00:00L'édito Média, Cyril Lacarrière, une question ce matin, à quoi bon faire de la télé ?
00:05Quand presque personne ne regarde en effet à quoi bon, le Parisien a révélé que l'émission
00:09« On a du nouveau » sur la chaîne Nouveau 19 allait changer de rythme de diffusion,
00:13terminer la quotidienne à partir de septembre, ce sera une hebdo.
00:17La faute à des audiences faméliques.
00:19Selon le Parisien, le talk show présenté par Claire Arnaud est regardé chaque jour
00:23par environ 15 000 personnes.
00:24Ça représente 0,1% du public, parfois il y a même des journées à 0%.
00:29Oui, 0, personne devant le poste, c'est cruel pour les équipes de l'émission,
00:34mais c'est surtout l'occasion de se demander, oui, à quoi bon faire de la télé ?
00:37Oui, alors pourquoi Cyril ?
00:38Eh bien oui, pourquoi West France a voulu créer sa chaîne Nouveau 19 ?
00:42Pourquoi Daniel Kretinsky, lui, a voulu créer T-18 ?
00:46Pour le milliardaire tchèque, il y a certainement l'idée de faire comme les autres hommes d'affaires,
00:49avoir une chaîne de télé comme on possède un journal, une radio, un magazine,
00:52c'est une danseuse, peut-être un levier d'influence.
00:55Et encore, est-ce qu'avec 1% de part d'audience, on a vraiment de l'influence ?
00:59Pour West France, l'idée, c'est d'agrandir la force de frappe du journal le plus vendu de France
01:03et de créer une chaîne des régions, une chaîne qui coupe le cordon avec Paris.
01:07Problème, ça coûte très cher de faire de la télé et la réalité est moins ambitieuse.
01:12En fait, à part l'info et le talk show dont je vous parlais à l'instant,
01:16tout le reste, c'est un enchaînement de recyclage de magazines ou de docu-réalités sur l'antenne.
01:21Pas étonnant que la seule émission fraîche quotidienne n'attire finalement personne.
01:25Cette mécanique, c'est l'illustration du fonctionnement de la TNT.
01:28Eh bien, on va reposer la question, Cyril, à quoi bon faire de la télé dans ces conditions ?
01:32Eh bien, déjà parce que ces chaînes servent à vendre de la réclame.
01:35Quand M6 vend de la pub, elle en vend aussi pour sa chaîne principale,
01:39mais aussi pour W9 et pour Cyster.
01:41Même chose pour TF1 qui vend pour TMC, pour TFX et même pour LCI.
01:45Comme toutes les grandes chaînes perdent de l'audience, ça leur permet de faire des additions.
01:49On agrège les téléspectateurs.
01:51Et c'est comme ça que les régies publicitaires vendent à la fin de l'écran publicitaire groupé.
01:55Autre argument, ces petites chaînes font rentrer des sous.
01:58Ce sont des robinets à rediffusion qui servent à amortir un catalogue de programmes éculés.
02:03Alors, ce n'est pas très ambitieux, mais ça rapporte.
02:05Même quand la chaîne stague d'un 1% d'audience,
02:08comme ça ne coûte presque rien,
02:09tout ce qu'elle gagne, c'est quasiment de la marge pure pour le groupe.
02:13Et donc, c'est ça la réponse au à quoi bon ?
02:15Eh oui, on sait.
02:16En fait, il ne faut pas se laisser berner par les petits chiffres.
02:18Ce n'est pas comme le score d'un candidat à la présidentielle.
02:20Un point d'audience, c'est quand même plusieurs dizaines de millions de téléspectateurs
02:24qui passent sur la chaîne chaque mois.
02:27Quel journal peut se vanter d'une telle couverture ?
02:29Quel théâtre ? Quel cinéma ?
02:30La télé, même quand elle paraît faible,
02:33ça reste le média de masse par excellence.
02:35Merci, Cyril Lacarrière.
02:36Merci, Cyril Lacarrière.
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