19che riconosce i meccanismi che frenano la carriera femminile ma fatica a tradurli in azione.
03:24Un progetto che in realtà arriva in seguito a un lavoro che abbiamo fatto internamente in Birra Peroni
03:30sul tema della parità di genere, un progetto chiaramente strutturato, strutturato su più pilastri
03:35proprio perché abbiamo voluto affrontare più dimensioni del tema della diversità , equità e inclusione.
03:42Quindi abbiamo un'accademia Birra con cui ci impegniamo a divulgare dei materiali informativi
03:49sul tema della parità di genere, sugli stereotipi di genere, una rubrica Birra
03:53attraverso la quale diamo dei tour e dei numeri che possono essere utili alle donne
03:59per ricercare determinate informazioni e appunto l'Osservatorio Birra, l'Osservatorio Birra
04:04che ogni anno ci dà la possibilità di chiedere agli italiani e di interrogarli sui temi della parità di genere
04:11e poi ottenere appunto delle informazioni importanti, degli insight importanti che ci aiutano a
04:16priorizzare determinate scelte, determinati progetti sul tema della parità di genere.
04:22Quest'anno la novità è anche l'introduzione del supporto Birra, cioè di 20 borse di studio
04:27dedicate alle studentesse di facoltà STEM della Facoltà Sapienza di Roma
04:32per supportarle nel loro percorso di studi e poi di carriera.
04:40Una campagna che ribadisce ancora una volta il proprio impegno sulla parità di genere.
04:49Dai sapori alla moda è sempre la donna a rappresentare il cuore pulsante
04:53dell'intera visione creativa di Zanclea, brand di Borsetec,
04:57dall'eleganza funzionale pensate per la nuova generazione di imprenditrici.
05:02Today, I think there are so many more business ladies.
05:05We've been working, Mafana and I, in the IT world for 20 years,
05:09and it's a men's world.
05:11And I think it's very important as women to be proud and to be a businesswoman,
05:17to be proud of who we are, have different aspects.
05:20You can be a mom, you can work, you can be a woman, wife, whatever,
05:23but it's about being yourself.
05:25And strong woman, for us, is really our motto, is very important for us.
05:29We've developed these bags for also women to feel also that they have their own accessory.
05:34It's not a man's bag, it's not a backpack for hiking.
05:37It's a bag that still they can do their business and still be feminine.
05:46La borsa rispecchia l'identità di una donna contemporanea,
05:50poiché hai la possibilità di mettere tutto quello di cui hai bisogno.
05:54Quindi può essere un laptop, può essere il caricabatterie,
05:57può essere le scarpe da ginnastica, possono essere i tacchi,
06:00possono essere ballerine, insomma tutto quello di cui hai bisogno, rossetto, hai tutto dentro.
06:05Per noi era importante avere le mani libere, essere liberi da tutto.
06:09Così abbiamo creato questa collezione che include anche accessori come il portatelefono,
06:15il portapassaporto, earpods per mettere le cuffiette oppure metti le chiavi di casa, metti il rossetto.
06:21Abbiamo pensato un po' a tutto, tutte le cose pratiche che potrebbero servire
06:25quando siamo in viaggio, durante una giornata lavorativa.
Commenti