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  • il y a 4 mois
Chaque matin à 6h10, retrouvez BFM Conso présenté par Emmanuel Lechypre.

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Transcription
00:00Ils se portent bien les petits en France, parce que non seulement ils ont des vacances prolongées,
00:04et en plus de ça, ils ont plein de jouets.
00:05C'est ce que vous allez nous dire ce matin, Emmanuel Lechypre, dans ce contexte morose, global,
00:09il y a un secteur qui se porte très bien, c'est effectivement le marché des jeux et jouets.
00:13Les ventes s'envolent depuis le début de l'année.
00:16On est à plus de 10% sur les mois qui vont de janvier à juillet,
00:22par rapport à la même période de l'année précédente.
00:24C'est la meilleure année depuis 2000, nous dit le cabinet Sierkana.
00:30C'est le record des ventes depuis 25 ans.
00:33Et ce qui est notable, c'est que ça concerne la première partie de l'année,
00:35donc c'est plutôt des achats plaisir par rapport à la fin d'année,
00:38où on a les achats qui sont liés aux fêtes.
00:41Au cadeau de Noël, comment vous expliquez cet engouement cette année particulièrement pour aller jouer ?
00:46Périne a raison, bien sûr.
00:49Il y a le marché vraiment des enfants qui est bien reparti cette année,
00:51après deux années qui étaient un peu difficiles.
00:54Mais le socle du marché aujourd'hui, c'est le marché de ce qu'on appelle les quidultes,
00:58les plus de 13 ans.
00:59Alors, officiellement, les plus de 13 ans.
01:01C'est un vrai mot, ça, quidultes ?
01:03C'est un vrai mot, bien sûr.
01:04Officiellement, c'est les plus de 13 ans.
01:06Mais la réalité, ce sont plutôt des un peu plus de 25 ans.
01:10C'est Dominique qui adore ça.
01:11Exactement.
01:13Et aujourd'hui, ces quidultes, c'est plus d'un tiers du marché.
01:16C'est deux fois plus qu'il y a une dizaine d'années.
01:19Alors, le déclencheur, ça a été évidemment le Covid.
01:22Il fallait bien s'occuper pendant le confinement.
01:24Et puis, les marques ont adapté leur stratégie,
01:26notamment avec de multiples rapprochements entre les jeux
01:30et les grands univers du jeu et de la littérature et du cinéma.
01:38Donc, ça a été Marvel, Star Wars, Disney, Harry Potter
01:41qui se sont associés avec les grands fabricants de jeux.
01:43Et puis, le dernier étage de la fusée, vous savez, c'est les reventes sur Internet
01:48de toutes ces petites séries limitées que sortent les marques
01:52et qui poussent aussi ces adolescents, appelez-les comme vous voulez,
01:55à acheter beaucoup de jouets et de jeux.
01:59Et c'est quoi les jouets qui cartonnent le plus ?
02:02Alors, vous avez toujours, évidemment, les peluches.
02:04Vous n'avez pas pu échapper au phénomène chinois, la boubou.
02:08La boubou.
02:08Voilà, exactement, avec toutes ces petites peluches-là,
02:10assez mignonnes, défendues.
02:12Les puzzles, ça cartonne toujours.
02:14La boubou, je suis complètement...
02:15Mais sur quelle planète vous vivez ?
02:16La boubou, c'est quoi ?
02:17Tu n'as pas la boubou ?
02:18Je ne sais pas de la boubou.
02:19Je dis ça, par exemple, comme la boubou.
02:21Vous êtes plutôt puzzle, peut-être.
02:23Oui, vous êtes plutôt puzzle.
02:24Les puzzles, ça cartonne.
02:25Ça cartonne aussi.
02:26Et puis, les grandes marques, évidemment,
02:28toujours type Pokémon, Lego, Botanical ou Technique,
02:31Lilo et Stitch, mais surtout, donc on l'a dit,
02:33les licences et les collaborations entre les grandes marques.
02:36Ça, c'est un tiers du marché aujourd'hui.
02:39Prenez, par exemple, pour les figurines,
02:40vous avez Hasbro avec Marvel.
02:42Si vous regardez plutôt du côté des jeux de construction,
02:44regardez les collaborations entre Lego et Minecraft,
02:48par exemple, ou Lego et Harry Potter.
02:51Vous avez vu le magnifique château Harry Potter.
02:53Pour les jeux de société, on a des collaborations intéressantes aussi.
02:56Asmoday et Days of Wonders.
02:57Vous connaissez Days of Wonders ?
02:58Les aventuriers du Rai, c'est un des jeux de société les plus vendus.
03:01Très belle collaboration avec Star Wars.
03:04Et puis, en attendant, la grande collaboration annoncée pour 2026
03:06entre Pokémon et Lego.
03:08Et on retient Kidult, 18 points au Scrabble.
03:10J'ai calculé là, c'est parfait ce mot.
03:12Kidult, merci beaucoup, Emmanuel.
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