BFM Conso : Ventes de jouets, 2025... une année déjà record - 11/09 - Vidéo Dailymotion

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Chaque matin à 6h10, retrouvez BFM Conso présenté par Emmanuel Lechypre.

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00:00Ils se portent bien les petits en France, parce que non seulement ils ont des vacances prolongées,

00:04et en plus de ça, ils ont plein de jouets.

00:05C'est ce que vous allez nous dire ce matin, Emmanuel Lechypre, dans ce contexte morose, global,

00:09il y a un secteur qui se porte très bien, c'est effectivement le marché des jeux et jouets.

00:13Les ventes s'envolent depuis le début de l'année.

00:16On est à plus de 10% sur les mois qui vont de janvier à juillet,

00:22par rapport à la même période de l'année précédente.

00:24C'est la meilleure année depuis 2000, nous dit le cabinet Sierkana.

00:30C'est le record des ventes depuis 25 ans.

00:33Et ce qui est notable, c'est que ça concerne la première partie de l'année,

00:35donc c'est plutôt des achats plaisir par rapport à la fin d'année,

00:38où on a les achats qui sont liés aux fêtes.

00:41Au cadeau de Noël, comment vous expliquez cet engouement cette année particulièrement pour aller jouer ?

00:46Périne a raison, bien sûr.

00:49Il y a le marché vraiment des enfants qui est bien reparti cette année,

00:51après deux années qui étaient un peu difficiles.

00:54Mais le socle du marché aujourd'hui, c'est le marché de ce qu'on appelle les quidultes,

00:58les plus de 13 ans.

00:59Alors, officiellement, les plus de 13 ans.

01:01C'est un vrai mot, ça, quidultes ?

01:03C'est un vrai mot, bien sûr.

01:04Officiellement, c'est les plus de 13 ans.

01:06Mais la réalité, ce sont plutôt des un peu plus de 25 ans.

01:10C'est Dominique qui adore ça.

01:11Exactement.

01:13Et aujourd'hui, ces quidultes, c'est plus d'un tiers du marché.

01:16C'est deux fois plus qu'il y a une dizaine d'années.

01:19Alors, le déclencheur, ça a été évidemment le Covid.

01:22Il fallait bien s'occuper pendant le confinement.

01:24Et puis, les marques ont adapté leur stratégie,

01:26notamment avec de multiples rapprochements entre les jeux

01:30et les grands univers du jeu et de la littérature et du cinéma.

01:38Donc, ça a été Marvel, Star Wars, Disney, Harry Potter

01:41qui se sont associés avec les grands fabricants de jeux.

01:43Et puis, le dernier étage de la fusée, vous savez, c'est les reventes sur Internet

01:48de toutes ces petites séries limitées que sortent les marques

01:52et qui poussent aussi ces adolescents, appelez-les comme vous voulez,

01:55à acheter beaucoup de jouets et de jeux.

01:59Et c'est quoi les jouets qui cartonnent le plus ?

02:02Alors, vous avez toujours, évidemment, les peluches.

02:04Vous n'avez pas pu échapper au phénomène chinois, la boubou.

02:08La boubou.

02:08Voilà, exactement, avec toutes ces petites peluches-là,

02:10assez mignonnes, défendues.

02:12Les puzzles, ça cartonne toujours.

02:14La boubou, je suis complètement...

02:15Mais sur quelle planète vous vivez ?

02:16La boubou, c'est quoi ?

02:17Tu n'as pas la boubou ?

02:18Je ne sais pas de la boubou.

02:19Je dis ça, par exemple, comme la boubou.

02:21Vous êtes plutôt puzzle, peut-être.

02:23Oui, vous êtes plutôt puzzle.

02:24Les puzzles, ça cartonne.

02:25Ça cartonne aussi.

02:26Et puis, les grandes marques, évidemment,

02:28toujours type Pokémon, Lego, Botanical ou Technique,

02:31Lilo et Stitch, mais surtout, donc on l'a dit,

02:33les licences et les collaborations entre les grandes marques.

02:36Ça, c'est un tiers du marché aujourd'hui.

02:39Prenez, par exemple, pour les figurines,

02:40vous avez Hasbro avec Marvel.

02:42Si vous regardez plutôt du côté des jeux de construction,

02:44regardez les collaborations entre Lego et Minecraft,

02:48par exemple, ou Lego et Harry Potter.

02:51Vous avez vu le magnifique château Harry Potter.

02:53Pour les jeux de société, on a des collaborations intéressantes aussi.

02:56Asmoday et Days of Wonders.

02:57Vous connaissez Days of Wonders ?

02:58Les aventuriers du Rai, c'est un des jeux de société les plus vendus.

03:01Très belle collaboration avec Star Wars.

03:04Et puis, en attendant, la grande collaboration annoncée pour 2026

03:06entre Pokémon et Lego.

03:08Et on retient Kidult, 18 points au Scrabble.

03:10J'ai calculé là, c'est parfait ce mot.

03:12Kidult, merci beaucoup, Emmanuel.

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