00:00Je remercie évidemment Eric et l'accès de son obstination et de sa fidélité à donner la parole toujours aux plus mauvais chargés d'études médias de France.
00:09Alors d'habitude je suis précédé de Philippe qui me sauve un peu la mise.
00:12Parce qu'encore plus mauvais.
00:14Voilà, le programme me laisse un petit peu ça.
00:18Alors je vais évidemment pas vous faire un panégérique du secteur que vous connaissez mieux que moi,
00:25mais on mesure tous les mois une centaine de chaînes dont 84 thématiques avec les consommations en tout lieu, à tout moment,
00:35dans toutes les temporalités, au domicile, hors de domicile, sur tous les écrans.
00:40Et la question de la mesure d'audience et de la visibilité des différentes familles de chaînes dans cette mesure d'audience devient...
00:48Merci.
00:49J'ai oublié de te donner ça.
00:50Merci beaucoup.
00:52... devient clé.
00:53Alors on a commencé dans le discours d'Ara sur une petite note de fragilité, de transformation.
01:01Alors la mesure aussi, elle est obligée de se transformer.
01:05Et elle est aussi d'ailleurs sous pression économique, comme toutes les autres composantes du paysage médiatique.
01:14Cette transformation, elle est d'ailleurs de plus en plus discutée, je dirais pas encore surveillée,
01:23mais en tout cas régulée à la fois au niveau européen et puis au niveau national.
01:27Dans le média Freedom Act, sur lequel je reviendrai à la toute fin, la question de la comparabilité,
01:35de la transparence de la mesure d'audience, c'est véritablement posé.
01:38Et on agit dans ce cadre nouveau dans lequel nous, alors on est très content, puisque dans ces situations de déséquilibre qui sont eux-mêmes liées à des transformations,
01:53la mesure doit être un phare.
01:56La mesure, c'est l'effet.
01:57C'est la quantification rigoureuse de ce qui se passe sur le marché.
02:02Et évidemment, cette quantification, elle doit être désintéressée au sens de l'impact business des choses.
02:11Elle doit être la plus objective possible.
02:13Et c'est ce à quoi j'oeuvre personnellement avec les collaborateurs de Médiamétrie.
02:20Alors, justement, pour que toutes les familles de presse soient visibles dans notre système,
02:28on a bougé, vous le savez, la mesure des chaînes thématiques depuis quelques mois.
02:35Donc les résultats des chaînes thématiques sont livrés tous les mois dans notre outil qu'on appelle Restit Télé.
02:41Donc tous les mois, avec une granularité de jours datés et les chaînes souscriptrices peuvent communiquer sur ces résultats à tout moment.
02:51Il y a même la possibilité pour ceux qui le souhaitent et Ligue 1+, évidemment, du fait de la structure de sa proposition, ne s'en prive pas.
03:01Il est possible de temps à autre de souscrire à des résultats spécifiques pour pouvoir d'abord les obtenir plus tôt, avant la fin de mois et communiquer rapidement dessus.
03:12Ce qui, évidemment, dans le cas particulier des matchs de football notamment, est particulièrement adapté.
03:19Bien sûr, sur le média planning, on n'a pas changé la recette.
03:22On est toujours sur des données produites sur une moyenne de 24 semaines qui sont livrées deux fois par mois.
03:28Mais en tout cas, en termes de visibilité et de contrôle de la performance éditoriale de vos chaînes, on a réalisé ce petit changement qui, du coup, met en termes de fréquence de publication,
03:44les chaînes thématiques sur un pied d'égalité avec les nouvelles mesures, donc la fameuse mesure Watch, dont je vais dire un mot,
03:53qui est la dernière nouveauté sortie, qui est l'audience des plateformes.
04:00On a tenu effectivement à ce qu'il n'y ait pas de déséquilibre, je dirais, de fréquence et d'accès entre des familles de contenu ou de distribution de contenu
04:10qui sont à la fois imbriquées et parfois aussi un petit peu concurrentes.
04:15Je vous rappelle qu'il y a une plus grande affinité entre le public des chaînes thématiques et le public de l'ASVOD qu'il n'y a avec l'ensemble de la télévision.
04:26On a 49% des téléspectateurs des thématiques qui utilisent au moins une fois par mois l'ASVOD, ce qui est plus que sur le total des consommateurs de télévision.
04:41Alors, juste un mot sur ces nouvelles mesures, parce que vous êtes dedans comme chaîne thématique, puisque vous appartenez parfois à des groupes d'éditeurs.
04:51Et donc, quand on sort un total éditeur, c'est-à-dire l'audience cumulée d'un groupe éditeur sur tous les contenus qu'il produit, c'est ce qu'on appelle le watch éditeur.
05:03Évidemment, dans ce total-là, il y a des chaînes thématiques.
05:08Et puis, comme la réalité devient un peu plus complexe, on a aussi maintenant une mesure qu'on appelle watch player,
05:15qui est en fait l'audience de tout ce que vous trouvez sur un player donné, par exemple Netflix ou Dailymotion ou Prime,
05:25et dans lesquels il peut y avoir évidemment aussi des chaînes thématiques.
05:30Donc, vous êtes ici à la croisée de la complexification un peu du marché et des mesures,
05:35puisqu'on avait finalement, jusqu'à il n'y a pas si longtemps, une vision assez silotée des marchés.
05:45Vous aviez des groupes éditeurs et puis il y avait des plateformes de distribution.
05:49Les choses pouvaient être assez séparées dans le temps.
05:53Amazon n'a commencé qu'avec du contenu Amazon et puis ils sont venus se greffer des chaînes.
05:56Et puis France Télévisions et Netflix va diffuser TF1, etc.
06:00Et vous voyez que les dimensions s'interpénètrent, ce qui oblige à faire des mesures sur chacune de ces dimensions
06:08en fonction des intérêts stratégiques de nos clients.
06:11Certains veulent avoir une vision éditeur, d'autres une vision plutôt player.
06:15Et au milieu de tout ça, vous avez les chaînes thématiques qui sont très largement à la croisée des deux dimensions.
06:25Alors, pour l'avenir, on commence à diffuser ces informations.
06:29Alors, plus précisément, aujourd'hui, ce sont les souscripteurs qui les diffusent.
06:33Alors, j'ai bien conscience que ça peut donner une vision un peu encombrée, un peu compliquée du marché.
06:40On a favorisé l'adoption de cette mesure au plus rapide pour pouvoir diffuser les informations.
06:47La contrepartie qu'on nous a demandé, c'est que chacun des groupes et chacun des souscripteurs,
06:51que ce soit des diffuseurs ou des groupes, décident un petit peu, dans un premier temps,
06:56du rythme de publication de ses propres résultats.
06:59Bien évidemment, on discute avec le marché pour que Médiamétrie soit capable prochainement de donner une vision,
07:06je dirais, un peu plus unifiée et un peu plus globalisante de l'intégralité de ces univers.
07:13Mais c'est une discussion qui est en cours.
07:15Alors, en plus de ça, parce qu'il faut toujours qu'on appréhende mieux cette fragmentation, cette imbrication,
07:23on va en 2026 compléter et améliorer ces mesures.
07:27Alors, il y a tout un volet cross-média publicitaire que je laisse de côté ici,
07:31mais on s'intéresse aussi à la comparaison de tous ces acteurs du point de vue de la performance publicitaire,
07:38mais en termes de couverture notamment.
07:40Donc ça, c'est un sujet.
07:41Il y a un sujet de descente au niveau des contenus.
07:44On travaille actuellement, et il y a des chiffres bêta-test qui sont chez certains souscripteurs,
07:51à non pas l'audience cumulée, simplement l'audience cumulée d'une plateforme de vidéos ou de SVOD,
07:59mais aussi l'audience dans cette plateforme de certains contenus,
08:02de manière à pouvoir aussi donner un peu de transparence sur la performance individuelle de différents types de contenus,
08:09ce que notamment le monde de la production attend avec une certaine impatience.
08:14Et puis, troisième élément d'amélioration sur lesquels on travaille en 2026,
08:20c'est ce qu'on appelle l'hybridation.
08:24C'est-à-dire aujourd'hui, on mesure essentiellement, notamment les plateformes SVOD,
08:28dans les consommations à domicile et même en Wi-Fi à domicile.
08:31On va étendre cette mesure à tous les écrans, tous les lieux,
08:36par un dispositif d'hybridation qui suppose qu'on accède à certaines données
08:40qui sont sur les serveurs des souscripteurs.
08:44Donc voilà, le marché se complexifie, s'imbrique.
08:50Donc on crée des dimensions.
08:52Ce n'est pas de notre fait, c'est aussi, je dirais, l'évolution naturelle de vos activités.
08:56Et au milieu de tout ça, les chaînes thématiques pour lesquelles on a mis en place un service
09:02qui permet d'avoir une information régulière mensuelle à une granularité quotidienne,
09:09sont à la croisée de toutes ces dimensions.
09:12Juste un dernier mot, je vous ai parlé du média freedom acte,
09:15parce que cette évolution des mesures fait qu'autour de la table,
09:20on a de plus en plus d'acteurs de nature très différente.
09:22On a des acteurs internationaux, parfois avec des gouvernances très centralisées,
09:26ce qui nous oblige aussi à interagir beaucoup avec les centres de décision américains pour l'essentiel.
09:34Et puis les acteurs traditionnels de médiamétrie, les clients traditionnels de médiamétrie
09:39qui participent eux aussi au mouvement de dynamisation et de modernisation des offres
09:46et donc des mesures d'audience qui sous-tendent ces offres.
09:50Tout ça, on le fait sans déroger un certain nombre de principes,
09:53qui sont des principes cardinaux chez médiamétrie,
09:55mais que le média freedom acte a cristallisé dans un texte qui est un texte applicable,
10:02donc opposable et dont on travaille aujourd'hui à la concrétisation,
10:06y compris avec le régulateur, puisque le régulateur a défini sept principes,
10:10transparence, impartialité, comparabilité, proportionnalité, inclusion, non-discrimination et audité.
10:17Alors ce qui s'appelle vérifiabilité, ce qu'en mauvais français, on peut appeler auditabilité.
10:22Donc nous, on travaille dans cet esprit-là de manière à ce que dans ce paysage compliqué,
10:29en déséquilibre, parfois en difficulté,
10:32la question de l'audience ne soit pas une question de débat,
10:37que en tout cas les chiffres soient là pour vous rendre service
10:40et pour objectiver la réalité.
10:43L'analogie que je prends souvent, c'est que quand vous allez au supermarché,
10:46quand vous achetez un kilo de carottes, vous n'avez pas de doute qu'il y a un kilo dans le sac.
10:50C'est un peu la même chose pour la mesure d'audience.
10:52Quel que soit le supermarché, le kilo fait toujours un kilo.
10:56Un téléspectateur ou un utilisateur de plateforme, c'est toujours un utilisateur
11:00et la définition ne change pas en fonction d'une plateforme ou d'une autre
11:04de la même façon qu'un kilo chez Carrefour, c'est exactement égal à un kilo chez Auchan.
11:10Donc voilà, je vous dévoile mon ambition de carrière dans les poids et mesures
11:13et j'espère qu'on aura autant de succès dans l'uniformisation
11:19et la tranquillisation du débat sur la mesure dans les mois qui viennent.
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