00:00Il podcast si conferma uno dei media più solidi e trasversali del panorama italiano.
00:09Secondo la nuova ricerca presentata da OBE in collaborazione con BWA DOXA,
00:13gli ascoltatori in Italia sono oggi 15,5 milioni, in crescita del 2% rispetto all'anno scorso.
00:20Bene, gli italiani sono un popolo di ascoltatori.
00:23Come abbiamo visto oggi dai dati della ricerca abbiamo più di 15 milioni di ascoltatori di podcast,
00:31un dato che si conferma essere estremamente rilevante ed è un popolo di ascoltatori sempre più coinvolti.
00:38Quindi oltre ad aumentare anno per anno il numero degli ascoltatori, aumenta anche la frequenza di ascolto.
00:46Addirittura quando noi parliamo di veri appassionati di podcast,
00:51quelli che noi nella ricerca abbiamo chiamato Hunters perché ricercano costantemente nuovi contenuti da ascoltare,
00:59ci troviamo di fronte a circa 7 milioni di ascoltatori.
01:04Cioè sono coloro che ascoltano tutti i giorni o almeno 2-3 volte al giorno.
01:08Il podcast è un mezzo trasversale ma con un profilo molto interessante per i brand.
01:13L'ascolto coinvolge tutte le fasce d'età con una forte concentrazione nel target 25-54 anni.
01:20Con il 46% di ascoltatori laureati, il podcast si conferma un mezzo capace di unire ampia diffusione e alto profilo culturale.
01:29Un'audience attenta è pronta a lasciarsi coinvolgere.
01:32Il 59% degli utenti ricorda di aver ascoltato Branded Podcast,
01:37ma il potenziale di questo strumento è ancora solo parzialmente esplorabile.
01:41Anche quest'anno noi non abbiamo visto quel salto che ci aspettiamo da parte dei brand.
01:47Quello dei podcast è un mercato con un'altissima potenzialità,
01:53anche perché come avete visto dai dati di oggi,
01:55è uno strumento, è un mezzo che ha un grandissimo livello di credibilità.
02:00Oltretutto è uno strumento che agisce molto bene su molti KPI di brand.
02:05I dati che vi abbiamo mostrato dimostrano che agisce sull'awareness,
02:10agisce sulla familiarity, agisce sul brand lift, agisce addirittura sull'advocacy,
02:16sul word of mouth, che è un elemento che tutti i brand cercano
02:20quando costruiscono progetti di branded entertainment.
02:24Il messaggio che arriva dalla ricerca è chiaro.
02:26Per essere davvero efficace, il Branded Podcast va affrontato con una visione strategica.
02:31Non basta esserci, servono qualità narrativa, coerenza e una content strategy integrata.
02:36Solo così questo mezzo, già ampiamente maturo, potrà esprimere tutto il suo potenziale anche nella comunicazione di marca.
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