00:00L'édito-média Cyril, vous nous emmenez ce matin dans les coulisses des audiences radio.
00:04Et c'est aujourd'hui, dans un peu moins de 40 minutes, les radios auront le droit de dire officiellement
00:09quels sont leurs résultats d'audience.
00:11Ce moment qui rassemble à l'école des fans, vous savez quand on a l'impression que tout le monde
00:14a gagné.
00:15Tous les communiqués de presse sont prêts depuis hier, les arguments sont affûtés et la grande gagnante est
00:19« je ne vais pas vous le dire, je ne peux pas vous le dire ».
00:22C'est pas que je n'ai pas vraiment le droit, c'est que le sujet est compliqué.
00:25La faute a une sorte d'embargo.
00:27Alors je dis « sorte » car en fait c'est juste une règle qui dit « rien avant 8h
00:31».
00:31Une règle voulue et décidée par les radios elles-mêmes.
00:34Et comme tout le monde est d'accord, tout le monde attend sagement 8h que Médiamétrie dégaine son communiqué de
00:39presse qui annonce officiellement les résultats.
00:41Mais Cyril, on les connaît les résultats, ils sont sur internet.
00:43Eh bien oui Florence, vous êtes tellement connecté.
00:45Et c'est la grande hypocrisie du truc.
00:47Hier, le Parisien a dégainé son article en ligne à 13h19, un record de vitesse.
00:52Un peu plus tard, les échos aussi ont donné les résultats de cette vague d'audience qui va de janvier
00:57à fin mars.
00:58Et puis Libé et le Figaro s'y sont mis en citant leurs deux confrères.
01:02Le plus ancien en matière de passage en force, c'est le Parisien.
01:05Leur premier article en mode pirate, ça remonte à novembre 2017.
01:08On le doit bien sûr à notre confrère Benoît D'Aragon.
01:11On l'embrasse d'ailleurs.
01:12En plus, il est rigolo, hier il a écrit que le recrutement d'André Dussolier, 80 ans, avait permis de
01:17rajeunir l'audience de RTL.
01:18A l'époque, le journaliste du Parisien prend quand même la peine de prévenir Médiamétrie qu'il va publier des
01:23chiffres sans attendre les 8h fatidiques du lendemain.
01:26Réponse de Médiamétrie, dans l'intérêt de tous, je vous demande de renoncer à cette publication afin de garantir à
01:33vos lecteurs une information complète et fiable.
01:35Bon, il se trouve que les infos du Parisien étaient complètes et fiables.
01:39Et pourquoi est-ce qu'il ne respecte pas cet accord tacite ?
01:42Eh bien, parce que c'est un peu ridicule tout ça.
01:44Non, ça ressemble à un soir d'élection, vous savez, où les résultats sont partout sur Internet, mais pas à
01:48la télé et pas à la radio.
01:50Détail amusant, dans les articles parus la veille, il y a souvent même des réactions de dirigeants de ces radios
01:55qui commandent des chiffres qui ne sont pas encore officiels.
01:58Oui, c'est un grand n'importe quoi.
02:00En plus, pour les quotidiens, s'il faut attendre 8h du matin, ça les oblige à attendre le lendemain pour
02:05que ça soit dans les pages de leur journal papier.
02:07Et c'est très long, forcément, 24h.
02:09Et puis sortir avant tout le monde, ça permet de donner le « là », de donner une première analyse
02:13des résultats et justement de casser toute la mécanique de communication qui arrive le lendemain.
02:18Enfin, dernier argument, ça rapporte.
02:20Aux Parisiens, l'article qui donne les résultats des audiences radio génère chaque fois une dizaine de nouveaux abonnés.
02:26Peut-être qu'ils se désabonnent juste après, mais preuve que ça attire quand même du monde.
02:30D'ailleurs, à chaque fois, les audiences du papier en question sont excellentes.
02:33Morale de cette histoire, pour éviter le Far West, peut-être, peut-être qu'il est temps de revoir les
02:38règles.
02:38Et vous les connaîtrez, ces résultats, juste après le journal des 8h.
02:42Merci Cyril Lacarrière.
