- 19/06/2025
Bienvenue dans ce dernier numéro du Cannes Lions Daily, un programme proposé par Open Garden et Ogury. Nous revenons aujourd’hui sur les principales annonces de la semaine et ce qui a, notamment, retenu l’attention de nos invités. Invités auxquels nous avons posé deux questions quasi métaphysiques : est-ce que ça vaut le coût d’aller à Cannes et de quoi parlera-t-on le jour où l’IA sera devenue une commodité. Les guests du jour : Anne Piérard-Marcombe (Ogury), Tarek Ouagguini (Happydemics) et Thomas Allemand (Jellyfish)
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00:00bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce dernier numéro du calme lions daily un programme
00:10qui est proposé par open garden et augury donc je vous rappelle le concept on réunit un panel
00:14d'experts et on revient sur les grandes annonces qui ont été faites à l'occasion de ces cales
00:18lions alors les experts du jour c'est tarek walini d'apidemics bonjour tarek bonjour thomas allemand
00:22de jellyfish bonjour et anne pierre-armarcombe d'augury bonjour anne bonjour alors c'est le
00:28dernier jour donc forcément on est un peu plus chiche en annonce il ya beaucoup qui a été dit
00:33et c'est vrai que j'ai regardé ce matin finalement ils ont tout réservé pour les pour les premiers
00:36jours donc on va plutôt revenir sur toutes les annonces qui ont été faites depuis le lancement
00:40il y en a eu énormément et ma première question finalement je vais vous demander à tour de rôle
00:44c'est de me dire qu'elles ont été ce qu'elle a été pardon selon vous la principale annonce de
00:49ces cales lions je vais peut-être commencer par toi anne ok et ben écoute c'est vrai que c'était
00:54une semaine assez riche il ya eu beaucoup d'annonces côté city ce serait difficile je pense d'en sélectionner
01:04une seule mais je trouve que ce qu'on voit c'est vraiment un mouvement du secteur vers une consolidation
01:11une rationalisation comment on intègre le broadcast le riche avec de la data et on enrichit finalement
01:20l'offre pour les annonceurs pour les agences en alliant un petit peu le meilleur des deux mondes et ça
01:25c'est ok donc ça s'est concrétisé par beaucoup d'intégrations à programmatique donc il ya the
01:31trade s qui s'est branché à la place de marché de disney amazon qui s'est branché à roux et à disney
01:38aussi également dans le trade s qui était déjà branché à disney je me suis planté c'est c'est amazon qui
01:43s'est branché à disney voilà exactement c'est branché à disney puis on voit aussi les channels
01:49uk anglaise sky channel fort qui sont qui s'intègrent ensemble sur une marketplace donc
01:58vraiment on voit s'opérer une sorte d'alliance des forces autour autour de l'offre donc c'est ce que
02:05tu ce que tu retiens toi de ton côté et toi thomas sans surprise je vais parler de city tv ouais on parle souvent
02:11ensemble donc évidemment je pense que l'annonce aussi qu'il a eu entre netflix et f1 a fait couler
02:16beaucoup d'encre c'est quand même première mondiale ça montre quand même de manière très
02:21tangible cette convergence entre les acteurs classique traditionnel du broadcast et et les
02:27environnements fait les acteurs de la s vote c'est un partenariat majeur alors bien sûr on peut imaginer
02:32d'ailleurs que il ya peut-être beaucoup de choses pour savoir enfin le diable dans les détails on va dire
02:36pour vraiment savoir si ça va créer toute la valeur que les deux parties prenantes on imagine
02:41pour tes fins c'est quoi la valeur enfin toi en tant qu'acheteur qu'est ce que tu gagnerais
02:46qu'est ce que tu vois comme valeur bas pour tes fins c'est une capacité toucher des audiences
02:49supplémentaires je crois qu'il ya environ 30% des gens qui regardent netflix qui ne regardent jamais
02:53tf1 que ce soit en live ou sur la partie live on donc ça leur crée cette audience supplémentaire moi
02:57la question je me pose c'est par exemple quel est l'ownership de tf1 sur cette donnée qui va être
03:01générée sur la plateforme netflix est ce qu'elle va leur appartenir leur co-appartenir bon ça c'est des
03:05choses qui vont être assez intéressantes à suivre ce qu'on m'a dit netflix partagerait les les données sur les personnes qui
03:11regardent à tf1 pour lui permettre potentiellement de de faire des ciblages qui dans la foulée de ce
03:16qu'ils proposent sur son propre inventaire parce que c'est tf1 qui commercialise tout à fait et j'ai
03:19appris aussi récemment que c'était tf1 qui diffuse via son ad serveur free will qui va s'intégrer à
03:25l'ad serveur de netflix donc c'est assez énorme c'est assez assez central et c'est vrai que ce mouvement
03:31de convergence du coup il est quand même maintenant bien construit je suis pas sûr que dans les stratégies
03:36médias de tous les annonceurs on est encore aujourd'hui pleinement pris la conscience de
03:41cette mutation très profonde qui est en cours qui a déjà eu lieu qui se concrétise avec des
03:45annonces comme ça donc il ya encore beaucoup de choses à faire pour aller vraiment au bout de ce
03:49que permet d'avoir cette télé qui est connectée d'avoir cette capacité à travailler sur de la
03:53donnée pour la mesure pour du ciblage pour la gestion de la pression publicitaire il ya encore
03:56beaucoup à faire ok c'est à dire que comme le disait anne enfin c'est le rapprochement du de la data et du
04:02programme type exagir stevie et aujourd'hui quand tu fais des campagnes stevie tu fais moins de data
04:07et c'est plus du combat parce qu'il ya encore beaucoup de campagnes enfin on dire là pour la
04:10grande majorité des investissements télé sont faits en télé linéaire et que la partie city vif
04:14enfin nous on voit c'est la proportion de budget qu'on va avoir pour la capacité à chercher de riche
04:18incrémentale on pourrait aller beaucoup plus loin donc on a encore un petit peu ça prend du temps la
04:23pub télé c'est quand même un paquebot très très très l'ancien construit sur des décennies des
04:29décennies donc forcément c'est un paquebot qui bouge lentement voilà on sait que sur les
04:33investissements on voit les choses bouger petit à petit mais ça va relativement de shifter des
04:37budgets la télé linéaire vers cette city vie et d'apporter plus d'intelligence plus data et plus
04:41de plus de du coup d'engagement et surtout de valeur et de résultats pour les annonceurs
04:45ok je te voyais acquiescer t'es d'accord avec ce que vient de dire thomas oui absolument en fait ce
04:49mouvement de concentration et d'accessibilité de l'inventaire à la connectivité il est vraiment
04:54profond il va changer plusieurs métiers évidemment il va il va challenger de la tv d'ine
04:59et air classique et j'ai envie de dire que aux us pour le coup c'est un changement enfin le
05:04changement qu'on voit ici évidemment il est travaillé par le changement aux us c'est un
05:08changement qui est déjà une réalité en fait cette inversion de cette inversion des
05:12investissements parce que nous ce que ça change on est un mesureur du coup ça rend tous ces canaux
05:18mesurables ce que ça va changer pour moi c'est la relation entre la créativité le média
05:23sont des nouveaux formats les formats city way qui permettent énormément de créativité la prise
05:30en compte de plein de paramètres en termes de data et donc effectivement la nécessaire prise en
05:35compte de ce nouveau format dans les créations publicitaires donc nous on parle en tant qu'acteur
05:40du média mais je pense que la vraie révolution va commencer quand les briefs de télévision de
05:46création vont être à la fois des briefs médias à la fois des briefs créatifs parce que c'est des formats
05:50qui sont une réunion parfaite entre eux j'ai envie de dire le bonding et la performance et c'est ça
05:59qui change vraiment avec ces gens pensent à quel type de format genre les l-shape posades on screen
06:04ou encore d'autres formats voilà ces formats là ces formats qui permettent de l'interactivité ces formats
06:08qui permettent de aux gens qui vont regarder la publicité de passer dans une certaine forme d'action
06:13là où en fait la tv linéaire était traditionnellement ce format qui était extrêmement efficace pour la partie
06:20pour la notoriété on va dire là on va avoir des objectifs de campagne et c'est ce dont on a parlé
06:24beaucoup ici qui vont se mélanger et ça je pense que l'industrie au sens large doit le prendre en
06:30compte et y compris les agences créa qui est effectivement encore dès qu'on leur parle de
06:34télévision ou encore une façon de penser la publicité qui est très spécifique à la télé linéaire
06:40ce format va être très challengeant pour ces acteurs là également c'est sûr tu es d'accord
06:46thomas sur le ah je suis extrêmement d'accord quand on parlait tout à l'heure de qu'ils allaient par
06:50exemple avoir accès à donner c'est tout l'enjeu c'est demain je vais pouvoir commencer à mesurer
06:54finalement les outcomes le mot était un peu sur toutes les tous les liens alors moi j'ai jamais
06:57compris ce délire c'est les américains effectivement mais un autre comme ça devrait être la base de la
07:01pub à la base non effectivement c'est délivré de la valeur c'est quand même la raison numéro un de la
07:06publicité elle le réussit plutôt bien sinon il y aura moins d'investissements mais même si la mesure n'est
07:11pas très simple parfois mais effectivement la publicité télé devient petit à petit
07:15mesuré avec un effet du brand building évidemment c'est même un vecteur de construction d'une marque
07:19mais de plus en plus d'aller chercher l'action chercher d'action court terme c'est ça et la
07:23part des audiences et on a des solutions technologiques on a quand même que ce soit
07:26en termes de d'utilisation de la donnée en termes de créativité comme tu le disais il ya quand même
07:30des choses qui nous paraît d'aller beaucoup plus loin qu'avant et donc de créer plus de valeur sur
07:33cet écran là c'est pour ça qu'il ya tout ce focus sur l'écran télé et 30% quand même des
07:39créations qui sont qui passent aujourd'hui on parle à city oui on va dire par ces canaux là ne
07:45sont pas faits pour la city et donc ça pose quand même la question de l'adaptation en fait du secteur
07:51c'est une fois nous mesure que quand ces créations sont spécialement faites pour la connective civile
07:56elle génère beaucoup plus d'impact beaucoup plus de complétion beaucoup plus d'action du côté des
08:02utilisateurs et enfin des utilisateurs du public et donc il ya un sujet créatif et ça alors ça j'ai
08:08l'impression que ce sujet commence à peine à émerger parce que sur le sujet de la mesure pendant très
08:12longtemps on mesurait le ciblage le contexte on a souvent oublié justement la créa qui est quand
08:17même il ya une étude youtube qui dit je crois à l'efficacité de la créa c'est 60% du succès d'une
08:21campagne et ça j'ai l'impression que ce narratif qui commence à revenir en force et notamment peut-être
08:25aussi l'IA générative elle peut venir renforcer cette promesse de décliner une créa et l'adapter
08:30un contexte absolument l'IA générative alors nous juste pour parler un tout petit peu de ce
08:37pas de ce qu'on fait mais de ce qu'on peut repérer c'est que l'IA générative va pouvoir capter la
08:43tonalité d'un message capter l'objectif d'une campagne et en fonction de ça pouvoir adapter des
08:50messages qui vont être spécifiques et capter un contexte aussi de diffusion parce que c'est ça aussi
08:54le sujet avec la connectivité vous allez avoir accès à des datas on va dire contextuel est ce que les
09:02gens qui sont en face de la télé sont des gens qui parlent espagnol ou qui parlent anglais par
09:07exemple pour reprendre ça tu l'as dans la bid request ou tu l'as comment c'est justement sur la city on dit
09:12qu'il ya peu de métadonnées liées au contexte de diffusion dans les dans le bid request il faut que
09:16s'intégrer en direct justement alors il ya des contextes qui sont un peu croisés puisque en fait sur la
09:20connectivité on travaille encore avec l'adresse ip il me semble on peut accéder à la récipient c'est
09:24ça on y est si c'est sur la box donc mais en tout cas il ya de la donnée autour il ya le contexte
09:32évidemment de qui regarde mais aussi le contexte de comment c'est regardé avant quel programme après
09:38quel programme où est ce que le message est placé et qui fait que ça rend tout ça plus efficace et
09:44l'IA on va dire il ya l'IA dans sa version générative il ya aussi l'IA dans sa version de
09:50prédiction c'est le côté nous qui nous intéresse c'est la prédiction et la prédiction on peut la
09:55faire maintenant puisqu'en fait on a accès à toutes ces données croisées avec la création et moi je
10:00me pose quand même demain la question qu'on fera des créa à la volée avec de l'IA générative plus ou
10:05moins la volée on pourra faire des déclinaisons très de manière très simplifiée il ya fort qu'on
10:09commence à pouvoir identifier chacune de ces combinaisons créatives on voit regarder la
10:13performance de chacune d'entre elles je sais qu'il ya des protocoles du tecla de l'IA bien ce
10:16moment de travail là dessus voilà mais c'est un point qui va être assez critique de pouvoir bien
10:21pouvoir s'asseoir et dans toute la chaîne de valeurs et des identifiants créants qui soit
10:25partagé pour qu'on puisse savoir qu'est ce qui était diffusé exactement et quel quel après
10:31quelle valeur ça a pu générer justement à faire ça et là d'analyse et de donc de prédiction après
10:34exactement j'en parlais au patron de triple lift qui me disait que justement aujourd'hui un ssp quand il
10:39diffusé une campagne en général il met trois créa et basta et grange le but ce serait de faire des
10:43av-test sur quelle étape frame by frame limite de la créa tel père et côté augury aussi je crois
10:49que vous commencez à réfléchir enfin appliquer les deux besoins du manque sont liés à générative la
10:56city vie on interviewer je crois hier sera diffusé sur open garden chemin qui disait justement il voulait
11:01aller sur la city mais pas n'importe comment que date il manquait un peu des datas sur le tout ce qui
11:05est contexte et c'est vrai qu'il voulait bien faire ça c'est j'imagine deux deux sujets que vous
11:10suivez de près absolument en fait c'est vrai que nous via le personified advertising on a vraiment
11:16cette volonté d'aller toucher les audiences là où elles sont on est déjà disponible en mobile en
11:23desktop et je pense que les audiences en fait elles ont tous ces touch points en fait dans lesquels on
11:29souhaite s'inscrire on souhaite les suivre donc vous allez pouvoir vous attendre à quelques annonces
11:36dans les prochains mois en effet parce qu'on va vers cette omni canalité pour suivre les audiences et
11:44puis adapter effectivement la créativité d'un touch point à un autre mais toujours en gardant cette
11:52audience son intérêt le contexte dans lequel elle s'inscrit il ya djd qui qui écrivait aujourd'hui un
11:59article sur le peut-être le retour à la sobriété dans un contexte de d'incertitude économique bon
12:04c'est vrai que calme c'est pas forcément le décor propice à la sobriété mais je voulais avoir un
12:08peu votre avis respectif sur est-ce que ça vaut aujourd'hui le coup l'investissement en temps
12:13et l'investissement financier quand tu book une suite comme celle où on est chez augury ou comme
12:19epidemics un café est ce que ça vaut le coup aujourd'hui pour des ad tech et des sociétés comme
12:25les votes de se rendre au can lions peut-être anne oui alors c'est vrai qu'on peut se poser la question
12:31d'ailleurs publicis a lancé une campagne juste avant cannes sur offrez vous le riche du super beau
12:39bon alors c'était pour promouvoir les services de créateurs et ça mais il sort vraiment sur cette
12:48vague et sur ce questionnement on se pose aussi aussi tous nous côté augury on a on a maintenu notre
12:56présence à cannes c'est par rapport à l'année dernière on a à peu près le même nombre de
13:00personnes au sein de notre délégation pour nous c'est vraiment une occasion formidable de rencontrer
13:07nos partenaires nos que soient les annonceurs les agences avec lesquelles on travaille mais aussi les
13:14éditeurs et les partenaires ad tech avec lesquels on est intégré donc c'est c'est vraiment essentiel ça
13:22tu dirais que c'est plus si on reprend le funnel marketing c'est plus de la considération que de
13:26l'awareness ou de l'acquisition il ya un peu des deux je pense selon le le stade de maturité le long
13:33que tu as aussi quand tu es à cannes c'est sûr que google est peut-être moins ce côté ce besoin de
13:40notoriété voilà nous on est un petit peu dans l'entre deux je pense de la taxe augury on a une position
13:47qui est robuste sur le marché mais en même temps une proposition de challenger une manière
13:54différente et hyper concurrentielle de faire donc je pense qu'on oscille pour nous dans notre présence
14:02à cannes entre de la notoriété rappeler évidemment ce qu'on fait comment on fait et puis de la
14:09considération voire de la conversion à quel stage du funnel toi nous on a décidé alors c'est intéressant
14:17c'est ça plus vite que ce qu'on pense et l'année dernière on est venu à 7 on avait pris on avait
14:22privatisé un petit coin dans l'hôtel et tout et là on est venu à 15 on a augmenté nos investissements
14:27cette année à cannes je dirais qu'il ya plusieurs facteurs qui sont déterminants le premier facteur c'est
14:35pour nous on a 80% de nos clients qui sont aux us ou ailleurs et c'est l'occasion pour nos équipes de
14:43se rencontrer physiquement parce que au final qu'on a des clients qui sont à new york ou d'autres qui
14:47sont à singapour ou ailleurs cannes est devenu une occasion de rencontrer ces gens en fait c'est de
14:53créer un lien qui soit autre chose que un call ou la transactionnelle voilà qui soit la transactionnelle
15:00parce qu'après tout bon donc 30 minutes et puis salut quand le call s'arrête c'est ça et ce que j'ai
15:05donné comme instruction à mes équipes c'est d'essayer d'avoir des rendez vous qui sont en cohérence par rapport à ce
15:09qu'ils font dans la boîte puisque cannes peut avoir aussi un côté déceptif quand on va prendre des
15:15rendez vous avec des gens qui sont pas alignés avec avec le poste qu'on occupe dans la boîte et c'est
15:22important de faire ce travail d'alignement des équipes pour qu'elles aient des rendez vous qui ont du
15:26sens pour elle c'est à dire que tu as une personne qui supervise un peu l'agenda en mode pour voir
15:30qu'il ya de la cohérence à tout ça et ça serait qu'il n'y ait pas d'overlap de doublonnage
15:35d'overlap aussi le niveau de l'interlocuteur qu'on a en face si on veut que ça soit un rendez vous qui
15:40soit utile effectivement il faut que ça soit quelqu'un qui soit cohérent par rapport à ce
15:44qu'on fait dans la société donc ça c'est un point important donc je dirais que pour que ça soit pour
15:49qu'il ya un ROI qui soit efficace il ya beaucoup de préparation en amont et d'objectifs à se fixer
15:55donc c'est un cadre plaisant mais c'est cette préparation qui fait que c'est un succès c'est un échec et au
16:02delà de cet aspect du coup retrouver physiquement tes clients tes partenaires est-ce que toi tu vas
16:07plutôt pour travailler la notoriété d'apidémix travail la considération en communiquant autour
16:13de tes nouveaux projets ou plutôt est-ce de dire allez on va essayer de chasser des clients qu'on
16:17n'arrive pas à capter en visio il ya quatre ans voilà il ya quatre ans on émergeait sur le marché
16:24donc on avait besoin de de capter la notoriété de l'être identifié par le marché là aujourd'hui
16:31mon sujet c'est d'aller créer des partenariats plus globaux avec des acteurs que vous avez ici
16:37je peux citer intégralat saillant je peux citer équative et donc c'est important de rencontrer ce
16:43management global aussi une fois dans l'année pour discuter de ce qu'on va faire donc voilà les
16:50enjeux ont changé et disons que comme je disais chaque équipe a son enjeu il ya des enjeux aussi
16:56de de de savoir qu'est ce qui a été dans un partenariat qu'est ce qui a moins été ça c'est
17:02plutôt le sujet des équipes ok et toi thomas tu es un peu le petit français on va dire dans un
17:06groupe global l'idée par david john c'est donc c'est vrai que les français côté agence comme côté
17:13régis sont quand même assez rares donc peux-tu nous dire comment tu as réussi à être par les
17:17est-ce que tu retires de l'événement déjà c'était mon premier can effectivement je suis
17:24extrêmement d'accord ce que tu dis tarek c'est beaucoup de réparation en amont c'est à dire
17:27que moi d'ailleurs enfin vraiment savoir pourquoi je veux voir certaines sociétés et quels sont les
17:32outputs que j'attends de chacun des meetings et pourquoi j'ai monté ces meetings je pense du
17:35coup d'ailleurs la réussite elle va se faire sur les next steps et les full up qui vont avoir lieu
17:39est-ce qu'on suit les pistes qui ont été entre ouvertes identifiées à cannes c'est le début de l'histoire
17:44finalement le travail et le héros il va se construire demain ouais et ça s'arrête pas
17:47aujourd'hui qu'à si on veut bien l'utiliser après c'est pas déjà nous on fait beaucoup de créa donc
17:51on a gagné un lion d'argent pour une bagne apple tv on est très content voilà et à côté de ça
17:58effectivement nous on s'en sert et moi personnellement je m'en sers pour vraiment deux principales deux
18:03principaux aspects le premier c'est de pouvoir voir les directeurs produits des grandes plateformes
18:07type GAFA et pouvoir essayer d'influencer leur roadmap essayer de donner et d'exprimer les
18:14besoins locaux de nos clients à des gens qui sont us et qui ont un tropisme extrêmement us et qui
18:19des fois oublie un petit peu que la france c'est un marché qui fonctionne pas tout à fait de la même
18:22manière donc on a besoin de leur rappeler de l'argumenter et de dire comment on aurait besoin
18:27que leurs outils se comportent pour bien adresser les problématiques nos clients c'est un moment assez
18:31privilégié quand même de pouvoir faire ça plusieurs fois par jour pour moi tu nous dis l'année prochaine si ça a marché
18:36j'avoue que j'ai des doutes je vais essayer au moins je suis peut-être très optimiste ce qui
18:44m'arrive pas si souvent que ça j'ai le bon espoir en tout cas qu'il y ait quelques combats qui puissent
18:49être gagnés voilà on verra si les américains sont très enthousiastes sur le premier contact
18:54c'est plutôt des discussions qui ont déjà eu lieu qu'on a déjà été initiés un certain temps mais qui
18:59voilà exactement donc en tout cas il ya des volontés d'aller d'aller sur certains cas d'usage
19:03notamment si tv pour ça bref on parle quelque chose qui je pense auront de la valeur mais ça
19:08c'est le premier usp développer la roadmap exactement dans ton sens quoi et le deuxième c'est vraiment
19:13d'aller rencontrer pas mal de fondateurs sociétés fera pas mal pas non plus une dizaine mais quelques
19:20frontières sociétés assez récentes c'est quand même un site d'innovation en programmatique en ce
19:23moment autour de la prise de décision d'achat côté sell side bref bon je vais pas rentrer dans ces détails
19:28honnêtement moi j'avoue que j'ai essayé aussi parce que c'est aussi un peu des ambitions c'est
19:33pas évident et tu as vu des technos intéressantes ouais ouais genre qui tu peux nous on est en train
19:39d'initiés des partenariats donc ça oui ok les gars tu veux pas que la concurrence bon tu veux dire
19:42on va falloir en rémission mais t'as vraiment vu des trucs clairement après c'est des gens qu'on
19:48a déjà rencontrés en vidéo etc on est en train de lancer des premières campagnes et le but là c'était
19:53plus loin à un moment effectivement pour se parler voilà sur la plage de brantec c'est quand même mieux
19:58pour pouvoir construire un partenariat et se taper dans la main même si après tout reste à faire ça
20:03reste des convergences de points de vue qui sont construites et à partir là finalement ça donne
20:08juste beaucoup plus de certitude qu'on voit il y avait des choses à faire et maintenant on a beaucoup
20:12parlé donc il faudra aussi tester si les outils fonctionnent comme ils doivent fonctionner et donc
20:16voilà tout ça va se construire en sa mesure c'est le site décisioning c'est ça parce que ça c'est un peu
20:21le narratif d'index c'est vrai c'est des technos qui se branchent plutôt à index des technos qui
20:26se branchent effectivement pour aider à prendre des décisions plus informés alors il ya plein de
20:31manières de le faire au niveau de l'émission l'amérique ouest ce que le ssp a à priori plus
20:35d'infos que le dsp exactement toi tu as parlé à chalice non ça ne dira rien
20:40si je peux faire écho vraiment est ce que vous disiez aussi tous les deux je pense que cannes
20:50c'est aussi là où émergent des discussions qui sont assez long termiste finalement on vient pour
20:56être inspiré et on vient pour fonder des partenariats et construire des choses ensemble et
21:02c'est en ça aussi que cannes voilà toujours une grande valeur c'est clair c'est un accélérateur
21:09tout le monde est là c'est clair et juste d'ailleurs c'est le dernier point c'est vrai
21:13qu'aujourd'hui on était un peu cette semaine on était submergé par l'IA gentil qu'il ya eu plein
21:18de repositionnement et de rebranding et gentil qu'il ya eu plein de repositionnement et de rebranding et
21:20gentil qu'il ya eu for city for retail media for whatever et à tel point qu'il y en a qui commencent à se
21:25demander et c'était une réflexion de alice and chief d'alix changer à quoi est ce qu'on pourra bien parler de quoi
21:30est ce qu'on pourra bien parler quand la gentil qui sera peut-être devenu une commodité parce que
21:34c'est vrai que une fois que les produits seront là je fais sur un grand chose à dire encore et tout
21:39ça pour dire qu'aussi on a arrêté de parler de sujets qui ont été un peu les choix des marronniers
21:43le carbone le carbone j'ai l'impression que c'est un peu disparu des sujets notamment aux us mais c'est
21:49peut-être aussi le contexte politique qui fait ça l'adressabilité et coquitier on n'en parle plus
21:54beaucoup taré que c'est quoi ton avis là dessus mon avis c'est que si les acteurs prennent au sérieux
21:59d'IA l'année prochaine on en reparlera parce qu'en fait ça peut pas être un buzzword si c'est
22:06vraiment des repositionnements qui ont du sens ça peut pas être un buzzword pour un an et puis
22:11l'année prochaine on passe à autre chose parce que c'est une technologie quand même qui change
22:15profondément quand on les intègre des choses dans une organisation des choses dans la proposition de
22:20valeur d'une entreprise donc si vraiment c'est bien traité l'année prochaine on en parle encore et tu
22:26penses qu'il y aura toujours des nouvelles choses à dire là dessus en fait c'est ça aussi une fois
22:29que les produits seront là en fait est ce que ce sera pas commodité tu penses qu'il y a quand même
22:33matière d'année en année tu me diras sur sur l'open rtb le programme on a toujours réussi à trouver des
22:38nouveaux trucs mais encore une fois ça dépend comment le comment le sujet se développe je sais que de
22:49notre côté les changements qu'on a mis en oeuvre pour traiter ce sujet de l'IA seront encore des changements
22:55qui seront des sujets qui seront majeurs je parlais de carbone ça a été majeur à un moment donné pour
23:04les annonceurs là un peu le contexte mondial a fait que aussi cette question un petit peu évolué et donc
23:11il ya aussi de savoir s'il ya certains sujets qui sont pas un petit peu dépendants des contextes qui nous
23:15dépasse voilà mais pour lui ou pour le coup l'IA qui vient réinterroger des métiers des compétences du
23:24traitement de données etc pour moi c'est quelque chose qui est très profond et qui met du temps à
23:29être intégré dans une organisation pour que ça le soit efficacement donc tous ces rebranding j'ai hâte de
23:35savoir si s'ils vont vraiment accoucher de quelque chose d'innouvant ou si c'est juste des organisations
23:42qui vont utiliser le chat gpt pour faire de la gestion de données ce qui est pour moi pas intégré l'IA
23:47ça démarche tout à fait il ya c'est aussi le coeur de jenny et brand tech group vous avez des produits comme
23:55share of model pour travailler sa visibilité et son référencement dans les llm et de cils pour l'aspect créatif
24:00exactement tu as beaucoup parlé d'IA aussi quand même on a beaucoup parlé d'IA ça c'est certain que
24:06c'était central dans toutes les discussions alors évidemment il ya les produits dont tu parles il ya
24:10manière dont c'est bien impacté la manière d'acheter moi je suis quand même plutôt accès sur les sujets
24:15programmatiques donc c'est plutôt ces sujets là je pense les prochaines il y aura plein de petites
24:19sociétés qui font des agents il ya pour programmatique qui seront à cannes ils ont déjà effectivement
24:23déjà misant encore plus sont pas présents après moi je effectivement il ya aussi beaucoup de coloris
24:29enfin couleur marketing on va dire voilà puisque finalement les sujets dont tu parles par exemple
24:35d'identification ils n'ont pas disparu ils ont resté leur place normale celui qui était d'être dans
24:40au coeur du recteur au coeur de la machine et c'est juste que c'est plus un argument marketing
24:43le deal entre amazon et roku c'est un deal d'id graph tout simplement c'est du matching d'id donc
24:50l'adressabilité les pratiques d'identity management on est en plein dedans par contre c'est au service
24:55d'un use case au service d'une proposition de valeur et finalement les sujets d'identity c'était très
24:58bien à parler parce que je pense que j'ai compris que maintenant c'était l'identity resolution c'était
25:02central et on je pense maintenant une bien meilleure connaissance du sujet mais effectivement c'est
25:06pas une fin en soi le but c'est que ça vienne servir de l'efficacité de la connexion la connectivité de
25:13l'adressabilité il ya plein de temps qu'on peut utiliser bref et donc finalement aussi d'ailleurs
25:16la structuration de la tasse est pour demain les utiliser pour lire et donc ça sera aussi ce qui
25:20fait que demain pour faire de nouveaux caisses sur la partie il ya et agentique qui soit qui soit
25:25efficace donc voilà c'est une panne fin en soi c'est normal que ces sujets finalement avec cette
25:29manière très marketing de communiquer les amener au marché change évolue avec les besoins du moment
25:34effectivement il ya une question de savoir si c'est juste un coup de peinture ou si c'est des
25:39changements profonds mais c'est je pense quand même dans l'ensemble plutôt de vraies modifications
25:45effectivement tu dis chez un enfin brand tech c'était du groupe brand tech dont je fais partie
25:50de jellyfish c'est sûr que nos clients sont enfin ont vraiment un vrai besoin d'accompagnement sur
25:56ces problématiques là et on a des vraiment des choses différenciantes à leur proposer pour
26:00tirer profit quand même de cet écosystème qui va comme toute révolution faire la description
26:06créatrice c'est leur choc pétérien et voilà donc tout le monde veut être du côté de la création
26:11pas la destruction donc c'est aussi le moment d'agir pour bien s'assurer de ça et anne toi de ton côté
26:17sur cette analyse carbone adressabilité versus cia c'est quoi ton avis je pense que l'adressé l'adressabilité
26:23pardon les sujets de privacy effectivement ils sont ils sont au coeur de notre offre et finalement
26:31aujourd'hui ce sont des no brainer en fait on est obligé d'avoir cette cette proposition de valeur
26:39pour nos clients parce que ça va dans le sens des choses tout simplement tout ce qui va être carbone
26:46je suis assez d'accord avec toi effectivement j'ai l'impression que le sujet est malheureusement un peu
26:53mis à l'écart en tout cas on l'entend moins sans doute de par le contexte voilà de cette année et
27:01du la macroéconomie en général et puis je pense que il ya l'âge antique là on est vraiment dans une
27:10période de mutation profonde du métier qui va s'adapter de la proposition aussi et je pense que on
27:19parlera sans doute davantage de créativité finalement on reviendra peut-être à l'essence
27:25même des can lions dans les prochaines années parce que dans un monde où tout est on automatise
27:32finalement on lisse on optimise on va faire il va falloir quand même retrouver les identités de
27:39marque très fortes pour qu'elle puisse se différencier parce qu'on va être vraiment submergé de contenu donc je
27:47pense que voilà on va avoir à mon avis des discussions assez intéressantes dans les prochaines années sans
27:53avoir de boule de cristal mais autour de la créativité et les sens même de cannes finalement on travaille
27:59sur un suis à 100% d'accord on travaille sur un outil de prédiction de performance publicitaire basée à
28:06la fois sur toutes les données qu'on a en termes de en termes de résultats de campagne de brand lift
28:11d'up lift etc mais aussi des données de création puisque nos études ce qu'on fait nos brand
28:16lift sont faits aussi à partir de la création publicitaire et effectivement le sujet de l'IA
28:22c'est de calculer une prédiction une probabilité il ya toujours une marge erreur dans cette probabilité
28:26et la marge d'erreur de de cette probabilité finalement c'est la liberté créative ce qu'on
28:32voit c'est que ce qui a vraiment faire la différence c'est la liberté créative c'est là que le sujet de
28:37l'IA générative revient sur la table par rapport à ce que ça permet en termes d'expression créative de
28:44déclinaison des messages d'adaptation des messages au contexte au delà d'une simple optimisation du
28:50plan média sur la base même d'une performance réelle c'est ce sujet de créativité je peux souscrire à
28:56100% et un sujet de termes avec la traîne de starter pack qui nous a submergé et si j'ai marre à la
29:03la fin ça devait contre-productive et pour le coup le carbone footprint là
29:08d'ailleurs je sais plus qui c'est qu'il s'est on avait à vacillère et donc ils ont déployé con
29:16d'art j'ai une sorte d'agent on va dire tu peux interroger et en fait il disait que pour essayer de
29:21sensibiliser les collaborateurs à ça il y avait un système de token que tu avais tu avais un ratio de
29:27token par mois évidemment tu peux dépasser ce ratio là une fois que tu es arrivé au bout du truc mais pour
29:31aussi te montrer ça c'est un coup parce que c'est vrai que c'est parfois c'est tentant de l'utiliser
29:35pour n'importe quoi et comme le disait pierre aul on arrête même de réfléchir on pose juste la
29:39question et tu arrêtes juste je reviens sur cet outil de prédiction du coup c'est limite un
29:44c'est un changement assez structurant pour la epidemics parce que vous à la base vous êtes
29:49plutôt post campagne avec des bilans de campagne et là tu es sur un outil pré campagne que tu mettrai mais
29:57que tu pourrais mettre intégrer à des dsp du coup ou même pas pour l'instant l'idée c'est de
30:02offrir à nos clients un accès à cet outil de prédiction en bêta à partir du mois de septembre
30:08octobre j'ai pas envie de mettre la pression sur moi mais du coup en fait c'est ces millions de
30:14data points qu'on a sur la créativité sur les créations pardon sur où est-ce qu'un message à
30:22performer les capièzes souvenirs publics souvenirs intention d'achat et ça on est capable de corréler
30:29ça à des à de la création publicitaire et donc du coup on va permettre à nos clients de rentrer leur
30:36ils applaudent les créables non il rentre leur plan média au budget par plan la tonalité créative on va
30:44leur sortir un score de prédiction et on va aussi être capable de leur dire mais voilà si vous investissez
30:4950 milles ou 100 milles de plus sur tel levier voilà l'impact que ça va avoir sur le sur l'adricole
30:56la considération mais là on est presque sur du mmm sous contrainte en fait c'est un peu les mêmes
31:01mécaniques alors mais c'est avant la campagne ouais mais maintenant dans les mêmes mêmes ils font
31:06proposement un plan média en diminuant de 15% ou en mettant plus sur la télé voilà et ça fait de
31:11la prévision et donc là c'est ça mais nous on va prendre les données créatives aussi en plus ça que
31:17claim la tonalité toutes ces données créatives et c'est extrêmement complémentaire de ce qu'on
31:24fait sur le brand lift et le but aussi c'est de faire du brand lift quasiment en temps réel voilà
31:29d'être toujours dans cette logique d'optimisation pour le pour le client et donc ce sujet pour en
31:34revenir au sujet le sujet de la création va être déterminant je pense que c'est ça qui fait là ce qui
31:40fera la différence pour les marques les marques qui vont s'en sortir pour moi c'est ceux qui vont à la fois
31:45prendre le sujet data mais aussi le sujet créatif et changer les bris il faut briefer la créa et le
31:51média en même temps je pense que c'est un vrai ça c'est pas une pratique c'est pas une pratique métier
31:56voilà on va on va terminer là dessus sur ce rapprochement créa et médias merci beaucoup à
32:05tous les trois merci beaucoup merci
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