Video: industria publicitaria en Paraguay

Name: Video: industria publicitaria en Paraguay
Uploaded: 2025-12-10T00:28:35+00:00
Duration: 8 min 58 s
Channel: Canal ABC TV
Description: La APAP es el gremio que nuclea a las agencias de comunicación líderes del mercado desde 1966. Es una entidad sin fines de lucro que colabora en el fortalecimiento de la industria publicitaria en el Paraguay y que integra como audiencia a anunciantes, medios y a profesionales del área del marketing del país.

Canal ABC TV

hace 2 días

La APAP es el gremio que nuclea a las agencias de comunicación líderes del mercado desde 1966. Es una entidad sin fines de lucro que colabora en el fortalecimiento de la industria publicitaria en el Paraguay y que integra como audiencia a anunciantes, medios y a profesionales del área del marketing del país.

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00:00Una industria que, si tuviéramos que hacer un poco una mirada de los últimos años,

00:05creció, se estancó, estamos un poco más delicados,

00:10¿cómo calificarías en los últimos 10 años, por ejemplo?

00:13La industria publicitaria venía creciendo sostenidamente.

00:18De hecho que la publicidad es un termómetro del consumo

00:22y Paraguay ha tenido en los últimos años, y esto dicho por los economistas,

00:26un aumento del crecimiento de su clase media, que es la clase que consume.

00:35Y la pandemia es un punto de inflexión, ¿verdad?

00:38Esa continuidad de crecimiento cae de golpe en el momento en que

00:45un aspecto central de la vida social, como es también el consumo, se corta

00:54y eso afectó, obviamente, a las empresas y, por tanto, al presupuesto publicitario.

01:01Posterior a la pandemia, empieza una recuperación que es marcada, que es significativa,

01:06pero todavía no estamos en los niveles de prepandemia.

01:12Ahora estamos analizando los números y estamos preparando nuestro informe del año 2023

01:16y estimamos que nosotros vamos a tener un crecimiento que nos va a poner de vuelta

01:22en los mismos valores al año anterior a la pandemia.

01:25Esa es la expectativa que tiene el sector publicitario.

01:30Pero sin duda creemos que pasado este evento, esa tendencia de crecimiento se va a ir dando

01:40y se va a ir acompañando porque, vuelvo a insistir, la publicidad refleja el dinamismo

01:46de la economía y sobre todo del sector privado en nuestro país, donde el peso publicitario

01:52está fundamentalmente en el sector privado.

01:54Hoy día las marcas invierten en publicidad porque quieren aumentar su rentabilidad

02:04o invierten porque es una manera de existir en el mercado?

02:10Yo creo que no hay ninguna empresa que no se plantee el aumento de sus ingresos

02:16y el aumento de su rentabilidad. Esa es la base de la economía de mercado.

02:21La economía de mercado permite la mejora continua en términos económicos de toda persona

02:28y por lo tanto también de toda empresa.

02:32Entonces el tema central de la inversión publicitaria tiene que ver con el impacto

02:39en el crecimiento económico de una empresa.

02:43Lo que está comprobado es que la existencia, como me planteaste en términos marcarios,

02:50la visibilidad marcaria, el buen posicionamiento de una marca y la reputación de una marca

02:58influyen decididamente en el resultado económico de las empresas.

03:02Entonces son como procesos que no pueden estar disociados.

03:07O sea, yo tengo que construir una publicidad que al mismo tiempo, como decía un gran publicista americano,

03:13Leo Burnett, genere ventas en el presente inmediato, pero también construya una reputación de largo plazo

03:20para una compañía o para un producto o para una marca, porque eso es lo que va a hacer que eso siga siendo sostenible en el tiempo.

03:28Y tenemos mano de obra, digo mano de obra, pero en realidad lo que quiero decir es creativos,

03:36personas capacitadas, con alto conocimiento de qué es lo que se requiere a nivel mercado

03:43o estamos jugándonos a importar un poco esas ideas, Pascual.

03:48Yo creo que nosotros tenemos un talento creativo local muy, muy bueno.

03:52Es una de las cosas que esta democratización que hoy tenemos en términos de los recursos tecnológicos.

04:03Cuando yo empecé en publicidad en los años finales de los 80, filmar en cine era muy complicado

04:11porque había que comprar una lata de 35 milímetros, de 16 milímetros del celuloide, que era carísima,

04:18y revelarlo, lo cual era otra vez costosísimo, y hoy con las tecnologías digitales que te dan un mismo nivel de calidad

04:26que lo que era el film, nosotros nos hemos equiparado en materia de recursos tecnológicos.

04:34Y eso realmente ha hecho de que el talento nacional se haya elevado sustancialmente en términos de guionistas,

04:45en términos de directores de arte, en términos de directores de producciones televisivas.

04:52Ya no es casual de que los éxitos televisivos también vengan de la producción nacional.

04:57Es más, la gente quiere esa conexión con su propia cultura y su propia identidad.

05:04Con lo cual, en términos de nuestro mercado, la ventaja competitiva del talento local

05:09es hoy por hoy mejor que cualquier otra importación que pueda venir en materia de creación.

05:17Y eso todavía tenemos algún tipo de arrastre, porque nosotros en los 90, cuando todo esto era muy caro,

05:23obviamente, o en los 80, o en los 70 quizás, obviamente, el recurso foráneo era muy valorado

05:29y todavía existe como una suerte de tendencia de creer de que ese recurso foráneo es mejor.

05:39Yo creo que todavía pasa más por un tema de autoestima nuestro y por un tema de confianza del mercado

05:44que por la capacidad real que tiene el talento local.

05:47Y las escuelas de publicidad, cuando hablamos de educación, ¿cómo están a tu criterio?

05:52Yo creo que ahí todavía hay un largo trecho por recorrer.

05:59El mercado publicitario en sí mismo es pequeño, pero hay, obviamente, escuelas muy buenas en materia de producción,

06:07escuelas muy buenas en materia de fotografía, escuelas de diseño que son muy buenas

06:13y el talento local, obviamente, tiene esa capacidad de acceder a ese tipo de talento.

06:22Pero ahí hay algo también interesante, Javier, que nosotros nos nutrimos mucho de los talentos

06:29de las diferentes manifestaciones del arte y de las industrias creativas en general.

06:35Entonces, también es muy importante el desarrollar una capacidad estratégica en términos de comunicación

06:43y una capacidad estratégica en términos de mercadeo, que en eso han habido también progresos sustanciales en los últimos tiempos

06:51y también ha habido una gran cantidad de talento que se ha ido a formarse afuera, que están de regreso

06:57y que contribuyen al mercado local.

06:59¿Es un mito o no de que hubo migración o rotación mejor cuando hablamos de inversión en materia de publicidad?

07:07Hoy, con el avance de la tecnología, lo que plantean las redes sociales,

07:13¿es una cuestión de que de las marcas o de los empresarios que quieren, sean micro, pequeños o medianos,

07:21empresarios, ¿quieren ver su marca en redes sociales o es una sugerencia del sector publicitario?

07:30Yo creo que hay de todo, ¿verdad?

07:35Particularmente, nosotros somos siempre neutrales en materia de cuál es nuestra recomendación.

07:41¿Qué significa ser neutral?

07:43Significa que es la métrica la que nos indica qué es lo que nosotros tenemos que recomendar, ¿verdad?

07:49O sea, nosotros no podemos decirte que recomendamos redes sociales porque no para todo el mundo es bueno las redes sociales.

07:58O sea, no podemos decirte que recomendamos la televisión porque no para todos.

08:03Es dependiendo de cada caso.

08:08Sí puedo afirmar, y ya le he perdido el temor,

08:13porque muchas veces cuando uno tiene cierta trayectoria en el mercado,

08:19cree que porque se cierra un poquitín, porque es crítico con respecto a ciertas cosas,

08:24es como que se cierra lo nuevo.

08:25Y nosotros trabajamos muchísimo en los temas de redes sociales y en los temas digitales,

08:31pero justamente a la luz de la evidencia y de los datos y de las métricas,

08:35es insuficiente para las campañas masivas.

08:38Y sigue habiendo un predominio de la televisión

08:41y sigue habiendo un escenario propicio para que la televisión sea el medio

08:47que pueda seguir como hasta hoy liderando la distribución de la torta publicitaria.

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