00:00Após o sucesso do The Era's Tour, o mercado já se movimenta para o lançamento do mais novo álbum da cantora Taylor Swift, The Life of a Showgirl, que deve ultrapassar os recordes anteriores.
00:19Taylor Swift anunciou a pré-venda de seu 12º álbum de estúdio. A estrela pop americana divulgou o título da produção, The Life of a Showgirl.
00:28Sua loja online exibia imagens borradas de um disco de vinil, um CD e uma fita cassete sobrepostas por um cadeado laranja brilhante, explicando que a capa do álbum será revelada posteriormente.
00:41Um aviso indica que a data de lançamento ainda não é conhecida e que o álbum será lançado até dia 13 de outubro.
00:48Seu disco anterior, lançado no ano passado, vendeu 1 milhão e 400 mil cópias apenas no primeiro dia.
00:55A vencedora de 14 Premios Grammy, que vinha em desacordo com executivos de gravadoras desde 2019, sobre a propriedade de suas músicas, anunciou que havia comprado todo o seu catálogo por um valor não revelado.
01:09A compositora de 35 anos também quebrou recordes com a sua turnê The Era's Tour, que durou quase dois anos e foi a primeira a ultrapassar 1 bilhão de dólares em receitas.
01:19E é sobre essa diva pop, que é um fenômeno da indústria musical e recordista de vendas, a Taylor Swift, que eu converso agora com José Maurício Conrado, pesquisador de linguagem e cultura pop
01:35e professor de publicidade na Universidade Mackenzie, a quem eu começo aqui o nosso papo agradecendo a presença em plena sexta-feira, véspera de sábado, mas que combina com a gente falar sobre cultura pop, professor José.
01:52Bom, Taylor Swift é um fenômeno do que a gente talvez possa chamar da nova indústria fonográfica.
02:02Tivemos outros fenômenos, né? Michael Jackson, os Beatles, mas agora a relação de quem é fã de uma estrela pop como a Taylor Swift tem uma outra relação com a compra do disco.
02:18Como é que ela, então, se posiciona nessa relação de impacto na economia, principalmente na economia do entretenimento com essas novas tecnologias?
02:32Não são mais filas que se fazem para comprar o disco no lançamento do álbum, como a gente viu até o final dos anos 90.
02:40Como é que ela consegue, então, esses grandes números de faturamento e esse selo aí de ser uma estrela do século XXI?
02:50Perfeito. Antes de mais nada, muito boa noite, Marcelo. Obrigadíssimo pelo convite.
02:56Como você mesmo disse, sexta-feira à noite é um excelente dia para a gente falar de cultura pop, de entretenimento, né?
03:03O final de semana só está começando e falar da Taylor Swift é bastante interessante.
03:08Ela realmente é um fenômeno, né? Ela é um fenômeno de vendas.
03:12Ela é uma artista que tem, se formos comparar com artistas que ainda aparecem, como a própria Madonna, que ainda está em carreira,
03:22ou como você citou, o próprio Michael Jackson.
03:24Ela já se coloca junto a esses grandes artistas que iniciaram suas carreiras na década de 70, 80,
03:30mas ela já se coloca também, em termos de números, já na lista dos grandes artistas da indústria, né?
03:38Do entretenimento aí de todos os tempos. E realmente é um feito.
03:42Ela nasceu na estética, na cultura country, a norte-americana, e ela foi migrando para esse pop, né?
03:49Que a gente pode chamar de, né? Esse pop que é feito para as redes sociais, que tem um pouco de música eletrônica.
03:55E a Taylor Swift, ela descobriu muito rapidamente como lidar com a sua própria imagem, né?
04:03E eu acho que os feitos que ela tem realizado acabam corroborando isso.
04:08O fato, por exemplo, mencionado aqui, poucos segundos atrás, de que ela comprou, por exemplo,
04:14ela teve um problema em relação ao seu catálogo e ela recomprou agora recentemente,
04:19mas antes disso, ela tinha feito a gravação, né? Ela estava, já que ela não tinha acesso direto às obras originais
04:28que ela tinha gravado, elas estavam na mão de uma outra pessoa, ela começou a regravar tudo aquilo
04:34e isso já mostrou um certo empoderamento, né? E isso ajudou muito na imagem dela, então, durante esse processo todo.
04:41E ela tem uma resposta muito rápida, né? Porque ela é uma artista das redes sociais.
04:45Ela, junto com outras, né? Que também fazem parte desse cenário, mas ela é muito hábil em lidar com as redes sociais,
04:54com a lógica das redes sociais, tanto que o anúncio desse álbum novo aí que a gente está esperando,
05:00The Life of a Showgirl, quebrou um recorde de visualizações nas redes sociais em pouquíssimas horas.
05:07Isso nunca tinha acontecido antes.
05:09Vem dessa habilidade dela de entender, sobretudo, o público, né? Ela conversa bastante com a geração Z,
05:16ela tem uma coisa um pouco do storytelling, né? Que a publicidade usa bastante para compor as suas letras,
05:23falar um pouquinho da história que, né? Cada era dela, né? Como é o próprio título aí da turnê mais recente,
05:31The Era Tour, né? Que quebrou recordes também.
05:33Então, essa habilidade, né? Que ela foi percebendo em lidar com as redes sociais e, sobretudo, com o comportamento das redes sociais.
05:43As redes sociais gostam de consumir coisas aos poucos e ela sabe lidar com isso, ela solta uma informação,
05:51depois ela completa aquela informação. Enfim, é um pouco aí do segredo dela, né?
05:57Que a gente viu aí o que aconteceu essa semana quando ela anuncia esse novo álbum.
06:01Professor José Maurício, o senhor foi preciso, né? Colocar um ponto de diferença da Taylor Swift
06:09com outros astros que eu citei, do passado até. De um passado não muito distante,
06:14agora a gente tem o fenômeno das redes sociais, o impacto global, isso gera engajamento dos fãs.
06:23O senhor consegue ver que daqui pra frente vai ter um novo capítulo? Talvez ela sendo garoto, garota propaganda de produtos,
06:32lançar produtos próprios. Por que que eu tô insistindo nessa tese, né? Nessa suposição.
06:39Porque, de novo, né? Comparação com o Michael Jackson, com os Beatles, com a Madonna, com Abba.
06:45Tô pegando aqui na cabeça, aleatoriamente, outros ídolos do passado. Havia uma expectativa, as pessoas faziam fila
06:51pra comprar o produto físico, que era o disco, o CD, depois quando saiu um show em DVD, agora não mais.
06:59Já faz um certo tempo, nós temos uma relação digital com a música e com o filme, por meio do streaming.
07:06Então, ela não vende mais a mídia física. Faturou um bilhão de, né? Faturamento de um bilhão de dólares,
07:14supera um bilhão de dólares a turnê de shows. Ok. Mas o produto físico, pode ser que estejamos vendo
07:22uma transição pra um outro modelo? Ela vai transferir essa relação com o público para um outro tipo de objeto?
07:36Ana, e ela tem sido muito debatido nisso pelas grandes empresas, enfim, até pelas grandes empresas
07:47que comandam as redes sociais. Porque o que a gente vê hoje é uma mistura de consumo de mídia.
07:54Tanto que ela usa, né? Ela foi bastante nostálgica, ela tem uma estética nostálgica no lançamento desse álbum.
08:00E isso também foi um fator de sucesso. Porque nós vivemos em um período em que nostalgia é muito valorizada, né?
08:08Seja no cinema, seja na própria televisão, que também a gente já consome televisão de uma outra forma, né?
08:15Não é mais naquele paradigma dos anos 80 e 90. Então, o que eu imagino é que a Taylor Swift,
08:22ela faz uma combinação, na verdade, desses diferentes tipos de mídia e, sobretudo, nesse próximo lançamento
08:31em que ela aproveita de uma estética nostálgica. Porque ela faz o lançamento do álbum em um podcast
08:39mostrando um vinil e dizendo, olha, este aqui é o meu próximo álbum, né?
08:45Então, ela usa uma mídia, né? Que nós consideramos durante muito tempo que essa mídia já estivesse apagada dos mercados.
08:54Mas hoje, por exemplo, o vinil, ele tem um status cult, né?
08:57Então, ele acaba adquirindo uma aura de importância muito grande, ele retoma isso.
09:03E a gente não vai ver mais essas filas físicas, mas a gente vai ver números astronômicos de streaming, né?
09:11Então, a Taylor Swift figura aí na lista dos dez maiores artistas, né?
09:18Em termos de streaming, no Spotify e em outras plataformas também.
09:24E é bastante curioso que ela é uma figura feminina e, como eu tinha dito anteriormente,
09:33ela constrói a imagem dela com bastante força.
09:36E o que ela vai saber fazer é aproveitar os diferentes tipos de mídia.
09:43Ela consegue fazer essa conexão de uma forma bastante inteligente, né?
09:48Ela consegue dimensionar muito bem como que ela vai conectar streaming,
09:53como ela vai conectar isso a mídias físicas, como é o caso do vinil,
09:58porque o fator estético é algo importante.
10:02O que a gente pode perceber é que, de uma forma geral,
10:06isso vai afetar a indústria do entretenimento,
10:09seja o entretenimento musical, seja o entretenimento cinematográfico, televisivo,
10:16é que a presença das redes sociais é cada vez mais forte.
10:20A presença das redes sociais é cada vez mais relevante.
10:23Hoje, é impossível a gente não consumir,
10:27nem que seja uma informação mínima oriunda das redes sociais.
10:32O investimento nas redes sociais é bastante forte, né?
10:36E essa tendência a gente consegue ver justamente no recorde que ela bate
10:41quando ela faz um anúncio e a gente tem 150 milhões de visualizações
10:46em pouquíssimas horas, coisa que nunca tinha acontecido.
10:49Então, a gente junta as redes sociais que têm uma larga aceitação,
10:54uma facilidade de acesso, com uma artista desse porte,
10:59que consegue movimentar as narrativas, o imaginário, né?
11:03Sobretudo da geração Z.
11:05Então, a gente tem essa fórmula aí que eu tenho certeza.
11:10Ela não vai optar apenas por um tipo de... uma mídia específica.
11:15Ela vai criar uma conexão, porque ela quer justamente continuar gigante como ela é.
11:21Bom, professor José Maurício, de fato, ela já está movimentando.
11:26Supostamente, o disco só sai em algum momento até a primeira quinzena de outubro,
11:33como ela deixou aí essa expectativa e já está gerando toda essa discussão.
11:39A gente ainda volta a se falar sobre esse fenômeno da cultura pop aí do comecinho do século XXI.
11:44Queria agradecer ao professor José Maurício Conrado,
11:47pesquisador de linguagem e cultura pop
11:50e docente de publicidade, do curso de publicidade da Universidade de Mackenzie.
11:55Professor José Maurício, bom final de semana.
11:58Até uma próxima.
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