La industria publicitaria paraguaya se reactiva, se expande y ya está facturando a los niveles prepandémicos, según revelaron desde la APAP. Un estudio del gremio destaca incluso que el 83% de las empresas encuestadas registra una mayor facturación en el primer semestre de este 2023 en comparación al mismo periodo de 2022, por lo que esperan cerrar un exitoso año.
00:00Bueno, a ver, el sector de la publicidad, qué importante es también en alianza con todo lo que es la comunicación.
00:06En general, los medios de comunicación no podrían existir como tales si es que no tuviésemos también de aliados a todos los actores de la publicidad.
00:17Y hablamos del acceso a la información, del derecho que tiene la gente de poder justamente acceder a noticias,
00:24a enterarse de lo que sucede en su país o en el mundo.
00:26Pero hoy queremos hablar, Pascual, de este estudio que hace la APAP y que muestra justamente los números del sector de publicidad.
00:37Entendemos que es una encuesta que hacen dentro de la asociación, pero como están allí las principales,
00:43entendemos también que es un referente en nuestro país.
00:47Contanos, por favor, de qué se trató esa encuesta de la APAP.
00:52Y nosotros, hace tres años, hemos ido haciendo un estudio de medio término, le decimos,
01:01que es sobre la actividad del primer semestre de las agencias.
01:05Y esto nos permite ver cómo va el negocio de la publicidad desde la perspectiva de las agencias.
01:18Entonces, si bien es cierto que no todas las agencias de publicidad están en torno a la APAP,
01:24nosotros estimamos con datos relativamente ciertos de que el 80% de la inversión publicitaria
01:33que se hace a través de agencias de publicidad se hace a través de agencias asociadas a la APAP.
01:40Con lo cual podemos decir que tenemos una muestra muy exacta de lo que ocurre.
01:44Y bueno, los resultados demuestran un repunte de la actividad y de los ingresos de las agencias de publicidad en un 80%.
01:52O sea, quiere decir que el 80% de las agencias de publicidad, 8 de cada 10, por dar una cifra más entendible,
02:02registraron incrementos en distintos niveles de sus ingresos y sus facturaciones con respecto al año anterior.
02:10Bueno, eso está muy interesante porque habla también de cómo la economía que se había paralizado en pandemia en el mundo entero,
02:19pero hoy hablamos en particular de Paraguay, también se va reactivando, es decir, en esa misma línea.
02:25Es un reflejo de lo que está pasando en general en la economía paraguaya.
02:30¿Qué otros datos revelaron a partir de esta encuesta y que también hace referencia a la importancia que tienen estas compañías en el país,
02:40inclusive para las políticas públicas, pero también privadas?
02:43Sí, hemos también notado que ese incremento con respecto al año 2020, que fue el año de pandemia, ha sido superior.
02:55O sea, hay un repunte de la actividad, lo cual nos permite esperar de que en el informe de inversión en medios publicitarios,
03:03que lleva un informe más específico que hace a los medios de comunicación que vamos a dar en diciembre de este año.
03:11Esperamos que también las cifras acompañen el crecimiento.
03:15El otro dato que para mí es muy importante, Gladys, es que el 70 por ciento de los clientes que tienen las agencias de publicidad
03:23son clientes fijos o clientes con contratos de largo plazo.
03:27Eso quiere decir de que los clientes consideran a las agencias como un aliado y un socio estratégico,
03:35no un proveedor de servicios ocasionales o por productos o servicios puntuales que las mismas pueden dar.
03:43También hemos recabado datos acerca de cuáles son las formas de contratación.
03:49En el mundo de los negocios sabemos de que lograr una venta siempre tiene algunos componentes característicos.
03:58En el caso de las agencias de publicidad, el 61 por ciento de los clientes de las agencias,
04:05sus clientes los eligieron en procesos de conversaciones directas,
04:10donde por sus características, sus habilidades, sus aptitudes son seleccionadas
04:15y solamente un 22 por ciento a través de un proceso de concurso.
04:21Y dentro de ese 22 por ciento, un 11 por ciento a través de concursos creativos
04:27o licitaciones donde uno tiene que presentar ideas creativas.
04:32Esto también refuerza el concepto de que la agencia evita como un partner estratégico
04:38y lo que se evalúa son sus capacidades, sus habilidades en distintas áreas de servicio
04:44para ser tomadas como ese socio que el anunciante espera que le ayude a generar un impacto
04:51en alguna de sus líneas de resultados.
04:53Entonces, estos son los hallazgos más significativos, Gladys, que podemos compartir con la audiencia.
04:59Vamos a subrayar también con estos cuadros que ustedes mismos nos compartieron,
05:03Pascual, y que vamos ahora a poner en pantalla.
05:06Les pedimos también, a ver, señor director, si podemos ver también aquí, en esta parte.
05:12Vamos a ir al inicio.
05:14Así, bueno, lo más buscado de las agencias de publicidad,
05:19los más demandados son creatividad, estrategia de medios digitales, planificación y performance.
05:25Esto hace referencia en general a justamente qué puede aportar la agencia a esas compañías, Pascual.
05:33Así mismo, ¿verdad? O sea, todo lo que hace a la creatividad, a la estrategia, a lo que hace a la planificación del medio.
05:42Dentro de la planificación del medio, obviamente, la planificación digital hoy está entre las más buscadas,
05:49las más demandadas por parte de los clientes hacia las agencias de publicidad.
05:54Avanzamos en la presentación también.
05:57Esto es lo que ya nos decía, que el 83% de los encuestados declararon que facturaron más en este primer semestre
06:05en comparación al año pasado, 8 de cada 10 agencias.
06:09Y sabemos que siempre la publicidad es muy sensible a las situaciones económicas.
06:14Cuando a la economía le va mal, siempre está, digamos, entre los primeros recortes.
06:21Esto nos habla, entonces, podemos decir con certeza, Pascual,
06:26de un repunte también de nuestra actividad económica general del país.
06:30Así mismo.
06:31Bueno, vos lo mencionaste muy bien, Gladys, el primer costo que se toca cuando hay una sensación de crisis
06:39o de disminución de la actividad económica es la publicidad que está relacionada directamente al consumo, ¿verdad?
06:47Y en ese sentido, cuando vemos un repunte, creemos que las expectativas para el año son positivas
06:53y nosotros tenemos esperanzas más que sobradas de que en el informe de inversión final de medios
06:59que lo solemos hacer en cada diciembre de año, nosotros vamos a tener un repunte en la inversión publicitaria en general.
07:10No solamente en lo que hace a las agencias de publicidad, sino también en lo que hace a los medios de comunicación.
07:16O sea, la torta del mercado publicitario, creemos que con estos datos tienen una expectativa de crecimiento
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