- hace 5 meses
Publicidad Creativa | #Marketing&CommunicationSummit | El Cronista
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CreatividadTranscripción
00:00Y seguimos en este Summit de Marketing y Comunicación.
00:03Ahora nos vamos a meter en el segmento de publicidad creativa.
00:07Y la verdad que tenemos invitados de lujo acá en esta tarde.
00:12Está por un lado Carlos Bayala, que es fundador y director creativo
00:17de New Creative Science.
00:19Está conectado ya.
00:21Y también los ven ahí a Hernán Regiardo junto a Samantha Tortier,
00:26los fundadores de Yerba Cósmico.
00:28Buenas tardes.
00:29Gracias por estar a todos.
00:32Muchas gracias a ustedes.
00:34Gracias.
00:35Bueno, quiero arrancar.
00:37Voy a aprovechar con Carlos primero, porque me interesa hoy el trabajo
00:43de la creatividad publicitaria, donde parece que no existen límites,
00:48donde la discusión y la conversación pública está como tan exacerbada,
00:52tan extremada.
00:53¿Cómo se comunica, se llama la atención desde la publicidad
00:56en ese nuevo contexto?
00:58Mira, Jairo, tenés cierto contexto ruidoso y me parece que hay dos diferencias.
01:06Ruido con sentido y ruido solo.
01:10Claro.
01:10En ruido con sentido, que me gustaría hablar de eso en todo caso,
01:15es, ¿tenés una razón para decir lo que decís detrás del primer ruido, ruido inicial?
01:20Si pegas un grito en una esquina y la gente se da vuelta,
01:24podés seguir la conversación de una manera lógica y podés decir,
01:26no, no, pará, te dije esto porque sentémonos y lo hablamos.
01:29¿Y tenés contenido?
01:31¿Tenés razones en tu producto para que la conversación siga,
01:33continúe y tenga sentido?
01:35Ese es el único ruido, creo yo, que tiene sentido.
01:38Ahora, ¿hay ruido del otro que funciona?
01:41Por un tiempo, brevemente, si hace mucho ruido online,
01:45pero no tenés en el otro platito de la balanza cómo sostenerlo,
01:50bueno, ahí estás en un problema que me parece que es un problema más viejo
01:54que la escarapela, que sigue siendo el, tenés buen producto, tenés muy buen producto.
01:59Estate atento a que lo que ofreces, más allá del primer ruido que puedas llegar a ser,
02:05responda a esa expectativa.
02:07Ahora quiero ir a otra mirada de ese mismo punto, Carlos,
02:11pero quiero aprovechar con Hernán y con Samantha,
02:15preguntarles, porque uno conoce el producto de la yerba cósmico,
02:20primero que nada por la comunicación en redes sociales,
02:22entonces pregunto, ¿la producción y la comunicación en redes
02:27se producen en simultáneo?
02:30Hola, ¿cómo andan? Primero, gracias a todos, gracias, Carlos,
02:33gracias por invitarnos.
02:35No, sí, a ver, nosotros, literalmente,
02:40desde el primer momento que empezamos la yerba,
02:42obviamente, cambiarle la yerba que alguien toma a alguien es muy difícil,
02:46es algo que viene de generaciones, viene de años,
02:49y obviamente, la única forma que siempre tuvimos nosotros
02:53de penetrar en un mercado tan difícil de penetrar
02:55es, obviamente, ir contando el proceso de a poquito,
03:00de todo lo que fuimos haciendo, de todo nuestro camino,
03:03creando la yerba mate, y creo que eso hizo que la gente,
03:06por un lado, se sienta parte de todo el camino nuestro,
03:10y también, obviamente, cuando lanzó el producto,
03:14que la gente diga, ah, mirá, estuve escuchando sobre este camino
03:17hace un año, le vamos a dar una chance,
03:20y obviamente, como decían, es importante que el producto acompañe,
03:24porque si el producto no acompaña, ahí queda, ¿no?
03:28Pero sí, básicamente, la producción y la comunicación
03:30se piensa como a corto o a largo plazo,
03:35venimos pensando a largo plazo en el sentido de las ideas que tenemos
03:39y qué queremos comunicar y demás,
03:41pero también estar on top, arriba de todas las trends del momento,
03:45estar siguiendo el día a día de la comunicación,
03:50y obviamente, gracias a Dios, somos en un equipo muy chiquito,
03:53empezamos esto tanto Sam y yo,
03:55y bueno, la estrategia siempre fue 100% orgánica
03:59desde el primer momento, nunca pusimos un peso en publicidad,
04:02y todo desde nuestras redes.
04:05Claro.
04:06Así que, bueno.
04:07Hernán, estoy pensando, me interesa el ida y vuelta con Carlos,
04:12porque, por lo que vos mismo estás diciendo,
04:13cuando ustedes casi orgánicamente pensaron su comunicación,
04:17vos decís, no pusimos un peso en publicidad,
04:19y calculo que monitorean cómo va la producción,
04:22de cómo van las tendencias de lo que están vendiendo en las redes.
04:24Me imagino que, no sé, en el mundo de las agencias de publicidad,
04:28Carlos, venía la empresa y te decía,
04:30che, quiero una estrategia para producir este impacto y vender más.
04:34¿Cómo lo ves vos de tu lado?
04:35Sí, sí, sí.
04:38Obviamente que las dinámicas de las redes son espectaculares
04:41y sorprenden muchísimo,
04:44y el manejo de ese diálogo también es muy demandante.
04:47Claro.
04:47O sea, los chicos de Cósmico te lo pueden decir
04:49de la cantidad de demanda que después vos tenés.
04:52Vos podés lanzar un impulso en social media,
04:55pero una vez que vos estás estableciendo una relación,
04:57te van a preguntar un millón y medio de cosas.
04:59Y nosotros, en ese sentido,
05:01y esto lo puedo decir desde Porongo,
05:04nos basamos en tres pilares.
05:06Que la gente supiera de la marca era importante desde ya,
05:10pero que lo sepa gradualmente,
05:11porque nosotros no tenemos un nivel de producción
05:13que va a justificar que nosotros generemos una demanda
05:16tremendamente insatisfecha.
05:17¿Por qué?
05:18Cuando haces una yerba orgánica,
05:20tiene que estar un año secándose naturalmente,
05:24que está libre de trabajo infantil,
05:27para dar un mensaje que por ahí es tremendo,
05:29para con las yerbas industriales.
05:31Con esto no quiero decir que las yerbas industriales
05:33hacen esto todas.
05:36Hay prácticas buenas,
05:38hay prácticas más o menos,
05:39hay prácticas algunas malas.
05:41Es una industria compleja, complicada.
05:43Pero cuando Sueño para Misiones vino a nosotros
05:46y nos dijo,
05:46somos una ONG que está observando
05:49lo que están haciendo algunas empresas
05:51respecto de la tarefa.
05:53O sea, cuando sacás la hoja de la yerba de las ramas
05:56y hay chiquitos de 11, 10, 9, 8 años
06:00que lo están haciendo y se están deformando las manos
06:03sin guantes, trabajando 50 grados de calor,
06:06decís, bueno, acá hay mucha cosa
06:07que supere incluso el tema de los agroquímicos,
06:10que ya es de por sí un problema demasiado grande
06:12que tiene la yerba no orgánica.
06:14Entonces, cuando vos ves todo eso,
06:17es un conjunto de cosas
06:18que excede la publicidad muchísimo.
06:21Y la publicidad, creo yo,
06:22tiene que ser una secuencia feliz
06:24de alguna serie de cosas
06:27que estás haciendo bien
06:28que cuesta ya muchísimo de por sí.
06:31Te escucho, la verdad que es súper interesante
06:33el ida y vuelta,
06:34porque también pienso,
06:36la gente hoy en las encuestas,
06:38bueno, no cree en nosotros los periodistas,
06:40no cree en los jueces,
06:42no cree en los políticos.
06:44¿Por qué creer en el mensaje publicitario?
06:46¿Cómo trabaja la comunicación,
06:48ya sea con una agencia o sin una agencia,
06:50en un contexto donde la gente
06:51no cree en nada?
06:55Sí, yo creo que la gente...
06:56En ese sentido...
06:57Sí, sí, dale a ustedes, chicos.
07:00Dale, Hernán y Samantha.
07:03Vamos.
07:04Sí, yo creo que en ese sentido,
07:05obviamente, uno siempre tiene que ser
07:07lo más transparente posible que se puede.
07:11Y creo que ese fue nuestro gol
07:13desde el principio con la marca, ¿no?
07:16Ir comunicando el proceso
07:18desde el primer día hasta que lanzamos.
07:21Y obviamente,
07:23siempre va a haber cuestionamientos y demás,
07:26pero bueno, nosotros siempre
07:27intentamos ser lo más transparente posible,
07:29contar todo el proceso de principio a fin.
07:32Y creo que eso la gente lo ve,
07:33se da cuenta cuando es transparente.
07:34Por ejemplo,
07:35ahora con nuestro lanzamiento del mate cocido,
07:38pusimos lo mismo que decía Carlos
07:40sobre el laburo infantil y demás.
07:42Creo que está bueno
07:43ir sacando cosas a la luz
07:45a medida que podemos
07:48y nos vamos enterando
07:49de nuevas cosas que hay, ¿no?
07:51Lo mismo nos pasó con, por ejemplo,
07:52el mate cocido,
07:54que nos dimos cuenta,
07:55nos enteramos que los saquitos,
07:58muchos de los saquitos tradicionales
07:59están sellados con plástico
08:02basados en petróleo,
08:03a base de petróleo.
08:04Entonces,
08:05ahí vimos algo
08:06y dijimos,
08:07bueno,
08:07mirá,
08:08esto es algo nuevo,
08:09pongámoslos afuera,
08:10pongámos esta conversación
08:12afuera
08:14y bueno,
08:15creo que está bueno
08:16levantar cosas,
08:18curiosidades
08:19y cositas
08:19que nos vamos enterando
08:20para que sea
08:22lo más transparente posible siempre.
08:24¿Vos, Carlos,
08:24qué ibas a decir
08:25respecto de la falta
08:26de credibilidad en general
08:27en el mundo de la publicidad?
08:30No, no,
08:30estoy empezando a ver
08:32un contra-contra-movimiento de eso.
08:35¿Cuál fue el primer movimiento?
08:36El periodismo tenía
08:37una primacía
08:38sobre lo que decía
08:39y las agencias de publicidad
08:41de alguna manera
08:42tenían también
08:43en un lenguaje oficial
08:44una manera.
08:46Luego vinieron bloggers,
08:47streamers, etcétera,
08:48que pusieron,
08:49hicieron lo que corresponde,
08:51que es poner en tela de juicio
08:52un montón de cosas,
08:53exagerando,
08:53en algunos casos,
08:55ese poner en tela de juicio
08:56que generó
08:57un cinismo muy grande
08:59respecto del relato anterior.
09:00Y ahora está pasando
09:01una tercera cosa
09:01que creo que es
09:02un movimiento sano.
09:05La gente está
09:06mucho más culturizada
09:07respecto de
09:07qué streamers son chantas
09:09y qué streamers son serios
09:10y dicen lo que tienen que decir,
09:11qué influencers dicen
09:12cosas que son verdad
09:13y qué influencers dicen
09:14cosas que por ahí
09:15son irresponsables
09:18y qué periodistas,
09:20a qué periodistas hay que volver
09:22y de alguna manera entender.
09:23Y lo mismo pasa
09:24con la publicidad.
09:25Yo creo que te van a creer
09:27en la medida que si vos decís
09:28yo tengo una yerba orgánica
09:29y vos mirás,
09:30¿es orgánica en serie?
09:32¿Es certificada orgánica?
09:32Bueno, fenómeno, bárbaro.
09:34O sea que te tomaste
09:34un trabajo extra
09:35para que todos esos
09:37químicos y demás
09:39que mencionaban
09:40los chicos recién,
09:41que es
09:41¿hay químicos en la yerba?
09:43Sí, hay químicos en la yerba.
09:44Hay que ser muy claro
09:45de que si sos orgánico
09:47estás libre
09:48de un montón de esas cosas
09:49que vos te estás metiendo
09:50en el cuerpo todo el tiempo.
09:51Muy, muy, muy claro.
09:52Y que no se preste a confusión
09:53esa conversación primera
09:54de, che, tu yerba
09:56¿qué es?
09:56¿Cómo es?
09:57¿Cuál es el proceso?
09:58¿Cómo está hecha?
10:00Y a la vez
10:01la huella social
10:02de esa yerba
10:02¿cómo es?
10:03Y si tenés ese diálogo
10:05vas a ir creciendo
10:07de una manera sana
10:08orgánica también
10:09viene el caso
10:10y me parece que
10:12el futuro es bastante feliz
10:14si tú haces de esa manera
10:14pero es lento
10:15y hay que estar dispuestos
10:16a no tener
10:17éxito rápido
10:19sino tenerle
10:20mucha, mucha paciencia
10:21porque es como la planta
10:23o es como
10:24el secado de la hoja
10:25toma tiempo.
10:26Lo que pasa que
10:27no sé, le planteo
10:28a Hernán y a Samantha
10:30y después te escucho
10:31Carlos
10:31me imagino que también
10:33es una tentación
10:34ver cómo
10:34las métricas de las redes
10:36pueden responder
10:37a estimular un debate
10:39o a meter
10:40una discusión picante
10:41a veces al límite
10:42de lo real
10:43o al límite
10:44de lo fake
10:44vos ves que las métricas
10:46suben
10:46me imagino que ahí
10:47hay una decisión
10:48muy fuerte
10:48porque si no
10:50vos podés generar
10:50mucha discusión
10:51pero tal vez
10:52jugando al límite
10:54con información falsa
10:55o con un debate
10:56que estimula
10:57valores no tan buenos
10:58pero que te levantan
10:59la marca
11:00no sé qué piensan
11:01Hernán y Samantha
11:02Sí, a ver
11:04cuando nosotros
11:08por ejemplo
11:08tenemos más de 2 millones
11:09de seguidores
11:10entonces obviamente
11:11todo lo que dice
11:11tiene una repercusión
11:12muy grande
11:13y bueno
11:15uno intenta
11:17ser lo más responsable
11:17posible siempre
11:18las comunicaciones
11:19que hace
11:20pero obviamente
11:22las cosas
11:22al ser tan masivo
11:25toca a gente
11:25que no debería tocar
11:28porque no es
11:29no es a la persona
11:30que yo le estaba hablando
11:31¿no?
11:31a veces
11:32y bueno
11:33y hay un poquito
11:35de resistencia
11:36con eso
11:37¿no?
11:37pero siempre hay
11:40cuando hacemos algo
11:41que para nosotros
11:42no hay algún lado
11:43que puede ser mal
11:44siempre hay gente
11:46que está diciendo
11:46que estamos haciendo
11:47algo mal
11:48así que cuidamos
11:49cada palabra
11:50que estamos diciendo
11:51todo bien
11:52que estamos diciendo
11:53la verdad
11:53y ya
11:55seguimos en ese camino
11:56¿no?
11:56si nosotros siempre
11:57es algo que
11:58ok
11:59esto es
12:00comprobable
12:01si
12:01ok
12:02démosle para adelante
12:04o a veces
12:04en alguna comunicación
12:05que hacemos
12:06es decir
12:07a veces uno dice
12:08che pero esto es
12:09políticamente incorrecto
12:10decirlo quizás
12:11de una manera
12:11o de la otra
12:12y nosotros
12:13yo si
12:14nuestra visión
12:16siempre para comunicar
12:17las cosas
12:17con responsabilidad
12:18es decir
12:19ok
12:19esto se lo diría
12:20a mi mamá
12:21esto se lo diría
12:21a mi abuela
12:22esto se lo diría
12:22a mi papá
12:23a mi amigo
12:24con orgullo
12:24si bueno
12:25entonces
12:25es algo para compartir
12:27en redes
12:28porque no es
12:28no es algo
12:29que me avergüenza decir
12:30o que
12:31o que
12:31o que
12:32no es verdad
12:32entonces
12:33nosotros usamos
12:34siempre un poco eso
12:35porque a veces
12:35quizás
12:36las cosas que comunicamos
12:37tocan a algún público
12:38que no es el nuestro
12:39o que saca las cosas
12:41de contexto
12:41entonces
12:42pensamos demasiado
12:43de si estamos diciendo
12:44algo bien
12:45o no
12:46claro
12:47pero también queremos
12:48que la creatividad
12:49se nos queme
12:50por alguna manera
12:51por tener miedo
12:52que alguien
12:52te hago un punto
12:53ahí
12:54y ahora se lo pregunto
12:55también a Carlos
12:55¿tienen algún ejemplo
12:56de alguna vez
12:57que metieron la pata
12:58justamente
12:59no sé
13:00pasando algún límite
13:01o cometiendo algún error?
13:04oh
13:05la verdad que
13:07cuidamos mucho
13:08en cosas que estamos
13:09comunicando
13:10especialmente
13:10si pueden estar
13:12tomado
13:13en una mala manera
13:14¿verdad?
13:15sí
13:15cuidamos cada palabra
13:16no sé
13:17no
13:18bueno mejor
13:19hubo un malentendido
13:20últimamente
13:21por ejemplo
13:21cuando lanzamos
13:22un astromático
13:23cocido
13:23que dijimos
13:24que la mayoría
13:26de los mate
13:26cocido
13:26en la Argentina
13:27tienen partículas
13:29de plástico
13:30a base de petróleo
13:32entonces
13:33¿qué pasa?
13:34mucha gente
13:35dice
13:35no
13:35el saquito
13:36en realidad
13:36siempre los saquitos
13:37de la Argentina
13:37acá fueron de celulosa
13:38no
13:38bueno
13:39sí
13:39son de celulosa
13:40pero no están
13:41sellados
13:42con
13:43materiales
13:45biopolímeros
13:46con materiales
13:47biodegradables
13:48y compostables
13:48entonces
13:49quizás
13:50por ahí
13:50no sé
13:51si decirle
13:51un error
13:52o una metida
13:52de pata
13:53sino que también
13:54no hacer
13:55un comunicado
13:56extenso
13:59de exactamente
14:00todos los detalles
14:01del producto
14:02aunque
14:02no
14:03no
14:03o sea
14:04en nuestra página
14:05está toda la información
14:06siempre disponible
14:07pero sí
14:08hay gente
14:08que
14:09por
14:09por
14:10por
14:10por responder
14:11o por tratarte
14:12de ir
14:13de darte la contra
14:14te dice
14:15lo opuesto
14:16sin investigar
14:17y nosotros
14:18hace
14:18meses
14:20y años
14:20que veníamos
14:21investigando eso
14:22pero bueno
14:22qué sé yo
14:23ok
14:24a ver Carlos
14:25Carlos
14:26¿tenés algún ejemplo
14:27de alguna vez
14:27que sentís
14:28que pasaste
14:29de largo
14:29o alguna barrera
14:30o algo
14:31que te quedó
14:31en el tintero
14:32que podía haber salido
14:33mejor?
14:35no
14:35nosotros
14:36en realidad
14:36lo que pasa
14:37es que con nosotros
14:38pasa esto
14:38lamentablemente
14:40hoy para tener
14:41una yerba orgánica
14:42en la calle
14:43la tenés que tener
14:44a un precio
14:44que es el doble
14:45del precio
14:46de las
14:47de las yerbas
14:47yo
14:47para ponerlo
14:49en
14:49en términos
14:51callejeros
14:51si vos ves
14:52no sé
14:52cósmico
14:53Hernán
14:54y Samantha
14:55¿cuánto
14:56cuánto está
14:56en un negocio
14:57hoy
14:57un paquete
14:58de cósmico?
14:593.650
15:00y ese está alto
15:02sí
15:03claro
15:04y nosotros
15:05¿cómo
15:06Samantha
15:06perdón?
15:07y ese está alto
15:08por el mercado
15:09por el mercado
15:10uno de los más caros
15:11y nosotros
15:12estamos en 6.500
15:13claro
15:14entonces cuando vos
15:15estás en ese lugar
15:16porque vos tenés que esperar
15:17a la yerba un montón más
15:18porque tenés menos terreno
15:20porque tenés que hacer
15:21un montonazo de cosas
15:22para llegar a eso
15:23estás en una dinámica
15:25que tenés que esperarla
15:26mucho a la gente también
15:27así como esperás
15:28a la yerba
15:28la tenés que esperar
15:29a la gente
15:30entonces
15:31lo que nos pasó
15:34y nos pasa
15:35es que nos metimos
15:36en un montón
15:37de despelotes
15:37como por ejemplo
15:38cuando hablamos
15:39de no trabajo infantil
15:40tuvimos a nuestros propios
15:43productores
15:44en un momento determinado
15:44diciendo
15:45che
15:45déjense de jorobar
15:46porque en definitiva
15:47pareciera que
15:49hay otros productoras
15:51que me están mirando
15:51pareciera que estamos
15:52denunciando a mis vecinos
15:53y no, no, no
15:54hay gente que lo está
15:55haciendo muy bien
15:56de otras marcas
15:57claro
15:57y está bueno destacar
15:59te digo nombres
16:00Krauss
16:00Gran Yerba
16:01Anna Park
16:02Gran Yerba
16:03la gente de La Hoja
16:05una cooperativa
16:07no hacen orgánico
16:08pero son una cooperativa
16:09que son buenísimos
16:10son 185 familias
16:12que dependen de eso
16:12y las llevan muy bien
16:13tenés gente
16:14que hace prácticas
16:15que son buenísimas
16:16hay marcas
16:17que son muy buenas
16:18y estamos todos
16:20en esa
16:20y después por supuesto
16:21tenés feudos
16:22y tenés situaciones
16:23mucho más grandes
16:24entonces
16:25si meter la pata
16:26es meterte en problemas
16:27con discusiones grandes
16:28y sí
16:29hemos metido
16:30muchas veces
16:31la pata
16:32en el lugar
16:33que creo
16:33que nos genera problemas
16:34pero que es el correcto estar
16:35entonces
16:36si vas a meter la pata
16:38en temas
16:39que son complicados
16:41diciendo lo correcto
16:42y comprometiéndote
16:44con cumplirlo
16:44a meter la pata
16:46estoy de acuerdo
16:47sí totalmente
16:47me interesa
16:48un último acercamiento
16:49de cada uno de ustedes
16:50al fenómeno
16:51de la inteligencia artificial
16:53en la comunicación
16:55digital
16:55en la comunicación
16:56empresaria
16:57en la comunicación
16:57publicitaria
16:58así que
16:59si querés
17:00arrancamos Carlos
17:01y después cierran
17:02Hernán y Samantha
17:04ya lo que sería
17:05una última entrada
17:06pero con la inteligencia artificial
17:07como disparador
17:08dale
17:10mira Jairo
17:11hay una cosa muy divertida
17:12que dijo el otro día
17:13o me contaron
17:14el comentario
17:15que dijo
17:16Antonio Banderas
17:18sobre la inteligencia artificial
17:19no
17:19Peter Thiel
17:20no
17:21Santitini
17:23Antonio Banderas
17:24dijo una cosa
17:25que me pareció
17:26que es bastante hermosa
17:27que es
17:27cuanta más inteligencia artificial
17:29mejor para el teatro
17:30y la verdad
17:31que tiene razón
17:33creo que las personas
17:34vamos a querer encontrarnos
17:36con personajes vivos
17:37más y más y más
17:38en la medida que la oferta
17:40de personajes virtuales
17:42se masifique
17:42eso creo que va a terminar
17:44siendo una buena noticia
17:46para mucha gente
17:47que trabaja con amor
17:48el producto final
17:49que utiliza
17:51personas
17:52humanas
17:53en el desarrollo
17:54de cosas
17:55que usa directores
17:56de fotografía
17:57y cameramas
17:58muy buenos
17:58porque el ojo
17:59tiene
18:00el ojo humano
18:01y estos son desarrollos
18:02que están buenísimos
18:03tiene
18:04una captación
18:05del llamado
18:07error
18:07voluntario
18:09o sea
18:09esa cosa
18:10que vos estás haciendo
18:11para que la gente
18:11se confunda
18:12a propósito
18:13mucho más aguda
18:14de la que se piensa
18:15con lo cual
18:16así como en los productos
18:17orgánicos
18:18va a haber un crecimiento
18:19de la valoración
18:20y validación
18:21de esos jugadores
18:22también lo va a ver
18:23en la comunicación orgánica
18:25gracias Carlos
18:28me quedo pensando en eso
18:29y le doy para
18:29para completar
18:31a Hernán y a Samanta
18:32también con
18:33qué les dispara
18:34pensar su comunicación
18:35en la era de la inteligencia artificial
18:37si totalmente
18:39estoy de acuerdo
18:39con lo que dijo Carlos
18:40creo que a ver
18:41es una herramienta increíble
18:43que la usamos
18:43todos los días
18:44para
18:44para
18:45para el operativo
18:47que está bueno
18:47pero como decía Carlos
18:49la creatividad
18:50es
18:51claramente humana
18:53y claramente
18:53uno
18:54es como todos los extremos
18:55uno llega
18:56llega al extremo
18:57de lo que se puede hacer
18:59con una computadora
19:00y hay resistencia
19:01sobre eso
19:01y se vuelve cool
19:03hacer otra vez
19:04lo que se hacía antes
19:05de la manera que se hacía antes
19:06y creo que eso nunca
19:07va a dejar de existir
19:08creo que
19:09creo que va a volver
19:10esa parte analógica
19:11de la creatividad
19:12del arte
19:13creo que
19:14creo que ya está volviendo
19:15también
19:17alguien tiene que
19:18decidir
19:18si la inteligencia artificial
19:20está sacando algo
19:21bien o no
19:22porque si estás usando
19:24pero no tenéis el ojo
19:25para saber
19:25que está bueno
19:26todos sabemos
19:29cómo es
19:29a veces está
19:32súper raro
19:32¿no?
19:33sí totalmente
19:33así que bueno
19:34básicamente
19:35creo que es una gran herramienta
19:37pero
19:37tiene que estar
19:38la parte humana
19:39atrás
19:39y
19:41eligiendo que está bien
19:42la parte
19:43sí
19:43la parte analógica
19:44es clave
19:45sí
19:45bueno
19:46muchísimas gracias
19:47a todos
19:48gracias Hernán
19:49gracias Samantha
19:49gracias Carlos
19:50no sé cómo
19:52este panel
19:52nos llamó
19:52publicidad creativa
19:53y otras yerbas
19:54pero estuvimos a esto
19:55de que se llamara
19:56así
19:56les mando un abrazo
19:57a todos
19:58gracias a todos
19:58gracias
20:00adiós
20:00abrazo grande
20:01abrazo chicos
20:02abrazo Jairo
20:03adiós hasta luego
20:04súper interesante
20:05lo que nos dejó este panel
20:06y quédense
20:06porque hay más
20:07a continuación
20:07en este
20:08summit de marketing
20:09y comunicación
20:10acá
20:10en el cronista
20:11chau
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