Sous le capot #3 : Comment booster son taux d’attention sur l’Open Internet

Open Garden

il y a 6 mois

Troisième épisode de notre rubrique “Sous le capot”, une rubrique qui a vocation à vous éclairer sur quelques unes des pratiques structurantes du marché de la publicité digitale.

Cette semaine, Paul Ripart, directeur commercial programmatique de Prisma Media Solutions, nous explique comment un acheteur peut demander à sa régie partenaire une optimisation pre-bid sur ce KPI stratégique qu’est l’attention.

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00:00Bonjour et bienvenue sur ce nouveau numéro d'ouvre le capot où on va voir comment de

00:12façon très concrète vous allez pouvoir booster très facilement vos taux d'attention.

00:16Les taux d'attention sont souvent assez bas quand on travaille avec les acteurs de

00:20l'open web et peuvent être assez déceptifs.

00:22Vous voyez qu'ici en moyenne on va avoir 3,74 secondes d'attention quand on travaille

00:27avec des acteurs de l'open web alors que ces taux peuvent être 3 fois supérieurs

00:31quand on va travailler avec des broadcasters ou des gens de la CTV par exemple.

00:35Pour améliorer vos taux d'attention quand vous travaillez avec des acteurs de l'open

00:39web comme Prisma Media rien de plus simple vous avez uniquement à demander à Prisma

00:43Media de booster vos taux d'attention.

00:45Comment est-ce qu'on va faire ? C'est assez simple.

00:48On travaille nous depuis plus de 2 ans avec X-Plane et depuis plus de 2 ans on a observé

00:53ce qui se passait sur nos vidéos et sur l'ensemble de nos emplacements display pour pouvoir

00:57probabiliser qu'elle va être l'attention moyenne que vous allez avoir emplacement

01:02par emplacement.

01:03Je vais vous prendre ici un cas assez simple.

01:06Vous êtes en train de regarder une vidéo sur les crêpes Suzette.

01:10Vous n'êtes pas le seul à regarder cette vidéo sur les crêpes Suzette et ça fait

01:13du coup longtemps qu'il y a des personnes qui regardent cette typologie de vidéo et

01:17que j'ai pu mesurer l'attention réelle qui avait été donnée sur cette vidéo.

01:23Cette attention réelle va être remontée directement dans les outils.

01:28Vous allez voir ici en direct.

01:30C'est peut-être un peu bas mais ce que vous pouvez voir ici c'est qu'on va avoir

01:36un temps de vision réelle, un view time en moyenne de 3,81 secondes.

01:44C'est la moyenne qu'on a observée depuis tout l'historique qu'on peut avoir sur

01:47ces vidéos de crêpes Suzette et qui a été observée par X-Plane.

01:51Quand il y a d'autres vidéos, par exemple ici je vais prendre une vidéo plutôt sur

01:54les macarons qui est peut-être un peu plus compliquée à voir et sur lesquelles on peut

01:58avoir un temps d'attention qui va être un peu plus long.

02:00Le temps d'attention sur les macarons, vous pouvez le voir ici, est de 3,96 secondes

02:05que vous allez avoir sur les macarons.

02:07Donc c'est exactement le même site, c'est exactement le même emplacement, c'est toujours

02:11de la vidéo, mais les temps d'attention vont être différents vu qu'on va peut-être

02:14avoir plus d'attention sur une recette de macarons que sur une recette de crêpes Suzette.

02:19Comment ça va marcher de façon très concrète ?

02:21Quand je vais de mon côté, si vous avez un besoin d'avoir uniquement des emplacements

02:25avec des très forts taux d'attention, par exemple plus de 5 secondes, vous avez juste

02:29à me les demander et moi quand je vais programmer une campagne à l'intérieur de mon ad server

02:33que vous pouvez voir ici, donc ici c'est mon ad server Google Ad Manager, je vais mettre

02:39un targeting que je vais choisir ici, donc c'est un targeting, targeting X-Plane et je

02:46vais pouvoir mettre, je veux uniquement des emplacements qui vont faire 1, 2, 3 ou

02:51X secondes d'attention, vous avez très bien compris les éléments, donc j'en prends

02:54au hasard 3 secondes, et je vais mettre la probabilité qu'il y ait au moins 3 secondes

02:59d'attention, mais sinon je peux mettre 5, 6, 7, 8, 9, 10 secondes, et ce qui va me permettre

03:04moi de façon très simple, en 3 clics, donc j'appuie juste sur OK et automatiquement

03:08du coup on va aller chercher les emplacements et par exemple les vidéos qui vont faire

03:13au moins 5 ou 6 secondes d'attention, et ça va me permettre pour chaque campagne,

03:17plutôt qu'avoir des classiques 3 secondes d'attention qui ne sont pas énormes et qui

03:25ne sont pas très grosses, de façon assez simple, je vais pouvoir avoir sur mes campagnes

03:305 secondes d'attention, 6 secondes d'attention ou 7 secondes d'attention, voilà, ce que

03:37vous pouvez voir typiquement ici sur cette campagne, on a pu avoir du coup 5,34 secondes

03:42d'attention, donc voilà, l'ensemble des données étant évidemment disponible ici

03:46sur un rapport Explain qui vous sera fourni du coup en fin de campagne, et automatiquement

03:51du coup la diffusion va se faire sur les emplacements et sur les contextes qui vont vous donner

03:56le plus d'attention, donc voilà, typiquement ici on peut voir que dans cette campagne le

04:00mobile avait 6,7 secondes d'attention quand le desktop en avait uniquement 2,9, donc on

04:04va surpondérer par exemple le mobile, et pareil pour l'ensemble du coup des sites

04:09sur lesquels j'ai travaillé ou les tailles de player. Voilà, j'espère que ce second

04:14numéro d'Ouvre le Capot vous a plu, et à très bientôt pour un nouveau numéro !

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