- il y a 19 heures
Le marché du jeu vidéo rassemble éditeurs, studios et investisseurs qui innovent constamment. Avec des sorties mondiales et des plateformes variées, il évolue chaque année, influençant la culture et les revenus du divertissement, Guillaume Monteux explique sur le plateau de Smart Tech pourquoi ce secteur connaît une croissance rapide et attire de plus en plus d’acteurs.
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00:00C'est parti pour notre rendez-vous Game Business. Bonjour Guillaume, Guillaume Monteu, le président de Gatsme, je vais y arriver.
00:11Société spécialisée dans l'in-game advertising, vous êtes d'autres chroniqueurs de cette séquence qui décrypte les enjeux business dans l'industrie du jeu.
00:19Alors on va commencer par s'intéresser à notre actualité politique, puisqu'on va parler de l'impact du projet de loi de finances sur l'industrie du jeu.
00:27Le PFL 2026. Alors on ne va pas faire de politique, évidemment, dans la chronique Game Business, mais face aux restrictions budgétaires, je peux d'ores et déjà vous dire qu'il n'y a aucune bonne nouvelle pour l'industrie du jeu vidéo dans ce PFL 2026.
00:41Alors vous le savez, quand on est un studio de jeu, on peut demander à l'État de l'aide sous la forme d'un crédit d'impôt, ça s'appelle le crédit d'impôt pour le jeu vidéo.
00:50Ça fait environ 90 millions d'euros d'aide pour l'industrie. Alors ce n'est pas de l'argent qui est donné au studio, c'est du crédit d'impôt.
00:59Donc il faut que la société paye des impôts, autrement dit, sinon évidemment ce crédit ne sert pas à grand chose.
01:05Et ce crédit d'impôt, il est plafonné à 30% des dépenses éligibles et à 6 millions d'euros par jeu.
01:12L'industrie avait demandé aux parlementaires, l'industrie du monde du jeu vidéo, avait demandé aux parlementaires de relever le seuil des 6 millions d'euros
01:21et d'assouplir un petit peu les règles d'égibilité de ce crédit d'impôt.
01:25Tout a été refusé.
01:27Et non seulement tout a été refusé, mais le Parlement veut flécher ce crédit d'impôt vers les studios qui produisent des jeux AAA.
01:35Et là, il y a deux problèmes. Le premier, c'est qu'un jeu AAA, c'est au minimum un coût de 150 millions d'euros.
01:44Alors 6 millions d'euros par jeu, c'est beaucoup d'argent, on est d'accord.
01:48Mais par rapport à 150 millions d'euros, ça reste quand même, on va dire, marginal.
01:53Et si on flèche cette aide vers les studios de jeux qui produisent des jeux uniquement AAA,
02:00c'est-à-dire les plus gros jeux, les jeux les plus profonds qui mettent le plus de temps à être développés,
02:05il y arrive quoi pour les petits studios de jeux, pour les jeux indie, pour les studios qui produisent un jeu pour la première fois ?
02:12Est-ce qu'ils vont être laissés de côté ? Je ne sais pas.
02:15En tout cas, moi, ce que je constate, c'est qu'à la fois sur le fléchage et sur le montant de l'aide,
02:21on a une industrie du jeu vidéo qui est formidable, qui est concurrente avec les plus grands pays.
02:26La France est très bien positionnée dans ce domaine-là.
02:29Là, on parle d'investissement productif.
02:31Là, on est typiquement dans un cadre d'investissement productif.
02:34On a déjà prouvé qu'on est bon et on a déjà prouvé qu'on pouvait faire encore mieux.
02:39Moi, je considère quand même que l'aide de l'État est trop faible au regard de ce qu'elle peut rapporter.
02:48Et au niveau européen ?
02:49Au niveau européen, il y a un projet qui est en train de mûrir qui s'appelle le Digital Fairness Act, le DFA.
02:56Ok. Intéressant parce que, franchement, je n'ai pas entendu un seul sujet là-dessus pour l'instant.
03:02C'est très intéressant. Alors, ce n'est pas une aide européenne.
03:05C'est un projet qui est en train de mûrir et dont les impacts sur le monde du jeu vidéo peuvent être assez conséquents.
03:12Ce serait quoi ? Une réglementation ?
03:13Alors, ce serait une réglementation, absolument, dont l'objectif est de renforcer l'équité numérique,
03:19de protéger les consommateurs dans leur parcours numérique et, quelque part, de mettre en œuvre des pratiques digitales qui sont plus justes.
03:28Il y a eu un rapport qui s'appelle le Fitness Check, en octobre 2024,
03:33qui montre que les règles dans le numérique ne sont pas suffisantes pour correctement protéger les consommateurs.
03:40Alors, ça ne concerne pas que le jeu vidéo, ça concerne les plateformes, toute notre vie, j'ai envie de dire, digitale.
03:47Et ce texte, en fait, il montre que les contrats qu'on nous fait signer en numérique sont absolument pas clairs,
03:54que les prix qu'on a sur Internet sont très opaques.
03:59Typiquement, je vous encourage à aller regarder le prix d'un billet d'avion et d'aller l'acheter 3-4 jours après,
04:05vous allez voir, bam, voilà, donc ça, c'est quand même un sujet,
04:09que le marketing d'affluence est parfois dangereux et qu'il y a beaucoup de sociétés
04:14qui ont recours à ce qu'on appelle les dark patterns
04:17et qui sont absolument, selon les gens qui réfléchissent autour du DFA, à proscrire.
04:23Les dark patterns, c'est quoi ?
04:24C'est les procédés qui vous manipulent sur l'Internet
04:27pour vous faire faire des choses que vous n'avez pas forcément envie de faire.
04:31Typiquement, quand vous consentez pour les cookies,
04:33vous avez le gros bouton « accepter », bien visible, bien bleu, etc.
04:38et que si vous voulez refuser, il faut chercher…
04:41« Continuer sans accepter » n'est pas très visible, j'en connais.
04:43Exactement.
04:44Donc, toutes ces, entre guillemets, manipulations numériques
04:47sont des sujets, j'ai envie de dire, d'intérêt dans le cadre du DFA.
04:51Et donc, il s'ouvre une grande consultation
04:53parce que l'industrie du jeu vidéo, comment dirais-je…
05:00Elle sera directement touchée ?
05:01Elle sera directement touchée parce qu'elle utilise quand même des mécaniques
05:05qui sont parfois à la limite de l'acceptable.
05:07Exemple.
05:08Je fais référence aux données des utilisateurs
05:11qui sont obligatoirement collectés par contrat
05:14pour toutes les personnes qui veulent jouer à un jeu AAA.
05:18Je fais référence aux achats intégrés qui sont obligatoires
05:22si vous voulez atteindre une certaine partie du jeu
05:25ou un certain niveau dans le jeu.
05:26Je fais référence aux abonnements qui sont compliqués à dénoncer.
05:29Je fais référence au manque de transparence sur les prix.
05:32Je fais référence au manque…
05:34à l'impossibilité de revendre ce qu'on a acheté en numérique,
05:37typiquement une skin ou un avantage.
05:40Comment vous faites pour revendre votre skin ?
05:42Comment vous faites pour revendre votre avantage ?
05:44Ce n'est pas possible.
05:44Comment vous faites pour le transporter d'un jeu à un autre ?
05:47Comment vous faites pour le posséder ?
05:48En fait, même il y a la liberté de possession qui pose question.
05:52Je ne parle même pas du lag.
05:53Bref, tous ces sujets sont abordés dans cette consultation autour du DFA
05:58et c'est des sujets, encore une fois, qui auront une importance dans l'industrie du jeu.
06:01Et qui sont une bonne nouvelle pour les utilisateurs, les consommateurs ?
06:04Ah oui, oui, c'est une bonne nouvelle pour le consommateur.
06:09Peut-être une mauvaise nouvelle ou pas, d'ailleurs, pour l'industrie du monde du jeu vidéo.
06:13Mais en vrai, Delphine, ce n'est pas normal de ne pas savoir si on a fait une bonne affaire
06:19quand on achète une uppercase ou quand on achète un objet dans un jeu.
06:25Parce que vous l'achetez au travers de monnaies virtuelles.
06:28Alors, tantôt, c'est des gemmes, tantôt, c'est des cerises, tantôt, c'est des pièces d'or.
06:32Mais donc, vous ne savez plus, entre guillemets, quelle est la valeur de chacune de ces monnaies virtuelles.
06:37Et ces monnaies virtuelles, il ne faut pas se leuer, vous les achetez à un moment donné avec du vrai argent.
06:43Bon, de la même manière, cette opacité autour du prix, du réel prix des choses, c'est quand même un sujet.
06:49De la même manière, quand certains jeux octroient des avantages à des joueurs qui se connectent tous les jours,
06:56et donc, on pousse, si vous voulez, à une forme d'addiction,
07:01et qui pénalisent ceux qui se connectent moins, c'est là aussi un vrai sujet.
07:07De la même manière, et moi je suis bien placé pour le savoir puisque je suis dans le domaine,
07:11quand il y a de la publicité contextuelle ciblée sur les personnes,
07:16et que cette publicité se base sur des mots échangés entre les joueurs,
07:22ou sur un historique d'achat typiquement, on peut parfois être dans certains cas de harcèlement
07:28et d'incitation trop fréquente, soit à jouer, soit à acheter des objets dans le jeu.
07:35Et là aussi, ce n'est pas bien, et c'est encore moins bien évidemment lorsqu'on parle de mineurs.
07:40On va passer de l'autre côté de l'océan Atlantique.
07:42Alors, de l'autre côté de l'océan Atlantique, on est en pleine période de libéralisme affichée de l'autre côté,
07:50mais on est un peu dans le même mouvement, j'ai envie de dire, aux Etats-Unis qu'ici.
07:55Et c'est intéressant de l'illustrer par ce qui se passe avec le studio de jeu Oyoverse,
08:00qui est éditeur du jeu Genshin Impact.
08:03Et vous allez voir pourquoi.
08:06Genshin Impact, c'est un jeu qui a été créé en 2020 sur PC, sur Mac et sur mobile à la base.
08:13Aujourd'hui, il existe sur console.
08:14C'est un jeu où vous jouez dans un monde ouvert et où vous devez faire la collection de personnages, d'armes.
08:20Des images, là.
08:21Ah bon, ben voilà, d'armes, voilà.
08:24Un esthétisme extraordinaire.
08:26Ce qui est intéressant de voir, donc il y a du combat, il y a tout ce qu'on veut, il y a de l'exploration.
08:30C'est un jeu qui est vraiment très beau.
08:32300 millions de joueurs inscrits en 2025.
08:39Un jeu qui est parmi les plus grands jeux mondiaux.
08:42C'est pour ça que le cas, entre guillemets, est aussi intéressant.
08:45D'ailleurs, soit dit en passant, ce jeu, il a coûté près d'un milliard de dollars à produire.
08:51Donc, par rapport à ce qu'on vient de dire avant, vous voyez un petit peu le décalage.
08:55Donc, l'esthétisme tout à fait soigné du jeu.
08:58La mécanique du jeu, c'est les achats de lootbox.
09:02Pour avoir des nouveaux personnages, de nouvelles armes, des nouveaux objets.
09:05On reprécise ce que c'est la lootbox.
09:07La lootbox, je vais faire très schématique, c'est une pochette surprise.
09:10Donc, vous achetez une lootbox ou une pochette surprise, vous l'ouvrez.
09:13Quand vous l'achetez, vous ne savez pas ce qu'il y a dedans.
09:16Et donc, la probabilité d'avoir un bel objet ou d'avoir un beau personnage,
09:19elle est inversement proportionnelle, si vous voulez, avec son occurrence d'arrivée.
09:23Bon, le problème qui était celui de Yoverse et de Genshin Impact,
09:29c'est qu'on achetait ces lootbox avec de la monnaie virtuelle.
09:32Et donc, il est extrêmement compliqué pour une personne de savoir combien coûtait réellement la lootbox.
09:38Eh bien, la FTC américaine est tombée sur Yoverse en leur disant,
09:42« Vous avez vendu des lootbox à des enfants de moins de 16 ans sans consentement parental. »
09:51Ça, c'est proscrit par la loi, et notamment la COPA.
09:54Et donc, vous allez avoir des gros problèmes.
09:56Et donc, le settlement de tout ça, qui va aussi, si vous voulez, dans le sens du DFA, Delphine,
10:01c'est que Yoverse a accepté de ne plus vendre ces lootbox avec de l'argent virtuel,
10:09mais exclusivement avec de l'argent réel, pour que les gens, et peut-être les enfants...
10:14– Sont obligés d'appeler les parents pour...
10:16– Non, mais et la conscience, et conscience, si vous voulez...
10:19– Et de la valeur.
10:20– De la valeur de ce qu'ils achètent, et du retour sur la valeur de ce qu'ils achètent.
10:25Ils ont mis toutes les mécaniques en œuvre pour ne plus vendre de lootbox
10:33à des enfants sans autorisation parentale.
10:35Et au passage, ils vont payer une amende de 20 millions de dollars à l'État américain.
10:40On reste aux États-Unis.
10:41Donc, vous voyez, là, on est quand même dans un schéma où les États, les continents,
10:47commencent à ériger des règles qui ne sont d'ailleurs pas forcément les mêmes.
10:51Et peut-être qu'il y a des jeux qui vont sortir en Asie,
10:54qui ne sortiront plus aux États-Unis, ou qui ressortiront en Europe, qui ressortiront...
10:58– Très intéressant.
10:58– On risque quand même d'avoir, j'ai envie de dire, une disparité dans l'égalité des jeux
11:03à l'échelle planétaire, et peut-être, pour les éditeurs de jeux qui ne sauront pas se réinventer
11:10comme se réinventent aux Yovers aux États-Unis, plus proposer de jeux.
11:15Et donc, le consommateur sera peut-être plus protégé,
11:18mais peut-être aura moins le choix des jeux auxquels il pourra jouer.
11:22– On verra.
11:22On sait qu'on connaît l'agilité quand même dans le business.
11:25– C'est vrai.
11:26– Alors, on reste aux États-Unis, parce que je voulais vous entendre sur Electronic Arts.
11:29– Alors, ça fait plus d'un an, dans ces chroniques-là, qu'on répète qu'Electronic Arts est à vendre,
11:35contrairement à ce que peut dire son patron, Andy Wilson, depuis un an.
11:40Eh bien, voilà, le groupe EA a annoncé avoir conclu un accord définitif avec PIF,
11:45le Public Investment Fund saoudien, c'est le fonds souverain saoudien,
11:51Silver Lake et Affini Partners, pour l'achat complet d'Electronic Arts.
11:57Alors, Electronic Arts, c'est un très gros studio.
11:59Alors, ce n'est pas une surprise sur le fait que le fonds souverain saoudien achète Electronic Arts
12:05dans la mesure où ils étaient déjà actionnaires d'Electronic Arts à hauteur des 10%.
12:09En revanche, la surprise, c'est le prix.
12:11– Oui, le montant.
12:11– 55 milliards de dollars pour Electronic Arts.
12:16Juste pour remettre en perspective le montant de 55 milliards,
12:20Renault, ça vaut 10 milliards.
12:22Ubisoft, à son top, ça valait 9 milliards à son top.
12:27Bon, maintenant, ça vaut… Voilà.
12:29Donc, 55 milliards, c'est beaucoup d'argent.
12:31Et moi, je suis très content parce qu'au moins, ça va faire taire tous ceux qui disent
12:34que l'industrie du jeu vidéo n'intéresse plus les investisseurs.
12:37– Ça rappelle l'opération Activision ?
12:39– Absolument.
12:40On se souvient que Microsoft avait racheté Activision Blizzard pour la somme de 70 milliards d'euros
12:47à 18 fois l'EBITDA.
12:50Là, le fonds souverain saoudien…
12:53– C'est comme dire comme rapport.
12:55– C'est 29 fois l'EBITDA.
12:57– Ah oui.
12:58– Ça veut dire qu'il leur faut, si je sématise, un EBITDA constant.
13:02Et d'ailleurs, l'EBITDA de Electronic Arts est à peu près constant sur les 3-4 dernières années.
13:07À l'EBITDA constant, ça veut dire qu'il leur faut 30 ans pour retrouver leur argent.
13:1130 ans.
13:12Donc c'est quand même un pari ambitieux, d'autant plus ambitieux que EA n'a plus la licence FIFA.
13:19Donc maintenant, ils opèrent leur jeu sous le nom EA FC et le nom du millésime,
13:24donc en l'occurrence en 2026 aujourd'hui.
13:27C'est d'autant plus ambitieux que le nouveau jeu de EA Battlefield
13:31n'a pas du tout démontré encore qu'il était capable de générer les revenus
13:35qu'il est prévu de générer autour de ce jeu.
13:39Et puis, l'Arabie Saoudite devait organiser les Jeux Olympiques de l'eSport.
13:46Donc acheter EA, qui est l'éditeur de jeux de sport, faisait sens dans tout ça,
13:53même si effectivement, dans l'eSport, les jeux les plus joués ne sont pas des jeux de sportifs.
13:57Mais voilà.
13:58Il y a deux semaines, on a appris que les Jeux Olympiques d'eSport,
14:04qui encore une fois devaient se dérouler en Arabie Saoudite, sont annulés.
14:07Donc, on passe d'un pari ambitieux à un pari qui est relativement risqué.
14:13En tout cas, ce qui est intéressant de noter, c'est que...
14:16Très rapidement.
14:16Très rapidement.
14:17C'est que cette incursion, si vous voulez, dans le monde du jeu vidéo,
14:19elle s'inscrit dans une continuité pour le Fonds Saoudien.
14:22Et quelque part, l'objectif de MBS au travers du PIF,
14:27c'est de diversifier l'économie saoudienne hors pétrole.
14:31Et c'est quand même intéressant de savoir...
14:33On a eu nombreux investissements dans le numérique, oui.
14:35Voilà, qu'ils ont décidé de le faire massivement dans le numérique,
14:38et particulièrement dans le jeu vidéo.
14:41Alors, vous avez mentionné Microsoft, je voulais qu'on parle du Game Pass.
14:44Alors, le Game Pass, absolument.
14:47C'est un vrai sujet.
14:49Bon, Microsoft a clairement perdu la bataille des consoles de nouvelle génération.
14:52Aujourd'hui, ils en ont vendu 32 millions.
14:54La PS5 s'est vendue à 75 millions.
14:56Donc, sur les consoles, la messe édite, le jeu est plié.
15:01Donc, ils passent la seconde sur leur service de Game Pass,
15:04qui est leur service d'abonnement à un catalogue de jeux,
15:06à un Netflix, si vous voulez, du jeu, en All You Can Eat.
15:09Certains diront en All You Can Play.
15:11Et là, ce service-là, il évolue.
15:13Alors, il évolue dans son naming, il évolue dans certaines de ses émissions,
15:17mais surtout, comme vous l'avez dit, dans son tarif.
15:20Oui, avec une hausse.
15:21Avec une hausse.
15:22Et pourquoi ?
15:23Alors, Microsoft nous explique qu'il y aura plus de jeux dans les plans et dans les catalogues,
15:28que les accès des WAN seront garantis pour tous ceux qui possèdent le plan Ultimate,
15:32que le cloud gaming sera généralisé.
15:35Mais en fait, on passe quand même de 20 dollars par mois à 30 dollars par mois.
15:40Alors, 30 dollars, ce n'est pas le prix d'un jeu AAA,
15:42mais c'est le prix d'un jeu AA ou d'un jeu indie.
15:46Et si vous faites 30 fois 12, vous avez 360 dollars.
15:48Avec 360 dollars par an, vous achetez 4 jeux AAA.
15:53AAA. Et donc, Microsoft prend le risque de scinder, si vous voulez, ses abonnés Game Pass en deux,
16:00ceux qui vont abandonner.
16:03Parce que de toute manière, eux, ils ne jouent pas plus de 2, 3 jeux ou 4 jeux par an.
16:07Et là, ils ont plus intérêt à acheter les jeux et en avoir la propriété, j'ai envie de dire, infinie.
16:12Et puis, ceux qui sont des hardcore gamers, qui, eux, effectivement, vont pouvoir suivre.
16:19Donc, c'est un vrai...
16:21On n'aurait pas une petite bonne nouvelle avec l'approche de Noël, là, quand même, avant de se quitter ?
16:25Vous voulez une bonne nouvelle ?
16:26Oui.
16:28Donc, on ne parle pas de la marge.
16:30Des mauvaises nouvelles.
16:31On ne parle pas des mauvaises nouvelles.
16:32On va parler des bonnes nouvelles.
16:33Bah oui, parce que le line-up de Noël, en fait, il est exceptionnel.
16:37Bah oui.
16:37Il est très chargé et c'est une très bonne nouvelle.
16:39Alors, chaque année, les sites d'autres jeux se posent la question de savoir s'ils sortent leurs jeux.
16:43Maintenant, enfin, dans le dernier trimestre, où il y a quand même une concurrence qui est assez féroce,
16:49mais des achats qui sont assez nombreux, ou au trimestre d'après, donc de janvier à mars,
16:54là, il y a moins de concurrence, mais moins de sous pour acheter les jeux.
16:58Donc, chaque année.
16:59Sauf que cette année, au premier trimestre, enfin en mai 2026, pour être plus précis,
17:04il y a un jeu qui sort qui s'appelle GTA VI.
17:06Donc, personne ne veut sortir sans son jeu en mai.
17:11Et donc, tout sort maintenant.
17:12Donc, on a un line-up top.
17:13On a Football Manager 2026 qui vient de sortir.
17:16On a le nouveau Call of Duty qui va sortir.
17:19La nouvelle voiture de Agneau de chez Ubisoft.
17:23Flight Simulator qui sort sur PS5.
17:25Pareil sur Nintendo.
17:26On a un spin-off de Zelda qui va sortir.
17:28On a le super jeu Prime Metroid aussi qui sort.
17:31Bref, là aussi, tout un tas de raisons pour mettre des Switch 2 sous le sapin de Noël.
17:35Donc, c'est plutôt même une bonne nouvelle.
17:38Mais la nouvelle la plus folle, c'est celle qui a été annoncée par Tyler McViver il y a quelques jours.
17:43C'est qu'avec GTA VI, on pourrait avoir la sortie imminente, qui pourrait être annoncée dans les prochains jours, de Half-Life 3.
17:52Alors, Half-Life, c'est un jeu...
17:54Le 2 était sorti en 2004, mais tout le monde en parle aujourd'hui comme étant un des plus grands jeux jamais produits.
18:02Moi, je peux vous dire quelque chose, Delphine.
18:04C'est que si Half-Life 3 et GTA VI sortent en 2026, je pense qu'il faudrait intégrer dans le PFL qu'on est sur le...
18:13Le PLF, le projet de la science.
18:14Le PLF 2026, le fait que la productivité française va un petit peu baisser.
18:20Est-ce qu'on va quand même vous retrouver dans Smartech pour de nouvelles chroniques et business ?
18:24Avec plaisir, Delphine.
18:25Bon, super. Merci beaucoup, Guillaume Monteux.
18:27Je rappelle que vous êtes le président de Gatsby.
18:30Et puis, merci à tous de nous avoir suivis.
18:31C'était Smartech que vous regardez sur la chaîne Bsmart.
18:34On se retrouve très vite.
18:35Excellente journée à tous.
18:36Sous-titrage Société Radio-Canada
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