La digitalización y la identidad visual pueden potenciar el vínculo entre marcas y consumidores

Name: La digitalización y la identidad visual pueden potenciar el vínculo entre marcas y consumidores
Uploaded: 2025-08-09T16:08:54+00:00
Duration: 4 min 25 s
Channel: Misiones Online
Description: El director de Marketing de GS1 Argentina, Gabriel Melchoir, participó de la 11° edición del Congreso Regional de Marketing en Posadas y compartió cómo un simple código QR puede convertirse en una poderosa herramienta para contar historias, fortalecer la identidad de marca y generar vínculos duraderos con los consumidores.

Misiones Online

hace 4 meses

El director de Marketing de GS1 Argentina, Gabriel Melchoir, participó de la 11° edición del Congreso Regional de Marketing en Posadas y compartió cómo un simple código QR puede convertirse en una poderosa herramienta para contar historias, fortalecer la identidad de marca y generar vínculos duraderos con los consumidores.

Categoría

🗞

Noticias

Transcripción

Mostrar la transcripción completa del vídeo

00:00La verdad que muy contento, muy inspirador desde que llegué,

00:03desde la ciudad que no la conocía y me sorprendió el nivel de inversión

00:08en tecnología que están teniendo.

00:09Fuimos recorriendo diferentes lugares y quedé sorprendido.

00:12Y la verdad que eso me motiva un poco más también para contar un poco

00:15algunas de las cosas que sean interesantes porque veo que hay de todo.

00:19Hay gente, chicos de universidad, hay empresas, hay cooperativas,

00:23y eso la verdad que es un espectro muy grande que hace que sea más rico

00:26para nosotros poder contar un poco lo que hacemos.

00:28Contame un poco sobre tu disertación, de qué se va a tratar,

00:32qué es lo que vas a exponer ante el público.

00:34Yo trabajo en la empresa GS1, nosotros hacemos lo que tiene que ver

00:36con los códigos de barra que habrán conocido, cualquier producto tiene

00:39un código de barra.

00:40Acá hay muchos productores regionales que tienen productos,

00:44que son socios de GS1.

00:45Y específicamente lo que voy a hablar es cómo potenciamos las marcas

00:48desde el marketing a través del escaneo de un QR y poder contar la historia

00:52de valor de esa compañía.

00:53Hoy, en el caso de Yerba, que estuvimos hablando hoy con el Ministerio,

00:56a la mañana con el Ministerio de Producción,

00:58no me acuerdo el número exacto, pero había una cantidad de productos

01:01infinitos de yerbas, diferentes marcas, y cada uno tiene una historia

01:05para contar diferente, un producto diferente, una elaboración diferente,

01:08y todo eso lo podemos contar y vincularnos con el consumidor

01:11de una manera diferente para potenciar todos los contenidos que tenemos.

01:15Y voy a tratar de contarles eso e inspirarlos a que se suelten,

01:18que se liberen y aprovechen todo lo que pueden hacer

01:20a partir de un pequeño escaneo.

01:22¿Cómo ha cambiado el mundo o el marketing con la llegada de los QRs?

01:27Bueno, el código de barra lo veíamos hace bastante tiempo,

01:30especialmente en todos los productos que consumimos el día a día,

01:32pero con la llegada del QR, ¿cómo ha cambiado el marketing en ese sentido?

01:36Mira, la gran diferencia es el código de barra tiene en Argentina 40 años,

01:41en el mundo 50, así que imaginate todo lo que había antes,

01:44no había internet, no había nada, y simplemente lo que te permitía,

01:46y fue una revolución real, fue pasar por un punto de venta,

01:49pasar por una caja en un supermercado.

01:50La gran diferencia y el potencial que tiene el QR,

01:54y que es lo que siempre trato de que vean,

01:56que no es que escaneo y me voy a mi web,

01:58sino que yo puedo contar toda la historia del producto,

02:00el packaging te habla, que lo puedo llevar a mi casa,

02:03a donde sea, donde tengas el producto lo podés escanear,

02:07ya sea en un flyer, en un aviso, en una publicidad,

02:09en todos lados puedo tener la marca en contacto con el consumidor,

02:12lo puedo seguir, puedo establecer un vínculo, puedo hacer un juego,

02:16puedo hacer un montón de actividades que me mantienen en contacto con la marca,

02:19y eso es la gran diferencia, poder que tu marca forme parte del día a día

02:24de tu cliente, desde la casa hasta la escuela o en el trabajo.

02:29¿Cómo han enfrentado estos nuevos tiempos de inteligencia artificial,

02:32que algunos lo tienen como herramienta, otros lo ven como un enemigo?

02:36¿Cómo lo han visto ustedes desde este punto del marketing,

02:39desde este punto de la empresa?

02:41No, yo soy un pro todo lo que tenga que ver con lo que te permitan

02:45nuevas herramientas para generar.

02:47Creo que la IA viene siempre hablando del buen uso de la herramienta

02:51y no con un uso que no sea non santo.

02:55Entiendo que es súper creativo y te permite hacer un montón de otras cosas

02:59que ahorrarás tiempo y podés dedicarle a pensar.

03:02La IA no te va a hacer nada si vos no se lo explicás o se lo pensás,

03:04o sea, lo vas a tener que pensar igual, vas a tener que ver qué querés,

03:07a tu cliente lo conoces vos, vos sabés lo que querés hacer,

03:10y es una herramienta más, nada, súper útil, la usamos todos

03:14y creo que cada vez la vamos a usar más.

03:17Hay que saber aprovecharlo.

03:18Por último, ¿cómo ves los próximos años del marketing?

03:22¿Cómo ves la evolución de los QRs, de lo que trabaja tu empresa?

03:25¿Cómo lo ves en los próximos años?

03:27Bueno, yo creo que hoy hay una explosión de información,

03:31lo vimos a Hernán hace un ratito que habló,

03:34hay una explosión de información por todos lados,

03:35una contaminación visual muy grande,

03:38y creo que la diferencia va a estar, vaya la redundancia,

03:41en quien se pueda diferenciar del resto,

03:43porque entre la inteligencia artificial hay muchas cosas que son similares,

03:46entre los recursos que hoy todos tenemos acceso,

03:48antes una compañía tenía acceso porque tenía más presupuesto a algo,

03:53y hoy haces un video con IA,

03:54o podés hacer una publicidad online con un youtuber

03:57y tenés mucho más visualizaciones que lo que valía una publicidad

04:00en una radio o en un programa de televisión.

04:04Hoy esa brecha se achicó y hoy podemos, siendo inteligentes

04:08y entendiendo el mercado en el cual nos queremos mover,

04:11hay que buscar la diferenciación porque, ya te digo,

04:13hay una cantidad de cosas y un montón de acceso a todo

04:15que la mitad a veces nos sirve,

04:17entonces hay que entender bien qué es lo que nos queremos nosotros,

04:19qué valor queremos transmitir de nuestra marca,

04:21hacerlo efectivo y diferenciarnos del resto.

04:24Gracias.

Sé la primera persona en añadir un comentario

Añade tu comentario

La digitalización y la identidad visual pueden potenciar el vínculo entre marcas y consumidores

Categoría

Transcripción

Sé la primera persona en añadir un comentario

Recomendada