Passer au player
Passer au contenu principal
Rechercher
Se connecter
Regarder en plein écran
Like
Favori
Partager
Plus
Ajouter à la playlist
Signaler
Sous le capot #4 : Comment mesurer (gratuitement) le trafic que vous apportent les LLM
Open Garden
Suivre
il y a 10 mois
Cette semaine, François de Broissia, senior director, data et analytics de Jellyfish, nous explique comment l’éditeur d’un site peut isoler gratuitement et facilement, au sein de Google Analytics, le trafic que lui apportent ChatGPT, Le Chat et cie.
Catégorie
🤖
Technologie
Transcription
Afficher la transcription complète de la vidéo
00:00
Bonjour à toutes et tous, aujourd'hui on va voir comment est-ce qu'on peut identifier
00:09
sur Google Analytics le trafic qui vient des LLM, donc on a de plus en plus de clients
00:14
qui voient arriver du trafic et aussi des conversions dépendantes depuis les LLM,
00:22
depuis Chat, JPT, Gmini, etc.
00:24
L'objectif c'est de voir comment est-ce qu'on peut plus facilement isoler ce trafic,
00:29
et faire en sorte qu'il soit disponible pour des besoins de reporting.
00:34
Pour ça on va utiliser Google Tag Manager avec un container serveur, mais dans une version
00:40
gratuite, il n'y a pas besoin de service level 360, et Google Analytics pareil, sans
00:45
service level 360.
00:47
Donc on commence par le début, on pose une question à un LLM, on lui demande, donc ici
00:53
peux-tu me conseiller un site de patte, et le LLM va me répondre, ici c'est Chat, JPT,
00:59
avec une recommandation qui est par chance sur mon site web, et qui va donc me donner
01:06
une URL sur laquelle je vais pouvoir cliquer.
01:07
En cliquant sur cette URL on se retrouve sur le site avec évidemment aucun paramètre
01:15
de tracking qui permet d'identifier la provenance du site, le principal élément qui peut nous
01:23
aider à reconnaître, c'est le document de référeur qu'on voit ici, qui est à chatjpt.com,
01:28
et que Google Analytics va utiliser, va collecter dans ses hits, et va utiliser derrière pour
01:36
classifier le trafic comme chatjpt.com slash référeur.
01:40
Donc pour rappel, comment Google Analytics classifie le trafic, quand il y a des requêtes
01:47
qui sont faites par Google Analytics, si on a des paramètres connus de tracking comme
01:52
le GCLID ou le DCLID, ou si on a des UTM, Google Analytics va utiliser ça en priorité,
01:58
et sinon il va regarder le référeur, si le référeur est un nom de domaine de moteur
02:04
de recherche connu, il va passer le trafic en organique, Google Organique dans le cas
02:09
de Google par exemple, mais il n'y a pas de traitement spécifique sur la partie LLM.
02:15
Donc nous c'est ce qu'on va chercher à recréer avec notre configuration dans Google Tag Manager
02:22
dans un serveur container.
02:25
Donc ce qu'on va chercher à créer, c'est d'abord une variable qu'on appelle une variable
02:31
d'EventData, donc le type de variable EventData c'est une variable qui va aller chercher
02:37
de l'information dans l'event modèle GA4, donc le page référeur est quelque chose
02:42
qui est déjà collecté et identifié par Google Analytics, on a juste besoin d'utiliser
02:46
le keypass page référeur, et cette variable va aller chercher le référeur tel qu'il
02:51
est collecté par Google Analytics, donc là déjà on a l'info de référeur qui est identifié
02:57
au niveau du container serveur.
02:59
Ensuite, toujours au niveau du container serveur, on va créer une regextable, c'est le même
03:04
concept que les regextables pour les containers clients, on va avoir une variable d'entrée
03:11
qui ici sera notre variable page référeur, et cette variable d'entrée en fonction de
03:15
ses différentes valeurs, la variable que j'ai appelée ici LLMList, elle va prendre
03:20
une valeur de sortie que j'ai mise à chat.gpt dans le cas de figure où on a chat.gpt.com
03:25
comme référeur ou chat.openai.com comme référeur, qui sont deux écritures possibles
03:31
pour chat.gpt.
03:32
On pourrait faire une liste beaucoup plus longue évidemment avec tous les types de
03:37
valeurs qu'on veut, tous les LLM qu'on veut, et très important, on met une valeur
03:40
par défaut ici qui est Adoptset.
03:43
Ensuite, une fois qu'on a créé ces deux variables, on va pouvoir faire une transformation.
03:48
Une transformation c'est un ensemble d'opérations que je vais faire sur le tag Google Analytics
03:54
que je vais pouvoir déclencher dans un certain cas de figure, c'est mes matching conditions,
03:58
et qui va me permettre de soit ajouter des paramètres, soit filtrer les paramètres
04:01
ou les modifier.
04:03
Ici mes matching conditions c'est quand la variable LLMList ne renvoie pas notre set,
04:08
ça veut dire que le badge référeur tel qu'il est dans le hit ne fait pas partie des valeurs
04:15
que j'ai listées dans ma variable LLMList, et quand on a une de ces matching conditions,
04:21
ça veut dire qu'on a bien une valeur dans LLMList qui correspond, on va utiliser le
04:29
campaign Medium LLM et on va utiliser le campaign Source qui correspond au pretinem
04:34
qu'on a mis dans la variable LLMList, donc ça, ça va me permettre de réécrire par-dessus
04:40
l'event model Google Analytics et d'avoir directement les valeurs.
04:45
Quand on regarde ici mon tag qui est parti dans la partie preview de gtm-sabersite, on
04:52
va voir ici qu'on a bien la transformation qui s'est appliquée, on voit bien le campaign
04:58
Medium qui est passé à LLM et le campaign Source qui est passé à chat.gpt.
05:03
Et si on regarde ici au niveau de ma debug view et du hit de page vue qui vient d'arriver,
05:11
on voit bien que le hit de page vue est à LLM et le Medium est à LLM et on voit bien
05:17
que la Source est à chat.gpt, donc Google Analytics a bien enregistré le Source Medium
05:21
comme étant chat.gpt.
05:24
De faire ça, ça va permettre de classifier plus facilement les LLM, ça va permettre
05:30
de préparer des reporting aussi plus efficacement et comme c'est une tendance de consommation
05:35
qu'on va voir probablement augmenter dans les mois et dans les années qui viennent,
05:41
ça vaut le coup de préparer des mappes dans ce genre de setup pour préparer le futur
05:45
tout simplement.
Écris le tout premier commentaire
Ajoute ton commentaire
Recommandations
1:27
|
À suivre
Le Père Noël a lui aussi droit à des cadeaux… 😅😳 Hiyaa ! 🤠
Lillarious
il y a 4 jours
1:07
Changer ses draps : une activité à haut risque 😂
Lillarious
il y a 5 jours
0:33
Seule, certes... mais créative ! 😂
Lillarious
il y a 2 semaines
27:55
Media Buyers Club #9 : Comment investir plus (et mieux) l'Open Internet avec Julien Lamb (Nestlé)
Open Garden
il y a 3 mois
27:46
Media Buyers CLub #8 : L’IA au service de la création et du média avec France Cresson (Club Med)
Open Garden
il y a 4 mois
4:02
Sous le capot : comment ChatGPT crawle un site média (et comment ce dernier peut s'y opposer)
Open Garden
il y a 4 mois
4:09
Sous le capot : comment voir quelles adtech exploitent vos données de consentement
Open Garden
il y a 4 mois
7:11
L'interview de Geoffroy Martin, CEO d'Ogury
Open Garden
il y a 7 mois
32:15
Cannes Lions #4 : retour sur une semaine placée sous le signe de l'IA et de la CTV
Open Garden
il y a 7 mois
24:56
Cannes Lions Daily #3 : le deal TF1 - Netflix, l'adaptative identity d'ID5 et la vague AI agentique
Open Garden
il y a 7 mois
21:41
Cannes Lions Daily #2 : L’arrivée de la pub sur WhatsApp, une plateforme commune pour les broadcasters anglais, la vague IA agentique
Open Garden
il y a 7 mois
20:41
Cannes Lions Daily #1 : Amazon et Roku, Paypal Ads, Agent IA et agences médias
Open Garden
il y a 7 mois
10:29
L'interview d'Odine van den Broeke, retail media lead chez Hema
Open Garden
il y a 8 mois
39:12
Media Buyers Club #7 : faut-il faire confiance aux algos d'automatisation de Google et Meta ?
Open Garden
il y a 9 mois
2:56
CTV Innovators, l'édition 2025 comme si vous y étiez
Open Garden
il y a 9 mois
33:48
Media Buyers Club #6 : Pourquoi on vous parle d'unified marketing measurement (MMM)
Open Garden
il y a 9 mois
32:12
Media buyers club #5 : Comment toucher les 15-34 ans en (C)TV avec Mickael Delinotte (KFC)
Open Garden
il y a 10 mois
29:45
Media Buyers Club #4 : Comment Ollivier Monferran (Essity) optimise ses budgets médias à l'aune de l'attention
Open Garden
il y a 10 mois
4:25
Sous le capot #3 : Comment booster son taux d’attention sur l’Open Internet
Open Garden
il y a 10 mois
38:33
Media Buyers Club #3 : ce que la fragmentation du search change pour les marques
Open Garden
il y a 11 mois
6:13
Sous le capot #2 : Comment brancher une CDP composable en 6 minutes chrono
Open Garden
il y a 11 mois
34:55
Media Buyers Club #2 : Ce que change l’arrivée de Meridian, le MMM open source de Google
Open Garden
il y a 11 mois
5:48
Sous le capot #1 : Comment un éditeur partage ses données à des tiers
Open Garden
il y a 11 mois
26:04
Media Buyers Club #1 : Tout comprendre à la mesure cross-media vidéo
Open Garden
il y a 1 an
2:39
Kings @ Ducks 5/1/21 | NHL Highlights
NHL
il y a 5 ans
Écris le tout premier commentaire