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  • il y a 4 mois
Nouvel épisode de notre rubrique “Sous le capot”, une rubrique qui a vocation à vous éclairer sur quelques-unes des pratiques structurantes du marché de la publicité digitale. Cette semaine, Paul Ripart, directeur commercial programmatique de Prisma Media Solutions, nous explique comment un internaute peut très facilement voir quelles adtech exploitent son consentement au traitement de données personnelles et pour quelles finalités.

Catégorie

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Technologie
Transcription
00:00Aujourd'hui, nous allons essayer de vous expliquer comment fonctionne techniquement
00:12le partage de consentement et le partage de consentement aux différentes actèques,
00:16il y a notamment le TCF et donc l'IAB-TCF.
00:21Quand vous arrivez sur des sites, comme ici le site de Capital,
00:25vous allez accepter du coup généralement ce qu'on appelle une CMP,
00:29et donc de partager, de laisser en tout cas le dépôt de cookies
00:33et de partager du coup cette lecture à différentes sociétés et différentes actèques.
00:37Comment est-ce que ça marche techniquement et comment est-ce que cela est transmis
00:40à l'intérieur des requêtes publicitaires ?
00:43Pour travailler cela, c'est assez simple, vous prenez votre navigateur,
00:47vous faites un clic droit, puis vous appuyez sur inspecter.
00:50Le module inspecté va donc s'ouvrir et vous allez pouvoir appuyer du coup sur Network.
01:03A l'intérieur de Network, vous allez recharger du coup la page,
01:07puis vous allez à l'intérieur de Network appuyer et écrire Consent égale.
01:12Cela va vous permettre de voir avec le Consent égale l'ensemble des appels qui sont faits
01:18et qui vont demander un consentement, qui vont aller chercher du coup un consentement
01:22à l'intérieur ici de cette page de Capital.
01:27Alors je vais en prendre un qu'on va pouvoir voir ici,
01:31qui va utiliser du coup la Consent String.
01:35Et en fait ce qu'on peut voir et ce que vous voyez ici, du coup c'est une Consent String.
01:39La Consent String, elle est ici, donc bonne chance du coup pour pouvoir la lire et la comprendre,
01:45cette suite de chiffres, qui est donc illisible à l'œil nu,
01:49mais qui va donc pouvoir dire quels sont les partenaires qui ont le droit d'utiliser ce consentement
01:55et pour quelles finalités.
01:57Si vous voulez la lire, on va dire en français, c'est assez simple,
02:00vous prenez ce GDPR Consent égale, vous allez la sélectionner en entier,
02:04voilà comme j'ai fait ici, vous appuyez CTRL-C
02:07et vous allez ensuite aller ici sur ce petit outil qui a été mis en place par l'IAB,
02:14iabtcf.com slash decode,
02:17vous allez prendre votre Consent String que vous avez,
02:19donc vous allez faire copier et vous allez faire coller.
02:22Et ici, vous allez avoir donc la signification de ce qui est passé du coup
02:26à l'intérieur de cette requête publicitaire
02:28et vous allez pouvoir savoir qui a le droit de traiter votre consentement
02:33et pour quelles finalités.
02:35Donc différents éléments du coup sont écrits ici,
02:39le numéro de votre CMP, la version de votre CMP,
02:42est-ce que vous êtes sur le TCF 1 ou 2.
02:44Vous allez avoir ici, donc voilà, il y a 11 purposes qui existent au sein du TCF,
02:51donc voilà, 11 finalités.
02:53Donc voilà, on peut voir ici qu'il y a eu une récolte de consentement
02:57pour les finalités 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10 et 11.
03:02Et ce qui va nous intéresser ici, c'est qui sont les vendeurs,
03:05donc qui sont les sociétés, les partenaires,
03:07qui ont le droit de traiter cette information
03:09et pour lesquelles vous avez donné un consentement.
03:12On voit ici que j'ai donné un consentement
03:14pour la société numéro 2,
03:17pour la société numéro 4,
03:19pour la société numéro 8,
03:20pour la société numéro 10,
03:21pour la société numéro 1.
03:23Pour savoir qui sont ces sociétés,
03:26rendez-vous donc du coup sur la liste des sociétés,
03:28la vendeur liste de l'IAB,
03:30qui est disponible donc du coup ici.
03:34Et donc ce qu'on avait vu,
03:36donc j'ai donné mon consentement à la société numéro 2.
03:38On voit que la société numéro 2
03:40est la société Captify Technology Limited.
03:43Par contre, ce qu'on observe rapidement,
03:45c'est que j'ai donné à la 2, à la 4, à la 8, à la 10.
03:47J'ai par exemple pas donné mon consentement à la société numéro 1,
03:50la société numéro 1 est Exponentielle Interactive,
03:54qui n'a donc pas mon consentement éclairé,
03:57et qui n'a pas pouvoir donc traiter mon consentement.
03:59Je vous remercie.
04:01Bonne journée.
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