O vereador Rubinho Nunes participou do Papo Antagonista e comentou como pretende criar a Times Square Paulistana ainda em 2026.
De acordo com o político, a ideia vem para trazer vida ao centro de São Paulo no cruzamento entre as avenidas São João com a Ipiranga.
Papo Antagonista é o programa que explica e debate os principais acontecimentos do dia com análises críticas e aprofundadas sobre a política brasileira e seus bastidores.
Apresentado por Madeleine Lacsko, Duda Teixeira e Carlos Graieb o programa traz contexto e opinião sobre os temas mais quentes da atualidade. Com foco em jornalismo, eleições e debate, é um espaço essencial para quem busca informação de qualidade.
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#TimesSquarePaulistana #RubinhoNunes #CentroSP #RevitalizaSP #NovoCentro #SaoPaulo2026 #Urbanismo #TurismoSP
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Categoria
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NotíciasTranscrição
00:00Aproveitar que o Rubinho Nunes veio aqui ao estúdio e vamos falar então de um projeto super interessante dele que
00:07é a Times Square Paulistana.
00:10Rubinho, você pode explicar o que vem a ser esse projeto?
00:13Bom, é uma proposta que eu apresentei na Câmara de São Paulo ainda no ano de 2023.
00:18Como o próprio nome diz, ele tem o objetivo de criar uma área onde há uma flexibilização na lei Cidade
00:24Limpa para que possa ver a publicidade explorada através de telões de LED.
00:30É uma discussão que a gente trava na Câmara já ao longo de três anos, quase três anos, teve aprovação
00:35o ano passado do projeto e alguns pontos foram levantados a debate.
00:39A própria Avenida Paulista, o Largo do Batata, perto da Faria Lima, a Santa Efigênia, por conta do impacto da
00:48Cracolândia e a São João com a Ipiranga, que é um local histórico da cidade de São Paulo, também deteriorado
00:54por conta da falta de segurança da Cracolândia na região central.
00:58E a Prefeitura acatou o projeto, acolheu e já iniciou agora os trabalhos de implementação, o tema de cooperação, para
01:06que se crie um boulevard naquela região e também haja exploração por painéis de LED.
01:11Então, o projeto agora se torna realidade. A expectativa é que, junto da Copa do Mundo, isso já esteja funcionando
01:17na cidade de São Paulo.
01:18E isso foi um pedido de moradores ou de empresários para fazer isso? Ou é uma resposta a um pedido
01:25da sociedade?
01:25Na verdade, é um projeto que eu idealizei. É um debate que a gente travou na eleição lá atrás, em
01:302020.
01:32Eu sou favorável à lei Cidade Limpa, sou favorável à não poluição absurda que aconteceu em São Paulo na década
01:38de 90, no início dos anos 2000.
01:41Mas também entendo que as leis são adaptáveis à modernidade, à sociedade, e que faz sentido ter um local onde
01:50a gente possa explorar esse potencial turístico.
01:52As principais capitais do mundo têm, você tem casos em Sorro, você tem casos em Tóquio, e não apenas em
01:58Nova York.
01:59A própria Buenos Aires explora painéis de LED, não como uma Times Square, mas em alguns locais, e em perfeita
02:07harmonia com locais históricos da cidade.
02:10É, inclusive, uma forma de revitalização, uma forma de obtenção de receita, de exploração, e você cria um polo turístico.
02:17Então, olhando a dinâmica da nossa cidade, eu entendi que seria adequado esse tipo de criação.
02:23Sou presidente da Comissão de Política Urbana da Câmara, já agora, pelo quarto ano sucessivo, e tenho levantado esse debate,
02:30e estou feliz que ele vai se tornar uma realidade na nossa cidade.
02:33Eu queria observar...
02:35Você quer falar?
02:36Não, não, fica à vontade.
02:36Eu queria observar que a gente estava aqui falando, né, a respeito da desconfiança no Congresso, mas quando eu já
02:42vi um político que fala, ele idealizou, ele levou para debate com seus pares, colegas.
02:48E eu ia perguntar, ele já até adiantou, quer dizer, foram feitas análises e estudos comparativos de outras realidades.
02:56E aí eu ia perguntar, senhor vereador, já há alguma noção preliminar do impacto e retorno positivo?
03:04Porque, vamos lá, Fórmula 1 traz um impacto para o município, Carnaval, a mesma coisa, quer dizer, já há alguma
03:13ideia, algum número feito pela sua assessoria,
03:15alguma pesquisa, dizendo assim, gente, olha, implantado isso, funcionando, dinamizando, vai ter um retorno, alguma coisa?
03:23A expectativa, pelo termo de cooperação, na forma como está sendo implementada, vai haver a criação do boulevard, custeado pela
03:30cooperativa,
03:31e também um retorno de aproximadamente 3 milhões de reais para a cidade.
03:34Só que eu tenho um outro projeto que já está tramitando...
03:363 milhões?
03:37Milhões, milhões.
03:38Só por aquela pequena região que vai ser implementado.
03:41Isso no modelo embrionário, pioneiro.
03:44Esse boulevard, perdão, seria em qual...
03:45Na região da São João Caipiranga.
03:49São João Caipiranga, mas no centro antigo.
03:51Não sei se eu posso falar, mas é onde tem aquele bar histórico na esquina, para não fazer a publicidade.
03:56Ah, o Bar Brama, então.
03:57Acho que pode.
03:58É na região do Bar Brama.
03:59Onde eu cantava um calbi, e o Brama não tinha a ver com o Lula, não, né?
04:03Graças a Deus, não, só seria contra.
04:05Se ele tivesse alguma coisa a ver com o Lula, seria contra.
04:07Só que tem um outro projeto de minha autoria tramitando, para que crie-se uma taxa de publicidade.
04:14Porque, veja, na lógica da Times Square, que eu estudei, inclusive com a gestora da Times Square,
04:20os anúncios são por frações de segundos.
04:23Eles são muito rápidos e você paga pelo menos 50 dólares para ficar 3 segundos lá.
04:27Então, tem uma arrecadação grande e existe uma taxa que custeia a existência daquele local que a gente conhece por
04:33Times Square.
04:34A minha ideia é que haja uma expansão, mas tem que ser exclusiva naquela região.
04:38Não para toda a cidade, senão você perde a essência do projeto.
04:41Você precisa que seja focado numa única região.
04:43E ali haja uma arrecadação de uma taxa, de uma tarifa para essa publicidade,
04:48que vá diretamente para um fundo municipal de aterramento de fios.
04:53Porque a desculpa do Executivo, não só na cidade de São Paulo, em qualquer cidade.
04:57Pode ser do interior, você vai pegar lá em Bastos, em Valinhos, em Jaguarul.
05:01O prefeito vai falar, não dá para aterrar fio, porque é caro.
05:04E efetivamente é.
05:05A concessionária, a nossa a gente sabe que é uma porcaria, também não vai fazer esse tipo de investimento.
05:10Então, se a gente cria uma publicidade numa área interessante, onde haja custeio, onde haja uma receita recorrente,
05:16e cria-se este fundo de aterramento, no médio e longo prazo, a gente consegue implementar,
05:21por um estudo de expansão, o aterramento da fiação da cidade de São Paulo.
05:27Deixa eu fazer uma pergunta.
05:29A gente sabe que o outdoor, como se chama esse tipo de publicidade,
05:34que você vê em ponto de ônibus, em metrô, em aeroporto,
05:39normalmente é licitado e normalmente é uma empresa só que ganha esse contrato
05:44e fica lá explorando esse serviço por um tempo.
05:51É esse o modelo que vocês querem?
05:53Vai ser uma empresa que vai ganhar a capacidade, o direito de explorar esse espaço?
05:58No termo de cooperação, é um grupo de pessoas determinadas da associação
06:02que vai implementar naquela região.
06:04É um modelo que permite começar.
06:07Pessoalmente, eu entendo que esse modelo não é o mais adequado,
06:10porque você pega principalmente nas cidades menores,
06:13eu sei que a americana tem, implementa esse tipo de modelo,
06:17faz uma contrapartida à prefeitura,
06:20só que o modelo de gestão total fica para aquela empresa,
06:24que detém toda a capacidade, e eu sou a favor da iniciativa privada,
06:28só que num valor engessado.
06:30Eu acho que esse valor tem que ser flexível,
06:32porque se você cria uma tarifa de publicidade,
06:35fecha a conta, não encarece nada para o setor público,
06:38porque é o investidor da publicidade que está pagando naquele local,
06:41e, ao mesmo tempo, você aumenta a capacidade de arrecadação
06:45do poder executivo, que pode ser destinado para fundos de investimento.
06:48No caso, em São Paulo, se a gente abre para quem detém o prédio,
06:53para a empresa que tem o prédio, vamos pegar, por exemplo,
06:55o prédio do Bar Brama,
06:56se aquele detentor daquele local faz a exploração,
07:00e é o pagamento direto para a prefeitura,
07:01eu entendo que, a partir desse modelo,
07:04você consegue ter uma arrecadação maior.
07:05Com uma arrecadação maior, com um fundo de aterramento de fios,
07:08você traz um benefício melhor para a população
07:11do que cair no caixa geral da prefeitura,
07:13e depois, sei lá, ir para custear show, por exemplo,
07:16que não me parece tão adequado
07:18quanto uma medida urbanística como a proposta.
07:21Então, é diferente o modelo,
07:23não é esse que a gente vê em ponto de ônibus hoje.
07:26Exato, exato.
07:27O investimento público aí é para fazer o boulevard, é isso?
07:31Não, a cooperativa vai fazer o boulevard,
07:34Então, a prefeitura não vai investir,
07:36ela só vai permitir que se faça...
07:38Concessão de espaço.
07:38Exato, é concessão de espaço.
07:40E eu vejo nesse modelo adequado,
07:42porque tem que ter uma contraprestação sempre.
07:44E há interesse da iniciativa privada
07:46nesse tipo de investimento.
07:47Eu tenho certeza que o modelo,
07:48que é o modelo inicial, vai dar certo.
07:51Não tem como a conta não fechar.
07:53Você vai criar um polo,
07:54há uma publicidade muito grande,
07:57vai ter um fluxo grande de pessoas,
07:58você vai aquecer o mercado,
08:00e vai ter entrada de recursos.
08:01E a tendência é que isso se expanda.
08:03Por isso, eu já apresentei no ano passado
08:05esse projeto para tramitar,
08:06para a gente conseguir destinar também
08:07para o fundo de arrecadação.
08:09O ideal, na minha leitura,
08:11é que já fosse criado todo junto.
08:12Ou seja, cria a possibilidade,
08:14já cria o fundo,
08:15entrega o pacote pronto,
08:16e coloca para a sociedade.
08:18Mas, como você bem colocou anteriormente,
08:21tramitação de projeto envolve debate,
08:23participação...
08:24O político é a arte da paciência.
08:29Opiniões contrárias não faltam.
08:30Eu falo por experiência própria.
08:31Eu fui massacrado quando aprovei o projeto,
08:34porque existem setores da sociedade,
08:38da imprensa,
08:38que são contras.
08:40É um direito deles,
08:41por mais que eu discorde,
08:42eu respeito,
08:43e houve uma pressão muito grande.
08:45Só que, nesse sentido,
08:46o prefeito acolheu o projeto,
08:48eu fiquei feliz por isso,
08:49e levou adiante,
08:51implementou,
08:51e se torna realidade.
08:54Então,
08:55não tem nenhuma fase burocrática ainda.
08:59O projeto já está aprovado,
09:01o prefeito já acolheu,
09:02o prefeito,
09:02por decreto,
09:03implementou,
09:04então,
09:04já está na fase de implementação,
09:07de ter audiência pública agora para debate,
09:09mas é uma realidade de aposta.
09:10Esse ano,
09:10para mim,
09:11já vai ter a tarde super forte.
09:11A expectativa é que,
09:13em junho,
09:14atrelado à Copa do Mundo,
09:15mas,
09:15no final de junho,
09:16isso esteja funcionando.
09:17Eu espero que esteja.
09:18que o Brasil vá bem.
09:19Imagina a gente ter que ver o Brasil tomando gol.
09:23Você viu a última convocação da seleção?
09:25Eu não quero nem entrar nessa discussão,
09:28porque...
09:29E por que cooperativa, hein?
09:31Porque foi a forma que a prefeitura encontrou
09:34para implementar de maneira rápida
09:36e conseguir superar os entraves do Compresp,
09:39superar os entraves dos setores que são contrários.
09:43Quem são os setores?
09:45Bom,
09:45a esquerda é contra.
09:46Então,
09:46PT,
09:47PSOL,
09:48PSB,
09:48Rede,
09:49eles são veementemente contra.
09:51O que eles alegam?
09:52Questão de estética?
09:53Eles alegam uma questão de estética.
09:54Só que,
09:55é só,
09:56não,
09:56vocês estão jogando a lei Cidade Limpa no lixo.
09:58Eu não entendi que você queira fazer isso.
10:00Você falou que respeita.
10:01Não querendo fazer isso,
10:02eu acho inadequado.
10:03Porque se você pega,
10:04libera um monte,
10:06por exemplo,
10:07vou expandir.
10:08Sabe o que são empenadas?
10:09Sabe o que são empenadas?
10:11São aquelas paredes de prédio
10:12que não tem janela.
10:13Elas são chamadas de empenadas.
10:15E,
10:16há pessoas que querem fazer painéis de LED
10:19em todas as empenadas.
10:20Substituir aqueles grafites
10:22por painéis de LED.
10:23Até bonito.
10:25Só que fica uma luz na cara
10:26de todo mundo o tempo todo.
10:27É,
10:27noite, né?
10:28Aí você vai pegar o minhocão ali,
10:31vai estar cheio de painel de LED.
10:32Ninguém dorme.
10:33Ninguém dorme.
10:34Já não consegue dormir direito, né?
10:36E aí,
10:36começa a espalhar isso por toda a cidade,
10:39perde a lógica da Times Square.
10:40Então,
10:41a dinâmica é que seja concentrado no local.
10:44E toda a cidade,
10:45a lei Cidade Limpa se mantém do jeito que é.
10:48Porque é uma lei que pegou,
10:50que é sucesso.
10:51Só podia valer um pouco mais,
10:52pegar a pichação,
10:53manter as coisas limpas,
10:54que a cidade agradeceria.
10:55Mas,
10:56deixa eu só entender,
10:58por favor.
10:58A cooperativa vai ser formada
11:00por empresas
11:01e pessoas que
11:02trabalham ali na loja.
11:04Tem associação,
11:05empreendedores do local
11:06que fazem parte
11:07e aí,
11:07essa cooperativa com gestão
11:09vai investir,
11:10vai colocar
11:10e vai poder explorar
11:11dentro dos limites
11:12do termo de cooperação.
11:25E aí,
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