00:00Covoituré, 7h, 9h30
00:03RTL Matin
00:04Jimmy Mohamed et Olivier Dauvert sont avec nous
00:06La santé et la conso
00:07Olivier, on est donc à une semaine du coup d'envoi de la coupe du monde de foot
00:10Et la compétition a déjà débuté
00:12Entre les marques parce que ce rendez-vous là
00:13C'est un très gros enjeu pour elles
00:15Même si toutes ne jouent pas avec les mêmes atouts
00:17Oui, bon c'est bien connu, les grands événements sportifs
00:20Sont aussi de grands événements commerciaux
00:21Parce que les marques, comme les grandes surfaces
00:23D'ailleurs, tentent de récupérer pour en faire
00:26Des occasions de consommation
00:27Et globalement ça marche parce qu'on peut déjà dire
00:29Sans risque de se tromper que sur les semaines qui viennent
00:31La consommation de bière, de chips, de pizza
00:34Et même de téléviseur
00:36Va progresser parce que la coupe du monde
00:38Va tout simplement devenir un prétexte de consommation
00:40Alors racontez-nous comment les marques vont s'y prendre
00:42Pour nous attraper dans leur filet
00:43Alors il y a 3 cas de figure, le premier cas de figure
00:45C'est lorsque la marque est sponsor de l'événement
00:48C'est-à-dire sponsor de la coupe du monde
00:50C'est le cas de Coca-Cola par exemple
00:52Ou des chips Lay's
00:54Qui appartiennent d'ailleurs au grand rival de Coca-Cola
00:56Qui s'appelle Pepsi, ce qui est quand même assez savoureux
00:58Là quand on est sponsor de la coupe du monde
01:00C'est très cher
01:00Oui, le deal c'est des dizaines de millions d'euros évidemment
01:03Le deal se fait avec la FIFA elle-même
01:06Et c'est ce qui permet le maximum de choses
01:08Par exemple, de reproduire la coupe du monde sur les paquets
01:11Sinon on n'a pas le droit de le faire
01:12Et de se référer explicitement à la coupe du monde
01:16Donc de citer la compétition et de citer les équipes
01:18Par exemple, cette année Coca-Cola
01:20Ils ont donc d'abord évidemment reproduit la coupe du monde sur les canettes
01:24Mais surtout, ils les ont décorées aux couleurs de différentes équipes
01:27J'ai par exemple la France
01:28Là j'ai l'Allemagne
01:29Là j'ai le Maroc
01:31Et ça, ils peuvent le faire
01:32Tout simplement parce qu'ils sont sponsors de l'événement global
01:35C'est-à-dire de la coupe du monde
01:36Ça peut même donner envie à des collectionneurs
01:39De vouloir absolument toutes les équipes
01:40Bah oui, mais c'est bien quand même
01:41Est-ce qu'ils vont faire les 40 et quelques équipes ?
01:43Non, alors ils n'ont pas fait toutes les équipes
01:45Mais ils ont fait les principales équipes
01:47Celles qui nous intéressent, nous, ici, en France
01:49Mais ça, donc je vous le redis
01:50C'est uniquement parce que Coca-Cola est sponsor
01:51De la coupe du monde globalement
01:53Ensuite, il y a ceux qui ne sont que sponsors des équipes nationales
01:57C'est-à-dire par exemple en France
01:59Intermarché est sponsor de l'équipe de France
02:02Donc ils peuvent citer l'équipe de France
02:04Ils peuvent reproduire le blason
02:06Mais ils n'ont pas la possibilité de citer la coupe du monde
02:09Alors qu'est-ce qu'ils ont fait ?
02:10Sur certains produits, notamment destinés aux enfants
02:12Regardez en vidéo
02:13Comme des classes
02:13Comme des compotes
02:14Ils ont redessiné les packagings de certains produits
02:18Avec une espèce de dessin de ballon de foot
02:20Parce qu'évidemment, il faut suggérer la coupe du monde
02:23Ils ont le droit de reproduire le blason de l'équipe de France
02:26Le fameux coq
02:27Les deux étoiles, évidemment
02:28Mais ils ne peuvent pas parler de la coupe du monde
02:31Dans la même série, j'ai une marque de bonbons
02:33Qui a acheté la licence de l'équipe de France
02:37A la Fédération Française de Foot
02:38Et qui fait des sachets de bonbons
02:40En forme de maillot de l'équipe de France
02:42C'est quelle marque ça ?
02:43Alors c'est une marque qui s'appelle The Swift Collab
02:46Donc ils ne font pas que des bonbons
02:48Mais en gros, ils prennent des marques
02:49Ça s'appelle de la licence de marque
02:50Et donc il y a le logo de l'équipe de France dessus
02:52Parce qu'ils ont un deal avec la fédération
02:55Voilà, pour les deux cas les plus organisés
02:58Bon, et pour ceux qui ne sont ni sponsors de la coupe du monde
03:00Ni sponsors de l'équipe de France
03:01Là, ça la débrouille
03:02On va l'appeler comme ça
03:02Il faut être imaginatif
03:04L'objectif, c'est de suggérer l'événement
03:06Mais sans le nommer ou sans le montrer
03:08Par exemple, j'ai d'autres chips
03:09Sur lesquels il y a marqué
03:10Allez la France
03:11Bon, évidemment, allez la France en toute logique
03:13Mais il y a un ballon, il y a un ballon aussi là-haut
03:15Oui, et un petit ballon effectivement
03:16Vous allez comprendre
03:17Vous allez comprendre qu'on parle de coupe du monde
03:19Mais qu'on n'a pas le droit de le dire
03:20Sinon, vous avez les enseignes elles-mêmes
03:22Qui suggèrent la compétition
03:24Mais sans le dire
03:24Chez Carrefour, l'opération promo du moment
03:26S'appelle le mois des supporters
03:28Bon, si vous êtes vraiment bouché
03:30Vous n'allez pas comprendre
03:31Chez Auchan, ça s'appelle tous dans le match
03:33Bon, je vous laisse deviner évidemment
03:35On parle toujours de la coupe du monde
03:36Si je suis chez Hyper U
03:38C'est les prix bas lancent le match
03:41Bon, normalement, vous avez là aussi tous compris
03:42Qu'on parle de coupe du monde
03:43Et dernier exemple
03:44Pour vous montrer que le but
03:46C'est d'être imaginatif
03:47En parler sans jamais le nommer
03:49Vous voyez, je suis chez but
03:50Et l'opération s'appelle
03:51Vibrer à prix coûtant
03:52Avec des supporters grimés
03:54Avec du bleu, du blanc et du rouge
03:55Sur les joues
03:56Le but, encore une fois, je vous le redis
03:58Quand vous n'avez pas acheté les droits
03:59Il faut quand même être dans la farandole du moment
04:01Parce que c'est la coupe du monde
04:02Mais vous en parler sans la nommer
04:04En même temps, quand tu t'appelles but
04:06Tu parais qu'un avantage déjà
04:07Exactement
04:08Droite au but, comme disent les marseillais
04:10Merci à jamais les premiers
04:11Merci beaucoup
04:12Merci à tous
04:12Merci à tous
04:12Merci à tous
04:12Merci à tous
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