00:00Tech & Co, la quotidienne sur BFM Business.
00:04Voilà, après ce sujet passionnant sur les satellites, on va maintenant se rapprocher des produits que vous avez dans votre
00:13poche et que vous utilisez au quotidien.
00:14Ce sont évidemment les smartphones. Acteur important présent ici à Barcelone au MWC, c'est Xiaomi.
00:20J'ai le plaisir d'accueillir Guillaume Chéniot. Bonsoir Guillaume.
00:23Bonsoir François.
00:23Directeur général de Xiaomi France. Xiaomi qui fait son trou. Maintenant, Xiaomi est une marque qui est, un, respectée, deux,
00:32qui commence à être populaire.
00:34On le voit, on voit de plus en plus de personnes avec des téléphones Xiaomi. C'est un travail de
00:39longue haleine que d'installer une marque comme ça.
00:42Xiaomi, marque chinoise, constructeur chinois qui est d'une puissance phénoménale en Chine, je crois.
00:46Oui, en effet, Xiaomi est le troisième acteur mondial depuis cinq ans maintenant.
00:53Bien installé. En Chine, il y a une bataille qui fait rage entre les quatre, cinq gros acteurs et Xiaomi
00:59trouve sa place.
01:00On a terminé quelques trimestres en tête sur le marché chinois.
01:04Oui, parce qu'il y a Huawei qui est derrière, il y a Oppo, Apple qui est de plus en
01:11plus puissant en Chine aussi.
01:12Il semblerait. Et nous, oui, on est troisième acteur mondial, troisième acteur européen et troisième en France avec une base
01:19client d'un peu moins de 10 millions de clients.
01:20Donc, en effet, vous devez croiser de plus en plus de clients avec des téléphones Xiaomi en France.
01:26Et ce qui est intéressant, c'est qu'on fait évoluer cette base client.
01:30Effectivement, on l'upgrade, on met dans les mains de nos clients des téléphones de plus en plus qualitatifs.
01:36On fait en sorte de prémiumiser notre gamme.
01:39Et on voit parallèlement à cette évolution que les indicateurs de marque qu'on surveille, comme la considération, la préférence,
01:46évoluent favorablement.
01:49Pas seulement sur le smartphone, mais aussi sur tout l'écosystème.
01:51On aura peut-être l'occasion d'en parler.
01:52Oui, parce que vous faites plein de choses, en fait.
01:54Oui.
01:54Alors, en Chine, vous faites, ça va du smartphone à la voiture en passant par le robot aspirateur.
01:59Oui.
01:59C'est dingue.
02:00Il y a, je ne sais pas combien de milliers de produits en Chine.
02:03Il y a plus de 2000 références disponibles en Chine.
02:05C'est incroyable.
02:06En France, il y en a beaucoup moins.
02:08Mais justement, ça va du téléphone à la télé, des trottinettes, bien évidemment, équipements audio, enfin tout ça.
02:17Oui, exactement.
02:18Parallèlement au mouvement de premiumisation et de montée en gamme dont je parlais sur le smartphone,
02:23il y a un autre axe stratégique qu'on essaye de prendre, qui est la diversification de notre écosystème.
02:29Donc, comme vous le précisez, on a commencé par des trottinettes électriques.
02:33On est leader en France.
02:35On fait des caméras de surveillance.
02:37En bref, il y a un certain nombre de produits qui constituent cet écosystème.
02:40Avec toujours un excellent rapport qualité-prix.
02:42Voilà.
02:42C'est ça l'idée ?
02:43Exactement.
02:44C'est notre ADN où toujours proposer un bon rapport qualité-prix ou en proposer plus pour le même prix.
02:49Ça, c'est vraiment quelque chose qu'on essaye d'instaurer.
02:51Et on développe l'écosystème jusqu'à proposer récemment dans certaines de nos boutiques,
02:55puisqu'on a ouvert des boutiques en propre en France, des machines à laver, des réfrigérateurs.
03:00Donc, on fait vraiment évoluer cet écosystème pour proposer un concept global.
03:06Un MWC 2026 important pour vous, avec pas mal de nouveautés.
03:12Nouvelle génération de smartphones.
03:13Le Xiaomi 17 décliné en plusieurs versions avec le top du top ultra.
03:17Un téléphone Leica, étonnant aussi.
03:20Un concept car.
03:22Il y a eu plein d'annonces.
03:24On commence peut-être par téléphone, parce que c'est un peu l'ADN de ce salon.
03:29Qu'est-ce qu'il a de particulier, ce Xiaomi 17 ?
03:33Alors, ce Xiaomi 17 Ultra et Xiaomi 17, ce sont les fleurons de notre marque premium.
03:40Il représente déjà un élément très important, qui est notre volonté d'être considéré comme référent sur le marché de
03:48la photo,
03:49au travers de spécifications très fortes, reconnues par l'ensemble des photographes, par la presse.
03:56Ça, c'est le premier point.
03:57Et puis, qui se caractérise par le partenariat avec Leica, qu'on a depuis plusieurs années.
04:05Mais, grosso modo, il y a des évolutions sur ce produit qui arrivent chaque année.
04:09Là, on a un produit qui est là.
04:11Je ne sais pas si des téléspectateurs pourront le voir.
04:13On le voit parce qu'on a fait des petites vidéos préalablement.
04:16Mais, il a un énorme capteur à l'arrière.
04:21Enfin, ce n'est pas un capteur, c'est un réceptacle de capteur.
04:23Exactement.
04:24On a un châssis qui est de plus en plus beau, qui est de plus en plus fin.
04:28Un téléphone de plus en plus léger, avec des spécifications photo extrêmement abouties.
04:32On a un capteur 1 pouce, on a des téléobjectifs de 200 mégapixels.
04:35Donc, on propose ce qui se fait de mieux en photo, vraiment dans les téléphones de plus en plus beau.
04:39Le capteur 1 pouce, c'est rare sur les téléphones parce qu'évidemment, ça prend plus de place.
04:44Mais, ça permet d'avoir plus de lumière, plus de pixels, etc.
04:47C'est ça.
04:48C'est dans des conditions extrêmes.
04:49On a illustré ça avec des photos ou des vidéos de feux d'artifice.
04:54C'est ce qu'il y a de plus dur à photographier.
04:55Et les performances sont relativement extraordinaires.
04:58Donc, ça, c'est le 17 Ultra qui a été commercialisé depuis samedi dernier.
05:01Et puis, comme vous le précisez, on est allé jusqu'au bout de l'exercice avec un Leitz Phone.
05:06Leitz en référence au nom du fondateur de l'ECA.
05:11Avec, là, en téléphone encore plus premium, des matériaux qui se rapprochent très fortement des appareils photo LECA.
05:17Et un anneau manuel qui permet vraiment d'avoir une expérience très proche de celle d'un photographe professionnel.
05:23Donc, là, on a vraiment poussé l'expérience jusqu'au bout.
05:25Est-ce que les gens savent qui est Leica ?
05:28Parce que, finalement, les plus anciens comme moi connaissons Leica parce qu'on se rappelle des Leicaïstes.
05:35Ces fans de photographes, de photographie et des photographes, d'ailleurs, qui avaient une patte Leica avec un grain, une
05:42qualité d'image.
05:43Mais, finalement, la nouvelle génération smartphone connaît encore Leica, s'intéresse à ça.
05:47Ça leur parle ?
05:50On s'est rendu compte qu'il y a trois ans, quand le partenariat a commencé, que la connaissance de
05:55la marque, spécifiquement en France, auprès de notre audience, était assez faible.
05:59Et elle évolue très fortement d'année en année.
06:02On a aujourd'hui 40% des consommateurs qui connaissent Leica et qui l'associent à la marque Xiaomi.
06:08Et ça nous aide à gagner en considération.
06:11Puisqu'on sait que l'appareil photo est un critère d'achat fondamental.
06:15Et ça nous aide à gagner en considération.
06:17Donc, oui, c'est un levier fondamental qu'on travaille régulièrement au travers de nos campagnes marketing depuis plusieurs années.
06:22On martèle ce message et il semble le prendre auprès des consommateurs français.
06:27Alors, malgré tout, cette année 2026, elle est un peu étrange parce que vous sortez un nouveau téléphone avec de
06:32nouvelles fonctionnalités, etc.
06:35Mais le contexte géopolitique et surtout, on va dire, cette course à l'intelligence artificielle fait que certains composants électroniques
06:44ont vu leur coût exploser et ça va se répercuter de manière inexorable sur le coût de ces appareils.
06:55C'est une réalité à laquelle on est déjà confronté et c'est un mouvement qui ne cesse de se
07:02prolonger.
07:03Ça évolue quasiment tous les jours.
07:05Donc, c'est quelque chose de nouveau auquel on doit forcément faire face.
07:07C'est-à-dire que là, toutes les semaines, vous voyez l'augmentation de certains composants, notamment les mémoires.
07:13C'est ça qui coûte le plus cher ?
07:14Oui, ça représente une partie non négligeable du prix du téléphone.
07:18Donc, forcément, ça a un impact.
07:20Dans ce contexte-là, l'objectif de Xiaomi, puisqu'on travaille sur le rapport qualité-prix,
07:25ça va être de protéger le pouvoir d'achat, notamment des Français.
07:27C'est notre rôle en France de trouver les bonnes solutions pour que cette hausse soit la moins douloureuse possible.
07:35Et on pense que nous, Xiaomi, on a quand même des cartes à faire valoir.
07:38Je vais vous donner quelques exemples.
07:40Déjà, le fait qu'on soit troisième acteur mondial, ça nous a donné une certaine puissance dans les négociations.
07:45Le rapport de force n'est pas tout à fait le même quand on est troisième ou dixième.
07:47C'est-à-dire que vous allez taper à la porte des usines en disant, écoutez les gars,
07:50je commande des millions et des millions de mémoires, faites un effort.
07:54C'est ça ?
07:54Ça doit se passer comme ça. Je ne suis pas dans le secret des négociations, mais c'est un fait.
07:57Mais le problème, c'est que les Huawei, les Apple, etc. font pareil, voire de manière encore plus puissante.
08:02C'est-à-dire que là, il y a quand même aussi…
08:05Il y a un jeu de rapport de force.
08:07Un genre de jeu de rapport de force.
08:07Et dans ce jeu de rapport de force, Xiaomi est bien placé.
08:10Et puis, il y a un deuxième élément qui est quand même intéressant pour nous,
08:12c'est que nous ne sommes pas dépendants uniquement du smartphone,
08:15qui représente à peu près 50% du chiffre d'affaires du groupe.
08:18On a parlé de l'IoT, tous les objets connectés.
08:21On a parlé, vous l'avez mentionné, de la voiture.
08:24Qui représente quasiment un quart du chiffre d'affaires.
08:26Donc, ça nous donne aussi des buffers pour absorber ces coûts
08:30et être un peu moins sensibles que les autres à cette hausse des prix.
08:33Pour autant, on est en train de regarder.
08:35Ça sera particulièrement vrai sur l'entrée de gamme.
08:38Comment on va s'adapter à ce mouvement pour que, encore une fois,
08:40ce soit le moins d'euro possible pour les constructeurs.
08:42Et tous les constructeurs de smartphones vont augmenter leur prix ?
08:43Forcément.
08:44C'est obligatoire.
08:45Je ne peux pas me prononcer pour les concurrents,
08:47mais en tout cas, ils vont subir une hausse.
08:49C'est indéniable.
08:50Dernière question, Guillaume.
08:51Vous avez annoncé ici un concept car.
08:53Oui.
08:54Voiture.
08:55Bon, alors, ça ne sera pas la voiture de monsieur, madame, tout le monde.
08:57Ça, c'est clair, mais elle est superbe.
08:59Merci.
08:59C'est quoi cette volonté de Xiaomi de s'engager sur l'automobile ?
09:05Alors, ce mouvement d'engagement, il a été préparé depuis trois ans.
09:09On commercialise des voitures en Chine depuis deux ans.
09:11On a vendu plus de 600 000.
09:13Là, récemment, le YQ7, le SUV est le SUV le plus vendu en Chine.
09:17Donc, c'est un succès absolument phénoménal.
09:19Et on prépare petit à petit l'arrivée du véhicule électrique en Europe,
09:24qui sera annoncé pour fin 2027.
09:27Fin 2027 ?
09:28Fin 2027.
09:29Xiaomi arrivera avec des véhicules en Europe.
09:31Exactement.
09:32OK.
09:33Et donc, la voiture est une partie, est une composante essentielle de notre stratégie.
09:38Donc, à titre d'exemple, on a commencé à intégrer la SU7 Ultra,
09:42qui est une voiture de sport absolument incroyable de 1500 chevaux,
09:45qui a battu le record du Tour au Nürburgring.
09:47On l'a intégrée dans le jeu Grand Tourismo.
09:49C'est un objet marketing comme un autre.
09:51Et là, à Barcelone, il y a trois jours, on a annoncé effectivement un concept car
09:55qui est censé au départ être un objet digital,
09:58qui devait également être dans Grand Tourismo,
10:00et qui trouve une concrétisation physique sur le stand.
10:03Ça montre plus, aujourd'hui, notre volonté de dédier des ressources,
10:06des moyens et de commencer à mettre un pied dans le monde de l'automobile
10:09plutôt que de s'engager dans le sport automobile en tant que tel.
10:12Mais en tout cas, c'est un signe que Xiaomi veut prendre une part importante
10:17dans le monde de l'automobile.
10:18Et d'ailleurs, on réitère notre ambition d'être parmi les cinq plus gros constructeurs mondiaux
10:21sur le marché de l'automobile d'ici 2035.
10:24Incroyable.
10:25On a pu la voir, cette voiture.
10:27Si vous êtes avec nous à la télé, elle est superbe.
10:29Merci beaucoup, Guillaume.
10:30Bon salon.
10:31Merci.
10:31Et on va surveiller de près le coût maintenant des smartphones,
10:35du prix des smartphones qui va sans doute augmenter dans les semaines et les mois qui viennent.
10:39Guillaume Chéniot, donc directeur général de Xiaomi France.
10:41Merci.
10:42Merci François.
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